多模态平面商业广告语篇的衔接研究的开题报告

多模态平面商业广告语篇的衔接研究的开题报告一、选题背景海量的市场信息和激烈的市场竞争让商业广告变得越来越重要。商业广告作为一种重要的传播媒介，不仅可以帮助企业推广自己的产品和服务，还可以引起消费者的购买需求，提高公司的知名度和声誉。随着广告媒介的不断发展，多模态平面广告已经成为广告行业的一个重要趋势。与传统的单模态平面广告相比，多模态平面广告可以更准确、更全面地传达广告信息，进一步提高广告效果。然而，在实际营销中，由于广告语篇的复杂性和多样性，商业广告往往存在衔接不够自然、语言表述不够优美等问题，影响了广告的宣传效果。因此，如何提高多模态平面商业广告语篇的衔接质量，提高广告效果，是一个值得研究的问题。二、研究目的和意义本研究旨在探讨多模态平面商业广告语篇的衔接问题及其影响因素，旨在提高广告语篇的衔接质量，进一步提高广告的宣传效果，具体包括以下几个方面：1.探究多模态平面商业广告语篇的构成和本质特征；2.分析多模态平面商业广告语篇中存在的衔接问题及其影响因素；3.基于情感分析和语言学分析，提出提高多模态平面商业广告语篇的衔接质量的解决方案；4.检验所提出的解决方案的实际应用效果。本研究对于提高商业广告宣传效果、提高广告语篇的传达能力、推动广告行业发展等方面都具有一定的意义和贡献。三、研究内容和方法本研究主要搜集和整理相关文献，采用情感分析和语言学分析的方法，分析多模态平面商业广告语篇的构成和本质特征，探究语篇衔接问题及其影响因素，并提出解决方案。具体内容和方法包括：1.文献研究：搜集多模态平面商业广告的相关文献，分析广告语篇的构成和本质特征，总结其中的衔接问题；2.情感分析：运用情感分析工具，分析广告语篇中的情感表达，探究情感对语篇衔接的影响；3.语言学分析：运用语言学分析方法，分析语篇中的语言现象，如连接词、修辞手法等，探究其对语篇衔接的影响；4.提出解决方案：基于情感分析和语言学分析的研究结果，提出提高多模态平面商业广告语篇衔接质量的解决方案；5.检验实践效果：选择具有代表性的商业广告语篇进行实践检验，验证所提出的解决方案的实际应用效果。四、研究预期结果本研究预期可以得出以下结论和结果：1.探究多模态平面商业广告语篇的构成和本质特征，总结广告语篇中的衔接问题；2.分析广告语篇中情感对语篇衔接的影响，进一步探究情感表达方式对广告效果的影响；3.分析广告语篇中语言现象对语篇衔接的影响，如连接词、修辞手法等；4.提出提高多模态平面商业广告语篇衔接质量的解决方案，验证其实践效果；5.为商业广告的宣传效果和广告语篇的传达能力提供相关参考。五、参考文献[1]张薇.多模态广告语篇的特征及衔接研究[D].河北师范大学,2010.[2]许嘉昕.从语用学角度对多模态广告语篇衔接的研究[D].南昌大学,2013.[3]兰宁.多模态广告语篇衔接问题浅析[J].电子科技大学学报,2009,38(06):852-855.[4]潘礼华.多模态广告中语篇衔接的研究[J].文化界,2010(07):156-157.[5]G.Lakoff,l