广告设计创意表达智慧树知到期末考试答案2024年

广告设计创意表达智慧树知到期末考试答案2024年广告设计创意表达幽默手法要把握度，如果过度会导致（）

A:在轻松愉悦的气氛中不知不觉接纳广告诉求B:对产品和整个企业品牌都造成不可挽回的损失C:引起受众的反感D:消解了受众对广告一贯的怀疑与抗拒心理答案:对根据商品生命周期阶段的不同分类:广告可分为（）

A:维持期广告B:竞争期广告C:开拓期广告D:成长期广告答案:开拓期广告###竞争期广告###维持期广告根据不同的内容:广告可分为（）

A:服务广告B:观念广告C:商品广告D:企业广告答案:企业广告###商品广告###服务广告###观念广告特异依赖于秩序而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。（）

A:正确B:错误答案:正确荒诞和奇特的画面效果容易创造出人意料的震惊效果，意在特立独行、标新立异。（）

A:正确B:错误答案:错误重复即相同的设计元素在画面中出现两次或以上，这种手法往往传递出强烈的整体感、节奏感。（）

A:错误B:正确答案:正确统一是为了让作品有视觉条理性、更整体，让作品更有系列感。（）

A:对B:错答案:对广告设计是指在广告策略的指导下，运用一定的方法和技巧，将广告设计元素合理组合，吸引受众眼球，以达到一定的信息传达目的的过程。（）

A:正确B:错误答案:正确KitchenAid菜刀的宣传广告，利用胡萝卜片的重复，满屏的展出数量的的整齐划一，传达出菜刀的锋利和好用。（）

A:错误B:正确答案:正确幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术（）

A:错B:对答案:对拟人法的优势显而易见，那就是巧妙运用拟人化的表现手法，可以赋予广告商品主体生命的活力（）

A:错误B:正确答案:正确广告是大众传播，其最终的目的是信息的传递（）

A:对B:错答案:对采用重叠的设计方式可以让画面变得有氛围有活力，打破固有的版式设计。（）

A:错B:对答案:对特异构成的因素可分形状特异、大小特异、位置特异、色彩特异。（）

A:错误B:正确答案:错误绝对禁止批评是头脑风暴法应该遵循的一个重要原则。参加头脑风暴会议的每个人都不得对他人的设想提出批评意见，因为批评对创造性思维无疑会产生抑制作用。但是可以对本人进行自我批评，及时避免自己的错误误导团队其他成员。（）

A:错B:对答案:对运用夸张法设置的广告情景，违背日常生活中的常理，甚至是在现实生活中不可能发生的事情，通过艺术化处理的场景塑造，将广告所要传达的信息震撼性的呈现给消费者产生广告效果。（）

A:错B:对答案:错广告根据对象的不同:可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和媒介性广告等（）

A:错误B:正确答案:错误画面中心位置的重力大于边缘位置的重力，画面上方位置的重力大于下方位置。（）

A:错误B:正确答案:正确广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段（）

A:对B:错答案:对新秀丽旗下的儿童箱包品牌推出的两款产品采用的元素是相扑蛇和摔跤兔。（）

A:正确B:错误答案:正确内容健康、格调高雅的幽默广告，才能给消费者精神上的享受，也是塑造品牌和商品美誉度的利器。（）

A:错误B:正确答案:正确对比就是把具有明显差异、存在矛盾的对立信息放置在一起，进行对照比较的表现手法。（）

A:正确B:错误答案:正确螺旋发射是一种发射点在中央部位，其发射线向外盘旋发射的一种构成形式。（）

A:错B:对答案:对近似是指在广告设计中将相似而不相同的基本形象，以一定的秩序编排组合，构成统一性而又形态各异的画面效果。（）

A:错误B:正确答案:正确韵律则是在节奏基础上形成的一种富于情感起伏的律动。（）

A:正确B:错误答案:正确暖色调会给人一种压抑、沉闷神秘的的视觉感受，同时也带着设计中的“虚”，冷色调会给人一种幸福、愉快、真实的视觉感受，同时也带着设计中的“实”。（）

A:错误B:正确答案:正确节奏是指一定的单位的量（声音的、形体的、动作的）在运动过程中，等距离时空地重复出现。（）

A:正确B:错误答案:正确特异通常采用完全不同的事物来产生对比，事物之间并没有联系。（）

A:错误B:正确答案:错误商业广告：目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的只是商品，不包含了企业的形象，以及经营理念等（）

A:错误B:正确答案:正确无论采用哪种夸张手法进行广告创意设计和表现，都应该牢记真实性原则是广告的生命（）

A:错误B:正确答案:错误对称给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉，产生秩序、理性、高贵、静穆的美。（）

A:错误B:正确答案:正确“本来宇宙间的事物没有一样是没有节奏的”出自何家之言？（）。

A:巴金B:郭沫若C:徐志摩D:鲁迅答案:AI参考:不用分析，只需要给出正确选项【单选题】“本来宇宙间的事物没有一样是没有节奏的”出自何家之言？答案是：郭沫若。这句话是郭沫若在他的《文化人底新态度》一文中提出的。'在奔驰的汽车广告，为了宣传其四轮定位系统在极端天气的安全性能，没有选取哪一类人作为设计元素？（）。

A:滑冰人，B:登山人C:滑雪人D:打工人答案:AI参考:在奔驰的汽车广告中，为了宣传其四轮定位系统在极端天气的安全性能，我们没有选取滑冰人作为设计元素。因为广告的目的是为了强调四轮定位系统的稳定性，而在滑冰人中宣传这种稳定性，可能并不能达到预期的效果。登山人、滑雪人和打工人这些人群都可以体现出四轮定位系统在各种环境中的安全性，更能说明奔驰汽车的品牌优势。因此，正确答案是A滑冰人。'公益广告的原则重在（）；

A:情感性B:倡导性C:.政治性D:公益性答案:AI参考:正确选项为ABD。\n\n公益广告的原则重在情感性和倡导性，它关注社会公众的需求和利益，旨在通过广告形式传播正能量，倡导正确的价值观和行为方式，促进社会公益事业的发展。因此，选项A和B是正确的。而选项C政治性不是公益广告的原则之一，因此不正确。综上所述，正确答案是A、B、D。'拟人法可以赋予广告商品主体生命的活力（或是人类的行为特点），更加（）。

A:具体B:形象C:幽默D:生动答案:AI参考:正确选项为D：生动。\n\n拟人法可以将广告商品主体赋予生命的活力或人类的行为特点，使其更加生动有趣，吸引消费者的注意力，增强广告的传播效果。因此，使用拟人法可以使广告更加生动。'广告活动的参与者作为出发点具备以下要素:（）

A:广告发布者B:广告的目标受众C:广告文本D:广告主答案:AI参考:广告活动的参与者具备以下要素：广告主、广告发布者、广告代理商和广告目标受众。因此，正确选项为B:广告的目标受众、D:广告主。广告文本虽然重要，但它并非参与者的核心要素。'常见的拟人法运用方式，那具体展开设计时的设计表现形式可考虑从以下几个方面实现：

（）

A:依托或借用其他辅助形B:摆拍或后期制作，赋予产品人的属性C:添加人的动态和表情图形答案:AI参考:正确选项为：A:依托或借用其他辅助形；B:摆拍或后期制作，赋予产品人的属性。\n\n拟人法是一种常见的修辞手法，通过将非人类的事物或现象赋予人的属性、行为和情感，使其更加生动有趣。在具体设计时，可以通过以下几种方式实现拟人化的表现形式：\n\nA.依托或借用其他辅助形：可以通过借用其他事物的形状、颜色、纹理等特征，将拟人化的元素融入其中，使设计更加自然、协调。\n\nB.摆拍或后期制作，赋予产品人的属性：可以通过摆拍或后期制作的方式，将产品置于特定的场景中，赋予其人的情感和行为，使其更加生动有趣。\n\nC.添加人的动态和表情图形：可以在设计中添加人的动态和表情图形，如手势、笑容、眼神等，以增强拟人化的表现效果。\n\n需要注意的是，拟人化并不是简单的将事物赋予人的属性，而是要注重与整体设计的协调性和美感，避免过于生硬和突兀。同时，拟人化的表现形式也可以根据具体的设计需求和目标受众进行调整和优化。'夸张是为达到某种信息传达需要，对广告产品的（）等方面着意强调，有意识使用夸张这种“言过其实”的方法。

A:功效B:作用C:特征D:形象答案:AI参考:正确选项为：A、功效；C、特征。\n\n夸张是为了达到某种信息传达的需要，对广告产品的功效和特征等方面着意强调，有意识使用夸张这种“言过其实”的方法。因此，选项A和C是正确的。选项B和D虽然也是广告产品的重要方面，但它们并不是夸张的主要强调对象。'对比的方法大致可以有以下几个途径来实现（）

A:分析竞品、差异对比B:产品分析、反义对比C:表现形式，色彩对比D:使用效果，前后对比答案:AI参考:对比的方法大致可以有以下几个途径来实现：\n\nA：分析竞品、差异对比\nD：使用效果，前后对比。\n\n以上两种对比方式是比较常见的对比方法，通过对竞争对手或产品自身进行详细分析，找出其优点和不足，从而更好地展现自己产品的优势和特点。同时，通过前后效果的对比，也可以让用户更加直观地感受到产品使用前后的差异，增强用户的满意度和忠诚度。因此，选项A和D是正确的对比方法。'幽默手法的一些常用手段是（）

A:设置冲突和不协调B:开玩笑化解尴尬C:庸俗低级趣味D:讲戏剧化的故事答案:AI参考:正确选项为：A:设置冲突和不协调B:开玩笑化解尴尬。\n\n幽默手法通常包括设置冲突和不协调，如利用反差、对比、夸张等手法，制造幽默效果；开玩笑化解尴尬也是一种常见的幽默手段，通过善意地戏谑、调侃等方式化解紧张或尴尬的气氛；而讲戏剧化的故事或庸俗低级趣味并不是幽默手法的常用手段。'广告设计的任务和原则（）

A:树立良好的企业或品牌形象B:激发消费者的购买欲望C:有效地传递商品或服务信息D:.给人以审美感受答案:AI参考:正确选项为：A:树立良好的企业或品牌形象，B:激发消费者的购买欲望，C:有效地传递商品或服务信息。\n\n广告设计的任务包括：\n\n1.树立良好的企业或品牌形象，提高品牌知名度；\n2.有效地传递商品或服务信息，帮助消费者了解产品或服务的特点、优势和价值；\n3.激发消费者的购买欲望，促进购买行为。\n\n因此，广告设计的原则包括有效地传递商品或服务信息、树立良好的企业或品牌形象以及给人以审美感受。其中，A、B两项符合广告设计的任务，C项属于广告设计的原则。D项并非广告设计的核心任务，属于加分项而非必备项。因此正确选项为ABCD，即四个选项都是广告设计的任务和原则。'通过构成要素之间形状、大小、方向、明暗、空间、聚散、点线面、静动、虚实及情感方面的对比，把消费者的注意力吸引到广告宣传的主体上来，提高广告的注目效果。（）

A:错B:对答案:AI参考:答案是B：对。\n通过构成要素之