网络传播特征分析

湖南理工学院姓名：田大映网络时代的“上头条”“上头条”这个词可谓引爆了2013年的网络流行语，在众多网友的齐心协力下，“上头条”也无疑将变成人们茶余饭后的谈资。头条（或称头题）一般指的是一个版上最重要的稿件，通常都入在最显著的版位，并运用各种编排手段加以突出。电视新闻头条往往指的是暂时间顺序放在最前面播出的那条新闻，或者说列在节目单最前面的那条新闻。电视头条新闻一般是最具新闻价值，最能引起公众广泛关注的新闻。但引爆这个词的既不是习近平主席在新闻联播前五分钟的画面，也不是央视名嘴们天花乱坠的主持，而是一个叫汪峰的平凡歌手。那么具体事件是怎么回事呢？下面来梳理一下这个事件的发展历程。要说2013年谁是年度悲情明星，相信汪峰是有且仅有的人选。汪峰上头条简直可以用屡战屡败，屡败屡战来形容再恰当不过了。9月13日，汪峰在微博发表万字微博，宣布自己离婚的消息。同天，亚洲歌坛天后王菲同样发表微博宣布自己与李亚鹏离婚的消息。一条短短16个字的微博将汪峰硬生生挤下微博热门排行榜榜首。11月9日，汪峰在数万歌迷面前公开与章子怡的恋情，明星公开表白绝对是娱乐新闻最大的头条，可是广州恒大在亚冠比赛中夺得亚冠冠军让人们再一次忘记了汪峰。紧接着吴奇隆、刘诗诗、杨幂、刘恺威等港澳台明星同一时间集体爆发，纷纷发表结婚喜讯，硬生生把汪峰要发新歌的消息从头条拉下马。于是在网上网友们立刻进行了“帮汪峰上头条”的疯狂转发活动，一时间“帮汪峰上头条”瞬间引发逾万网友热议，大家纷纷呼吁“让汪峰上一次头条吧”，并微博转发支持。甚至某些传统媒体也开始凑起热闹，某都市报官方微博还为此征集网友转发，承诺如果达到一定数量就让汪峰上一次该报头版。这也再一次体现了网络自媒体时代，传统媒体向网络媒体的靠拢，利用参与网络媒体发言的机会扩大自己的影响力。从汪峰上头条这个事件中我们可以很清晰的看到网络传播活动高度的交互性的特征，交互性是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。一方面，交互性体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面、对话框、提示语式的交流方式，实现与使用者的互动。另一方面，交互性体现为人通过机器与他人的交流互动，这是更为我们关注的关键特性。如果没有网友们发起的“帮汪峰上头条”的活动引发人人参与，“上头条”这个词怎么能够上头条。当然这之中微博发挥了它至关重要的作用。在网络时代，网民不仅是网络信息资源的消费者，同时也是网络信息资源的生产者和提供者，电脑网络所具备的交互式联系，也大大提高了社会交往的水平。在网络的虚拟世界里，人们不必太忌讳表达出自己真实的观点和意见供其他网民讨论，参考。这种交互性就像社区一样，大家生活在这个社区里（当然这种社区是超越时间空间的限制的社区）。像微博就是一个社区，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。微博内容就好比社区的公示栏，微薄民们聚在一起通过浏览“公示栏”上的信息，从而实现了信息传递聚合的一对多、多对一、多对多等多种形式。微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。就这次上头条事件，网友们不仅让汪峰成功上了各大娱乐版的头条，更让他成为了2013年度人们网络热议的话题，甚至把“上头条”扩展成人们想要出人头地，实现自己麻雀变凤凰的蜕变。从这个事件中我们还可以看到网络传播活动的去中心化，正如张朝阳在美国留学时的老师、美国著名的计算机科学家尼葛洛庞帝所说，我们正处于一个“沙皇退位，个人抬头”、“消解中心主义”的时代。网络传播展现出鲜明的去中心化趋势，首先，传统媒介的传播蕴的权力结构正在消减：把关人在传播中不在处于决定媒介内容的支配地位，在网络世界里就算是央视也不能随心所欲的操纵头条，相反，像央视这样的传统龙头媒体也开始利用网络帮助自己上头条。另外，网络传播的互动方式取代了传统媒介的播报方式，网络化的个人应用端（如微博、微信、论坛等）成为冲击传统媒介造就的文化和信息垄断与独裁的先锋，也使得这种文化和信息的垄断与独裁被彻底打破，在这种结构下，每个人都有可能成为头条，每个都是文化与信息的传播者。除了传统媒介的权利结构去中心化之外，网民去中心化的思维意识也在不断加强，无论是过渡经济体制下的中国报纸还是高度商业化的美国电视台，大众传播媒介的目标始终是把特定的信息向受众传播，是一种强迫消极的方式。但网络世界里的传播谁也无法占主导地位，谁也不能成为传播中心。这种去中心化的信息传播，在尽管有网管但谁都可以有平等发言机会的微博、BBS以及网络聊天室中表现得尤为突出。它使观点获得注目的途径发生了转折。以往引人注意可以依靠权威性，而在网上想提高注目率，很重要的一点是信息本身的力量。比如最近一两年的网络“大V”，关注度（粉丝）上千万的“大V”他们就是一个媒体，通过微博、论坛发表言论来影响网民的观点，甚至主导舆论，成为舆论领袖——他们的观点可以是独特、个性鲜明、甚至另类怪异，也可以是阐述深刻、逻辑性强。在现实生活中，人们从认识到寒暄，然后相互揣摩彼此的意思，最后通过交流达成共识，即便交流者信息本身不同凡响，也仍然难以形成现实的权威力量。而在网络传播中，网民们往往更看中