中国博物馆行业深度研究报告

中国博物馆行业深度研究报告（2021-2022）摘要一、中国博物馆建设已进入快速发展期，截至2020年底，中国已备案博物馆数量共5,788家1、国有博物馆和民办博物馆共同构成了中国博物馆体系。其中国有博物馆作为面向2、大众的非营利性机构，掌握着较为全面的地方文献资料和与地方历史密切相关的藏品资源3、中国博物馆行业市场规模从2016年234.85亿元到2020年増长至314.71亿元，年复合增长率约76%。随着博物馆免费对公众开发的持续深入，政府逐年加大博物馆纪念馆的免费开放补助资金预算二、博物馆下游文创产品正呈现出多样化、数字化、时尚化的趋势1、中国博物馆行业产业链上游为文物挖掘、文物修复。中游为博物馆，主要由国有博物馆和民营博物馆构成。博物馆下游应用场景主要包括博物馆文创、博物馆展。览和博物馆教育等2、博物馆下游文创产品正呈现出多样化、数字化、时尚化的趋势。从文创产品的行业分布来看，家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品核心行业三、博物馆的发展趋势之一为打造智慧博物馆，为观众带来交互式、沉浸式的观展体验1、智慧博物馆将提升观众的体验感、参与感作为展陈设计初衷，打破了传统博物馆以文物资源为中心的展陈模式，通过感知设备、互联网、物联网以及大数据等技术为观众带来交互式、沉浸式体验2、近年来，中国博物馆发展政策不断完善，推动博物馆产业向好发展。中国博物馆的核心发展目标为到2035年，基本建成世界博物馆强国后疫情时代，博物馆行业将如何发展？1、近年来，中国博物馆发展政策不断完善，推动博物馆产业向好发展。中国博物馆的核心发展目标为到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国2、随着物联网、云计算、人工智能等新型通信技术的应用，博物馆未来的发展趋势之一打造智慧博物馆。智慧博物馆是传统实体博物馆与数字博物馆的有机结合。智慧博物馆可将博物馆业务数据化，实现全面感知、泛在互联、智能应用等功能。智慧博物馆可实现博物馆藏品展示、文物保护、观众服务、教育研究、综合管理等业务智能化3、目前综合类博物馆竞争格局呈明显梯度分布，头部效应明显，整体发展欠均衡，仍有较大的提升空间故宫博物院作为中国最大的古代文化艺术博物馆，近年来已实现较为全面的互联网布局，并运用先进的科技手段，在博物馆的数字化研究、数字化展示、数字化保护领域取得了多个创新性研究成果一、中国博物馆行业综述

定义、分类、建设意义

发展历程

主要构建体系

市场规模

二、中国博物馆产业链分析

产业链图谱

产业链中游分析：博物馆发展现状

产业链中游分析：博物馆藏品发展现状

产业链下游分析：博物馆IP+文创商业模式分析

产业倍下游分析：博物IP+文创发展状况分析

产业链下游分析：博物馆IP+文创消费者画像分析

产业链下游分析：博物馆+展览服务模式分析

产业链下游分析：博物馆+教育服务模式分析

三、中博物馆行业分析

政策分析

发展趋势

行业竞争格局

四、中国博物馆案例分析

故宫博物馆

上海博物馆

大英博物馆目录第一部分：中国博物馆行业综述

主要观点：

1、中国政府将博物馆的机构属性确定为公共文化服务机构，主要具备“公共性”“公益性”“服务性”三大特点。博物馆的核心功能包括征集、保存、保护、研究、展示等

2、1905年张審自费创办了中国第一个近代博物馆一一南通博物苑，标志着中国博物馆进入成长期。目前中国博物馆建设已进入快速发展期。截至2020年底，中国已备案博物馆数量共5,788家

3、国有博物馆和民办博物馆共同构成了中国博物馆体系。其中国有博物馆作为面向大众的非营利性机构，掌握着较为全面的地方文献资料和与地方历史密切相关的藏品资源

4、中国博物馆行业市场规模从2016年234.85亿元到2020年增长至314.71亿元，年复合增长率约7.6%。随着博物馆免费对公众开发的持续深入，政府逐年加大博物馆、纪念馆的免费开放补助资金预算中国博物馆行业综述一发展历程

1905年张謇自费创办了中国第一个近代博物馆一一南通博物苑，标志着中国博物馆进入成长期。目前中国博物馆建设已进入快速发展期。截至2020年底，中国已备案博物馆数量共5,788家中国博物馆发展历程重大事件，1905-2021年中国博物馆行业综述一中国博物馆主要构建体系

国有博物馆和民办博物馆共同构成了中国博物馆体系。其中国有博物馆作为面向大众的非营利性机构，掌握着较为全面的地方文献资料和与地方历史密切相关的藏品资源中国博物馆行业综述一市场规模

中国博物馆行业市场规模从2016年234.85亿元到2020年增长至314.71亿元，年复合增长率约7.6%。随着博物馆免费对公众开发的持续深入，政府逐年加大博物馆、纪念馆的免费开放补助资金预算观点分析：1、根据博物馆收入测算，中国博物馆行业市场规模从2016年234.85亿元到2020年增长至314.71亿元，年复合增长率约76%预计2025年中国博物馆行业市场规模将达497.7亿元，2020-2025年将保持9.6%的5年年复合增速2、目前中国大多数国有博物馆的经费来源为财政拨款。随着博物馆免费对公众开发的持续深入，府遜年加大博物馆、纪念馆的免费开放补助资金预算，政府补助资金由20161年1425完上涨至2021年308.45亿元3、2020年，受新冠肺炎疫情影响，中国博物馆营业时间减少约50%。抗疫期间，大量博物馆积极尝试提供线上服务，如在线展览、直播等。2020年中国博物馆系统推出了2,000线上展览，总浏览量超过50亿人次中国机器视觉行业产业链分析一产业链图谱

中国博物馆行业产业链上游为文物挖掘、文物修复。中游为博物馆，主要由国有博物馆和民营博物馆构成。博物馆下游应用场景主要包括博物馆文创、博物馆展览和博物馆教育等中国博物馆行业产业链图谱中国博物馆产业链中游分析一博物馆发展现状

中国博物馆建设已进入快速发展期。从博物馆等级来看，国家三级博物馆和重点行业博物馆占主导。从收藏分类来看，综合性博物馆和历史性博物馆为主要构成部分观点分析：1、中国博物馆建设已进入快速发展期。截至2020年底中国已备案博物馆数量共5,788家2、中国博物馆构成具备以下主要特征：(1)从博物馆经营性质来看，国有博物馆为主流，民办博物馆为补充(2)从博物馆等级来看，国家一、二、三级博物馆和重点行业博物馆占主导(3)从收藏分类来看综合性博物馆和历史性博物馆为骨干，占比分别为36%、35%(4)从区域分布情况来看，山东、浙江河南的博物馆数量处于领先地位，分别为557家、96家和348家中国博物馆产业链中游分析一博物馆藏品发展现状

近年来，中国博物馆藏品数量保持快速增长态势，从2016年的约3,329万件增长至2019年的近3,955万件。其中位于华北地区的故宫博物馆拥有约186万藏品，在藏品数量上处于绝对领先地位观点分析：1、近年来，中国博物馆藏品数量保持快速增长，从2016年的约3329万件发展到2019年的近3955万件，增加近626万件2、2016-2019年，中国博物馆藏珍贵文物的数量占比逐年下降。主要原因为近年来中国博物馆藏品定级工作尚未完善，目前仍有未定级文物约3586万件de数量占比55.97%3、中国博物馆藏品主要集中于华东地区和华北地区，两大地区占比分别为29.53%、22.20%。其中位于华北地区的故官博物馆拥有近186万藏品，在藏品数量上处于绝对领先地位中国博物馆产业链下游分析一一博物馆IP+文创商业模式分析

博物馆文创产品主要是通过提取、转化博物馆藏品元素，创造性的开发出满足消费者需求的产品。博物馆文创产品开发可分为自主研发、合作开发及授权开发三大模式博物馆文创产品开发流程博物馆文创产品开发模式博物馆文创产品开发流程主要包含六大环节(1)初期筹备：博物馆财务需对成立文创部门所需预算、成本等进行核算，申请政府专项拨款(2)调研策划：确定文创产品的市场定位、品牌定位和客群定位(3)设计研发：拟定产品图案、产品文化内容、产品包装等设计(4)产品落地：通过招标外包等多种方式甄选符合资质的生产厂家制造产品(5)发布营销：策划新品销售概念渠道、盈利方式、推广传播方式等(6)售后反馈：通过大数据综合分析产品销售情况、消费者使用感受以及产品性能优缺点等中国博物馆产业链下游分析一一博物馆IP+文创发展现状分析

博物馆文创产品正呈现出多样化、数字化、时尚化的趋势。从文创产品的行业分布来看，家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品核心行业观点分析：1、博物馆文创产品与电商契合度较高。2019年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计已超过16亿人次约为2019年全国博物馆接待人次总数的1.5倍2、截止到2021年10月，阿里平合上Top8的官方博物馆店铺已累计了超千万的粉丝，其中90后消费者占比几乎均超过50%。目前故宫淘宝、故宫博物院文创旗舰店和中国国家博物馆旗舰店在博物馆文创领域占据领先地位3、从文创产品的行业分布来看，家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品核心行业，占比超过10%中国博物馆产业链下游分析一一博物馆IP+文创消费者画像分析

博物馆文创产品消费群体持续扩大，2019年阿里平合购买国博物馆文创产品的消费者数量已超900万，相比2017年增长4倍。博物馆文创产品消费者的典型画像为购买力高的90后都市女性观点分析：1、博物馆文创产品消费群体持续扩大。2019年阿里平台购买国博物馆文创产品的消费者数量已超900万相比2017年增长4倍2、以心智人群为研究对象发现，博物馆文创产品消费者的典型画像为购买力较高的90后都市女性3、博物馆文创消费者年龄结构整体趋向年轻化，以90及95后为主，占据40%以上。从性别来看，接近八成消费者为女性消费者，且女性消费者倾向于美妆个护、家居日用等消费产品。从城市等级及购买力来看，消费者主要以线城市高购买力的居民为主中国博物馆产业链下游分析一博物馆+展览服务模式分析

2016-2020年，中国博物馆举办展览数量呈稳步上升发展态势，由23,109场增至29,000场。博物馆展览呈多空间运营态势，其中云博物馆展览和跨空间展览模式热度逐渐上升1、2016-2020年，中国博物馆举办展览数量呈稳步上升发展态势，由23,109场増值29,000场。2020年受疫情影响，中国博物馆参观人数大幅降低。按博物馆等级划分，2019年未定级博物馆举办数量最多，达19,270场2、近年来，博物馆展览呈多空间运营态势，其中云博物馆展览和跨空间展览模式热度逐淅上升（1）云博物馆展览是指博物馆通过抖音快手等平合进行博物馆实景直播、展品讲解、文创类产品带货。核心价值是覆更大规模的线上用户，加速博物馆文化内容传播，打造新的文创产品商业化场景（2）跨空间展览是指博物馆与线下商城、社区等进行合作。通过举办快闪展、文物复制品展览、衍生品售卖、品牌联名等活动，实现文博资源与公共基础设施的有效衔接和平台资源共享中国博物馆产业链下游分析一一博物馆+教育服务模式分析

新世纪以来，博物馆的教育职能越来越受到重视。馆校合作机制将进一步健全，促进博物馆资源融入教育体系，带动学校开发多种主题、多种形式的教育项目观点分析：1、新世纪以来，博物馆的教育职能越来越受到重视。2020年10月，教育部、国家文物局下发《关于利用博物馆资源开展中小学教育教学的意见》，要进一步健全馆校合作机制促进博物馆资源融入教育体系2、目前馆校合作模式主要包括馆内活动和校内活动两种。目前发展的主要痛点有（1）博物馆人力资源有限ε学生参观模式缺乏互动性（2）博物馆内课程多为短期活动，连续性较弱（3）校内博物馆课堂缺乏体系化和标准化3、博物馆可通过文物陈列数字化、活动化等形式加强展览趣味性校内培训可结合学科需求，加强课程的体系化和教学标准化中国博物馆行业分析政策分析

近年来，中国博物馆发展政策不断完善，推动博物馆产业向好发展。中国博物馆的核心发展目标为到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国中国博物馆行业分析发展趋势

智慧博物馆将提升观众的体验感、参与感作为展陈设计初衷，打破了传统博物馆以文物资源为中心的展陈模式，通过感知设备、互联网、物联网以及大数据等技术为观众带来交互式、沉浸式的观展体验智慧博物馆的发展趋势和创新展陈模式。中国博物馆行业分析一行业竞争格局

综合类博物馆竞争格局呈明显梯度分布，头部效应明显，整体发展欠均衡，仍有较大的提升空间。故官博物院及中国国家博物馆的示范效应及行业声誉度显著，藏品及珍贵文物件数等指标均处于领先地位综合类博物馆竞争格局，2019年整体上看，综合类博物馆竟争格局呈眀显梯度分布，头部效应明显，整体发展欠均衡，仍有较大的提升空间。故宫博物院的示范效应及行业声誉度显著，藏品数量及珍贵文物件数指标均遥遥领先，2019年参观人次达1,933万，竞争力显著。中国国家博物馆举办的教育活动次数及陈列展览数量均处于领先地位，2019年参观人次共739万中国博物馆案例分析故官博物院

故宫博物院作为中国最大的古代文化艺术博物馆，近年来已实现较为全面的互联网布局，并运用先进的科技手段，在博物馆的数字化研究、数字化展示、数字化保护领域取得了多个创新性研究成果故宫互联网布局故宫数字化建设分析故宫博物馆概况北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。是在明朝清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆故宫博物院保管着明清时代遗留下来的皇家宫殿和旧藏珍宝，通过国家调拨、向社会征集和接受私人捐赠等方式，极天地丰富了文物藏品，形成古书画古器物、宮廷文物、书籍档案等领域蔚成系列、共有186