网络新媒体导论 课后习题及答案 喻国明

第一章一、名词解释1．网络社会“网络社会”（NetworkSociety）是社会学领域提出的重要理论之一，最早由社会学家简·Janvan纽尔·Manual会形式。2．小世界效应of L随网络格点数N网络的局部结构上仍具有较明显的集团化特征，则称该网络具有“小世界效应”。3．三阶秩序哈佛大学伯克曼互联网与社会研究中心资深研究员戴维·温伯格（DavidWeinberger）排列组合，是一种特定的、满足个性需求的新秩序。二、思考与练习1．如何理解技术对新媒体概念的影响。“新媒体”是一个与新技术密切相关的概念。1797年诞生的机器造纸与年开启信息传递，被随后出现的电子传输技术所解决。于是年，有线电话诞生，这为有线广播这一“新媒体”的普及打下技术基础；“二战”期间，致力于同时传播声音和画普及；而随着计算机技术的不断革新，家用互联网的出现让PC成为“新媒体”的代表；至于更晚些出现的移动互联网技术，更是将“手机”推到了个人智能移动终端的地引擎。2．请举例说明“信息的无界”这一现象的具体表现。了全球范围内的即时共享。社交媒体平台如Facebook、Twitter、微博等，让用户可以随时随地分享和获取信息。无论是在哪个国家，用户都可以通过这些平台了解全球的新闻事件和热门话题。还例如，开源平台（如GitHub）和知识共享社区（如Wikipedia）使得全球开发者和技术爱好者可以共同协作、分享知识和技能，推动了技术的全球传播和普及。3．请阐述“网络社会”与“社会网络”之间的区别和联系。“网络社会”（NetworkSociety）是社会学领域提出的重要理论之一，最早由社会学家简·Janvan因素，成了网络传播与社会学交叉领域永久的课题。4．结合实际简述网络新媒体的本质特征。只要消费者想继续了解，总会有更多的内容不断延展，没有所谓终结。传到网络并不是一件技术门槛很高的事情。技术将释放网络用户更多传播者的主体性。（3）传播的“三阶秩序”：佛大学伯克曼互联网与社会研究中心资深研究员戴维·温伯格（DavidWeinberger）最新提出了理解互联网时代信息与知识重组的“三阶秩序”：第一层是数字秩序，是混沌和无序的，因为它没有预定的秩序，也超越了分类体系的限制，的社会，我们正处在第三层秩序全面取代第二层秩序的阶段，因此，新的“需求”“主体”“渠道”分别重构着新知识生产与消费，三个维度的变迁是我们理解互联网时代知识生产格局的基本逻辑基础。第二章一、名词解释1．UGC、OGC、PGCUGC即用户将个人原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，生产主指以“专业用户”为主体做内容和信息的发布，“专业用户”指因个人技能、经历等在某些领域具备一定话语权和影响力的用户；而OGC则是指“职业用户”以生成内容的方式参信力。传统媒体在平台型媒体上的发布方式也属于OGC这一类型、品牌、机构、组织以官方名义发布与自身相关的内容也是OGCUGC和PGC相比，OGC更加强调职业身份的公信力。2．梅特卡夫定律将成为基础应用设施一样的存在。例如，微信因其巨大的用户数成为国民性基本应用。之一。3．平台型媒体年2这一单词由Platform（平台商）和Publisher（出版商）两个单词组成。DigiDay的一位撰稿人随后对其做了进一步阐述：“‘平台型媒体’是指既拥有媒体的专业编辑权威性，其各自独到的价值都能够在上面尽情地发挥。”4．复杂系统理论Adoptive地在外部环境刺激与行为效果之间设定对应关系，然后根据这些对应关系所形成的“策略空间”和行动集合，灵活选择适应外部系统环境的方式，并根据适应性行为的反馈结以保持自身的环境适应性。二、思考与练习1．论述新媒体产品的不同分类。网络新媒体产品有多种分类方式，如按照服务对象的不同，可分为面向用户（2C）的为PC的不同，又可分为资讯类产品、社交类产品、社群类产品、娱乐类产品。2．理解媒体产品与普通产品的本质区别。根据科特勒的定义，“满足需求”是产品的本质特性。与普通产品不同，媒体产品本身的特性决定了它具有如下5个重要的私人产品的特性、媒体产品体现着特定的意识形态。3．请阐述“平台型媒体”的基本特征。平台型媒体的特征包括：（1）强吸聚性的信息传输渠道时间。不少学者认为现如今对平台的争夺实际上是对互联网入口的争夺。（2）多重的信息服务价值平台型媒体立足于用户需求和偏好，通过管理整合信息内容、重新定义多种合作方式、群，平台型媒体可以实现价值链上下游拓展和价值网络延展。（3）与用户的“价值共创”者和重要传播者。用户互联网著名的梅特卡夫定律（Metcalfe’sLaw）告诉我们：网络4．请阐述“网络新媒体产品”的基本特征。网络新媒体产品的基本特征包括：（1）特定需求的解决方案为现象级的网络新媒体产品，并不断沉淀出新的产品类别。（2）开放的信息边界同使用价值的内容，产品与信息在用户立场上突破了基本边界，并不断被融合。（3）永久性的迭代升级创，为产品的动态演进提供进路。5．请阐述网络新媒体的复杂属性。新一代媒介与传播技术带来的传播现实是，新传播要素的入场使得社会传播成为一个“开放的复杂巨系统”，在多重复杂因素交织影响下“换道行驶”。（1）信息生产泛众化5G带来的“泛众”传播主体不仅仅是门槛再次降低的普罗大众，还有为人的自我感知、－物、物－空间环境、物－服务等新的传播关系，传播行为将弥散在各种日常活动中。（2）内容价值多维化连接价值的内容更有可能实现精准高效传播。（3）信息分发算法化了“生产者-平台媒体-用户”甚至是“平台媒体-用户”这一全新的模式。（4）媒介消费个体化代表的数字媒介的本质就是激活了个人为基本单位的社会传播构造，“大众自我传播”（MassSelf-Communication）极大地推动了更多植根于本地的、更加个人化的交流与“利基时空”消费。5G时代，技术对社会中相对无权的个体和群体的赋权将会超越以往格局。（5）传播权力再组织5G技术以“赋权”的形式，打破传统各传播要素的原有结构与原有秩序。这种全新的社其连接和再连接的结构性效应的“涌现”。面对5G技术带来的传播权力转移，从个体到遇与风险。第三章一、名词解释1．流动性“流动性”是社会学概念，并非单纯指技术带来的“可移动通信”。“流动性”被认为是现代社会的一个重要特征，近年来“流动性”富而深刻的意义在约翰·John格蒙特·ZygmuntUlrich卡斯泰Manuel“流动的现代性”（LiquidModernity）看作人类历史上比资本主义和现代性本身的来临更为激进、影响更为深远的一次变革。鲍曼把“时空压缩”定义为“流动的现代性”形成的主要原因。2．产销者未来学家阿尔文·Alvin者和消费者两个词铸成一个新词“色界限模糊，两者将最终融合。3．用户行为度量度量（Metrics）是一种测量或评价特定现象或事物的方法，通过稳定可靠、具有信度的行为特点。二、思考与练习1．用户与受众概念的联系与区别是什么。间既有联系也有区别：（1）联系：①目标导向：用户和受众都是为了满足某一特定需求或目标而进行研究和分析的对象。的服务或信息。对产品改进和信息传播的效果有直接影响。（2）区别：影响的所有人群，比如广告的观看者或是某个公共政策可能影响的群体。②参与程度：用户通常是产品的直接参与者，他们的行为会直接影响产品的设计和迭应会对产品的市场表现和品牌形象产生影响。或其他目的来接触产品或服务。④研究方法对用户的研究往往更侧重于产品的实际使用情况，包括用户体验、用户行为等；而受众研究可能更侧重于传播效果、信息接受度等方面。2．流动性与移动性的区别是什么。“流动性”是社会学概念，并非单纯指技术带来的“可移动通信”。“流动性”被认为是现代社会的一个重要特征，近年来“流动性”富而深刻的意义在约翰·厄里（John格蒙特·鲍曼（Zygmunt贝克（UlrichBeck）和曼纽尔·卡斯泰尔（Manuel动的现代性”（LiquidModernity）看作人类历史上比资本主义和现代性本身的来临更为激进、影响更为深远的一次变革。鲍曼把“时空压缩”定义为“流动的现代性”形成的主要动性管理是为了支持业务的移动性而存在，它必须在用户漫游的时候支持当前会话的QoS，同时需要确保移动设备(包括手机、PDA和笔记本等)能够接入所有定制的网络业务。3．请简述用户行为分析在主观层面的几个分析要素。（1）要素之一：媒介认知For创始人香农首次将物理热力学中“熵”的概念引入信息论，认为信息就是“负熵”，即信息建构等方面具有重大意义。（2）要素之二：媒介人格人格对于媒介用户使用行为也会产生持续不断的影响。（3）要素之三：媒介时空SpaceofFlows）间”是我们关于过去和未来融合在当下的感觉，因为数字媒介将已经发生的事情带给我们，并让我们立即体验来自遥远地方的文化。它既破坏了我们的“逻辑时间序列”，也破坏了我们的“生物时间感”。4．结合实际使用，简述网络新媒体用户的非理性表现。的危险行为。第四章一、 名词解释1．算法即权力系网络。2．大数据大数据(big用随机分析法（抽样调查）这样捷径，而采用所有数据进行分析处理。大数据的5V特二、思考与练习1．简述信息分发的不同发展阶段。配的算法型分发。个性化及偶然性、体验性及高场景度的信息需求。关系型分发模式最大的价值是在人类的传播史上第一次激活了大众传播时代那些被忽略的极大量的“长尾信息”，形成了对于信息服务的“利基市场”，实现了信息分发的“千人的爆炸所带来的“信息超载”以及基于社交关系的推荐质量不断降低的问题。“算法型”信息分发之所以“流行”，有分析者认为是因为算法对流量的分配独立于社交关荐结果。概言之，算法型分发模式实现了对于海量信息价值的重新评估和有效适配。2.解释“算法即权力”。人工智能技术的崛起已日益成为社会和传媒领域发展中的焦点问题。而“人工智能技术”以及算法模型的“三位一体”的品质。如果我们把人工智能比喻为构成世界“三位一体”的从多种维度上持续不断地对于人的种种属性、状态和外部关系进行实时的描述和呈现；而计算机的计算能力则是使数据得以处理的能量，按照“摩尔定律”，日益加速的计算能所实现的对于人的认知感知能力、分析处理能力和决策判断能力的一种“模拟仿真”及在是其数据的多元和汇聚，这种不同品性的数据集的关联，能够为说明特定对象的属性、传播与控制方式在新媒体时代受到来自技术赋权的挑战，算法作为“非人类行动者”，和人类的传播活动编织成了新型关系网络。3．请简述区块链技术在目前传媒产业的实践应用过程。链式数据结构，并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。广义来讲，的赋权包括起来，形成一个任何人都可以查阅的新闻公告板。（2）版权与利益的基本保障：区块链新闻平台更容易处理版权与收益相关的问题。新闻生阅读模式与区块链技术的融合，使内容生产的所得利益将真正直接流向创作者。了个体的权益与独立性。4．请简述新媒体技术如何整合传播生产力。（1）人工智能技术的应用：通过AI技术，如自然语言处理、计算机视觉、多模态理解模型可以辅助媒体行业提升内容生产力，通过AI辅助的新闻撰写和编辑，可以大幅提高新闻报道的效率和准确性。MetaStudio的高效协同。（3）媒体融合：在全媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合是提升传播生产力的重要提升用户的观看体验。提供了新的思路和手段。第五章一、名词解释1．场景5G景多为现实性场景，虚拟性场景、现实增强性场景则凤毛麟角。进入5G时代，数字技VR建构的场容带来沉浸感体验，通过交互提高感官体验，强调的是感知交互和场景的融合。2．情境曼（ErvingPresentationofSelfinEveryday境。二、思考与练习1．简述场景的基本意义和要素。把“场景”一词作为重要的概念和因素引入传播学始于罗伯特·斯考伯（RobertScoble）和谢尔·伊斯雷尔（Shel年二人合著的《即将到来的场景时代》中，时状态、用户生活习惯以及社交氛围。2．理解场景与情境概念的区别与联系。场景的概念，与社会学中的情境（Situation）有所不同，但又在一定程度上有所关联。“情境”是一个在社会学、教育学等学科理论中都被广泛提及的概念。社会学家欧文·戈夫曼（ErvingThePresentationofSelfinEveryday一个人出现在另一个人面前时，情境就产生了。人们会对身处的这一情境进行“定义”，梅罗维茨的后期文章中更能看出“情境”与“场景”的关系。他认为“情境”主Place-Media联时代的情境。3．请阐述场景五要素如何共同作用于信息的传播。把“场景”一词作为重要的概念和因素引入传播学始于罗伯特·斯考伯（RobertScoble）和谢尔·伊斯雷尔（Shel年二人合著的《即将到来的场景时代》中，和关键推手。第六章一、名词解释1.长尾效应ChrisAnderson）于大市场看到，小众市场累加起来也许能够取得比大众市场好的经济收益。二、思考与练习1．简述付费的衰落与回归对新媒体产业的影响。信息不需要付费并唾手可得的背景下，消费者对信息的重视程度和接受效果很难被测CEO2．请简述新媒体技术如何整合传播生产力。AI媒体能够高效生产大量定制化内容。AI算法能够根据用户偏好和数据分析自动生成内容，同时还可以辅助编辑和管理工作，提升内容管理的效率和质量。的优化，使用户可以在不同平台上无缝切换，享受一致的信息服务。也为用户带来了全新的视听体验。管理网络上的内容，保障信息的真实性和安全性，防范伪造和滥用信息的风险。需求，实现内容的个性化推荐和广告投放，从而提高信息的传播效率和影响力。户需求，实现双向沟通。（7）技术创新的引领：分众传媒等企业积极探索新兴技术的广泛应用，如VR、AR等，推动广告媒体行业的革命性变革，拓展新的传播渠道和方式。第七章一、名词解释1．非理性表达的表征机制。2．后真相“后真相”一词最早出现在年，剧作家史蒂夫·特西奇（Steve的信息社会状态；2004truthera）这一概念，认为“后真相时代”既存在着谎言和客观事实，也存在着一种介于两者提出了“后真相制度”（regimesofpost-truth）一词，将这一社会现实与“注意力经济”的关系加以论证。而传播学者伊格纳斯·卡尔波卡斯（IgnasKalpokas）在刚刚出版的著作中，则直接将这一特定的现象归结为一场个人与媒体机构在舆论传播中的“共谋”。3．DecentralizedAutonomousOrganization，DAO代表以算法作为底层运行与保障逻辑的社会分布交往范式。二、思考与练习1．如何理解媒体社会价值的变迁？（1）技术性媒介：哈罗德·英尼斯（HaroldMcLuhan）更常用于指使这些方式成为现实的技术形式，如报纸、收音机、电视、书籍、照片等。质特征。麦克卢汉便以“媒介是人的延伸”来进一步泛媒介化。（3）时代性媒介：第三种媒介视角来自马克·波斯特（Mark日益得到众多学者的采纳。如对一些科学谣言的传播多加上最原始性的元素，并加以“狗血”的日常生活化的故事元素，都利用了后真相时代民众只关注立场、情感而不关注事实的社会心理机制。们足以完全摧毁原信念，否则人们会忽略或反驳它们，原信念反而更加强化。了社会示范，又反过来“规训”圈子成员的行为，这就是网络谣言的可视化负效应。延时机制：“谣言的传播主要是基于圈群化的嵌套结构而传播的，相较于传统社会的人际传约为1～3天，这为网络辟谣提供了黄金时期。是充分利用谣言的传播时滞性营销”现象的蔓延。辨谣的素养。3．非理性因素与非理性现象的区别是什么？出发点和立足点。4．简述媒介化社会治理的风险与机遇。时代视成大概率会成为新闻信息和消息传播的MGC没出现时，描述、传达事务及人类实践的数据维度是比较有限的，舆情的社会控制相时代这样的舆情治理方式显然已经无法与海量信息和传播速率导舆情的走向才是更为正确的舆情治理方向。网络在技术、组网上的虚拟化方式和开放性特点，使用网络行为。（3）“沉迷”与“上瘾”的社会隐忧：5G时代社会关于游戏以及新兴视成类产品“沉迷”的关切生大部分时间的情景可能会变成现实。（4）“技术至上主义”的诱惑：对前沿技术的运用，需要以尊重业务基本逻辑为前提。鉴于5G可能带来的广泛深远影响，技术追求、业务创新既要尊重行业需求和发展逻辑，更要从一开始就尊重社会“人文与伦理逻辑”。更加强大的表现力和沉浸体验，社会关于“娱乐至死”“泛娱乐化”的担忧也会凸显。RMU（recreationalmedia更容易沉迷于这样的媒介诉求。第八章一、名词解释1．元宇宙1992斯蒂芬森在科幻小说SnowVR设备与虚拟人共同生活在虚拟空间。目前，学界对元宇宙这一概念还未有统一的界定，从字面意思理解，“Meta”和“元”，意味着“超级”“超越”，是一种更高的、超越的状态；“Universe”和“宇宙”，意味着“空间”“世界”，是全面的