芬尚女装品牌策略研究的开题报告_第1页
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芬尚女装品牌策略研究的开题报告一、研究背景和意义芬尚是一家以女装为主的品牌，成立于1997年，已经有二十余年历史。芬尚致力于为女性提供高质量、时尚、个性化的服饰品牌，推出了“芬尚时尚丽人”、“芬尚青春休闲”、“芬尚都市职业”等系列。目前，芬尚的销售网络已遍布全国，是国内比较知名的女装品牌之一。随着时代的发展以及消费者需求的转变，芬尚需要重新审视自己的品牌策略，以适应消费市场的变化。本研究的意义在于探究芬尚的品牌策略，分析其在市场中的位置和竞争优势，提出优化和改进的建议。二、研究问题1.芬尚的品牌定位和品牌形象是怎样的？是否符合目标消费者的需求和心理？2.芬尚在竞争中的特点和竞争优势是什么？哪些方面可以进一步提高？3.芬尚的销售渠道和营销策略是否适应时代的变化？有哪些可以改进的地方？4.未来，芬尚应该如何进一步提升品牌知名度和市场份额？三、研究方法本研究将采用以下研究方法：1.文献研究：通过对前人在女装品牌策略方面的研究，理解女装行业发展现状和规律，为分析芬尚品牌策略提供基础。2.调研方法：采用问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对芬尚品牌的认知和评价，以及对女装消费市场的看法和需求。3.竞品分析：对同类型的女装品牌进行比较分析，了解芬尚在竞争中的位置和竞争优势。四、研究内容和进度安排1.论文题目：《芬尚女装品牌策略研究》2.研究内容和进度安排：第一部分：绪论1.研究背景和意义2.研究问题和方法第二部分：女装品牌策略概述1.女装品牌策略的定义和分类2.女装品牌策略的要素和实施3.女装品牌策略的评价和优化第三部分：芬尚品牌策略分析1.芬尚品牌定位和品牌形象分析2.芬尚在竞争中的特点和竞争优势分析3.芬尚的销售渠道和营销策略分析第四部分：市场调研分析1.调研对象和调研方法2.调研结果分析和总结第五部分：研究结论和建议1.品牌策略优化和改进建议2.未来发展展望3.结论和研究价值3.进度安排：第一部分：撰写开题报告和确定研究方向（1周）第二部分：文献阅读和调研准备（1周）第三部分：撰写论文提纲和芬尚品牌策略分析（2周）第四部分：市场调研分析和结果分析（2周）第五部分：研究结论和建议（1周）第六部分：论文修改和完善（1周）总计：8周五、参考文献1.李彦琳.女装品牌策略研究[M].北京：商务印书馆，2013.2.张洋.女装品牌竞争力研究[J].经济管理，2017(5):78-81.3.潘素娟.芬尚时尚丽人品牌分析[D].

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