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文档简介

艺华珠宝高铁媒体推广方案推广背景高铁时代来临，十二五”期间，国家投入两万亿建设铁路，高铁飞速发展。1.高铁里程世界第一2012年10月6日，我国高铁总里程跃居世界第一，达6894公里。到2015年，总里程将达到1.3万公里。2.连接“四大经济圈”长三角、珠三角、京津冀、成渝四大经济圈半径进一步扩大。3.省会城市间8小时到达到2015年，全国大部分省会间8小时到达。北京-上海5小时，北京-广州8小时，武汉-广州3小时，成都-重庆1小时，广州-深圳1小时，北京-天津30分钟。铁路是近七成出行人群的选择，每年客流近20亿70%的旅行人群选择火车作为交通工具。中短途的商旅出行，高铁已经对飞机有了很强的替代作用。人群契合珠宝首饰广告是高铁人群的关注热点高铁人群较为关心的产品广告中，珠宝首饰的关注度相对较高，他们认为火车站媒体适合投放珠宝首饰的广告。匹配的媒体上投放受众期望的产品广告，广告投放效果将事半功倍。高铁人群：拥有稳定收入，珠宝消费能力强调查数据显示，珠宝首饰的消费者72%拥有3000元以上稳定月收入，而高铁人群平均个人月收入5087元，以中高端商旅精英为主。他们收入稳定、具有购买力，与艺华珠宝消费人群高度契合。高铁人群：与珠宝经销商、加盟商特征契合高铁受众中，中高级管理人员占62%，近三成受众每年人均可支配预算28.2万元，具有高消费能力和运

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