文创+乡游：台湾乡村旅游的特色

文創＋鄉遊：台灣鄉村旅遊的特色鄭健雄教授

國立暨南大學觀餐系主任、博導

台灣鄉村旅遊協會榮譽理事長透過文創手法提升旅遊產品加值關係圖廣播電視電影文化展演設施工藝出版建築設計廣告設計品牌時尚音樂與表演藝術數位休閒娛樂視覺藝術生活美學產業透過文創手法提升旅遊產品加值關係圖廣播電視電影文化展演設施工藝出版建築設計廣告設計品牌時尚音樂與表演藝術數位休閒娛樂視覺藝術生活美學產業(居家生活＋旅遊生活)生活美學產業的定義

「觀光若缺乏文化，是沒有內涵、沒有特色的；文化若缺乏觀光，是沒有市場、沒有舞台的。」發展觀光，可以帶動人潮、活絡地方經濟；發展文化，可以厚植底蘊，提升地方特色。兩者融合發展，就是一門好生意，以文化帶動觀光的最佳實務，就是推動讓居家休閒生活、旅遊生活充滿美感的「生活美學產業」。創意是這個產業的核心、生活場域是這個產業的舞臺，人們日常生活與各個文化創意產業息息相關，透過生活美學產業的休閒生活舞台，有文化，又有市場；既是經濟活動，又富含文化底蘊，可以提供高質美感的生活、豐富生活，依託這個產業的加持，孕育出全新的產業

。生活美學係將產業知識化，結合生活主張與文化內涵，透過創意方式與發想，將美學與文化創意的元素應用於各式各樣的生活產業之中。美學生活產業生活美學產業的定義

「觀光觀光缺乏文化，是沒有內涵、沒有特色的；文化若缺乏觀光，是沒有市場、沒有舞台的。」因為發展觀光，可以帶動人潮、活絡地方經濟；發展文化，可以厚植底蘊，提升地方特色。文化是門好生意，以文化帶動觀光的最佳實務，就是推動讓休閒生活、旅遊生活充滿美感的「生活美學產業」。創意是這個產業的核心、生活場域是這個產業的舞臺，人們日常生活與各個文化創意產業息息相關，透過生活美學產業的休閒生活舞台，有文化，又有市場；既是經濟活動，又富含文化底蘊，可以提供高質美感的生活、豐富生活，依託這個產業的加持，孕育出全新的產業

。生活美學係將產業知識化，結合生活主張與文化內涵，透過創意方式與發想，將美學與文化創意的元素應用於各式各樣的生活產業之中。美學生活產業透過文創手法提升旅遊產品加值關係圖廣播電視電影文化展演設施工藝出版建築設計廣告設計品牌時尚音樂與表演藝術數位休閒娛樂視覺藝術旅遊生活美學(食宿行遊購娛)觀光旅遊產品包括食宿行遊購娛產品，當文化與旅遊融合發展，可以運用外圍的文創手法，提升內圈旅遊產品的附加價值。透過文創手法提升旅遊產品加值關係圖廣播電視電影文化展演設施工藝出版建築設計廣告設計品牌時尚音樂與表演藝術數位休閒娛樂視覺藝術旅遊生活美學「購」的加值運用工藝提升禮品價值台北故宮法藍瓷“臺北故宮”法蘭瓷創辦人陳立恆，2001年自創品牌，結合設計、生產、行銷和品牌理念，成功由代工轉型為全球行銷品牌。法藍瓷希望透過「瓷器」，東方最具代表性的文化發明，一起品味「齊物天地美，逍遙仁者心」的東方哲學精華。品牌風格---獨特、親切、時尚、人文、藝術“法藍瓷”法藍瓷將大自然的花草丰姿、蟲鳥律動以立體造型呈現於作品之上，以顏色鮮豔、造型細緻立體獲得矚目。10透過文創手法提升旅遊產品加值關係圖廣播電視電影文化展演設施音樂與表演藝術出版建築設計廣告設計品牌時尚工藝數位休閒娛樂視覺藝術旅遊生活美學「娛」的加值運用音樂與表演藝術提升娛樂價值雲門舞集明華園台東池上稻米藝術季雲門舞集

西方現代舞蹈基礎上，結合中國太極、書法等元素，寫下世界舞蹈史的新頁，聞名歐美12明華園

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