项目一 模块二 创意与发想

主讲人：叶军主讲人：付雪燕PartOne项目分析与定位创意与发想设计表现与执行学习目标根据已经确定的标志设计定位与设计方向对标志进行创意设计，并以草图的形式对创意方案进行绘制。学习要求（1）掌握标志设计的创意思维方法，具备灵活的创意头脑。（2）掌握各种形式的标志设计规律与方法，具备各类标志设计创意能力，以及创意草图绘制能力。学习情景（1）进行标志创意思维的拓展训练，鼓励学生积极开动脑筋。（2）在图书馆查阅相关资料，进行标志设计的创意与发想，以草图的形式将创意方案绘制出来，并进行反复的修改。标志设计的创意【微课视频】教学步骤（1）进行头脑风暴训练，开发和引导学生的标志设计创意思维。（2）课堂讲解，使学生掌握各种类型标志设计的创意方法。（3）针对标志设计的定位进行标志的创意设计。（4）绘制创意草图并修改。考核重点以学生的标志创意方案、草图绘制能力为考核重点，考查学生的创意能力和动手能力。基础知识标志设计的创意与草图绘制一、标志设计的创意标志设计的创意并不是胡思乱想，而是一个条理清晰的构思过程，是一个需要以设计项目本身的特点与性质为灵感来源的思考过程。创意首先需要围绕主题进行放射性思考，全方位剖析主题，寻找最佳创作原点，然后再围绕这一原点进行造型与表现。（一）以品牌的理念为创意方向品牌的理念是指品牌的主张、宗旨、精神及文化，是一种较抽象的概念，多采用一些图形创意来表达，以抽象化的处理方式使图形富于想象的空间，从而引起大众的共鸣。（二）以品牌的行业特征为创意方向这是一种强调品牌行业特征的创意方向，通常应用在行业竞争较小的垄断性行业品牌或小品牌标志的设计上，如交通、金融行业，以及一些民间协会、沙龙等。（三）以品牌的名称为创意方向品牌名称是最直接、有效的信息传达方式。品牌名称传达品牌信息的方式包括品牌名称首字或首字母、品牌全称和反映品牌名称含义的具象图形3种。以品牌名称首字或首字母为创意方向以品牌全称为创意方向以反映品牌名称含义的具象图形为创意方向0102031.以品牌名称首字或首字母为创意方向以品牌名称的首字或首字母进行设计的标志具有较强的视觉冲击力，便于人们记忆。这种类型的标志设计，要求设计师对首字或首字母的字体进行处理，使其更具图形化。2.以品牌全称为创意方向这类标志以品牌的全称进行字体的设计，简单、易懂。因文字与阅读的语言、声音、声调的独特关系，所以这类标志可以达到形、声统一的独特效果。3.以反映品牌名称含义的具象图形为创意方向设计这类标志时，需要对代表品牌名称含义的图形进行抽象、概括的处理，使图形符号化、标志化。（四）以品牌的地域特征为创意方向一些地域性较强的品牌会以当地的形象特征或民族特征为标志创意的主要表现形式。通常各地的航空公司、各种交流活动、各类特产等较多地采用与地域特征相关的图形或色彩进行标志创意设计。（五）以品牌的历史为创意方向具有一定历史的品牌为了突出自己的老字号优势，会将标志的创意方向定位为古朴、典雅。二、标志设计的草图绘制草图绘制既是创意过程的记录形式，也是创意灵感源源不断的有效途径，它记载着整个标志设计的思维过程。（一）记录型草图绘制阶段这个阶段的草图是对大脑中创意思维的记录，是捕捉灵感的图形记录，因此草图不要求有完美的形态。此时的草图更多的是追求数量，只需要绘制简单的结构线条，以记录创意灵感。（二）方案研讨型草图绘制阶段当面对多而乱的草图且还无法确定明确的设计方案时，设计师需要对前期绘制的记录型草图进行整理、筛选，对部分创意比较好的方案分别进行具体描绘，对图形的造型、结构要求尽量准确，经过反复修改，形成较完善的标志草图。创意初期的研讨会以确定创意为主要目的，大量创意草图可以让客户有更多的选择。通过筛选确定下的创意方案，即可进入标准化的标志制作阶段。拓展与提高标志图形与美学一、标志图形的视觉语言（一）表述型这是一种最直白的视觉语言，以直截了当的形式对品牌的信息进行传达。此类标志简单、易懂，一目了然，而且能让观者记忆深刻。象征型视觉语言采用具有象征意义的事物表现品牌的主张、观点或精神。这种创意对所选取的事物的象征性要求较高，必须考虑广大受众的感受，准确、贴切地体现品牌的内涵。（二）象征型这类标志给观者一种无须言语、心照不宣的心理感受，多表现品牌带给人们的感受与结果，体现品牌的优势。（三）会意型标志图形的视觉语言【微课视频】联想是一种具有影射、比拟、暗示意义的视觉表现手法，是由一个事物联想到另一事物的表现形式，可以使标志设计创意独特且富有情趣。这类标志的创意思维过程是一种放射型的思维过程，可以从主题的声、形、色、意等方面进行思维拓展。（四）联想型二、标志与时代美学在品牌的发展过程中，标志也必须追随时代的潮流。即便是有一定历史的知名品牌，其标志也并不是一成不变的。通常情况下，随着时代的变迁和人们审美观念的变化，一些品牌的标志会在原有设计的基础上进行适当的改变。标志与时代美学【微课视频】世界著名企业logo的演变【扩展阅读】是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，它需要有自己特有的艺术气质，以鲜明的形象引起大众的共鸣，并为大众所认可。标志在形式上迎合大众的心理是至关重要的，没有社会大众的支持，标志或品牌是难以在市场上长久生存的。（一）美学评估——形式美感标志对比与调和对比是艺术创作中普遍运用的形式美法则，包括音乐、文学、舞蹈等的创作。对称与均衡对称是指物体的形态对称。均衡是指对完全不对称的形态之间相互牵制，使不对称的形态相对稳定。节奏与韵律节奏是指物体有条理地重复、延续，这种重复与延续的规律被称为韵律。（一）美学评估——形式美感左右对称、上下对称、旋转对称：量的均衡、色彩的均衡、力的均衡：节奏与韵律（二）市场评估——实践应用1.标志含义的概括性标志是品牌的视觉符号，要能够高度概括品牌的含义。2.标志创意的独特性标志设计需要独特的创意，以区别于同类品牌。3.标志设计的拓展性标志在市场中的适应性如何