广告实务智慧树知到期末考试答案2024年

广告实务智慧树知到期末考试答案2024年广告实务广告不仅传递（），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。

A:价值B:情感C:欢乐D:信息答案:信息以下哪项不是电视媒体的特征（）。

A:制作容易，传播迅速B:媒体受众的被动性C:传播效果的一次性D:传播范围广答案:制作容易传播迅速聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。

A:典型消费者模特B:身体一部分模特C:最高经营者模特D:动画模特答案:最高经营者模特在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（）等。

A:霓虹灯广告B:口头广告C:旗帜广告D:印刷广告E:招牌广告答案:印刷广告###口头广告###招牌广告###旗帜广告人物广告模特包括：（）。

A:专家模特B:名人模特C:企业家模特D:典型消费者模特E:身体一部分模特答案:名人模特###专家模特###典型消费者模特###企业家模特利用普通消费者模特的表现方式有：（）。

A:生活片段（sliceoflife）广告表现方法B:权威式表现方法C:祈求式表现方法D:推荐式（testimonial）广告表现方法E:类似消费者广告表现方法答案:推荐式（testimonial）广告表现方法###类似消费者广告表现方法文献调查中需要注意的问题主要有（）。

A:资料统计口径的一致性B:资料的重复性C:资料的筛选D:资料的时效性E:资料的可信度答案:资料的筛选以下属于恐惧型广告语的是（）。

A:牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B:摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事C:热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中D:黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖E:空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”答案:牙膏广告：每天两次，外加约会前一次;空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（）。

A:效果的层次性B:效果的积累性C:效果的耗散性D:时间的滞后性E:效果的复合性答案:效果的复合性###效果的层次性###效果的积累性###效果的耗散性###时间的滞后性广告标题创作的原则包括（）。

A:长度适中B:避免使用否定词C:尽量把新的内容引入标题D:用否定之否定来强调肯定E:避免使用概括性很强的词语答案:尽量把新的内容引入标题###避免使用否定词###避免使用概括性很强的词语###长度适中广告的人力资源环境主要包括（）。

A:广告的人才需求条件B:广告人才的培养C:广告人才的受教育程度D:广告人才流动状况E:广告人才选择机制答案:广告人才流动状况###广告人才的培养###广告人才选择机制###广告的人才需求条件根据广告主进行分类，广告可以分为（）。

A:合作广告B:制造商广告C:产品广告D:中间商广告E:感性广告答案:中间商广告###制造商广告###合作广告广告创意的过程包括（）。

A:酝酿与顿悟B:分析资料C:整理资料D:验证完善E:收集资料答案:收集资料广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。

A:竞争广告目标B:制造商广告目标C:合作广告目标D:保牌广告目标E:创牌广告目标答案:保牌广告目标###创牌广告目标著名广告人D·丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是（）。

A:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商品B:利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆C:幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力D:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品E:幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍答案:低档网络广告的调查方法主要有（）等，是对传统广告调查法极为重要的补充。

A:网络讨论法B:日记式调查法C:网上问卷调查法D:网上观察法E:节目印象调查法答案:网上问卷调查法###网络讨论法###网上观察法杂志广告制作的要求有（）。

A:采用相似形式B:正确利用版面C:有声有色D:情景配合E:图文并茂答案:图文并茂###情景配合###正确利用版面采用小组座谈法开展广告调查的优点是（）。

A:即时互动B:收集资料快C:形式灵活D:不会造成心理压力E:费用低廉答案:收集资料快###即时互动创作广告正文的原则主要有（）。

A:特性突出，具体生动B:紧扣主题，围绕标题C:语言热情，朴实真诚D:极尽渲染，尽力夸张E:正面陈述，言简意赅答案:正面陈述，言简意赅###特性突出，具体生动###紧扣主题，围绕标题###语言热情，朴实真诚进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（）三足鼎立。

A:西欧B:北美C:拉美D:非洲E:亚太答案:亚太###北美###西欧以下属于幽默广告语的是（）。

A:鲜花店：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太B:保险：天有不测风云，人有旦夕祸福C:香水公司：我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份D:药品：心脑血管疾病正成为人类健康第一大杀手E:眼镜店：眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃答案:眼镜店：眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃;香水公司：我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份;鲜花店：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（）广告形式。

A:文图B:报纸C:陈列D:音响E:叫卖答案:叫卖###文图###陈列###音响非人物广告模特包括（）。

A:最高经营者模特B:典型消费者模特C:动物模特D:动画模特E:身体一部分模特答案:动物模特###动画模特###身体一部分模特广告计划对广告效果具有评估作用。（）

A:错B:对答案:对保牌广告目标旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提高消费者对产品认知度和对品牌的知晓度。（）

A:错B:对答案:错影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。（）

A:错B:对答案:对竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。（）

A:正确B:错误答案:正确中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。（）

A:对B:错答案:错在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。（）

A:对B:错答案:对广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。（）

A:对B:错答案:对广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。（）

A:错B:对答案:对在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。（）

A:对B:错答案:错广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。（）

A:对B:错答案:错中国近代广告业有一定的发展，但由于当时的社会性质及经济的不稳定，广告的发展也受到极大的限制。（）

A:错B:对答案:对广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。（）

A:错B:对答案:错认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。（）

A:错B:对答案:错在我国，公安部门是广告监督管理机关。（）

A:错B:对答案:错中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。（）

A:对B:错答案:错归因理论将消费者态度的形成和转变看成是他们解释自己的行为和经验的结果。（）

A:错B:对答案:对不同国家在经济与社会发展方面存在着较大的差异性，因此，广告管制的方式或领域也是不同的。（）

A:错B:对答案:对说服性广告是产品进入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一种广告策略。（）

A:错B:对答案:错网络广告不具有交互性的特点。（）

A:错B:对答案:错严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。（）

A:错B:对答案:对（）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。

A:都不正确B:提醒性广告

C:认知性广告

D:竞争性广告

答案:AI参考:正确选项是【提醒性广告】。\n\n提醒性广告是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。这种广告通常以一种提醒或唤醒的方式，让消费者回忆起某个品牌或产品，从而激发他们的购买欲望。提醒性广告通常采用一些特定的视觉元素和声音效果，以增强其记忆力和说服力。'（）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。

A:认知过程

B:都不正确C:认知反应

D:情感反应

答案:AI参考:正确选项是【C:认知反应】。\n\n题目中提到的是“发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动”，而认知反应就是对信息进行积极思考和加工的过程，因此选项C是正确答案。其他选项A、D与题目描述不符，而B则直接给出了错误答案。'（）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。

A:真实性B:艺术性C:整体性D:独创性答案:AI参考:正确选项是【D:独创性】是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。广告创意是指广告作品中包含的创造性成分和元素，这些成分和元素需要具有独特性和新颖性，能够吸引消费者的注意力并引起共鸣。而广告文案则是广告中传达信息的主要手段，需要具有文字表达和说服力，同时也要遵循独创性的原则，以吸引消费者的兴趣和信任。其他选项如真实性、艺术性和整体性虽然也是广告制作中需要考虑的因素，但它们并不是广告创意的基本原则和广告文案的基本特征。'（）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。

A:叙述式B:描述式C:证言式D:直述式答案:AI参考:正确选项是【B】描述式广告正文是通过极其生动、细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。它通过对产品或服务进行详细的描述，让消费者能够更好地理解产品或服务的优点和特色，从而激发他们的购买欲望。叙述式广告正文通过对故事、经历等内容的叙述，引发消费者的共鸣和情感反应。证言式广告正文通常引用使用过该产品或服务的人的话，来增强广告的说服力和可信度。直述式广告正文直接传达信息，没有过多的修饰和渲染，通常适用于功能型广告。'（）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。

A:武断法B:目标任务法C:竞争对比法D:销售额百分比法答案:AI参考:正确选项是【A:武断法】。这是一种非科学的决策方法，常被用于一些中小型企业，在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。'（）原则乃是广告文案创作的根本性原则。

A:商业性B:独创性C:艺术性D:整体性答案:AI参考:整体性原则乃是广告文案创作的根本性原则。文案作为广告信息传达的主要手段，在整个广告活动中起着核心作用，而广告文案的整体性原则是广告文案创作者所应遵循的基本原则。它涉及广告文案的整体结构、风格、语言、创意、表现等诸方面，并要求诸方面协调一致，成为一个有机的整体，以达到有效传达广告信息，促成消费行为的目的。因此，本题选D。'（）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。

A:信息性B:系统性C:完善性D:说服性答案:AI参考:正确选项是【信息性】。\n\n在某些产品开拓阶段，广告的目标主要是让消费者了解产品的性能、品质和特点，从而对产品产生基本需求。因此，广告的信息性作用就显得尤为重要，即通过广告向消费者传递有关产品的信息，使消费者对产品有更深入的了解和认识，进而产生购买意愿。其他选项如系统性、完善性和说服性在广告目标中的作用相对较弱，或者在某些情况下并不突出。'广告行为活动的主体是（）。

A:广告管制机构B:广告媒介C:广告公司D:广告主答案:AI参考:正确选项是D：广告主。\n\n广告行为活动的主体是广告主，是广告活动的发起者和资金提供者，通过广告活动实现营销目标。广告管制机构、广告媒介和广告公司都是广告行为活动的参与者，但都不是广告行为活动的主体。广告媒介负责发布广告，广告公司负责制作和代理广告，广告管制机构负责监管广告活动。'广告信息处理的传统模型是（）。

A:广告→品牌的认知→态度的形成→购买行为B:广告→品牌的认知→购买行为→态度的形成C:广告→购买行为→品牌的认知→态度的形成D:广告→态度的形成→品牌的认知→购买行为答案:AI参考:正确答案是B:广告→品牌的认知→购买行为→态度的形成。\n广告信息处理的传统模型是广告首先作用于消费者的感知系统，帮助消费者识别和区分不同的品牌，接着促进消费者对该品牌形成某种购买行为，最后促成对该品牌形成一定的态度。选项A中顺序颠倒，应该是品牌认知在前；选项C中漏掉了购买行为这一环节；选项D中颠倒了态度与认知的关系，应该是在对品牌有了一定的认知之后，才会形成态度。因此，正确答案是B。'()是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。

A:对白B:解说C:字幕D:演词答案:AI参考:正确选项是【B:解说】。解说是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。对白（A错）是指在影视剧中角色之间的对话。字幕（C错）一般用于原声语言以外的另一种表达方式，用于增加观众对剧情或广告的理解。演词（D错）是指在演讲或表演时所用的台词。'（）是指利用商品与时间的内在联系，巧妙地发布广告。

A:黄金时机B:商品时机C:重大活动时机D:节令时机答案:AI参考:正确选项是【D:节令时机】。\n\n节令时机是指利用商品与时间的内在联系，巧妙地发布广告。不同的商品有着不同的销售高峰期，广告主能够抓住这些节令时机，进行有针对性的广告宣传，从而达到更好的营销效果。例如，夏季是空调、雪糕等商品的销售高峰期，广告主可以借此机会发布相关广告。同时，一些传统节日如春节、端午节、中秋节等也是广告主进行广告宣传的好时机。因此，节令时机是广告宣传中一个非常重要的手段。'下列调查方法中不属于实地调查的是（）。

A:深度访谈法B:访问法C:问卷法D:二手资料法答案:AI参考:D项符合题意：“二手资料法”是指通过查阅文献资料来获取信息的方法，不属于实地调查。\n\nA项属于深度访谈法，属于实地调查的一种方法；\n\nB项属于访问法，属于实地调查的一种方法；\n\nC项属于问卷法，属于实地调查的一种方法。\n\n综上，此题答案为D选项。'费什拜因的态度模型（AttitudeModel）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（）。

A:先进性B:明确性C:重要性D:完备性答案:AI参考:正确选项是C：重要性。\n\n费什拜因的态度模型认为，消费者的态度取决于对产品属性的信念（