苹果将开放应用侧载的市场影响洞察

“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞察2023年报告摘要iOS将于2024年开放应用侧载

移动游戏市场迎来新的机遇与变化美国科技巨头苹果公司在向SEC提供的2023年10-K文件中明确表现，伴随着欧盟委员会《数字市场法案》的正式落地，将不得不在苹果手机上开放“应用侧载”

功能。预计开放时间为2024年3月，首次开启将面向欧洲地区。同时在文件中，苹果悲观的表示，该措施可能对公司的业务体系、经营业绩以及财务状况带来不利的影响。在安卓手机上耳熟能详的应用侧载功能，为何苹果手机迟迟不开放？又为何在被迫要求开放后，苹果公司会产生如此悲观的财务预期？开放应用侧载，对苹果手机用户会产生什么影响？对移动游戏市场又将带来怎样的机遇与变化？本次报告将从App

Store、Google

Play以及安卓手机应用商店的发展历程、市场现状等维度，进行综合的梳理与对比分析，以及讨论这次改变对于移动游戏行业可能产生的冲击与影响。本篇报告核心观点摘要现有安卓第三方应用商店主要基于“流量获取”与“分成比例”来提供面向不同游戏厂商的差异化服务。这也是待苹果开放应用侧载后，苹果第三方应用商店的核心竞争因素。中重度游戏在苹果手机上的数据表现更优，以中重度游戏作为切入口来吸引苹果用户使用，或许是未来苹果第三方应用市场的前期重点战略之一。苹果手机游戏用户对与移动游戏的尝试意愿和追求更新更多更好玩内容的需求都更为强烈。这对于未来开展苹果手机应用侧载、第三方应用商店的建立都是利好现象。苹果手机上难以进行规模化开放性测试的痛点终将被解决，在研移动游戏产品进行测试的数据准确性和有效性都将大幅提高。注释1：应用侧载：

允许用户通过第三方应用商城或直接下载安装包等方式，来完成APP的下载与安装。注释2：SEC：美国证券交易委员会注释3：10-K：是SEC要求上市公司必须每年提交的有关其财务表现与公司运营的综合性报告，具体来说包括公司历史，组织架构，财务状况，每股收益，分支机构，高管薪酬等信息。该报告所包含的内容比常见的公司年度报告要更为详细。2©2023

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Reserved.目

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移动游戏应用商店的发展历程02

移动游戏应用商店的市场现状03

苹果开放应用侧载对市场未来的影响趋势分析3©2023

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Reserved.应用市场发展历程大事记•

国内手机厂商第一方应用商店复制国内模式成功出海。但GooglePlay在海外已形成规模化，用户习惯难以改变•

差异化需求的应用商店出现：但都较为小众，解决部分地区/用户的特定需求，如：•

2016年韩国《ONE

Store》成立，面向大R用户。通过充值返利吸引用户、同时降低分成比以吸引游戏厂商•

《TPAY

mobile》专注中东地区，直接从话费中计费，解决中东地区许多用户没有银行卡进行线上支付的问题•

苹果手机上，iOS系统封闭，除App

Store外别无选择•

安卓手机上，Google

Play占据绝对市场份额；但手机厂商的第一方应用商店和其它第三方应用商店也走出了各自的生存之道•

双系统的第一方应用商店逐步完善，•

2007年6月苹果iPhone1正式上市•

2008年9月首款Android手机HTCG1正式发布成为用户的首选•

手机市场开启智能机时代2010年2016年（海外）至今（海外）海外地区→2008年•

硬核联盟成立，标志着国内手机品•

手机厂商第一方应用商店全面占领牌的第一方应用商店成型•

这个阶段91手机助手等第三方应用商店还占据绝对的市场规模，但下降趋势也初现端倪市场，庞大的流量和高额的分成让“渠道为王”成时代主流唱调。•

《TapTap》、《好游快爆》等社区化游戏商店相继上线。不分成2008年以前中国大陆→2010年2015年至今（国内）•

苹果推出iPhone软件开发工具包，2014年2016-2017年允许第三方开发者为iPhone开发APP。App

Store正式登场•

同年，谷歌推出AndroidMarket，也就是未来的Google

Play•

由于政策、破解、付费习惯等问题，App

Store的体验非常差•

谷歌正式官宣退出中国大陆市场，GooglePlay无法在国内使用•

91手机助手、豌豆荚、PP助手等第三方应用商店开始登场，并快速席卷了大部分用户•

苹果发力清理手机越狱、应用破解•

苹果手机上，iOS系统封闭，除App

Store外别无选择行为，苹果手机上的第三方应用商店迅速凋零•安卓手机上，手机厂商的第一方应用商店是市场主流，用户数与手机销量直接挂钩•

国产手机厂商第一方商店基于预装优势，崛起迅速。大幅挤压安卓系统商第三方商店生存空间•

《TapTap》、《好游快爆》逐步壮大，成为国内市场不可忽视的第三方应用商店来源：点点数据自主研究及绘制©2023

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Reserved.4应用市场发展过程对移动游戏行业的影响“世上本没有路走的人多了

也便成了路”124阶段一：各自为战阶段二：渠道为王海外：App

Store与Google

Play就苹果手机来说，海外地区与中国大陆基本一致，因为苹果手机、iOS系统的排他性，App

Store是唯一的选择。但好在苹果对于各类游戏产品都相对公平，只要品质过硬，能获得编辑青睐，就有机会在商店页面中曝光。在2014年以前，移动游戏仍处于早期发展阶段，收入模式、市场前景都不明朗。而此时各大第三方应用市场之间也处于相互竞争的势态，也尚未形成一家独大的市场格局。双方并没有形成稳定的合作供给关系。苹果、小米、华为等手机品牌纷纷发力应用市场赛道，在“预装”这一巨大优势下，应用市场这块蛋糕被手机厂商互相瓜分。App

Store遵从着从20世纪主机时代传承下来“国际惯例”，与游戏厂商三七分成。并且商店内的展示位置不做售卖，以提供优质内容为主要依据，由编辑来做判断。反观安卓端，GooglePlay是绝对的霸主。与AppStore类似，也遵循着三七分成和品质至上的原则，始终保持着商店页面的纯净度和客观性。但需要注意的事，安卓系统不同于iOS系统，是始终开放着应用侧载的。在此情况下，Google

Play依然能站稳市场主导地位，也反应了其产品本身的优秀。直至2014年，有两件大事改变了市场环境：（1）《刀塔传奇》成为中国移动游戏市场的开荒者，风靡全国风光无两，口碑流水双丰收。也让资本看到了移动游戏的无限潜力。（2）硬核联盟成立，手机品牌第一方应用商城联手挤压第三方。但安卓端的手机品牌第一方应用市场，在这段期间几乎掌握了应用下载的绝对流量，以至于平均分成比来到了50%甚至更高。而且如果产品想要获得好的曝光位置，还需要支付更多费用去进行流量采买。tips：《堡垒之夜》研发/发行商EPIC曾就“三七分成”的问题，先后起诉苹果与谷歌，但最终都败下阵来。直至今日，《堡垒之夜》也未重新上架App

Store与Google

Play。如果接受条件，或许《堡垒之夜》仍是至今最炙手可热的移动游戏之一。但革命需要先驱者、行业需要领路人，诚如《堡垒之夜》（

EPIC

）、《

TapTap》（心动网络）、《原神》（米哈游）这样不以收益为唯一目标，主动尝试变革、敢于突破市场固有思维的行为，值得每个从业者的尊敬。3阶段三：市场洗牌，游戏厂商重夺主动权2020年《原神》正式上线，在国内安卓端仅上架了TapTap、BiliBili两个渠道。即便放弃了硬核联盟、小米应用商城、应用宝等传统渠道，对《原神》后续的市场表现几乎没有造成任何影响。至此之后，《万国觉醒》、《游戏王：决斗链接》、《四叶草剧场》等游戏纷纷效仿，用事实证明了，只要游戏品质足够亮眼，是否上架传统渠道并不会大幅影响产品的热度和收入能力。就像鲁迅先生说的那样：世上本没有路，走的人多了，也便成了路。来源：点点数据自主研究及绘制5©2023

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Reserved.应用市场对移动游戏的主要影响因素流量获取与分成比例催生第三方应用市场iOS-AppStore安卓-Google

Play安卓-其他应用市场AppStore可以触达所有苹果手机用户。

GooglePlay可以触达大部分海外用户，

一、海外存在满足差异化需求的应用市场，但体量都相对有限。比如主要面向欧美地区的Aptoide、可触达用户但并非所有；无法触达中国大陆用户。主要面向韩国地区的One

Store、面向中东地区的TPAY

mobile等。二、中国大陆地区分为：1、手机厂商第一方应用商店（华为、小米、OPPO等）2、第三方应用商店（TapTap、好游快爆等）3、第三方流量分发渠道（Bilibili、抖音、快手等）平均分成比例约为30%。平均分成比例约为30%。海外第三方应用市场各自分成比不同：

一般在15%~25%之间（例如OneStore的分成比为20%）。中国大陆大部分应用市场分成比约为50%（多为联运模式）。特殊应用商店（TapTap、好游快爆）：0分成。分成比特殊渠道：官方包。（不接入任何应用商店的官方自运营版本）推广分发App

Store不提供推广业务。商店中除搜索页面外，无其他广告位。从而催生了营销市场中的ASA业务。GooglePlay不直接提供流量获取业务。

海外应用商店各有不同，以Aptoide为例：厂商即可以选择降低分成比来进行联运，也可以选择提高但商店页面存在广告位，厂商可以通分成而不与平台联运。过GoogleAdWords提升产品曝光。中国大陆应用商店多以联运模式为主，这也是分成比更高的主要原因。产品测试不提供大规模开放性测试功能。无需额外维护可进行大规模开放性测试。也是目前海外最主要的游戏测试方式1、厂商自主测试多以抖音、快手等流量渠道为主进行产品测试2、对于重点产品，应用商店也会在产品正式上线前，在自家平台上进行小规模测试，以便给产品定级评分。后期维护无需额外维护中小厂商往往要面临游戏运营后期要与应用商店停止合作的情况。此时需要通过游戏内活动、社区引导等方式要想办法将用户引流至官方服，但往往也很难避免用户流失的情况。来源：点点数据自主研究及绘制6©2023

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Reserved.海外第三方安卓市场特点分析庞大的移动游戏用户必然存在单个平台无法满足的差异化需求《OneStore》和《Aptoide》都是海外移动游戏市场典型的第三方安卓应用商店。针对不同的用户需求（如付费性价比、产品推荐、下载速度等）和厂商需求（主要集中在曝光资源和分成比上），推出不同的组合方式，从而在市场中占据了一席之地。虽然从用户体量和收入规模都无法与《Google

Play》相提并论，但聚焦到这些第三方应用商店的主要国家/地区，都已经成为了移动游戏市场不可忽视的重要战略点。海外第三方安卓市场特点分析（以《OneStore》、《Aptoide》为例）To用户侧：经常发起面向用户举办各类福利活动，丰富的充值返点、折扣活动等，让玩家在该平台的付费性价比更高（这部分福利是由平台方补贴给厂商，并不会降低游戏厂商的收入）。也正因如此，该平台的付费用户数、大R用户数的占比也更高。OneStoreAptoideTo厂商侧：对于接入平台支付系统的厂商/产品，收取20%的分成费用。同时支持外部支付系统，对于无需使用平台系统系统的产品，分成比低至5%。To用户侧：由于入局时间较早（2011就已上线），在发展过程中已累计了一批核心用户。同时对于中低收入国家/地区做了针对性的产品优化，从而保证了其用户规模的持续增长。To厂商侧：提供联运和自运营两张合作模式。联运模式下，开发者将获得75%的分成比。而自运营模式下，开发者的分成比将提高至85%。来源：点点数据自主研究及绘制©2023

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移动游戏应用商店的发展历程02

移动游戏应用商店的市场现状03

苹果开放应用侧载对市场未来的影响趋势分析8©2023

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Reserved.2023年全球移动游戏各平台收入分布海外双平台收入表现不相伯仲重度游戏在App

Store表现更优虽然安卓手机不限制应用侧载，但根据市场公开资料分析判断，在海外地区Google

Play无论是在下载层面还是收入层面，都占据不低于90%的市场份额。在此前提下，2023年的App

Store和Google

Play海外移动游戏收入几乎持平。而中国大陆市场得益于安卓手机的飞速发展，安卓端收入略高于苹果（但远达不到保有量约8:2的程度）。而除了休闲类游戏与娱乐场类游戏（即赌场类游戏）外，其他更为中重度的游戏品类皆是苹果收入占比更高。待苹果开放应用侧载后，我们有理由相信市场中一定会出现面向苹果游戏用户的第三方应用市场，而以中重度游戏作为切入口来吸引苹果用户使用，或许是未来苹果第三方应用市场的前期重点战略之一。2023全球移动游戏收入分布2023海外移动游戏双平台收入占比分布54%其他海外安卓应用商店3.5%海外Google

Play32.3%36%30%中国大陆App

Store12.5%24%23%全球收入规模：约8700+亿元/人民币19%18%11%18%15%16%15%14%4%12%9%10%7%6%4%中国大陆安卓应用商店19.1%海外App

Store角色扮演策略动作冒险模拟益智休闲卡牌娱乐场体育32.7%海外App

Store品类收入占比海外Google

Play品类收入占比注释：1、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；

2、本报告中后续涉及的“收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；3、部分数据可能会在点点数据2024年相关报告中做出调整；4、分类标准参考App

Store和Google

Play的游戏分类标准；5、因同一款移动游戏可能存在多个分类，故该移动游戏的数据会在不同分类重复计算，所以会出现分类累加值大于全部行业总值的情况。来源：海外游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。9©2023

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Reserved.2023年全球移动游戏各平台下载量分布GooglePlay看似庞大的下载量所能带来的实际价值并不高从数据来看，Google

Play在下载端占据了绝对的优势，体量近乎于App

Store的4.5倍。但事实上，以印度、俄罗斯、印度尼西亚为代表的发展中国家的移动游戏用户，多使用的是安卓系统的低端手机。这部分用户虽然能带来巨大的下载量，但用户的付费意愿与付费能力都极其有限，实际产生的收入价值并不高。在这些地区，游戏厂商往往更多采用游戏内置应用广告的变现方式，来增加产品的收入能力。只有聚焦到国民经济状况稳定、人均GDP更高的国家，下载量的分布与其产生的价值才有正相关的联系。但考虑到苹果第一批开放应用侧载的地区为发达国家众多的欧洲，点点数据认为届时第三方应用商店在市场前期对于用户下载量的抢夺必然会带来深远的影响，对于未来其他开放苹果手机应用侧载的地区也有极大的借鉴意义。2023全球移动游戏下载量分布2023海外移动游戏双平台下载量占比分布73%中国大陆App

Store1.6%其他海外安卓应用商店1.4%中国大陆安卓应用商店3.9%27%全球下载量：约750+亿次24%

26%24%21%15%21%13%5%12%6%11%6%8%5%6%2%4%2%海外Google

Play海外App

Store76.0%休闲角色扮演策略动作益智模拟冒险娱乐场卡牌体育17.1%海外App

Store品类下载量占比海外Google

Play品类下载量占比注释：1、下载量是指首次下载某个移动游戏的设备数量，应用更新和同一设备上的重复下载不计入其中；2、本报告中后续涉及的“下载量”相关的统计数据，都以此标准进行统计；3、部分数据可能会在点点数据2024年相关报告中做出调整；4、分类标准参考App

Store和Google

Play的游戏分类标准；5、因同一款移动游戏可能存在多个分类，故该移动游戏的数据会在不同分类重复计算，所以会出现分类累加值大于全部行业总值的情况。来源：海外游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。10©2023

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Reserved.2023年双平台全球移动游戏收入TOP10共计6款产品同时登上双榜

休闲融合品类占据半壁江山2023年App

Store与Google

Play的移动游戏收入榜TOP10产品中，有6款产品同时登上了两个榜单。而另一方面，有5款产品只面向单地区，就能取得上榜成绩，也证明了产品超高的品质。纵观榜单，市场通常所认为的MMO和SLG两个高收入类型游戏，在榜单内确仅只有《天堂M》和《帝国争霸:王者归来》两款，反倒是《Candy

Crush

Saga》、《CoinMaster》、《Royal

Match》、《MONOPOLY

GO!》、《Gardenscapes》这几款休闲融合玩法的轻度游戏展现出了超强的营收能力。需要明确的是，这几款休闲融合产品不仅获取了极高的流水，并且无论是从前期研发角度还是后期维护层面来看，其综合研发成本也是远低于其他上榜产品的。2023年App

Store全球移动游戏收入TOP102023年Google

Play全球移动游戏收入TOP10排名1icon游戏名王者荣耀译名王者荣耀已上架地区数量1（中国）1（中国）171排名1icon游戏名CoinMaster译名金币大师已上架地区数量1321432和平精英和平精英2CandyCrush

Saga리니지M糖果粉碎传奇天堂M3CandyCrush

SagaRoyalMatchPokémon

GORoblox糖果粉碎传奇RoyalMatch精灵宝可梦GO罗布思乐31（韩国）13841724Roblox罗布思乐51565RoyalMatchRoyalMatch梦幻花园17361726Gardenscapes原神1697モンスターストライクMONOPOLYGO!CoinMaster原神智龙迷城1（日本）1457原神1738MONOPOLYGO!金币大师8Pokémon

GOウマ娘

プリティーダービーEvony:TheKing's

Return精灵宝可梦GO闪耀！优俊少女帝国争霸:王者归来118916791（日本）17110原神17110来源：海外游戏市场收入规模&下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。©2023

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Reserved.112023年双平台全球移动游戏下载量TOP10苹果手机游戏用户对新游敏感度更高优质新品能大幅助力新应用商店起步在下图榜单中，游戏名“加粗”并标有“下划线”的产品，是今年新上榜/重回榜单的游戏。App

Store下载量TOP10榜单中，有5款产品与去年有所不同。其中《MONOPOLYGO!》为今年新上线的产品，其他几款皆因版本内容更新迭代而“翻红”。但对比Google

Play下载量TOP10榜单，仅有两款新品，并且《Free

Fire:Winterlands》与《FreeFireMAX》作为同一个游戏的两个不同版本，同时榜上有名。我们可以认为，苹果手机游戏用户对与移动游戏的尝试意愿和追求更新更多更好玩内容的需求都更为强烈。这对于未来开展苹果手机应用侧载、第三方应用商店的建立都是利好现象。2023年App

Store全球移动游戏下载量TOP102023年Google

Play全球移动游戏下载量TOP10排名1icon游戏名Roblox译名罗布思乐已上架地区数量排名1icon游戏名SubwaySurfersLudoKing译名地铁跑酷已上架地区数量1721721681731431381641731731461741742Royal

MatchRoyalMatch地铁跑酷2LudoKing糖果粉碎传奇罗布思乐3SubwaySurfersMONOPOLY

GO!蛋仔派对1683CandyCrush

SagaRoblox4MONOPOLYGO!蛋仔派对145451（中国）1725Free

Fire:WinterlandsMyTalkingTom

2Block

Blast！Free

Fire

MAXFree

Fire6Gardenscapes8BallPool™梦幻花园6我的汤姆猫2方块爆炸78球台球17178Block

Blast！CandyCrush

SagaMagicTiles3:PianoGame方块爆炸1718Free

FireRaceMaster

3D-Car

Racing9糖果粉碎传奇钢琴块31719飞车大师1017110Indian

Bikes

Driving

3D印度摩托车驾驶来源：海外游戏市场收入规模&下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。©2023

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Reserved.122023年双平台海外新上架的移动游戏产品数量iOS平台拥有更多中小型开发者

长尾效应对市场格局几乎无影响虽然2023年海外新上架的移动游戏产品数量整体达到了8079款，但实际上有大量的产品都是面向低龄幼儿的益智类产品，多数属于学校/培训机构/政府机关等企业的定制化产品，几乎不通过C端用户产生营收，故此类产品并不属于本报告的讨论范畴。通过筛选后，单平台月流水超过1万美金的新品总量下降至1557款，而经过筛选后的App

Store的新品数量超出Google

Play约20%。究其原因，主要是因为中小开发者（特别是独立游戏开发者）更倾向于选择iOS平台。相比于安卓手机的各异的品牌、型号、屏幕比例等来说，苹果手机的型号数量少、系统单一、性能有保障，中小开发者无需花费过多的精力在产品适配上。对比报告前文双平台的收入占比变化不难看出，更多的新品数量并不影响双平台的市场格局。但苹果开放应用侧载后，有更多的宣发渠道、曝光机会甚至是更低的分成比，对于中小开发者来说或许是个不小的助力。2023年海外新上架的移动游戏产品数量新品总量：8079AppStore新品数：

5991Google

Play新品数：2979单平台月流水超1万美金的新品总量：1557月流水超1万美金的AppStore新品数：

1065Google

Play新品数：8552023年在App

Store&Google

Play上架的产品数量共计约为8079款。（同一产品在双平台都上架时，只计算1次，后续统计规则相同）双端都存在大量面向低龄幼儿的益智类移动游戏产品，此类产品并不能属于本报告希望讨论的“移动游戏”范畴通过筛选出上线后月均流水超过1万美金的产品，我们认为这是更接近真实的有效数据App

Store经过筛选后的新品数略胜一筹，主要原因在于iOS平台更适合中小开发者注释：数据统计时间截止至2023年10月31日。来源：海外新上架的移动游戏产品数量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。13©2023

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移动游戏应用商店的发展历程02

移动游戏应用商店的市场现状03

苹果开放应用侧载对市场未来的影响趋势分析14©2023

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Reserved.第三方苹果应用分发必将崛起现有的安卓第三方应用商店更具优势或许也会倒逼App

Store进行迭代升级作为苹果手机应用分发的“垄断者”，App

Store无论是在资源分配还是流水分成上，已经非常客观公正和保守克制。但用户的需求是多样化的，例如TapTap曾在中国大陆地区撕开过苹果移动游戏分发的裂口，以“发现好游戏（并下载）”为引，短暂打开过苹果手机第三方应用分发市场。虽然最终被苹果“制裁”导致关闭了应用分发功能，但也恰恰说明市场的潜力。App

Store的多个用户痛点，都是第三方应用商店进入市场的战略点。但同时，这必然也会倒逼App

Store作为一个APP本身，也要加速自身升级的脚步。AppStore用户侧的主要痛点梳理难以满足差异化的“发现游戏”需求产品评分、用户评价有效性低在App

Store的游戏页中展示的游戏产品数量低，且相对固化。玩家寻找合适自己的游戏内容主要依靠“搜索”。很难满足用户“发现更多好游戏”的需求。AppStore上仅展示单一评分，时效性有限。而例如TapTap上，提供总评分、最新版本、最近7天三个维度的评分展示。游戏信息获取难无法承载用户社交需求目前App

Store中关于游戏介绍的信息主要由“五图”承载，几乎没有其他来源。并且开发者想要更新“五图”的流程极其复杂。应用商店应当承载用户与用户间的社交、用户与开发者间的社交、用户与KOL间的社交等需求。目前App

Store是都无法满足的。来源：点点数据自主研究及绘制©2023

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Reserved.15移动游戏新品的大规模用户测试能被有效解决新品测试的数据准确性与有效性将大幅提高虽然苹果给厂商提供了《Testflight》这个专门用于产品测试的分发应用，但初次使用的用户需要进行极其繁琐的下载、安装、注册等步骤，才能获取到厂商提供的游戏安装包，而能顺利完成这些步骤的普通用户寥寥无几。反观Google

Play和其他第三方安卓应用商店，进行开放性测试的APP，除了在产品页面有标注类似“开放性测试”、“产品处于测试阶段”等字样外，用户的下载安装过程与正式上线的APP基本无异。这也直接导致了游戏厂商几乎只能选择在安卓平台测试新品。事实上，安卓端用户和iOS端用户在游戏需求、游戏行为、游戏意愿、付费能力等方面都存在较大差异，通过市场中已上线的同类产品数据来推算正式上线后苹果手机用户的数据，往往会产生较大的误差。而苹果一旦开放应用侧载，即便App

Store本身不提供大规模开放性测试功能，其他第三方应用商店也必将推出类似功能来帮助开发者更好的进行产品研发。厂商对移动游戏新品进行开放性测试的主要需求测试产品的买量价格测试应用商店下载转化率基于左侧的主要需求，结合各类产品上线后的实际数测试产品的留存数据据来看，安卓端和iOS端的用户表现大相径庭。如果能在产品测试阶段增加对苹果手机用户的规模化测试，无论是对游戏的产品优化还是上线后的数据表现，都将起到极大的助力。测试产品的付费数据收集用户反馈，以进行产品调优累计核心用户，并将其转化为产品正式上线后的留存用户来源：点点数据自主研究及绘制16©2023

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Reserved.苹果开发应用侧载并不会影响整体市场格局移动游戏厂商收入会实现小幅增长但当前游戏市场收入规模已基本触顶点点数据估算了从2020年至2026年的海外移动游戏市场收入规模，在疫情推动下导致的“宅经济”在2021年已基本触顶，2022-2023年的连续下跌也是市场回归理性的正