现代平面广告设计中的中国元素

现代平面广告设计中的中国元素平面广告设计中图形占据重要位置，起到无声的语言作用。随着社会的进步，科学技术高速发展的信息时代，人类的传达方式和传播媒介也随之有了改变。图形成为了快速直接的信息语言，与文字相比，它更具有视觉冲击力和说服力，以及能给人足够的想象空间。由于新媒体的诞生、新技术的运用使得现代广告设计出现了新的发展空间。中国传统元素艺术在现代广告发展中产生了重要的影响。本文论述了在新的时代背景下中国文化在广告设计中所产生的新意境。一、什么是中国元素凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。中国是富有美育传统的文明古国之一,在她发展的各个历史时期,形成并积淀着自己的文化基因。中国传统图案是其五千年文明极其重要的一部分,是中华民族宝贵的文化遗产,在世界文化艺术宝库中独树一帜,光辉灿烂,是伴随中华民族的发展壮大而逐渐完美,它的内容极为繁博,表现形式丰富多彩。设计师陈绍华先生曾经说过:“什么是中国平面设计的传统?我想它不仅是指几千年流传下来的中国纹样和图形,而主要是指体现在平面设计中的中华民族性,亦即中国人的思维方式和文化心理积淀。”只有当设计师在设计过程中不满足于照搬符号,以及形式上的简单模仿,而着力于对民族的审美意识和审美心理的把握,站在时代的高度进行综合创作,作品才能自然而不造作地流露东方文化气韵,既是民族的,也是世界的。二、中国广告设计的现状随着我国经济的不断发展，将大大推进我国市场经济的发展进程和企业产品国际化竞争的加速。广告设计已经成为了现代人生活中不可缺少的一部分，无论是报纸到杂志，电视到广告，还是品牌到包装，互联网广告，户外广告，广告设计的功能不断得到提升和放大。并且广告设计风格也百花齐放，各具特色，不论从画面构成元素上还是从视觉效果，都有了惊人的发展，中国广告创意设计走向国际化的发展契机。2.1现代广告发展的特征、空间和领域信息的迅速流通，全球化经济下，广告设计也越来越注重本土民族文化的运用。因此,能否在设计中体现出文化的内涵,能否将中国元素巧妙地运用到设计中去，对设计者的知识背景和对文化的理解能力都提出了要求。现代信息技术表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言进行数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。电脑技术的更新，互联网络的出现，一种新的媒体形式也随之诞生了，互联网媒体。互联网媒体的传播功能与效果也在逐渐向传统媒体提出挑战，出现了“新媒体”：视频播客、文字和图片博客、网络论坛等新新的互联网媒体。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生，广告设计也产生了新的改变。新技术的应用、新媒体的不断创新，必然造成现代商业广告设计领域的拓展。中国传统艺术广告表现形式在现代广告设计中的成功，为现代技术下的广告设计注入新鲜元素。三、传统图形在现代设计中的运用中国传统元素作为一种营养和资源,对中国现代艺术设计有着重要意义。但传统作为一种体系和艺术思潮,其审美意识、价值观、技术手段需要后人认真梳理。3.1民族审美意识源自我国传统的图形或形式丰富而多变,或形式简约、色彩浓郁,或造型淳朴、浑然大气。无论是纸扇、风筝、民间剪纸还是年画与木版年画、布老虎、泥狗狗;无论是方块汉字、书道法度、水墨卷轴、线装卷书还是陶瓷三彩、壁画雕刻、秦砖汉瓦;无论是金丝银线的刺绣,还是清素朴实的蜡染;无论是红金相间的春联祈福还是龙飞凤舞的吉祥祝愿;无论是戏剧脸谱、皮影还是编钟、古筝、琵琶与二胡;无论是黑陶茶壶还是精瓷碗筷;无论是初一的水饺、十五的元宵,还是端午的粽子、中秋的月饼……其特有的视觉审美形态所传达的内容无一不来自民众生活,是大众耳熟能详的,“这些都体现了一个民族独有的审美意识,这是历史沉淀下来的”。3.2