红塔山品牌竞争力评价与研究的开题报告

红塔山品牌竞争力评价与研究的开题报告一、研究背景随着我国经济的快速发展，我国cigarette市场也迅速增长。Cigarette已成为众多消费者日常生活不可或缺的一部分，其中红塔山是一种知名的cigarette品牌。红塔山是中国烟草公司的一个高端品牌，它在市场上的竞争力一直很强，但是怎么样评价和研究红塔山的竞争力仍然是一个需要探讨的问题。因此，本文旨在评价和研究红塔山的品牌竞争力。二、研究问题本文主要研究以下问题：1.红塔山品牌在市场上的表现如何？2.红塔山是否拥有足够的品牌知名度和美誉度？3.红塔山在产品质量、市场渗透率、价格和营销策略等方面与其竞争对手相比，有哪些优劣势？三、研究方法本研究采用定量和定性的研究方法：1.定量研究方法采用问卷调查和数据收集，以了解消费者对红塔山品牌的意见和市场表现。2.定性研究方法采用深入访谈和文献综述，以深入了解红塔山的竞争力和其它品牌的比较。四、预期结果1.本文预计将分析红塔山的市场表现和品牌知名度，这将有助于了解其竞争力。2.本文预计将分析红塔山的产品质量、市场渗透率、价格和营销策略等方面与其竞争对手相比，以确定其优劣势。3.本文预计也将分析品牌重塑对于红塔山竞争力的影响，这将有助于思考如何提升红塔山的品牌竞争力。五、研究意义本文的研究意义在于：1.通过评价红塔山的品牌竞争力，有助于了解其在市场上的表现。2.了解红塔山的优劣势，有利于制定更好的营销策略和品牌塑造。3.本文的研究也有助于提高消费者对于红塔山品牌的认知度。六、研究计划第一阶段：文献综述，搜集关于红塔山品牌竞争力的文献和资料。第二阶段：设计问卷，开展对于红塔山品牌竞争力的实证研究和数据分析。第三阶段：结合数据和文献研究，进行深入访谈和分析，以得出研究结论。第四阶段：完成研究报告，并进行总结和讨论。七、参考文献1.Keller,K.L.(2016).Reflectionsoncustomer-basedbrandequity:perspectives,promisesandprospects.JournaloftheAcademyofMarketingScience,44,18-22.2.Aaker,DavidA.(1991)ManagingBrandEquity.3.Liu,M.,&Li,Y.(2019).Understandingthedriversofcustomer-basedbrandequity:Theimpactofbrandexperience,perceivedqualityandbrandpersonality.JournalofBusinessResearch,102,1-10.4.Zhong,J.,&Chen,Y.(2016).Whenbrandloveisimitatedbycounterfeiters:Howperceivedriskmoderatestheeffectsofcounterfeitluxurybrandsonbrandlove.JournalofBusinessResearch,69,1240-1247.5.Zhang,Y.,Lu,L.,&Gupta,S.(2019).Theimpactofonlinereviewsonproductsales:Adynamicpricingmodelconsideringtheinfluenceofproduct,brandandreviewattributes.JournalofBusinessResearch,101,41-53.6.Keller,K.L.(1998).Strategicbrandmanagement:Building,measuring,andmanagingbrandequity.Prentice-Hall.7.Kapferer,J.N.(2008