智能与健康-点亮银发初老人群品质生活【北京新生代市场监测机构】

CMMS–Premium用户趋势洞察随着社会的发展和科技的进步，银发初老高端人群的生活方式和消费观念也在不断变化。他们追求生活的多彩与深度，注重自我减压，精明消费，积极拥抱科技，尊崇口碑，审慎消费。同时，他们也是智能与健康设备的重要用户群体，愿意通过科技手段追求更加健康、便捷、舒适的生活方式。本报告通过对银发初老高端人群在智能与健康方面的研究，旨在揭示他们的行为特征、智能健康家居产品需求及触媒偏好，帮助相关品牌更好地理解和满足这一特殊消费者群体的需求，同时提供有针对性的营销思路。为更好帮助客户了解高端群体自身特征、产品消费及媒介接触趋势，新生代基于2023年12月发布的CMMS-Premium（原H3）最新数据，获得本报告相关研究成果。CMMS-Premium（高端版）：始创于2005年，中国唯一针对高端人群单一来源调研级别数据库，覆盖全国20核心城市3000万高端人群。CMMS-Essential（精华版）：始创于1998年，隶属TGI全球研究体系，全球规模最大、中国唯一的大众居民“全景消费者洞察”数据库，相关研究结果可推及全国1-5线108城市3.3亿居民媒介、消费行为及生活形态。品质生活沟通契机——•

银发初老人群是高端群体的重要组成部分，在资产总额及消费潜能上具备不俗实力。•

他们希望拥抱科技提高生活品质并降低精神内耗，为智能/健康设备品类带来了沟通机会。消费倾向与偏好分析——•

他们在智能和健康设备选择上注重便捷性、舒适性和智能化体验。•

积极进行适老化创新和优化的品牌在各品类上均排名靠前。•

结合智能与健康概念，同时进行适老化创新/宣称，可显著提升品牌认知和购买意向。品牌营销沟通方向——•

合理利用短视频平台，强化电视/杂志影响力。•

提升全屋智能互联/远程控制体验。•

鼓励银发初老高端群体在线上/线下进行综合比较和选择。01

中国城镇高端群体平均家庭年收入24万以上

具备高收入、高消费、高感知特征2023

高端人群

-

各年龄段财富阶层指数分布（%）18-2930-3940-5051-6035.0%29.2%27.4%30.8%28.3%30.0%19.4%21.

3%19.8%19.8%7.8%8.6%11.2%8.3%11.7%29.5%30.7%11.2%8.4%11.6%第一阶层第二阶层第三阶层第四阶层第五阶层数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all注：财富指数模型是综合高端群体的财富拥有、消费行为等多维指标建立的分析系统，6将高端群体划分为五个财富层级，体现综合财富实力，反映其社会实力与地位，最顶尖的10%高端群体为第一阶层，之后的20%、30%、30%高端群体分别为第二、三、四阶层，最后的10%高端群体为第五阶层2023

高端人群

-

各年龄段收入阶层分布（%）51-6030-3940-5018-2938.6%39.9%40.9%39.9%31.

3%30.5%28.6%27.7%17.3%19.1%18.2%19.8%10.5%8.9%10.7%10.2%顶尖/高阶层中高阶层中间阶层中低/低阶层2023

高端人群

-

各年龄段消费阶层分布（%）51-6030-3940-5018-2939.6%41.

2%41.

0%40.2%32.4%29.7%29.5%26.8%14.6%16.8%17.8%12.3%10.9%10.3%12.5%19.1%顶尖/高阶层中高阶层中间阶层中低/低阶层数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all注：收入和消费阶层是高端群体基于自身收入水平和消费能力，进行自我评价的社会符号归属系统7平均年龄55.3岁已婚比例

94.1%年过半百尚未退休多数拥有稳定婚姻具备良好教育水平所在单位资深骨干收入维持较高水准健康消费近在眼前大学及以上学历84.5%技术或管理岗位达到半数个人年收入>18万元超两成人即将面对大额的健康/护理支出数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者偏好较高的兴趣爱好（银发初老高端人群）TGI兴趣占比138.9150.0100.050.00.0127.

011.8%120.011.3%113.213.6%111

.113.4%11.6%0宠物跳舞园艺/种植打牌手工艺过去一年观看/参加的活动类型高端人群整体银发初老高端人群97.2%89.2%83.8%77.8%文艺类活动展览类活动数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者注：TGI=

（特定人群

列%）

/

（Total

列%）9文艺类活动包括服装秀、歌舞剧、话剧、音乐会、相声/脱口秀、芭蕾等展览类活动包括艺术品拍卖、艺术/文化展、珠宝展、钟表展、花卉展、航展、红酒品尝会等健康观（银发初老高端人群）态度占比TGI114.6102.986.0%103.680.0%10080604020061.2

%0精神压力对身心健康为了健康健康有较大影响比名利更重要我愿意花费更多数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者10财务观（银发初老高端人群）态度占比TGI103.784.7%103.110080604020072.3%0生活中我经常我不喜欢负债消费采取措施避免浪费资源数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者11科技观（银发初老高端人群VS.

银发初老大众人群）态度占比TGI银发初老

-高端人群银发初老

-大众人群104.799.610080604020082.2%51.4

%0科技可以帮我我喜欢技术帮助我，把生活打理的井井有条、方便舒适实现对生活的梦想数据来源：CMMS-Essential（精华版）2023，CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者银发初老大众人群引用CMMS-Essential（精华版）2023数据，银发初老高端人群引用CMMS-Premium（高端版）2023数据12分享观（银发初老高端人群）态度占比TGI105.363.5%104.279.7%103.375.4%1008060402000我只喜欢结识和自己有共同即便再喜欢,我也不购买周围人我乐于和他人分享购物经验语言或爱好的朋友评价不佳的商品数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者13新生代启示具备充裕财富精明消费之道生活品质升级注重自我减压尊崇口碑经验享受悠闲时光稳健理财之策积极拥抱科技不吝健康投入共享购物智慧品类沟通机会智能设备健康设备1402拥有哪些随身智能设备（银发初老高端人群）保有率TGI121.1119.4120.0100.080.060.040.020.00.0114.870.035.1%34.2%25.5%20.7%0智能手表智能手环智能体脂秤

智能屏/音响预购哪些随身智能设备（银发初老高端人群）预购率TGI123.2123.1120.1120100806040200111

.119.0%18.7%13.1%10.1%0智能手表VR眼镜智能配饰智能头箍数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者16拥有的随身智能设备品牌（银发初老高端人群）保有率

TGI231.

720015010050184.121.0

%151.122.0%15.1%00华为苹果小米适老化创新/优化智能便利生活支持大字体、大图标、视力、听力、大音量、触摸延迟功能肢体全方位支持人工智能物联网技术传感器、报警器识别摔倒、火灾、煤气泄漏等意外事件数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有智能设备的被访者人民邮电报

-

《数字适老化进行时丨信息通信业助力银发族跨越数字鸿沟》17智能家居品类“保有

VS.

预购”

（银发初老高端人群）保有/预购占比TGI120.0100.080.060.040.020.00.0112.786.020.4%21.3

%0拥有智能家居预购智能家居预购哪些智能家居产品（银发初老高端人群）预购率TGI140120100806040128.6126121.

5118.419.1%118.914.7%12.2%10.9%10.6%2000智能摄像头

智能插线板

智能开关

智能窗帘智能灯数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者，51-60岁且预购智能家居的被访者18TGI104.8保有/预购占比89.8100.050.00.0空气净化器59.6%“保有

and

预购”23.1%000保有预购124.4120.0100.080.060.040.020.00.086.5除尘电器56.2%“保有

and

预购”28.1%保有预购128.192.5120.0100.080.060.040.020.00.0净水器64.0%“保有

and

预购”25.9%保有预购数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者19空气净化器的摆放位置（银发初老高端人群）位置占比TGI18016014012010080178.3150.1126.765.8%6039.2%4022.4%2000客厅卧室书房数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有空气净化器的被访者20空气净化器预购品牌

Top5（银发初老高端人群）预购率6

41TGI574.4576.66005004003002001000524.817.3%464.114.5%16.1%14.2%13.2%0戴森小米海尔松下奥克斯气

智流

能倍

传增

感技

系术

统手

智机

能设

家备

居无

系缝

统对

互接

联新

传过

感滤

器技

技术

术更

节低

能噪

环音

保智

便能

捷互

的联

操作系统数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且预购空气净化器的被访者21除尘电器

-看重的特色（银发初老高端人群）购买重视点占比

TGI132.9140.0120.0100.080.060.040.020.00.0111.

9110.620.6%19.2%12.3%0干湿吹三用地毯式一键断发除尘电器预购品牌

Top5

（银发初老高端人群）预购率538.2TGI6005004003002001000574.220.4%科沃斯437.218.0%421364.718.4%19.5%14.4%0美的戴森飞利浦小米数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且预购除尘电器的被访者22净水器保有类别（银发初老高端人群）保有率TGI221.

220015010050184.6139.7124.519.8%107.

427.4%27.0%22.0%19.9%00前置过滤器

净饮一体机

全屋净水纯水机

纳滤机超滤数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有净水器的被访者23净水器预购品牌

Top5

（银发初老高端人群）擅长利用互联网和智能技术，提供远程控制、语音助手、水质实时监测等便捷功能，其产品质量和可靠性得到了广泛认可，在快速响应市场变化和消费者需求方面具有优势。具有强大的基础研发能力和技术储备。国内品牌国外品牌预购率TGI820.6812.

7648.18007006005004003002001000661.

8617.

914.8%14.3%12.9%12.2%12.3%0美的小米九阳A.O.史密斯

霍尼韦尔数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且预购净水器的被访者24新生代启示2503媒体到达率与亲和度指数（银发初老高端人群）到达率Affinity互联网日到达户外周到达电视日到达广播日到达杂志月到达98.6%99.6%66.3%34.0%20.0%100.6100.2102.291.

8116.5数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者27过去一周看过的网络广告类型（银发初老高端人群）到达率Affinity短视频平台广告64.3%100.8赞助式广告27.3%17.7%15.6%110.9112.8112.6(栏目赞助)测评类文章手机开机/APP开屏数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者28媒体广告观

-

电视（银发初老高端人群）态度占比TGI146.0141.

814012010080120.922.3%109.718.6%604019.3%19.7%2000是判断品牌是否知名的主要依据能给我带来乐趣帮助我挑选帮助我形成适合的品牌

最后的购买决策媒体广告观

-

杂志（银发初老高端人群）态度占比TGI16014012010080151.

7131.

2129.219.1%109.118.7%6020.9%19.9%402000是判断品牌是否知名的主要依据能给我带来乐趣帮助我挑选帮助我形成适合的品牌

最后的购买决策数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者29智能设备购买渠道偏好

Top3

（银发初老高端人群）渠道占比TGI141.

9140.0120.0100.080.060.040.020.00.0127.

714.3%105.724.6%12.8%0家电大卖场品牌专卖店超市大卖场除尘电器购买渠道偏好

Top3

（银发初老高端人群）渠道占比TGI223.719.6%200.0150.0100.050.0186.729.5%109.37.9%00.0数码大卖场/电脑城超市大卖场品牌专卖店数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有智能设备

/

除尘电器的被访者注：购买渠道特指银发初老高端人群最近一次购买该品类的场所/场景30空气净化器购买渠道偏好

Top3

（银发初老高端人群）渠道占比TGI140.0120.0100.080.060.040.020.00.0128.532.3%126.914.5%111.

013.7%0家电大卖场数码大卖场/电脑城网上净水器购买渠道偏好

Top3

（银发初老高端人群）渠道占比TGI198.224.9%200.0150.0100.050.0124.913.0%109.312.9%00.0百货商店数码大卖场/电脑城网上数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有空气净化器

/

净水器的被访者注：购买渠道特指银发初老高端人群最近一次购买该品类的场所/场景31新生代启示曝光短视频平台在银发初老高端群体中具有广泛的影响力，可通过产品评测或性能展示相关内容，提高品牌认知度和兴趣度。说服体验渠道电视和杂志在银发初老高端群体的认知、兴趣、比较和购买过程中具有较强影响力，可适当投入更多资源以加强说服力。在宣传智能与健康设备品类时，应注重全屋智能家居互联和远程控制体验方面的沟通，以增强吸引力和转化效率。应推荐银发初老高端群体在多个渠道进行比较和选择，同时结合线上线下营销活动，打造跨渠道的整合营销策略。321.

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本报告并非针对特定个人或团体的特定情况而提供，不能替代专业咨询者提供的咨询意见。同时，本报告所提出的观点和信息，不应对任何投资、营销决策等行为做出安全性和可行性的保证。3.

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