营销策划 -西西弗书店品牌手册

CULTURECOMMUNCATloN每一代人，都应该我们至信阅读有益人类，我们认为未来社会的持续进步与文明的提升，阅读扮演着不可或缺的角色，因此我们导推动大众精品阅读”的经营理念，西西弗书店极力打造符合所在地域特点的大众人文精品书店，并努力推广至我们力所能及的城市，努力成为城市阅读的推动者，助益人西西弗书店基于“参与构成本地精神生活”的理念，针对不同地区不同客群,从大众心理共性趋势出发,将物理视觉空间、产品品类适用度、文化活动体验三者互为融合，从而构成复合的文化体验形态，打造主题阅城市生活或许苍白如纸，而一间书城市故事（SISYPHEBOOKS·CITYSTORY）：张力。面积600-800m2，是兼具品牌代表性与形象代表性的综合店型，定位覆盖城市最广大客群，商品配置家庭书房（SISYPHEBOOKS·FAMILY）：围绕周边大众家庭住宅的区域便利性标准店型，以最贴近家庭主力客群生活成长的形式规划打造空间形态，旨在提供一个供随时休憩游逛的随机小体验性场所。面积约500m2，商品配置精品化，突出生活文化休时尚书店（SISYPHEBOOKS·FASHION）：根据青年客群崇尚的生活概念打造的时尚文化空间。面积约5艺术书店（SISYPHEBOOKS·ART）：通过强烈的艺术设计风格与西西弗传统简欧、LOFT风格相融合的独特精致店型。面积约500m2，在精书店头部区域的重要功能板块，西西弗基于对图书深广认知，由专业品管在海量图书中遴选极为精华的阅读根据大众客群心理共性趋势，针对图书内容特点与读者阅读特征，按内容板块关联聚合性将图书类别完全打碎◆传统的智慧与底蕴◆直面当下中国◆放眼世界万象◆财富与效率的世界◆人类的思想与信仰◆多彩的童年◆生活的滋味◆自我的认知与成长◆人生的虚构与现实◆艺术与美的修养西西弗以满足“客群心理共性趋势需求”为目的，专业打造以物理空间体验为基础、以产品运营体验为核心、以服务互动体验为增值西西弗书店由“PARK书店”、“矢量咖啡”、“不二生活”、“万象阅读”、“7&12阅听课”等功能性子品牌空间组合而成；以专业的文化产品买手团队按照精细的客群差异定位，辅以基于大数据信息的“商品流控系统”精准地配置运营产品线；并根据不同客群需求配以多形式的演讲会、读书会、生活会、签售会等“主题服务定制”以“跨地域连锁”、“地域内布局连锁”的模式进行商南”、“华东”三个地域，连锁店辐射重庆、成都、泸西西弗围绕推广大众阅读的产品运营思路，为提升为不同客群精选更贴近他们需求的产品，进行产品线细分，从而衍生出“7&12阅听课”，最终形成“品牌复专业运营——“我们是一家专业书店”西西弗书店运用现代化企业管理模式，经多年发展，已形成企业体系化闭环管理形态，企业各系统形成链条式管理模式，企业各项资我们认为，运营管理能力应与商业发展节奏相匹配，连锁模式的完成了207个机制课题研究，形成1000多页机制文案，并通过逐步西西弗是图书产品的买手形态书店，与中国各种出版机构有长达二十年的每年在大约30万品种的出版物中，通过专业的买手团队精选出十分之一的优西西弗颠覆了传统式与出版社点对点的采购方式，推行专业分类产品线的品管模式，区分出文学、社科、儿童、经管、生活等十几条产品线，以专业细化的产品线、严谨完善的商品管理流程、专业翔实的大数据分析保证了商品的其成员了解并熟悉各种图书品类的特定属性及不同市场的差异需求，同时能敏自主研发独有的商品流控制系统，使西西弗的每本书都能精准定位到店内的最佳销售点，同时精准的周期产品流动，能提高读者新鲜感，吸引客群的周互动服务——“我们是一家好的书店”THEPRINTEDBOOK:A VISUAL-"HISTORY（1）文化互动平台西西弗在推出物理连锁书店形态的同时，推出了文化连锁互动平台，根据所在地域读者特点，开展各种◆1演讲会、签售会西西弗拥有丰富的上游出版资源，并与众多社会各界具备影响力的公众人物，保持着稳定良好的互动关系，经常举办在各领域具备影响力的演讲会及签售◆2读书会由西西弗主导，读者积极参与的读书沙龙分享，加强了读者与书店的强烈互动，对阅读的推◆3生活荟结合不同客群的不同生活形态及当下热点，推出◆4自媒体互动西西弗拥有成熟的自媒体运营力，在微博、微信及豆瓣等自媒体平台上拥有极高人气及影响力。基除活动宣传推广需要外，西西弗日常为读者提供的形式多样、主题丰富的内容分享，深受读者喜爱（2）会员服务平台西西弗的会员体系以服务细分大众客群需求为发展方向，针对不同类型的会员群体，满足其多元阅读需求，并为之提供相应共性文化活动服务。如此，既保持了对大众客群的广泛影响力，又满足了文化属性经过多年的积累，西西弗会员数量已突破70万。针对数量众多的会员进行大数据分析，了解会员阅（3）个性化定制服务西西弗本着以最大程度满足顾客文化需求为导向，为个体客户和大宗客户提供专业的图书咨询及产品现代商业综合体是新兴商业时代的转型产物，以一站式需求满足成为现代城市生活的典型形态，不仅满足人们物质消费需求，同时也应关注并满足人们的精神生活需求。我们认为书店、影院等文娱业态将成为继零售、餐饮之后，现代商业综合体的重要构成业态，在持续增加客群黏度方面发挥而一家真正的涵盖全客层的大众书店、一家拥有丰富优质产品的精品书店、一家拥有专业运营力的连锁书店，不仅能带来客源的广泛性，同时也能通过精品的引导性与购买的◆需求满足性KSOOBNEPO将成为人们的普遍渴求，图书与阅读则是精神文化的主要载体之一。OOBNEPO◆客群吸引性大众精品书店因覆盖客层广、消费目的性强、顾客认同感高、滞店时间长，能增强主流商业综合体的多元复合客层的黏度。特别是西西弗推出的“7&1◆业态互补性◆复合推广性由于西西弗书店是区域内的文化聚集载体，西西弗推出的丰富而极具◆品牌提升性在如今商业地产市场的激烈竞争中，商业综合体的自身品牌强弱决定着对市场的号召力大小。知名文化品牌在经历22年发展，西西弗从当年的一爿小店，发展成如今的连锁文化企业——26家图书零售店、22家意sisypHEPark，顾名思义是一个可供来往书友随时游逛、停学习欧洲成熟的橱窗文化，展示优质图书和创意产品，分享书友心情小文字，让读书、逛书店成为一种日常生Park书店既有文化的独立精神，又能与城市生活深文化生活”，强调以文化构建生活，为书友指引一条健当咖啡香与书香交汇，在不断融合“矢量”是既有大小又有方向的量，西西弗借了它向上的量，将矢量咖啡的英文名命为“UPcoffee”，也有西西弗斯永恒向上推动的寓意。矢量咖啡馆的设计极具欧式风情，氛围适宜阅读，雅宜舒适、独具情调，落地大玻璃窗于气派中透着浪漫，突出阅读的时代感和现代感。咖啡对于读者来说，是一种生活享受，也是一矢量咖啡馆作为阅读体验的延伸，以制作专业的意式咖啡、搭配精美西点、饮料为主要形态，为读者提供香浓的咖啡、舒适的阅读环境及惬意的交流空间。一杯好的咖啡，一本好书，一曲好的音乐，一次好的交流，一场淋漓尽致的文化活动都是矢量咖啡存在的意义。77&RGAD&RGADLfe“不二生活”Lfe“不二生活”nGCA指感官、思维方面的系统培养。“7&12阅听课”有直观明确的顾问式导航系统，目的在于建立起正确的儿童阅读习惯、培养儿童阅读兴趣、指引家长阅读选择，具备指引性、和教育意义。指感官、思维方面的系统培养。“7&12阅听课”有直观明确的顾问式导航系统，目的在于建立起正确的儿童阅读习惯、培养儿童阅读兴趣、指引家长阅读选择，具备指引性、和教育意义。儿童在不同阶段的成长特点，将0—12岁儿童专业地划分为7个阅读阶段，并配以适龄图书及衍生创意产品，定期推出趣味性与成“reading”为阅读，而“call”有“闹钟”、“唤醒”的意思，寓意“阅听课”的存在像闹钟一样唤醒儿童的阅读兴趣，养成阅读习惯。“7&12阅听课”，空间造型童趣，希望成为儿童乐而忘返的快乐场所。“不二生活”创意空间更接近一个平民的艺术舞台，西西弗希望长特点，将0—12岁儿童专业地划分为7个阅读阶段，并配以适龄图书及衍生创意产品，定期推出趣味性与成“reading”为阅读，而“call”有“闹钟”、“唤醒”的意思，寓意“阅听课”的存在像闹钟一样唤醒儿童的阅读兴趣，养成阅读习惯。“7&12阅听课”，空间造型童趣，希望成为儿童乐而忘返的快乐场所。《唏嘘》《唏嘘》是由“西西弗·推石文化”出品，为西西弗会员提供具有文化气息、文艺生活分享、阅读资讯等内容的主题性原创杂志刊物，每期推出贴近现实生活的特色主题，为拥有创作热情的书友提供创作平台，有深厚的会员受众基础及发行持有量，在读者群体中具有良西西弗希望能为读者带来更多阅读方向的咨询，希望更贴近大众读者的阅读生活，让更多书友从阅读中感受乐趣，为书店和读者间的交流架起桥梁。alnaln“推石”来源于《希腊神话》中西西弗推石头的故事，这个故事并不抒情、没有赞美、也不是理想主义，更不是道德故事，没有目的，无所谓善恶成败，看起来仿佛是无效的，但其中包如今竟成为我们生命的原乡。如今竟成为我们生命的原乡。welcomewelcome≯第一家西西弗，贵州老城遵义，≯1996年，西西弗书店贵阳花溪店开启；次年10月，贵阳中山西路地下室，城中书虫有了≯1998年5月，西西弗书店书友杂志《阅读》创刊。的≯2001年-2006年，西西弗贵阳中北店、安顺店、都匀店、贵阳延中店、城文店，相继开启。那些城市是幸福的，≯2008年3月，理想翻山越岭，首次成功实现跨省连锁。街灯照射不到的地方，温柔的点起一片萤火，看似冗长的地下，忽然亮起一盏阅读的柔光。街灯照射不到的地方，温柔的点起一片萤火，看似冗长的地下，忽然亮起一盏阅读的柔光。≯西西弗全面打破传统书店模式，开启新型书店形态。更像一个生活体验馆。≯2011年1月，西西弗子品牌“不二生活”创意空间，≯理想缓缓展开，小石头持续推动。≯2011年8月，《阅读》改版——会员刊物《唏嘘》≯2011年11月，成都春熙店开启；2012年05月，西西弗成都地区旗舰店≯阅读的乐趣与众人分享。西西弗自成立以来，不断联手各界文化团体、机构、个人，邀请在读者群中拥有一定影响力的作家在书店举办文化活动，与读者见面交流。秉承“参与构成本地精神生活”秉承“参与构成本地精神生活”积极参与城市文化构建、助益人们生活成长事丞相祠堂何处寻，锦官城外柏森森丞相祠堂何处寻，锦官城外柏森森≯2013年8月8日，西西弗启业20周年。srsypHEsrsypHE≯2013年，西西弗向特区深圳，迈出里程碑意义的新步伐。≯2012年11月-2014年3月，西西弗重庆时代天街店、贵阳恒峰店、成都城北店、重庆英利店，顺利开启。≯2014年5月，西西弗全新空间品牌正式亮相三峡广场煌华店，这是专为儿童打造的阅听小课堂，希望为家长的阅读选择带来助益。≯2014年7月，西西弗深圳地区旗舰店≯理想缓缓展开，小石头持续推动。“西西弗书店”的名称来源于《希腊神话》中的西西弗斯。西西弗斯是科林斯的建立者和国王，他曾一度绑架死神，让世间没有了死亡。后来，西西弗斯触犯了众神，诸神为了惩罚西西弗斯，便要求他把一块巨石推“西西弗书店”的名称来源于《希腊神话》中的西西弗斯。西西弗斯是科林斯的建立者和国王，他曾一度绑架死神，让世间没有了死亡。后来，西西弗斯触犯了众神，诸神为了惩罚西西弗斯，便要求他把一块巨石推上山顶，而由于那巨石太重了，每每未上山顶就又滚下山去，前功尽弃，于是他就不断重复、永无止境地做这件事——诸神认为再也没有比进行这种无效无望的劳动更为严厉的惩罚了。西西弗斯的生命就在这样一件无效又无望的劳作当中慢慢消耗殆尽。西西弗这个故事本身，并不抒情，没有赞美，不是理想主义，也不是道德故事，就是一个事实。我们喜欢它的中性。西西弗斯从事的是连续的运动，没有目的，无所谓善恶成败，这个行动看上去仿佛是无效的，但它包含着让人敬畏的内容。取其坚忍不拔的含义，带点牺牲精神，我们希望可以成为图书行业或者文化行业的西28