活动类直播营销案例分析

活动类直播营销案例分析目录CONTENTS6.1商业活动类直播营销案例——小米非商业活动类直播案例——央视新闻6.2商业活动类直播营销案例——小米6.1.1商业活动类直播营销的主要特点6.1商业活动类直播营销需要根据活动的举办而开展，有着一定的偶然性，这主要体现在直播平台不确定、直播时间不稳定、直播频率较低，直播主题也不一致。具体来说，商业活动类直播营销一般具有以下主要特点。3．直播形式：发布会+综艺化2．用户特点：品牌用户+流量聚集1．主播特点：以品牌方为主体小米公司在直播平台做过多次活动类直播，目的多为宣传新品。本小节以小米创始人雷军在视频号平台的某场直播为例，对小米的直播进行拆解。1．直播概况6.1.2小米直播拆解商业活动类直播营销案例——小米6.12021年4月15日，雷军的视频号开启了为期7天的视频号直播首秀。这场直播的特殊意义在于这是视频号当时直播时长最长的一次直播，也是首个几乎无人出镜、全程由“机器”作为直播主体的直播，业界称之为“疯狂”的直播。小米公司在直播平台做过多次活动类直播，目的多为宣传新品。本小节以小米创始人雷军在视频号平台的某场直播为例，对小米的直播进行拆解。2．直播拆解这场“疯狂”的直播有三个特点。6.1.2小米直播拆解商业活动类直播营销案例——小米6.1①直播内容：用最无聊的测试宣传真实的品质③直播影响：品牌、平台、用户三方曝光②直播互动：从公众号导流，吸引用户参与抽奖1．选择合适平台2．选择合适账号4．策划传播性强的直播主题6.1.3商业活动类直播营销策略结合商业活动类直播的特点和对小米直播的拆解，可以总结出商业活动类直播营销的策略。商业活动类直播营销案例——小米6.13．做好前期宣传非商业活动类直播案例—央视新闻6.26.2.1非商业活动类直播的主要特点非商业活动类直播主要是指区别于商业活动类的直播。对比电商类直播营销和商业活动类直播，非商业活动类直播主要有以下特点。非商业活动类直播案例——央视新闻6.201直播主体：多为媒体机构如今，以报纸、电视为代表的传统媒体影响力逐渐下降，新媒体和各式各样的短视频平台吸引着用户的注意力，传统媒体不得不适应用户需求，借助短视频和直播来扩大影响力。026.2.1非商业活动类直播的主要特点非商业活动类直播主要是指区别于商业活动类的直播。对比电商类直播营销和商业活动类直播，非商业活动类直播主要有以下特点。非商业活动类直播案例——央视新闻6.2非商业活动类直播的主体多是新闻机构，其直播内容不外乎以下几种。直播内容：多为新闻事件内容①新闻事件②文艺活动③发布会④人物访谈1．随时开播2．内容多样化6.2.2央视新闻直播拆解“央视新闻”在抖音、快手、视频号、B站等平台都开设了账号，且粉丝数量都在平台榜单名列前茅。“央视新闻”在抖音平台有超过一亿粉丝，且开播频率较高。总体看来，“央视新闻”的直播具有以下特点：非商业活动类直播案例——央视新闻6.23．高质量直播非商业类活动类直播以传递信息、普及知识、丰富民众生活、满足公众求知欲为主要目的，以扩大社会影响力为主要任务，不能以数据来衡量直播效果，所以其直播策略与一般商业活动类直播策略不同。这里介绍以下非商业活动类直播策略。1．热点事件及时直播2．新闻直播常规化3．内容上贴近公众生活6.2.3非商业活动类直播策略非商业活动类直播案例——央视新闻6.2

1.了解区域环境噪声的监测方法。2.熟悉声级计的使用。3.掌握对非稳态的无规噪声监测数据的处理方法，并能正确分析噪声对周围环境产生的影响。一、实验目的二、实验原理环境噪声是对时间而起伏的无规律噪声，因此测量结果一般用等效声级来表示。将各网点每一次的测量数据（200个）按顺序排列找出L10、L50、L90，求出等效声级Leq，再将该网点一整天的各次L值求出算术平均值，作为该网点的环境噪声评价量。1.测量仪器仪器为普通声级计，测量前事先仔细阅读使用说明书。对使用传声器要进行校准，并要检查声级计电池电压是否足够，测量后要求复校一次，前后灵敏度相差不大于2分贝。

三、测量仪器及测量条件（1）一般选在无雨无雪的时间测量，要求加风罩，以避免风噪声的干扰，用时使传声器膜片保持清洁，风力在三级以上，必须加风罩，大风天气（五级以上）应停止测量。（2）测量仪器可手持或固定在测量三角架上，传声器要求距离地面高1.2米。（3）读数方式用慢挡，读数同时要判断和记录附近主要噪声来源（如交通噪声、施工噪声、工厂或车间噪声、锅炉噪声…）和天气条件。2、测量条件四、测定步骤1.将学校（或某一地区）划分为25×25m（100×100m）的网格，选择有代表性的测量点（代表不同功能区），测点选在每个网格的中心（可在校区图上做网格图得到），若中心点的位置不宜测量（如污沟、房顶、禁区等），可移到旁边能够测量的位置。2.每组配置一台声级计，顺序到各测点代表时间段测量每次读数用慢档，每隔5秒读一个瞬时A声级，连续读取100个数据（噪声较大时应取200个数）。并记录列于表。测点1测点2测点3序号测量时间A声级序号测量时间A声级序号测量时间A声级测点A声级记录表测点4..................测点n序号测量时间A声级序号测量时间A声级序号测量时间A声级将各测点每一次的测量数据（100或200个）顺序排列找出L10、L50、L90，求出等效声级Leq，再将该测点一整天的各次Leq值求出算术平均值，作为该网点的环境噪声评价量。1．累积分布值L10、L50、L90与标准偏差δL10表示10%的时间超过的噪声级，相当于噪声的平均峰值；

L50表示50%的时间超过的噪声级，相当于噪声的平均值；

L90表示90%的时间超过的噪声级，相当于噪声的本底值。五、数据处理将100个数据按从大到小的顺序排列，第10个数据即为L10，第50个数据即为L50，第90个数据即为L90，标准偏差式中：Li—测得的第i个声级

—测得声级的算术平均值

n—测得声级的总个数2．累积百分数声级等效声级是声级的能量平均值，定义：式中：Lt——时刻t的噪声级。

在本方法条件下