奥园康城“跨界”活动创意案

PAGEPAGE5奥园康城WOW！跨界系列活动PAGEPAGE5奥园康城WOW！跨界系列活动创意案客户简报一:重庆房产信息渠道分析根据相关网站调研数据分析：1、51%表示信赖权威机构的评估。2、23%信任亲友的建议3、18%相信开发商的宣传4、8%消费者相信媒体的报道结论：1、消费者对房产的选择更趋向于理性的方向发展；2、媒体报道公信力下降，发生功能性变化；3、口碑传递与开发商的品牌效应仍占据相当比重；客户简报二:房产产品内涵重要性分析根据相关网站调研数据分析：1、40%消费者认为产品本身质量是最具关注问题；2、24%认为服务好坏是选择的决定因素3、24%分别是诚信好坏是选择的决定因素4、12%是其他因素是选择产品的决定因素结论：1、毋庸置疑质量好坏仍占据决定性因素；2、消费者不仅仅看产品质量他们同样很关心开发商的后续服务和对允诺的实现程度。3、品牌的决定因素不仅重质量，感性化的知晓度到认知度的提升凸现关键。本方案将就以下几个问题展开着重讨论下半年公关活动需要解决的问题公关推广主题思想的确立和渠道扩展活动推广思考公关活动需要解决的问题在项目推广时需要解决好如何增加项目销售中心区域的人气如何使推广活动内完成蓄客从而完成对客户进行销售的铺垫工作保证每月的系列活动推广公关推广主题思想的确立和渠道扩展首先、下半年所主推的青年人的户型，针对的消费群体即为年轻人为主体的中产阶层进行销售活动基本流程：19：30~20：00迎宾阶段，走星光大道，签名墙留念20：00活动正式开始开场热舞（女子鼓乐《鼓舞中国》）“WOW跨界生活启幕仪式”：领导上台发言，以拉幕系统方式揭开“WOW跨界生活”的序幕，出流星飞弹、冷焰火瀑布、冷焰火喷泉的舞台特效跨界拉阔音乐会现场（约80分钟）：各种元素的音乐人交融演绎主持人、演出嘉宾与现场观众互动，加深人们对“跨界”的理解，将“跨界”概念深入人心；将项目的“跨界”内涵及项目特点融入音乐会当中活动尾声，抽奖，赠送演出嘉宾的签名CD及礼品（四）、费用初步匡算（一切以具体发生费用为准）项目详述费用（万元）备注舞台包括舞台、背景、LED、TRUSS架、灯光架、网架等4灯光、音响舞台灯光、音响，专业演出设备，包括灯光渲染、包装、空中大炮、空中玫瑰等4场景包装门楼、满天星、导视系统、平面包装、签到墙、星光大道等3演员包含资源整合费用，演员出场费等20视明星阵容而定其他包括酒水、饮料、冷餐以及礼品等小物料3合计34WOW！跨界生活之跨界车展（一）、活动概况：活动主题：WOW！跨界车展活动时间：2008年9月（周末两天）活动地点：奥园康城项目现场到场人数：700人左右活动形式：设置展示区，配合布置在售楼部外商业街上的舞台，融合表演及现场互动；展示与汽车有关的“跨界”产品：如BMW服饰、相关装饰品等（二）、活动思路以跨界车作为“跨界”生活的概念延伸，吸引喜爱城市跨界车的市民（客户）前来参观，将“跨界”韵味做足，从而将康城“跨界”生活扩大宣传效应通过事先的媒体宣传，在周六日连续展出两天，充分吸引人气将“跨界”概念大张旗鼓宣传出来，以跨界车作为实际载体可提供的跨界车：三菱系列，大众CROSSPOLO，日产逍客，丰田ToyotaRav4，名爵MG3SW等结合名车的附加品牌价值的东西，如服装、饰品等（如宝马、法拉利等名车品牌，包括服装系列、皮具、手表、按实物比例制作的汽车模型以及玩具等资源）（三）、活动具体操作场地包装：涂鸦签名墙：为到场的来宾提供一个涂鸦的区域，也可写下自己的祝福之类的语言，让在参观车展之余也能得到一个表达情感的地方气氛营造：以满天星包装现场树木树冠，以金布包裹树干，以活动主视觉画面作为区域包装画面；以彩色气球装饰现场导视系统：全场设置导视系统，引导现场人流，保证现场秩序车展：每一辆车摆放在商业街的平台上，以警戒线阻隔人流，配保安及讲解员展示柜：专门设置展示柜，展示名车品牌的服饰、玩具、手表、领带之类的东西路演舞台：搭建路演舞台，以热舞劲歌营造现场气氛，同时主持人现场互动，将项目信息与资源信息融合，达到互利的局面节目选择：街舞、乐队、极限运动表演、歌手表演、车模展示活动基本流程：上午10点开始，下午7点结束10：00活动正式开始开场热烈街舞主持人介绍现场情况马达轰鸣声车模展示歌手表演现场互动、抽奖极限运动乐队表演中午休息街舞车模展示歌手表演现场互动、抽奖极限运动乐队表演项目详述费用（万元）备注场景包装导视系统、平面包装、涂鸦签到墙、气球装饰等2车辆资源包含资源整合费用（车辆邀请费用不一，具体实际计算）10演员演员出场费等2其他包括饮料、礼品等小物料1合计15一天费用WOW！跨界生活之动漫·游戏展活动地点：项目地活动时间：10月活动形式：以70后、80后成长过程中深受影响的动漫作品为元素，以展示图书、音响、玩具模型为主，配合人物COSPLAY秀；同时也可展示70后、80后的童真玩具，滚铁环、陀螺、弹珠等；现场设置PS、CS等游戏平台，来宾组队参赛，最终角逐大奖；三角洲部队、CS人物、变形金刚影片及玩具、圣斗士系列服装玩具及影像资料等活动预算：15~25万，具体视规模大小及活动设置资源初步接触，基本可落实WOW！跨界服饰展活动地点：项目地活动时间：10月活动形式：以展示著名品牌的经典款式作为引领，举办DIY个性服饰制作大赛，作为10月延长性公关效应活动活动预算：10~20万，具体视规模大小及活动设置可提供品牌：阿玛尼、范思哲、华伦天奴等WOW！11.11跨界单身贵族派对活动地点：项目地活动时间：11月11日活动形式：以假面舞会作为主要形式，联合《渝报》《新女报》《大渝网》等媒体，以牵线白领，终结单身为宣传点，在项目现场举办单身派对，迎合年轻人的喜好，并且以媒体整合制造新闻热点活动预算：10~20万，具体视规模