选题策划导论 课件 第11-13章 音像电子出版物选题策划、数字出版物选题策划、选题策划的先导 采集

第十一章

音像电子出版物选题策划第一节

音像电子出版物的含义与特征一、音像电子出版物的含义音像电子出版物包括两部分：1、音像出版物，2、电子出版物。音像出版物：

音像出版物，我国习惯上称为音像制品，有时也被称为声像资料、视听资料，是指以光学、电子技术等手段把文字、图像、声音等符号复制到磁性材料、感光材料或其他非纸材料上形成的出版物。

音像制品包括录有内容的录音带(AT，俗称磁带)、录像带(VT)、激光唱盘(CD)、数码激光视盘(VCD)及高密度光盘(DVD)等。电子出版物：

电子出版物是指以数字代码方式，将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上，通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体。

电子出版物包括软磁盘(FD)、只读光盘(CD

ROM、DVD

ROM等)、一次写入光盘(CD

R、DVD

R等)、可擦写光盘(CD

RW、DVD

RW等)、硬磁盘(HD)、集成电路卡(IC

Card)等。二、音像电子出版物的特征1、体积小巧，便于携带2、内容丰富，存储量大3、复制周期短，但内容生成时间比较长4、多媒体结合，人机交互第二节音像电子出版物选题策划的方法1、针对各民族各地域的特色文化策划选题2、联系时政和社会热点策划选题3、依托图书出版的优势资源策划选题4、利用其他大众媒体和影视的优质资源策划选题第三节音像电子出版物与纸质出版物选题策划的区别1、音像电子出版物选题策划的空间要大于纸质出版物选题策划2、音像电子出版物选题策划的技术含量要高于纸质出版物选题策划3、音像电子出版物选题策划实施的难度要大于纸质出版物选题策划4、音像电子出版物的选题策划要更多地强调时效性与实用性5、音像电子出版物选题策划对策划人员、编辑人员提出的专业技术要求更高第十二章

数字出版物选题策划第一节

数字出版物的特点与类型一、数字出版的含义(一)从数字出版与传统出版比较的角度

传统出版是指将编辑加工后的文字、图像等信息主要存储在纸张这一载体上，经过复制向公众发行、传播。

数字出版也包含编辑加工、存储、传播等必不可少的要素，不同之处在于：数字出版在信息编辑加工的方式上、存储的模式上以及传播的方式上都具有数字化的特点，充分利用了数字技术给出版带来的便捷。(二)从国内外“数字出版”对比的角度“数字出版”是一个中国化的概念，在国外的提法是“数字内容产业”“数字管理”。

“在国外，传统出版商的引领者也是数字出版商的引领者，内容和平台是一致的。而在国内，传统出版是数字出版的落伍者，技术服务引领数字出版，内容和平台分离。”

我国，传统的出版单位主要还是以提供内容资源为主，数字技术则由移动运营商或其他技术平台来实施。(三)从与“数字出版”相近的几个概念进行辨析的角度“电子出版”(ElectronicPublishing)是指利用电子技术创建、管理、传播出版物的过程。“互联网出版”是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。网络出版(NetPublishing)指拥有固定的域名并与互联网相连的网络实体，以网络为媒介，定期或不定期地向用户提供信息产品和服务的信息传播模式。数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。电子出版、网络出版(特指互联网出版，下同)、数字出版既有区别又有联系：（1）从产生的时间来看，电子出版是最早出现的概念，网络出版是随之广泛使用的概念，数字出版是目前普遍使用的概念。（2）从技术演变的路径来看，传统的电子出版被日益淘汰。（3）从发展的趋势来看，随着互联网的普及而兴起的网络出版，已成为数字出版的主流。二、数字出版物的类型(一)数字书、报、刊数字书、报、刊，是指数字化的图书、报纸、期刊。数字化图书俗称电子书(e

Book)，是指以二进制代码形式储存于硬盘、光盘、软盘、网络、闪存以及其他计算机存储介质上的图书。电子书有三种类型：一是与传统图书对应的电子版(将已经出版的纸质书数字化)，二是全数字形态生产和发布的电子书(只有数字版或先出数字版)，三是集成了多种阅读要素(除了文字、图片、表格等平面静态阅读要素，还有声音、视频、动画、嵌入的网页等立体动态阅读要素)的多媒体电子书。从阅读终端来看，可将电子书划分为两种：一种是单机型的，包括磁盘、光盘、电子词典等。另一种是网络型的。电子期刊与电子报也都可以划分为相应的三种类型：一是与传统期刊或报纸对应的电子版(将已经出版的纸质期刊或报纸数字化)，二是全数字形态生产和发布的电子期刊或电子报(只有数字版或先出数字版)，三是集成了多种阅读要素的多媒体电子期刊或电子报。(二)数据库数据库是一种早在20世纪50年代末60年代初就已出现的电子信息资源，并一直保持着蓬勃发展的势头。目前以数字出版形式存在的数据库有以下四种：其一，书目数据库，也称为索引型数据库，是存储目录、题录和文摘等书目信息的数据库。其二，全文数据库，是将一个完整信息源的全部内容转化为计算机可以识别、处理的信息单元而形成的数据集合。其三，事实型数据库，把大量的事实、规则、概念组成的知识存储起来进行管理，提供的不是原始文献的出处，而是可以直接加以利用的原始事实性信息。其四，多媒体数据库，可以统一存储和管理声音、图像、图形、文本。(三)网络游戏网络游戏是指利用TCP/IP协议，以互联网为依托，可以多人同时参与的游戏。作为一种全新的数字娱乐方式，网络游戏发展迅猛，成为网络用户的主要娱乐方式。(四)手机出版物所谓手机出版，就是以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸。手机出版物分为三大类型：一是手机读物。包括手机书报刊(又可分为纸质书报刊的手机版和原生型的手机书报刊)、手机文学(包括手机小说、手机段子、手机故事等)、手机教辅等。二是无线音乐。包括手机音乐、手机彩铃、手机铃音。三是手机游戏(含手机动漫)。(五)其他数字出版物除了上述诸类型，数字出版物还有原创网络文学、数字动漫、网络视频、网络教辅、电子书包、数字音像、网络地图、博客、微博、微信，等等。三、数字出版物的特点1、内容的数字化2、形式的数字化3、传播方式的数字化第二节

纸质出版物数字化的选题来源与注意事项一、纸质出版物数字化的必要性与可行性1、在目前和可以预见的未来，纸质出版物数字化是一种非常重要的数字出版形态2、将图书数字化是破解图书库存瓶颈的一个有效途径3、数字书、刊、报是数字出版产业蛋糕一个不可忽视的组成部分4、数字书、刊、报是数字出版产业蛋糕一个不可忽视的组成部分二、纸质出版物数字化的选题来源与内容选择1、从赢利的层面考虑，将纸质出版物数字化最稳妥的做法是将学术期刊数字化2、从发展潜力考虑，将纸质出版物数字化空间最大的是将纸质图书制作成电子书3、一般而言，纸质报的网络版必须重新组合，手机版则必须实现个性化定制将纸质图书数字化有以下四种路径1、将古籍(含近代出版的泛古籍)数字化2、将民国时期的图书数字化3、将新中国图书数字化4、将1840年以来中国出版的译著数字化从选题策划的角度来看，古籍数字化今后努力的基本方向有以下三个：一是避免重复建设。二是更多地给读者提供学习、利用古籍的方便。三是进一步提高技术含量。三、纸质出版物数字化必须注意的事项1、处理好版权问题2、完善定价制度3、合理分配利润4、考虑同类数字出版物市场的现状5、强化数字出版思维第三节原生型数字出版物的选题策划与产品开发一、原生型数字出版物选题策划的着力点根据数字出版发展的过程、现状，预测其发展的趋势、前景，可以从以下六个方面开展原生型数字出版物的选题策划活动：1、从数字产品终端的角度来看，最值得开发的数字出版物是手机出版物2、可以趁热打铁策划、开发数字游戏和原创网络文学，但要履行社会责任3、按需印刷、按需出版既是数字出版嵌入传统出版的楔子，又是传统出版得以继续生存的救命稻草4、在大数据时代，提供信息、资讯、情报咨询与服务的网站、网络出版物很有市场前景，应该大力开发5、在读图时代和影像时代，图片与视频方面的数字产品深受欢迎，可以积极推出6、踊跃开发数字教育产品，抢占数字教育出版的制高点二、原生型数字出版物产品开发应遵循的准则1、新媒体运营商、平台商、技术商与终端商要重视对原创内容的自主开发2、右手内容、左手技术是开发数字出版物的基本理念3、内容与媒介匹配是数字产品开发必须遵守的一个基本原则4、注重用户体验，强化互动性第四节

数字出版物与传统出版物选题策划的区别1、传统出版物选题策划几乎全是内容层面的策划，数字出版物选题策划必须高度重视技术层面的策划。2、传统出版物选题策划几乎只局限于单一媒体形态，数字出版物选题策划往往覆盖全媒体。3、传统出版物选题策划经常遭遇印数(或发行量，或销量)的困扰，数字出版物选题策划面临的复制和发行、销售压力大为减轻。4、传统出版物选题策划难以满足个性化需求，数字出版物选题策划可以提供真正的个性化服务。5、传统出版物选题策划的主体简单明了，数字出版物选题策划的主体多元复杂。第十三章

选题策划的先导——采集与加工选题信息第一节

选题信息的含义、特征与类型一、选题信息的含义与特征

“信息”的范围很广泛，情报、资料、消息、知识等都属于信息。

这里所讲的“选题信息”，是从信息的用途来说的，是指选题赖以产生的那一部分信息，或者说是对选题策划有用的那一部分信息。选题信息的特征：1、广泛性2、共享性3、增值性4、时效性二、选题信息的类型（一）图书市场与读者信息

图书市场信息主要是指图书供求关系方面的信息。

供求关系是指在一定时间里出版部门所提供的图书的供应量(包括品种的数量与印刷的数量)与相应时间里读者的需求量之间的关系。

从静态上说，供求关系有三种基本情况：供不应求、供过于求和供求一致。读者信息主要是指读者的需求信息和读者群体变化的信息。

从发展的眼光看，读者的需求实际上只有两种：一是传统需求，如求知、实用等需求；二是新需求，包括功利性需求、个性化需求、时尚性需求和非阅读性需求。(二)竞争对手出版信息

选题策划人掌握竞争对手的信息非常重要。出版的竞争，说到底是选题的竞争；而选题的竞争，说到底是信息的竞争。选题策划人要了解竞争对手以下三方面的信息：1、对手的出版优势2、对手的编辑出版发行条件3、对手的同类书出版信息(三)学术与科技文化发展信息

图书是文化传播媒介，其基本功能是传播科学技术、文化、知识和思想。选题策划人理应为繁荣学术、促进科技文化的发展作出自己的贡献。

选题策划人必须关注学术动态，跟踪科技文化发展的趋势，紧盯学科发展的前沿，注重新动向、新观点、新思潮、新学科、新技术、新产品。(四)作者信息

选题策划人需要收集的作者信息包括：知名作者的姓名、联系方式；值得重视的新作者的姓名、联系方式；成名作与代表作的基本情况；写作风格；研究、创作的现状与计划。

对专家学者型的作者，应着重了解其学术思想、所出论著的影响力。(五)政治政策信息

选题策划人要特别关注执政党、国家、政府的政治政策信息。

原因：中国特色社会主义出版业具有很强的意识形态性，选题策划必须坚持正确的政治方向；深刻领会政治政策信息的内涵，抓住其实质，可以直接从中策划出具有前瞻性的选题。(六)国际出版信息

国际出版信息的内容很丰富，可以划分为国际出版“硬件”信息(如出版新科技、出版经营模式、出版物资等方面的信息)与国际出版“软件”信息(如选题导向、畅销书、版权贸易、世界科技文化动态等方面的信息)两大类。第二节采集选题信息的途径与要求一、采集选题信息的途径1、调查研究：调查研究是选题策划人采集选题信息尤其是图书市场与读者信息最可靠、最有效的途径。2、参加书市：参加书市(包括图书博览会、书展、图书交易会和订货会等)，是收集选题信息尤其是图书市场与读者信息的惯用方式，也是很直接很有效的途径。3、文献检索：传统的文献检索是我们获取信息的基本途径。4、上网搜索：网络信息的意义：一是可以直接获得图书选题。二是可以发现选题的线索。三是可以为以后策划选题积累素材，激发灵感。5、参加学术会议：参加学术会议是获取作者信息、学术和科技文化发展信息最可靠的途径。6、作者提供：作者不仅是选题的完成者，而且是选题信息的重要来源。7、读者反馈：