BBDO广告公司简介历史人物案例本土化省公开课一等奖全国示范课微课金奖课件

Thework,thework,thework.BBDO1/28历史出色人物理念2/28历史出色人物理念本土化布鲁斯·巴顿(BruceBarton):广告思想：主张用准确语言，把主动人性原因灌输到产品和企业中去。著作：《无人知晓之人》名言：·不论是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。·一个人有可能倒下，不过永远不会退出。3/28历史出色人物理念为何会叫BBDO?1928年BGeorgeBatten118年前OAlexOsborn1920年BBruceBatonDRoyDursrtine1919年4/28历史出色人物理念本土化菲尔·杜森伯里著作：《“洞”人心弦：一个广告人洞见与事件》1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最终成为BBDO北美企业主席和首席创意官。年，他进入广告名人堂。TheWork,TheWork,TheWork：做最富创意、最引人注目标传输与沟通!5/28历史出色人物理念本土化亚历克斯·奥斯本著作：《创造性想象》美国BBDO广告企业创始人，前BBDO企业副经理。创造学和创造工程之父、头脑风暴法创造人。6/28历史出色人物理念本土化流程BBDO理念创新、创异、创优TheWork,TheWork,TheWork.这句简单凝练箴言不但意味着努力工作，还意味着我们努力工作所创造出来创意作品。——BBDO中国区CEO陶颂“”7/28历史出色人物理念本土化流程纽约奇迹在‘9•11’恐怖攻击以后，我请菲尔•杜森伯里和他BBDO团体创作广告，希望该广告能够表现出纽约是一个充满活力和激情地方。一个让人梦想成真城市。三周之后，全世界就看到了第一则“纽约奇迹”广告。这些广告一夜之间成为了国际性现象，并有利于加速这个城市恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见幽默广告背后真知灼见。——鲁迪•朱利安尼前纽约市市长“”VIDEO8/28历史出色人物理念本土化流程促成卓越工作成就原因，只有创意！我们相信创意能力是衡量广告企业实力唯一标准。我们专注于优异创意，从而帮助我们客户建立伟大品牌；我们专注于优异创意，从而吸引那群关心伟大创意工作人们。一个由关心伟大创意工作精英组成广告企业会连续创造出更伟大创意来。BBDO坚信好创意、好作品能够为广告客户带来效益，所以BBDO才会将“thework，thework，thework”视为企业精神所在。因为BBDO重视作品，所以有重视作品人加入企业，也吸引重视作品客户，对BBDO营运自然形成良性循环，从过去7年当中中BBDO勇夺4个年度国际大奖冠军佳绩，即可证实BBDO坚持确实为自己开创了一条独特生意道路。——BBDO亚太区执行长ChrisThomas“”9/28出色人物理念本土化流程作品BBDO中国本土化为何BBDO在中国著名度不高？我想在过去，我们更多注意力放在怎样为我们客户提供最好服务，提供富有创意作品，而忽略了对我们本身宣传。在过去，我们极少向人们宣传我们所做和我们取得成绩，这使大多数人了解我们广告比了解我们更多。而现在我们认识到告诉人们我们所做工作、我们所取得成绩也很主要，我认为我们需要向世界更多地展示我们工作。——陶颂“”10/28出色人物理念本土化流程作品总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有员工约五十名。BBDO在中国1991年，BBDO来到中国，至此，BBDO家族又多了一张东方面孔——BBDO天联。BBDO上海办公室隶属于宏盟集团名门出身和100多年创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。年ProximityChina成立，BBDO在活动及互动领域变得更全能。年，BBDO宣告收购中国领先整合传输企业——宣亚国际传输集团部分股份。与此同时，BBDO更名BBDOCHINA。从美国来到中国17年之后，BBDO决心做一家“中国企业”。合作搭档为中国官方新闻机构——新华社下属中国广告联合总企业。11/28BBDOINSHANGHAI出色人物理念本土化流程作品12/28出色人物理念本土化流程作品BBDOINSHANGHAI13/28出色人物理念本土化流程作品详细策略：BBDO本土化策略关键策略：从对当地市场了解着手，致力于发展与本土消费者亲密相关出色创意。·致力于发展与本土消费者亲密相关出色创意·深入调查分析中国市场·挑战“中国式思维”14/28出色人物理念本土化流程作品影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。品牌形象受到折损则能够从新浪财经调查上一目了然。箭牌广告门事件据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品依然摆在超市显著位置，但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。新浪财经调查显示86.33%网友表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。截至北京时间年1月15日8：22，共有21190人参加了此次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。另外，共有17504人表示将不会购置箭牌口香糖。15/28出色人物理念本土化流程作品1.关护牙齿，更关心你！2.嘿，你益达！不，是你益达！3.迷倒他们我，更要迷倒我他4.加油篇（中国4A创意金印奖——益达-加油站篇）

那么，中国BBDO天联广告企业是怎样应对这一危机呢？年——“益达天使-从齿关爱”年——“益达天天关爱动起来”在这一时期广告：16/28出色人物理念本土化流程作品酸甜苦辣篇——加油篇续集·情感诉求点：不论酸甜苦辣，总有益达。·市场定位：15-34岁，中高收入，中高教育水平，重视牙齿及身体健康人群。VIDEO17/28出色人物理念本土化流程作品第一节微电影大赛全场大赢家年度“中国最出色广告作品”“夏天最热门广告作品”。

投放效果：您喜欢口香糖品牌是：87.5%这个系列广告中，让您印象最深是：有购置需求时，你会购置益达口香糖吗？：85.94%广告作品分析：·网络视频营销·广告画面与背景音乐·利用了明星效应·电影短片系列形式业界获奖成绩：18/28出色人物理念本土化流程作品1·运作流程之“四点法”BBDO运作流程认清你产品突破创作障碍认清你潜在消费者问题认清你产品19/28出色人物理念本土化流程作品另外，BBDO认为使用某一新产品打入市场，首先找出以前品牌问题，然后将新品牌以能够处理旧品牌问题姿态出现，这么就能改变消费者购置习惯，而改用新品牌。认清你产品突破创作障碍认清竞争对手问题：即（你潜在消费者问题）认清你潜在消费者20/28出色人物理念本土化流程作品（1）计划循环圈2·智威汤逊计划循环圈、和恒美DDB之ROI品牌工具我们在何处？（出发点）我们到了吗？我们怎样到达该处？为何我们在此处？我们能够抵达何处？21/28出色人物理念本土化流程作品R：相关性（RELEVANCE）(2)ROI品牌工具而且强调能为客户创造投资上回报

ROI（RETUANONINVESTMENT）I：冲击性（IMPACT）O：原创性（ORIGINALITY）22/28出色人物理念本土化流程作品

不一样点：品牌策划思维方式顺向或逆向判定标准/侧重点四点法顺向产品&消费者问题计划循环圈顺向假设逻辑推理ROI逆向独到看法相同点：全部品牌策划思维方式都建立在对宏观环境、产品特点、竞争者情况、媒介、消费者行为方式等原因考量上，也都尽力实现商业和给消费者以心理享受双重目标。结论：23/28出色人物理念本土化流程作品3·作业流程单（1）调研部调研部创意部媒介部财务部客户意见客户部作用：现有利于企业各部门沟通，也便于管理人员从中发觉问题。假如作业完成不规范或没有完成，能够快速查清那个步骤出了问题。24/28出色人物理念本土化流程作品客户介绍(2)客户服务部门品牌日期1.营销目标2.市场区隔情况3.竞争者识别及活动4.目标消费者5.独特卖点6.计划周期7.预算客户签字：25/28出色人物理念本土化流程作品1.在资料搜集阶段，他们非常重视对资料分类。前期，按照时间或者按照信息来自媒介将信息进行分类，策划方案将信息按照信源主体地位分类方法值得借鉴。2.客