赛迪顾问-电子信息产业研究-推动我国数字内容产业发展研究

刊首语：进入21世纪，伴随着互联网与通信业务的快速发展，催生了电信增值、网络内容服务等一系列属于数字内容产业范畴的产品和服务。随着数字内容产品和服务需求的急剧增长，数字技术和网络技术对产业的不断渗透，以及产业融合趋势进一步增强，数字内容这一新兴产业得到了快速发展。数字内容产业是以文化创意为基础，数字传播为核心的新型产业，由内容制作、内容服务、内容渠道等行业中的企业协作实现产业价值的综合性产业群体，是现代信息服务业中最具活力和创造力的部分，具有较长的产业链，同时又具有较强的增长带动性。中国数字内容产业的发展肩负着两大重任：建设和谐社会与振兴文化产业。文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量，必须坚持社会主义先进文化前进方向，弘扬中华文化，建设和谐文化，发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断增长的精神文化需求。数字内容作为21世纪文化的主要表现形式和社会的主要文化消费产品，必须与国家建设和谐社会的目标高度统一，反映社会主义核心价值观。发展和振兴文化产业已经成为我国的国家战略，数字内容产业作为文化产业的重要组成部分，是实现这一战略目标的主要着眼点，这一结论不仅符合信息技术与内容产业紧密结合的事实和趋势，更可以从美日韩等主要发达国家的发展经验中清晰可见。如何实现国家的这两大战略目标，首先必须清晰认识到发展数字内容产业的重要意义，并仔细分析当前我国数字内容产业发展现状，包括发展历程，目前的产业投资分布、区域发展、产业链布局及典型企业特征等情况，从而认识到当前我国数字内容产业发展面临的主要问题与挑战，通过针对上述内容的分析研究，针对产业发展的管理机构、市场环境、法制环境、业务模式等重要命题，提出加快中国数字内容产业发展的战略对策。作为工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院直属的现代化上市咨询公司，赛迪顾问在数字内容产业及市场领域拥有广泛而深厚的积累；针对数字内容产业的上、中、下游产业基础，赛迪顾问拥有多年的市场监测数据积累和渠道资源，在数字内容产业领域的企业研究、行业研究、产业研究方面同样拥有深厚积淀。赛迪顾问希望能与业内同仁携手，一起推动中国数字内容产业实现跨越式发展。本期主题：中国数字内容产业发展研究数字内容产业作为智力密集型、高成长性、高附加值的新兴产业，目前已经成为国家级的战略决策，并列入《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）、《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》等多个中央政策文件中。2011年10月18日，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《决定》，研究部署深化文化体制改革、明确加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。《决定》的出台是政府面对国家的发展新形势，从精神导向、体制改革、政策措施等多个层面入手，对培育主流文化，部署“文化兴国”战略的最高指示，也是我国数字内容产业发展的新起点和重大机遇。2011年3月14日，全国人大通过的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，把文化建设作为一个重要领域单独部署，在我国中长期规划中首开先河。在培育壮大高技术服务业的环节中明确指出：“加强信息服务，提升软件开发应用水平，发展信息系统集成服务、互联网增值服务、信息安全服务和数字内容服务，发展地理信息产业”，这表明发展数字内容产业已经成为国家经济和社会发展的重要工作内容。目前，国际上对数字内容产业的定义说法不一，赛迪顾问认为：数字内容产业是依托数字技术和分销渠道，向用户提供数字化的影音、动画、出版等产品与服务的新兴产业。数字内容产业的产业链环节众多，细分产业涉及面广，包括了数字影音、数字动画、数字出版典藏、数字学习及数字游戏等多个领域。本报告从多个维度对中国数字内容产业发展现状进行剖析，并力图对比国外先进国家的发展经验，探索中国数字内容产业科学发展的途径。

一、发展数字内容产业的意义（一）发展数字内容产业是国家新时期文化领域改革的核心内容当前，我国文化事业的发展与经济社会的发展，以及与人民日益增长的精神文化需求还不完全适应，主要问题表现在：一些地方和单位对文化建设重要性、必要性、紧迫性认识不够，文化在推动全民族文明素质提高中的作用亟待加强；有影响的精品力作还不够多，文化产品创作生产引导力度需要加大；文化产业规模不大、结构不合理等。抓紧解决这些矛盾和问题，是实现我国文化领域改革的关键所在，而发展数字内容产业正是解决这些问题的最佳落脚点，也是新时期实现我国文化改革的核心内容。党的十七届六中全会全面分析新时期的形势和任务，充分认识到推进文化改革发展的重要性和紧迫性，并明确提出要发展现代传播体系，完善采编、发行、播发系统，加快数字化转型，推进文化典籍资源数字化，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。以此来看，数字内容产业在国家文化改革进程中的地位是不言而喻的。（二）发展数字内容产业是国家战略性新兴产业布局的重要内容《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》在“新一代信息技术产业”章节中明确提出要“提升软件服务、网络增值服务等信息服务能力，加快重要基础设施智能化改造。大力发展数字虚拟等技术，促进文化创意产业发展”，发展数字内容产业是国家战略性新兴产业的重要内容与体现。战略性新兴产业是引导未来经济社会发展的重要力量，发展战略性新兴产业已成为世界主要国家抢占新一轮经济和科技发展制高点的重大战略。我国将数字内容产业列入战略性新兴产业的发展内容，可见数字内容产业对于我国国民经济的产业先导作用和产业结构升级作用非常巨大，不仅直接带动文化产业的改革与振兴，更能在新一代信息技术产业领域带动一大批关键技术的提升和产业竞争力的提升。此外，数字内容还是三网融合、移动互联网等其它一些战略性新兴产业实现发展壮大的产业基础与技术基础，具有极强的产业扩张性与影响力，在战略性新兴产业群中具有极高的战略地位。（三）发展数字内容产业是实现文化创意产品产业化的重要途径我国的数字内容产业，规模十分庞大，但究其细节，主要是传统内容的数字化产品，创意类产品所占的比例相对较小。这样仅通过数字技术对传统产业进行了简单的升级改造，而没有充分利用技术发展的契机，实现产业的升级，进一步拓展产业的规模，不利于产业做大做强。文化创意能够充分与文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐以及其他辅助服务等领域相结合，形成具备更强吸引力的产品和服务。发展数字内容产业，就是要充分鼓励创新、鼓励批判与继承、鼓励小众产品的推广，最终实现文化创意产品的产业化，从而实现数字内容产业的结构升级。二、中国数字内容产业发展现状分析（一）发展现状：数字内容正快速改变着人类的生活方式，内容数字化成为文化产品发展的必然趋势数字内容正快速改变着人们的娱乐消费方式和生活方式，在桌面互联网时代，它不仅改变了人们获取与欣赏音乐、电影、图书、游戏的方式，而到了移动互联网时代，如位置信息、社交网络等新兴的数字内容产品更加激烈地冲击着人类传统生活方式。简言之，我们生活的世界中所有事物都在变得数字化，而数字化的内容产品与服务也正改变着世界。内容产品的数字化趋势非常明显，且不可逆转，一方面，伴随着高速通信宽带网络和智能终端设备等外部载体的快速普及和迅速发展，人们对数字内容产品与服务的消费需求日益强烈，且依赖性也愈来愈强；另一方面，先进的信息处理技术可以更好地对内容进行加工，以更富有创新性的体验方式来满足人们的需求，也为文化产业提供了广阔的增值空间。因此可见，内容数字化已经成为文化产品发展的必由之路，也是文化产业发展的最显著特征之一。（二）发展历程：在模仿和探索中稳步前行我国数字内容产业起步较晚，目前产业中多数环节的发展水平落后于一些发达国家。但随着国家政策的积极推进，以及近几年来数字信息处理技术及网络载体的蓬勃发展，我国的数字内容产业也逐渐步入了发展的快车道。2003年—2005年，跟踪学习国外经验，着手发展产业随着互联网在中国的快速发展，内容产品逐渐向数字化进军，但数字化的产品在数量和质量上严重不足。2003年，上海市政府在参考了国外相关产业的研究以及台湾地区出版的《数位内容白皮书》后，随后发布的《上海市政府工作报告》中，第一次对数字内容产业进行了官方定义，并设立了一系列发展数字内容的战略目标。以此为标志，到2005年之间，中国的数字内容产业基本处于跟踪学习国外，着手发展状态。2006年—2010年，国家政策支持，产业开始迈入起步发展阶段经历了近3年的缓慢发展之后，国家和地方都逐渐认识到数字内容产业发展的重要意义，并将数字内容产业列入发展计划中。《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中涉及信息服务业的环节明确提出，积极发展信息服务业应“鼓励教育、文化、出版、广播影视等领域的数字内容产业发展，丰富中文数字内容资源，发展动漫产业。针对国内技术落后于国外的现实，选取动漫、广播、影视等门槛较低的行业为突破口，探索符合自身发展的道路。随着国家政策的出台，我国数字内容产业随之进入了发展的起步阶段，并开始借助国际性大活动来充分展示自己。如2008年北京奥运会开幕式上的数字动画制作，2010年世博会部分实体展馆的数字内容展示都显示了我国数字内容的飞速发展，同时数字内容也借助国际大型活动来加大影响力和扩大产业投资，引入的先进信息处理技术，使得数字出版、数字影音、数字动漫等细分产业逐渐发展壮大。2011年——，产业进入快速发展阶段2011年，在总结“十一五”的基础上，国家在《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》等多个战略性文件中做出明确指示，各地方政府也在积极引入投资，加快地方机制体制改革，创新发展模式，建设数字内容产业基地，扩大产业集聚效应，增强我国数字内容产业的竞争力。由此可以预见，国家“十二五”期间，我国数字内容产业将进入快速发展阶段。图1中国数字内容产业发展大事记图更新图更新资料来源：赛迪顾问整理2011，11（三）市场需求：数字时代的来临带动产业投资旺盛1、产业规模目前，我国数字内容产业已经初具规模。2004-2006年连续三年增长超过50%以上，2007和2008年有所下滑，但平均增长幅度也超过30%，五年的平均年复合增长率达48.5%。经过几年的高速增长，2010年产业发展遇到平台载体发展限制、外来产品冲击等因素的影响，导致产业增长趋于缓和。赛迪顾问统计，2010年数字内容产业规模达到2889.6亿元，与2009年同比增长了14.9%，增长率同比下降0.8%。中国数字内容整体保持了健康的发展态势，主要归结于以下几点：（1）技术创新和商业模式创新充分拉动了用户需求的增长，随着用户市场需求的逐渐成熟以及应用水平的提升，用户应用普及率大幅提高；（2）企业用户对数字内容产业给予高度重视，使得内容服务商的服务水平和盈利能力都有所提升；（3）移动互联网的发展，拓宽了内容的分发和展示方式，吸引越来越多的人使用；（4）网络视频牌照制度的出台和实施，在规范市场运营的同时也逐渐显露出开放化发展的趋势，越来越多实力较强的企业将会获得牌照，从而获得更多的投资；（5）在三网融合、物联网等重大产业发展的带动下，数字内容产业的应用领域更为宽泛，产值空间扩大。图22007－2010年中国数字内容产业规模与增长数据来源：赛迪顾问整理2011，112、产业结构赛迪顾问参考了主要发达国家的产业分类标准，以及我国产业的发展格局，根据低耦合、高内聚原则细分为下表的六个子产业：表2数字内容产业的应用分类应用种类应用描述细分应用数字影音数字化拍摄、处理及制作、播放的影音内容数字电视、数字影视、数字音乐、数字动漫数字游戏提供给用户数字化的声光娱乐产品。电视游戏、电脑游戏、移动游戏数字动画运用电脑产生或辅助制作的影像，广泛应用于娱乐及其他工商业用途。后期处理、特效制作数字学习指经过数字化处理，可以在多媒体计算机上或网络上运行的多媒体材料。教学软件、教学视频、电子课本数字出版典藏对传统出版过程进行数字化。包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化等。数字出版、数据典藏其他包括提供数字内容制作与应用服务所需要的软件工具和平台，包含内容工具、平台软件、内容应用软件、内容专业服务等，同时包含网络运营商主导的短信、彩信等移动内容服务移动内容、软件平台、工具软件资料来源：赛迪顾问2011，11数字影音是数字内容产业最重要的组成部分，也是最直观、用户使用最多的。发展至今，随着联网、影音、影像和语音等功能日渐整合的成熟，使得原本固定的观看模式发生了质的飞跃，用户越来越多的使用移动设备通过互联网来观看、分享，从而使得数字影音的内容越来越丰富，在产业中所占份额也越来越大。数字游戏现在主要有电视游戏、电脑游戏、手机游戏三大部分组成，随着网络带宽、移动终端、人机交互的革新，产生了新的游戏理念、游戏方式，不同于以往的纯娱乐性质，现在更多的加入了文化、环保、社交等新的元素，使得数字游戏具有多样化、适龄广的特点。数字学习即是将学习内容数字化，包括教学软件、教学视频、电子课本、建置服务、课程服务等。《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》提出的建立开放灵活的教育资源公共服务平台，是数字学习发展的主要目标。结合国家力推的云计算，云教育、云学习成为现在各企业建设的重点。数字出版典藏受制于我国的知识产权保护措施薄弱，占据的市场份额较小。数字出版典藏出现泛化现象，主要体现在三个方面：数字出版产品向数字内容产品泛化、数字出版服务向数字内容服务泛化和数字出版产业向数字内容产业泛化。使数字出版产业的本质出现了向其他数字内容产业趋同或重叠的现象。数字动画需要较高的技术水平，在经历了多年的技术引入和人才培养之后。中国的数字动画进步巨大，目前的国内影视基本能够依靠国内的公司完成特效制作等后期处理，而建筑的3D建模、仿真，国内涌现了一些很有竞争力的公司，并且产品广泛应用于奥运会、世博会、大运会等。此外，短信、彩信等移动内容在中国市场有很高的规模，这也是数字内容组成的重要部分。而数字内容制作与应用服务所需要的软件工具和平台，包含内容工具、平台软件、内容应用软件、内容专业服务等，也属于数字内容细分的类型。图3数字内容产业细分行业结构图更新图更新数据来源：赛迪顾问2011，11（四）区域发展：形成东、中、西三部齐放的格局从目前发展情况来看，我国数字内容产业主要集聚在以北京、上海、广州、成都及长沙等城市为中心的城市群中，整体呈现东、中、西三部齐放的格局。北京以其独有的文化和人才的优势，一直领跑中国数字内容产业，并为完善我国数字内容产业的结构和促进发展起到了试点性的作用。2011年召开的中国北京动漫游戏产业发展国际论坛上，北京政府还着重强调，北京还会加大政策和投资力度，为完善产业打造良好环境。上海市政府在国内率先从政策上明确扶持数字内容产业的发展，“力争将上海建成全国、亚太乃至全球信息技术的汇集中心、加工中心和创意设计中心，成为世界数字内容进入中国的窗口和面向世界推进文化创新的重镇”。各区也纷纷出台优惠政策，支持数字内容产业发展。目前，上海已形成八大数字内容产业集聚区。在美国纳斯达克上市的企业有8家，其中涉及数字内容的企业6家。上海文广在国内率先落户IPTV牌照，意味着华东IPTV产业链将以上海文广为核心。手机电视、电子地图导航、城市定位都选择了上海作为主要的创业地。四川是我国动漫游戏产品消费和生产的重点地区。四川基于较强的综合科技实力和相对集中的高校科研机构，在数字娱乐产业尤其是游戏产业的开发方面有一定技术优势；同时四川有悠久历史和深厚的文化底蕴，文化娱乐、休闲的消费需求量高，奠定了游戏产业较好的市场基础。目前游戏产业已经成为四川经济发展新的增长点，游戏产业占据全省动漫产业的大部分份额。四川省委、省政府高度重视游戏产业的发展，数字娱乐产业被列为四川重点发展的六大产业之一。2005年四川建立了“国家动漫游戏产业振兴基地”，拟以基地为载体，建立具有四川文化特色的动漫游戏产业链，鼓励研发更多适合青少年的原创游戏产品，培养原创人才和技术人才，促进游戏市场的繁荣。湖南是我国动漫产业起步较早、发展较快的省区。1996年三辰卡通公司成立，三辰创造的蓝猫动画形象，在短短几年内，被全国观众熟知喜爱，蓝猫成为卡通动画“驰名商标”。随着品牌的建立，三辰开发了图书、音响、玩具等十几种衍生产品，建立了相对完整的产业链，取得了较好的经济效益。加上社会和政府近年来对动漫产业发展的关注和支持，广阔的市场前景和政策利好，吸引很多民间资本进入动漫行业，带动了湖南动漫产业蓬勃发展。仅以省会长沙为例，目前长沙有动漫研发、制作、出版、发行、教育机构18家，动漫工作室30多家，原创人员1642人，相关从业人员2万人。但是，由于缺少创作人才，原创知名品牌以及交易发行渠道不畅，湖南多数的动漫企业仍处于小型低端的制作加工阶段，产业化程度和抗风险能力低，原创企业亏损严重，面临生存危机。创作企业的缺失和不足，成为湖南动漫产业发展的最大瓶颈。为了促进我国数字内容产业的发展，国家在北京、上海、成都、长沙四个城市成立了“国家数字媒体产业化基地”，这将非常有助于形成地区性产业集聚。图4国家四大数字媒体技术产业化基地数据来源：赛迪顾问2011，11除了国家建立的基地之外，各个地方也完成了园区建设。区别于国家型基地的数字媒体技术的专业性，地方性园区则体现的是招商引资的作用，吸引数字内容产业的企业入驻。图5其他典型地区数字内容产业园黑龙江省数字新媒体产业园黑龙江省数字新媒体产业园地点：哈尔滨时间：2010年5月投建投资额：8亿元现状：正在建设江苏数字信息产业园地点：无锡时间：2008年9月投建投资额：20亿元现状：60多家企业入驻上海数字媒体产业园地点：上海市虹口区时间：2002年投建投资额：40亿元现状：400多家企业入驻杭州数字娱乐产业园地点：杭州市西湖区时间：2005投建投资额：50亿元现状：长三角最大的数字娱乐产业集聚地贵阳数字内容产业园地点：贵阳市时间：2007年7月揭牌投资额：10亿元现状：年产值超2亿元国家数字新媒体产业园地点：成都市时间：2011年投建投资额：15亿元现状：筹建中中关村多媒体创意产业园地点：北京市海淀区时间：2005年运营投资额：10亿元现状：300多家企业入驻数据来源：赛迪顾问2011，11（五）产业链发展：在不断完善中寻求模式创新数字内容产业是一个由生产、传输、销售数字内容产品和服务的企业群形成的产业链，完整的数字内容产业链由五大环节组成，即内容素材、信息内容、网络服务、播放载体以及信息终端。处于数字内容产业链上游的为数字内容提供商，这些数字内容的生产商掌握着数字内容的各种素材，如绘图类、影像类、音乐类、出版类等。但由于内容提供商提供的素材没有经过加工制作，表现形式较为传统，提供的业务附加值较低，产品差异化竞争力较弱，市场议价能力较差。我国的数字内容提供商为了提高其收益，一般不仅仅局限于提供单一的素材，而是积极地向其下游渗透，打造自己的数字内容产品。处于产业链中游的是数字内容制造商、数字内容集成商和网络运营商。数字内容制造商将内容素材经过动画、图像、视频等一系列数字化处理技术进行加工、整理。从而形成了数字游戏、数字动画、数字学习、数字影音、数字出版等相关产业。经过数字化处理的产品表现形式丰富，附加值较高。有些数字内容制造商还将业务扩张至数字内容集成，收取内容集成费用的收益分成，参与数字内容的推广营销，进行利润分成。处于下游的终端定制商和用户。终端制造商已不仅仅是传统的PC、电视机、智能手机、平板电脑等设备的生产厂商，处于其上游的数字内容生产商根据自身的数字内容特点开发特定终端，通过终端下载数字内容进行收费，购买终端的客户依靠是这种数字内容生产商的固定客户。图6中国数字内容产业链结构商业应用商业应用数字动画数字学习数字影音数字出版其他数字化数字网络服务（有线/无线）移动电话PC电纸书PAD电视机PDA内容素材信息内容网络服务播放载体信息终端内容产品内容服务---Internet---有线电视---无线通信---数字广播---绘图类---影像类---音乐类---出版类……---文字---图像---音乐---游戏---出版……---网络增值服务---内容供应服务---电子商务报务---PC---电视机---PDA---移动电话---PAD---电纸书数字化数字数字化处理技术电影无线电视有线电视互联网数字广播移动通讯卫星通讯中国数字内容产业链数字游戏数字动画数字学习数字影音内容提供商内容制造商/集成商/运营商终端/用户数据来源：赛迪顾问2011，11图7典型企业产业链分布内容素材信息内容内容素材信息内容网络服务播放载体信息终端数据来源：赛迪顾问2011，11典型企业介绍：1、盛大网络---以数字游戏为主导，打造全产业链企业盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务，已成为领先的互动娱乐媒体企业。

盛大游戏是中国领先的网络游戏开发商、运营商和发行商，致力于打造中国乃至全球领先的网络游戏平台。其拥有丰富多样化的产品线，向用户提供包括MMORPG、高级休闲游戏、网页游戏、社交游戏和移动互联网游戏等70多款产品，以及40000余款Flash小游戏和手机游戏。盛大文学通过整合国内优秀的网络原创文学力量，推动纸质书出版，加强第三方版权内容的数字化运营，构建全球领先的正版数字书城，旨在推动数字出版，引领数字阅读潮流，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等数字商品。并依托原创故事，推动实体出版、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展。盛大在线作为专为无物流的文化和虚拟产品提供数字出版的服务平台，致力于提供基于云计算服务的综合解决方案。通过完善的统一登录、计费、内容分发、广告营销、搜索推荐、客户关系服务等系统，为互联网用户与合作伙伴快速获取和有效推广互动娱乐产品提供强大的平台与优选渠道。盛大其他投资公司还提供网络视频、家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐等。该公司还提出的“一人一书”（OPOB：onepersononebook）计划，策划开发具有自主知识产权的阅读器，向数字内容终端市场发展。2.百度---创新商业模式引领互联网增值服务发展百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月创立于北京中关村。成立以来，公司秉承“用户体验至上”的理念，除网页搜索外，百度还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务，给用户提供更加完善的搜索体验，满足的多样化的搜索需求。在此基础上，百度旗下还拥有百度游戏、游戏大厅、奇艺视频网站等提供相关数字内容服务的平台。在面对用户的搜索产品不断丰富的同时，百度还创新性地推出了基于搜索的营销推广服务，并成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。百度品牌营销，依托百度营销平台的这一独特优势，在服务客户过程中，始终以消费者为中心，为客户制定最佳的网络营销解决方案，力求使广告营销诉求直达消费者心智，从而实现营销ROI的最大化。百度联盟一直致力于帮助合作伙伴挖掘专业流量的推广价值，帮助推广客户推介最有价值的投放通路，是国内最具实力的互联网联盟体系之一。3.卡酷动画---内容为王，渠道广泛，产业多元的中国动漫第一品牌卡酷动画在打造超强受众影响力的北京卡酷动画卫视播出平台的同时，营建全国儿童动漫娱乐消费市场终端全网，并以此为核心，向动漫产业上游动画制作和下游动漫衍生品开发及销售延伸，中间辅以母子品牌群的打造，构建卡酷动漫全产业链。

卡酷动画以“内容为王”，编排《中国制造》、《酷片酷映》、《周末超级大连播》等8大动画片剧场；打造《十分开心》、《闪天下》、《七色光》、《卡酷全卡通》、《漫话天下》等9档面向不同年龄观众的品牌栏目；策划制作《福娃奥运漫游记》、《中华五千年》等国产原创动画大片，目前拥有海量库存动画节目23万分钟。

卡酷动画立足全国落地平台，产业多元拓展，向商标形象保护、衍生品开发、版权经营、玩具销售、卖场代理、动漫新媒体、儿童艺术培训、主题公园等动漫产业链外延纵深开拓。组建以手机电视、WAP业务、视频下载为代表的“三网合一”卡酷动漫新媒体平台等。

品牌全面互动，构建以“卡酷”为母品牌，“卡酷全卡通”、“卡酷七色光”、“卡酷全景界”、“卡酷全卡通旗舰店”和“卡酷全卡通特许零售店”等子品牌共同打造的品牌阵化体系，通过品牌与市场积极互动，实现品牌价值和无形资产持续提升。“卡酷动画”品牌阵系已成为中国动漫第一品牌，先后被评为中国游戏软件行业优秀企业、中国文化创意领军企业、中国动画电视传媒最具影响力首选品牌、最具投资价值的动画电视媒体和广电业界百强品牌。4、方正阿帕比---数字出版技术及产品提供商北京方正阿帕比技术有限公司（Apabi）是方正集团旗下专业的数字出版技术及产品提供商。Apabi分别代表着Author（作者）、Publisher（出版者）、Artery(流通渠道)、Buyer（读者，即购买者）以及Internet（网络）。作者、出版社、发行商和读者是传统出版产业链的有机组成部分，也就是说，Apabi是以因特网为纽带，将传统出版的供应链有机地连结起来，实现完全数字化的出版。Apabi技术用原版式和流式结合的阅读体验和安全稳妥的版权保护技术，数据挖掘和知识标引等作为自己的核心竞争力。Apabi在网络上还原了出版流程，可以使出版社、报社、杂志社以低成本迅速进入数字出版；网站则可以迅速建立数字阅读电子商务平台；图书馆可以迅速建成数字图书馆，从而充分发挥各个角色在产业链中的优势和特点，实现多方共赢。方正阿帕比公司为出版社、报社、期刊社等新闻出版单位提供全面的数字出版和发行综合服务解决方案。目前，方正数