思念食品某年度推广策略

03四月2024思念食品某年度推广策略02四月2024思念食品某年度推广策略1国民消费信心冰河期来了国民消费信心冰河期来了2消费冰河现状进出口衰退率—38%全国城市失业—17%（宣布为6%）沪深股市涨跌—72%跌幅，世界第一银行活期存款—0.36%年利（2/19/09）黑市贷款利息—25%-30%房产平均跌幅—33%-38%CPI指数涨跌—负增长，通缩危局国民幸福指数—世界排名第48位GNH消费冰河现状进出口衰退率—38%3危机的本质与机遇

——手有粮心不慌“中国人完全有能力养活自己”温家宝说中国经济趋势危机的本质与机遇

—4经济冰河——速冻市场三个机会点家电

家电下乡工程培养农村消费意识----农民工留乡形成新的消费习惯消费

从奢侈消费到民生消费----从餐厅消费回归到家里半成品加工消费节日

消费低迷时传统节日是消费惯了的消费者放量消费的节点经济冰河——速冻市场三个机会点家电52009年第三个消费点---端午节2009年度端午节----5月28日距离节日还有73天2009年第三个消费点---端午节2009年度端午节----62009年度粽子产品结构(这里贴粽子产品图片及名称规格)思念粽子竹香粽火炬粽竹香蜜粽竹香肉粽400克精装粽800克迷你粽1000克迷你粽750克网兜粽500克简装粽1000克简装粽真空粽速冻粽竹香粽礼盒装(2.5公斤)240克甜粽240克肉粽480克甜粽480克肉粽400克精装粽800克迷你粽1000克迷你粽750克网兜粽500克简装粽1000克简装粽合家欢礼盒(5袋)和如意礼盒(8袋)2009年度粽子产品结构(这里贴粽子产品图片及名称规格)思念7速冻米面类前四位第一位水饺第二位汤圆第三位粽子第四位面点粽子品牌五芳斋火炬粽竹香粽龙舟粽龙凤粽子其它品牌速冻产品分类排名及粽子品牌速第一位水饺第二位汤圆第三位粽子第四位面点五芳斋火炬粽竹香粽8思念粽子发展之旅竹叶清香粽竹叶青青点点香火炬粽中国味传天下火炬粽美味传递合家欢乐2009----2010竹香肉粽竹叶清香粽更香竹香蜜粽蜜清甜粽清香2002—20062007---2008思念粽子发展之旅竹叶清香粽火炬粽火炬粽2009----2019粽子产品编火炬粽传播语：美味传递合家欢乐特点：思念独一无二火炬粽形真空装240g/袋（120g/粒）速冻装480g（120g/粒）带托粽子产品编火炬粽传播语：真空装240g/袋（120g/粒）速10贺卡（每礼盒一张）和如意礼盒(240g×8袋)贺卡：放入礼品盒内签名祝福从细微之处表现深深的情意！粽子产品编---火炬粽祥和端午如意佳节贺卡（每礼盒一张）和如意礼盒(240g×8袋)贺卡：粽子产品11粽子产品编---火炬粽真空装合家欢礼盒(240g×5袋)王非带火炬粽看望灾区人民粽子产品编---火炬粽真空装王非带火炬粽12规格:400克/800克/1000克口味:豆沙\蜜枣\豆沙\花生克重:50克/粒;20克/粒特点:加蜂蜜,更营养,更健康!蜜清甜,粽清香,甜香不腻!竹叶四溢,清香扑鼻!粽子产品编---竹香蜜粽规格:400克/800克/1000克粽子产品编---竹香蜜粽13粽子产品编---竹香肉粽规格:400克/800克/1000克口味:猪肉/克重:50克/粒;20克/粒特点:竹叶清香,更糯更香!肉香入米，竹叶添香粽更香!太湖糯米，软糯香甜!真空竹叶，竹香四溢!粽子产品编---竹香肉粽规格:400克/800克/1000克14粽子产品编---竹香肉粽规格:500g(50g/粒)1000g(150g50g/粒口味:猪肉.玉米肉.板粟肉.香菇肉特点:肉香入米，竹叶添香!太湖糯米，软糯香甜!真空竹叶，竹香四溢!粽子产品编---竹香肉粽规格:15粽子产品编---竹香蜜粽规格:500g(50g/粒)1000g(150g50g/粒)口味:豆沙\蜜枣\豆沙\八宝\花生特点:蜂蜜滑润，入口清新!太湖糯米，软糯香甜!真空竹叶，竹香四溢!粽子产品编---竹香蜜粽规格:16内装2500g竹香粽。店内买思念粽2袋以上送一个礼盒!礼盒简单易操作!竹香粽礼盒粽子产品编---竹香粽内装2500g竹香粽。竹香粽礼盒粽子产品编---竹香粽17试吃台粽子形象编----竹香粽试吃台粽子形象编----竹香粽18粽子物料及形象展示粽子物料及形象展示19端头冰柜粽子产品编---竹香粽端头冰柜粽子产品编---竹香粽20冰柜端头粽子产品编---竹香粽冰柜端头粽子产品编---竹香粽21冰柜端头粽子产品编---竹香粽冰柜端头粽子产品编---竹香粽22冰柜粽子推广编“我也来包粽子”比赛冰柜粽子推广编“我也来包粽子”比赛23冰柜粽子产品编---火炬粽“我爱吃粽子”比赛“我也要吃粽子”比赛冰柜粽子产品编---火炬粽“我爱吃粽子”比赛“我也要吃粽子”24粽子2009行销策略端午节愚人节劳动节·3.15—3.25粽子铺市3.26—4.1愚人节不忽悠4.2—4.25粽子预热5.8—5.20粽子热销4.26—5.7包粽子比赛5.21—5.28粽子引爆粽子2009行销策略端午节愚人节劳动节·3.15—3.25325粽子2009行销策略第一阶段时间：3.15—3.25主题：“粽子铺市”完成各系统的开码工作及产品入市的工作；粽子团购工作的联系；思念金牌试吃及特价。粽子2009行销策略第一阶段26粽子2009行销策略第二阶段时间：3.26—4.1主题：“愚人节不忽悠,吃多少送多少”开展店内一分钟吃思念迷你粽子比赛，只要凭购买思念产品（必含一袋800克金牌水饺）两袋以上均可参加。以20克迷你粽为比赛产品，送的礼品根据各系统及各区情况自行安排。其它部分产品可做9折让利促销！粽子2009行销策略第二阶段27粽子2009行销策略第三阶段时间：4.2—4.25主题：“购思念金牌水饺礼上加礼”粽子产品全线9折促销！思念金牌水饺试吃+特价，且如购买一袋粽子产品加一袋思念金牌水饺送两个赠品（保温袋+100克玉汤圆）粽子2009行销策略第三阶段28粽子2009行销策略第四阶段时间：4.26—5.7主题：“动起来包思念粽子比赛”大假期间配合各类促销在一部分店内做包粽子比赛！“你的劳动你来分享”为原则，即在五分钟内开展包粽子比赛，你包的粽子即送给代带回家！凡购买思念任意产品均可参加包粽子比赛，每一轮第一名送一袋金牌水饺。粽子2009行销策略第四阶段29粽子2009行销策略第五阶段时间：4.26—5.7主题：“粽子热销”500克/1000克粽子8.5折；火炬粽9折；买粽子即送一袋赠品100克汤圆或180克水饺。