2024年度广告策划与创意课程教案

广告策划与创意课程教案12024/3/24目录课程介绍与目标广告策划基础知识创意策略与技巧媒介选择与投放策略品牌传播与营销策略案例分析与实战演练22024/3/24课程介绍与目标0132024/3/2401培养学生掌握广告策划与创意的基本理论和知识，了解广告行业的发展趋势和前沿动态。02提高学生的广告创意和执行能力，使其能够独立完成广告策划案和广告创意表现。03增强学生的团队协作和沟通能力，培养其具备跨学科、跨领域的广告人才素质。广告策划与创意课程的目的42024/3/24广告执行与评估讲解广告执行的过程和评估标准，包括媒介选择、预算制定、效果评估等。广告创意表现通过案例分析和实践练习，让学生掌握广告创意的表现技巧和方法。广告策略制定介绍如何制定有效的广告策略，包括目标受众分析、竞争对手分析、产品定位等。广告策划概述包括广告策划的定义、作用、流程等基础知识。广告创意理论讲解广告创意的内涵、分类、原则等理论内容。课程内容与结构52024/3/2401知识目标要求学生掌握广告策划与创意的基本理论和知识，了解广告行业的最新动态和发展趋势。02能力目标通过课程学习和实践练习，提高学生的广告创意和执行能力，培养其具备独立完成广告策划案和广告创意表现的能力。03素质目标通过团队协作和沟通训练，增强学生的团队协作精神和沟通能力，培养其具备跨学科、跨领域的广告人才素质。教学目标与要求62024/3/24广告策划基础知识0272024/3/24广告策划的定义广告策划是根据广告主的市场营销策略，通过对市场环境、目标受众、竞争对手等的深入分析，制定出一套具有针对性、创新性和可实施性的广告策略和计划的过程。降低成本通过科学的分析和规划，降低广告活动的成本和风险。提升效果通过创意和策略的结合，提升广告的传播效果和营销效果。提供方向为广告活动提供明确的目标和方向，确保广告活动的有效性和高效性。广告策划的定义与重要性82024/3/24收集和分析市场、消费者、竞争对手等的相关信息，为广告策划提供数据支持。市场调研与分析对广告活动的效果进行评估和分析，总结经验教训，为下一次广告策划提供参考。广告效果评估明确广告的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、地域、职业、兴趣等特征。目标受众定位根据市场调研和分析结果，制定相应的广告策略，包括广告主题、创意表现、传播渠道等。广告策略制定根据广告策略，制定具体的广告执行计划，包括广告制作、发布时间、预算分配等。广告计划制定0201030405广告策划的流程与步骤92024/3/24市场环境分析目标受众研究准确把握目标受众的心理特征、消费习惯和需求特点，为广告创意和策略提供依据。竞争对手分析了解竞争对手的广告策略和优势，以便制定更具竞争力的广告策略和创意。深入了解市场趋势、政策法规、社会文化等因素对广告活动的影响。广告主题与创意根据目标受众和市场环境，提炼出具有吸引力和感染力的广告主题和创意表现。广告策划中的关键要素102024/3/24创意策略与技巧03112024/3/24确定目标受众01了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，为创意策略的制定提供基础。02明确传播目标根据广告主的营销目标，确定广告的传播目标，如提升品牌知名度、促进销售等。03制定创意策略基于目标受众和传播目标，制定具有针对性的创意策略，包括创意主题、表现形式和传播渠道等。创意策略的制定与实施122024/3/24通过自由联想和集体讨论，激发创意灵感，产生多样化的创意点子。头脑风暴从其他优秀广告作品中汲取创意营养，进行创意元素的借鉴和再创造。创意借鉴运用情感元素，触动目标受众的情感共鸣点，提升广告的感染力和吸引力。情感共鸣创意技巧与方法132024/3/2403持续优化迭代根据市场反馈和测试结果，对广告创意进行持续优化和迭代，提升广告效果。01创意评估标准制定科学的创意评估标准，如创新性、相关性、可执行性等，对广告创意进行客观评价。02测试结果分析通过A/B测试等方法，对广告创意进行实际效果测试，并根据测试结果进行分析和优化。创意评估与优化142024/3/24媒介选择与投放策略04152024/3/24123包括报纸、杂志、电视、广播等，具有广泛的覆盖面和较高的公信力，但互动性较差。传统媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、网站等，具有高度的互动性和精准的定位能力，但覆盖面相对较窄。数字媒介包括广告牌、公交车身、地铁广告等，具有较强的视觉冲击力和地域性，但成本较高且难以量化效果。户外媒介媒介类型与特点162024/3/24目标受众原则根据广告的目标受众选择合适的媒介类型，确保广告能够精准触达目标人群。预算原则根据广告预算合理分配媒介投放费用，避免浪费和不必要的支出。媒介组合原则运用多种媒介类型进行广告投放，形成互补效应，提高广告的传播效果。时效性原则根据广告的传播需求和媒介的时效性选择合适的投放时机。媒介选择与投放原则172024/3/24到达率评估通过调查或第三方数据了解广告触达目标受众的比例和频次。兴趣度评估了解目标受众对广告内容的兴趣和关注度。认知度评估评估目标受众对广告的知晓程度和记忆深度。行动率评估评估广告引导目标受众采取实际行动（如购买、咨询等）的效果。媒介投放效果评估182024/3/24品牌传播与营销策略05192024/3/24确定品牌传播目标明确品牌传播的主要目的，如提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售等。分析目标受众深入了解目标受众的特点、需求和偏好，以便制定更具针对性的传播策略。选择传播渠道根据目标受众的特点和传播目标的要求，选择合适的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。制定传播内容结合品牌特点和传播目标，制定具有吸引力和感染力的传播内容，包括广告、公关活动、促销活动等。品牌传播策略的制定与实施202024/3/24确定营销策略根据市场环境、竞争对手和自身实力等因素，制定合适的营销策略，如差异化营销、集中营销、关系营销等。制定广告策略根据营销策略的要求，制定相应的广告策略，包括广告主题、创意表现、投放媒体、预算分配等。整合营销传播将广告策划与其他营销手段相结合，形成整合营销传播的效果，提高品牌的整体传播效果。营销策略与广告策划的结合212024/3/24设定评估指标根据品牌传播目标和策略的要求，设定合适的评估指标，如知名度、美誉度、销售额等。收集数据通过市场调查、媒体监测、销售数据等方式，收集相关的数据和信息。分析评估结果对收集到的数据和信息进行分析和比较，评估品牌传播的实际效果。调整策略根据评估结果，及时调整品牌传播策略和广告策划方案，以提高品牌的传播效果和市场竞争力。品牌传播效果评估222024/3/24案例分析与实战演练06232024/3/24挑选国内外具有代表性和影响力的成功广告案例，如可口可乐、苹果、华为等品牌的经典广告。选取经典广告案例通过视频、图片等形式展示广告案例，让学生了解广告的背景、目标受众、创意策略和执行效果。案例分享深入分析广告案例的成功之处，包括创意、策略、执行等方面，引导学生理解优秀广告的标准和要素。解析广告成功因素成功广告案例分享与解析242024/3/24确定演练目标根据课程进度和学生实际情况，设定合适的广告策划实战演练目标，如为某品牌或产品制定一份完整的广告策划方案。分组进行策划学生分组进行广告策划，包括目标受众分析、竞争对手分析、创意策略制定、媒介计划等步骤。方案汇报与讨论各小组完成策划方案后，进行课堂汇报和讨论，其他同学和老师可提出问题和建议，促进方案完善。广告策划实战演练252024/3/24作品展