《版式设计》课件-招贴广告

版式设计

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目录CONTENTS2689第六章版式设计的综合应用——招贴广告中的编排第六章第四节招贴广告的版式设计一、招贴广告版式设计的特点招贴广告传播力、影响力巨大。它具有版面较大，表现力强，印刷精美，远视效果好，能在瞬间给人留下深刻印象和反复提醒的作用。瞬间刺激是招贴广告版式设计中的重要表现特征，并且招贴广告具有色先于形、形先于字以及空间留白应用较多等特点。二、招贴广告的版式设计要素与设计原则（一）招贴广告的版式设计基本要素招贴广告的版式设计基本要素包括：标题、说明文、广告语、图形、产品相关信息等。（二）招贴广告的版式设计原则1．引人注目2．主题突出3．简明清晰招贴广告的编排设计要能够反映出设计的策略及品牌形象，使读者容易接受所传达的信息，并且编排设计时应引人注目，能产生强烈的视觉冲击力，在瞬间抓住读者视线，留下深刻的印象。如图9-27所示，该广告通过画面令人吃惊的五官重组，不仅达到吸引读者注意的目的，而且通过简单地重新排列模特脸上的五官，使读者完全明白了产品的用意。第六章第四节招贴广告的版式设计招贴广告的设计编排，必须在众多构成要素中，准确地传递信息，突出主题内容，在读者来去匆匆投以一瞥的瞬间，看清宣传的主题内容（图9-28）。第六章第四节招贴广告的版式设计招贴广告的版面编排必须力求做到简洁明了、条理清晰，具有很好的视觉流程，使读者在瞬间就能清晰了解招贴广告所要传达的主题内容，使版面具有单纯而有力的诉求效果。如图9-29所示，广告版面编排简洁，直接突出了广告主题：路派克黄油适合各种食品。（一）招贴广告的图形处理图形与文字相比，由于其面积相对较大，很容易吸引读者的视线。针对图形先于文字的特性，在对于招贴广告的图形设计时，应尽量打开思维，大胆创意。首先，选择的图形应具有典型性及个性化。如图9-30所示，广告中人物形象通过文字组合而成，具有新意，不仅传达了广告需要表达的主题思想，同时通过新颖的表现手法，产生强烈的视觉冲击。其次，选择的图形要简洁概括。另外，选择的图形应具有趣味性，在表现形式上可采取夸张、对比等方式进行创意设计。如图9-31所示，广告画面通过幽默的手法清晰地展现了金枪鱼的特点——“有红辣椒的金枪鱼”。画面上的鱼钩钩起的不是金枪鱼而是红辣椒，将产品的特色用幽默的手法表现了出来。三、招贴广告的版式设计第六章第四节招贴广告的版式设计第六章第四节招贴广告的版式设计（二）招贴广告的文字设计招贴广告的文字是传递信息最直接的表现形式，所以文字设计同样十分重要。文字的设计可以采用大小穿插、正反倒置、上下错位、字体混用、虚实变化等处理方式。针对招贴广告具有远距离观看的特点，在文字编排时，首先要注意字号的选择，对于主要诉求内容应采用较大字号，而且字体要清晰易辨，使读者在匆匆往来中能够快速识别清楚；对于提示性的引导性文字的字号可以根据具体的版面大小进行相应地调整，尽量做到醒目。如图9-32所示，该广告将标题作了特殊编排处理，醒目突出。其次，针对人在短暂时间内对于文字信息的有限接受量，应避免过度信息的无效宣传。另外，还应考虑行距的问题，行距过窄给人一种紧凑、严密的感觉，但同时也给阅读带来不利的影响；行距过宽则给人以轻松、自由的感觉，但同时又容易造成整体版式的松散。第六章第四节招贴广告的版式设计（三）招贴广告的色彩运用在招贴广告的色彩运用上，首先对于主要色彩的运用应采用纯度较高的色彩，因为高纯度的色彩具有穿透力，鲜明夺目，便于记忆。特别是对于一些重要的、提示性的文字，采用纯度高的颜色，能够起到强调的作用。如图9-33所示，这是一幅宣传招贴，画面采用高纯度的黄色，醒目、突出，通过黄色衬托出干枯龟裂的河床，准确地传递了水、生命、死亡的主题。其次，有效运用色彩的明度变化，拉开版面的先后层次，突出主题形象，使之成为视觉中心。无论是多色或单色的运用，版式中色彩的明度对比是不应忽视的。如图9-34所示，广告画面采用了不同的色彩明度变化，使画面层次丰富，具有良好的视觉效果。另外，对于反差较大的色彩搭配，一般多表现在个性极强的设计中，这是一种刺激视觉神经的有效办法。第六章第四节招贴广告的版式设计（四）招贴广告的留白空间招贴广告必须在瞬间吸引读者的注意，版面中过多的信息内容会影响快速阅读。首先，在进行招贴广告的空间处理时，应使主体元素周围留出一定的空间，通过虚实对比使主题形象更加突出。如图9-35所示，该广告图片采用大面积的天空作为留白空间，意在突出左上角的主题文案部分。右侧从天而降的耳机线不仅抓住了读者的视线，而且也把广告所要表达的免费下载的重点表达无疑。大面积的留白空间，赋予了读者大量的想象空间。其次，应合理分配版面留白空