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文档简介

第八章广告策划与广告预算

第一节广告预算的概念及意义第二节广告预算的编制第三节广告预算的分配、管理与审计第一节广告预算的概念及意义

一、广告预算的概念广告预算(advertisingbudget)是广告主和广告企业对广告运动所需总费用的计划和估算。二、广告预算的意义（1）有效且合理地解决了广告费与企业利润的关系。（2）为评价广告效果提供了明确的经济指标。（3）使广告经费的使用更具有计划性。（4）能促进广告效果的提高。（5）作为广告活动的有效控制手段。（6）增强责任感，避免浪费。三、广告预算的分类：三色表单分类、两分法分类、五分法分类（参见教材）第二节广告预算的编制

一、广告预算编制需要考虑的要素：市场要素产品要素销售要素竞争要素媒体要素(二)我国广告预算编制的“六步骤理论”：1广告预算调研2确定广告投资量3制订广告总预算4制订广告的分类预算5拟订控制与评估标准(一)广告预算的典型编制过程：参见教材针对一般产品销售比率法目标任务法(DAGMAR法)竞争法未来市场占有率预测法定量法资本投资法二、广告预算的编制程序特殊产品成熟产品成熟产品准确预测预估创利金额分配营销费用减除预期产品利润新产品支出可能额法竞争法一、广告预算分配1按媒体分配2按地区分配3按时间分配4按产品分配5按广告对象分配6按广告流程分配7按部门分配二、广告预算的管理与审计

1.广告预算管理（1）监督和规范广告预算经费的使用。（2）对广告预算使用进行必要的修正和调整。2广告预算审计●向广告公司支付的金额和支付内容是否恰当。●与广告内容相比较，人员的使用、外景的选择等是否合适。●是否选择了与广告目标一致的媒体。●使用媒体时，在时间段上是否一致等。思考练习：1一般说来，广告预算的编制方法通常有哪些？请通过小组讨论，列表对比说明这些方法各自的优缺点。2请通过电话访问，了解特定企业在确定广告预算分配时所采用的主要方法，并以书面方式，对该企业对此一方法的使用给予阐释或批评。3成熟产品和新产品在编制广告预算方面的不同之处有哪些？4

2000年5月，国家税务总局出台了关于企业广告费纳税的新规定：纳税人每一纳税年度发生的广告费用不超过销售(营业)收入的2%。该政策于2001年

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