五常大米品牌保护对策分析

五常大米品牌保护对策分析随着五常大米在国内市场占有率的不断提升，五常大米已成为我国大米行业的佼佼者。但是在2010年发生的“假冒五常大米”事件中，五常大米品牌受到了一定伤害，说明产品品牌战略的实施对于大米企业的市场竞争有着重要的意义，需要引起高度重视。本文立足五常大米品牌保护的现状，提出对五常大米品牌保护的相关对策。标签：五常大米；品牌保护近几年五常大米的国内外市场占有率不断提升，在我国的大米行业中名列前茅，大米产业已经成为五常市的支柱产业。但是与此同时假冒五常大米的现象也越来越多，这在一定程度上说明有关部门在对“五常大米”品牌保护方面做的还不够，加强五常大米品牌保护迫在眉睫。一、五常市基本情况五常市位于黑龙江省最南端，幅员面积7512平方公里，全市共有24个乡镇、261个行政村，人口103万，是黑龙江省人口第一大县、全省经济十强县。其地貌呈“六山一水半草二分半田”，素有“张广才岭下的水稻王国”之美誉，是全国水稻生产五强县之一。2013年，五常市有耕地面积418万亩，其中水田种植面积210万亩。粮食总产量46.42亿斤，比上年增长7.5%，其中水稻总产量21.8亿斤，比上年增长7.5%；农民人均纯收入实现11561元，同比增长12.4%。二、当前五常大米品牌保护的现状为加强对五常大米的品牌保护，五常市积极采取保护措施。如进行稻米整合，全市稻米加工企业由原来的350家减少到278家，企业数量比原来减少了72家。采取的具体措施包括强化工作机制落实（包括强化组织领导、强化责任落实、强化行政问责）、强化措施落实（包括加强稻米加工企业管理、规范品牌标识的使用管理、强化稻米生产流通监管、加强市场建设与宣传推介）。三、五常大米品牌保护中存在的问题经过一段时间的调整，在各方面的共同努力下，五常大米在品牌保护方面取得了一些成就，但是还存在着一些问题，如忽视了品牌的持续发展和长期维护、品牌危机的预防与控制还有所欠缺、品牌整合政策资金支持不足等。四、五常大米品牌保护的对策分析1.建议加强对五常大米品牌立法方面的保护目前，全国各地用不同地方生产的大米假冒五常大米的现象比较严重，这种假冒行为不仅损害了五常本地大米企业的利益，也损害了消费者的利益，扰乱了市场秩序，因此，必须在法律层面，加强对不法企业假冒行为的打击力度。（1）工商行政管理部门要加大行政执法的力度。一方面，工商行政管理部门要加强对自身执法人员的业务培训，不断提高其职业水平和道德操守，使其识别假冒产品和打假能力不断增强，从而提高行政执法效率。另一方面，如发现自身执法人员行政不作为，要给与严厉惩戒，杜绝执法人员自身发生的乱作为行为，坚决杜绝有假不打的现象。（2）要制定和完善地方品牌保护的法律体系。地方政府要根据五常大米品牌保护的现状制定或完善地方性的法规，填补已有法律法规的空白。如可采取加大对假冒行为人的处罚力度，增加其违法的成本。2.建议科学合理制定五常大米的产品质量标准国家质量技术监督总局已把五常大米认定为中国原产地品牌保护产品并专门制定了“五常大米”产品执行标准（标准号为GBl9266—2003）。围绕这一标准，建议五常大米还要在以下几个方面进行改进。（1）本级质量技术监督部门要加强对五常大米的质量监管，要按照国家质检总局的要求督促大米企业严格执行这一标准，协调相关职能部门禁止不符合这一标准的大米进入市场。（2）五常大米企业要根据这一标准建立统一的企业标准。五常大米企业要建立量化的标准，且质量技术监督部门要根据企业标准定期对五常大米进行抽样检测，只有达到企业标准的大米的生产企业才可以加入五常大米协会，使用五常大米的商标。3.建议加大对五常大米龙头企业的支持力度五常大米要想做大做强就必须根据市场的需求不断地创新，改进生产技术，提高产品质量，而这些改变的因素是需要一些龙头企业来带领，因此，五常市要加大对五常大米龙头企业的支持力度。（1）政府要加大对龙头企业的资金支持力度。五常市政府应在信贷、税收等方面给予龙头企业一定的优惠，并加大对龙头企业的财政补贴力度，从而在一定程度上为其发展扫除资金上的障碍，使其能够有充足的资金提高产品质量、扩大生产规模。（2）龙头企业要加大人才的培训和引进的力度。龙头企业要想提高生产效率和产品质量就必须提高科技和管理水平。因此龙头企业要注重人才的培训和引进，对于科技水平或管理水平较高的人才给予奖金等方面的鼓励，鼓励其不断进步、不断创新，从而使企业掌握先