2023赛道名片-冬季潮流生活专刊趋势雷达 -巨量算数

序言01目录TRENDTRACKCONTENTS0203 PART01冬奥会项目相关商品销量Top5月月月月月月月月月月月月月年年年年年年年年年年年年年202220222022202220232023202320232023202320232023202304 PART01TGI=1002022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10冰雪生活的种草盒子冰雪相关话题Top100数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月05 PART01达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会2022年9月-2023年10月期间，拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升，秋冬季节的增长速度较快，冬季的冰雪内容热度更为可观，大多涉及体育、随拍等主题，时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量万粉达人数 万粉达人增速14.94%2022.09vs2023.092022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月说明：达人数量为累计值抖音潮流冰雪季达人生态图谱冬奥会冠军冬奥会冠军优质极限运动领域创作者品质滑雪人、音乐创作人@青蛙公主谷爱凌@苏翊鸣@大森@烏鴉Corvus粉丝：粉丝：粉丝：粉丝：1799.1万290.6万62.8万6.1万获赞：获赞：获赞：获赞：1.2亿1530.6万1887.3万61.8万汽车达人汽车测评科普达人科普达人@韩路聊车@玩车报告@郑霄阳@陈大奇的百草园粉丝：粉丝：粉丝：粉丝：341.0万412.5万260.8万106.3万获赞：获赞：获赞：获赞：4020.2万3753.0万3596.3万1301.5万数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月06 PART01叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学趋势解读：在冰雪运动潮流的带动下，冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后，国外品牌纷纷进驻中国市场，近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界”随着国内冰雪运动热度攀升，为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年，国际品牌开店速度明显加快，纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示，从2000年以来，先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场，其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73％。与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温，运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外，时尚饰品也备受关注。2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量等品件巾用围等饰配/行/子旅服包帽/闲外/品袜山休户件登//配饰裤鞋/服包饰 尚 衣 装 装 动 外 包 动 鞋 动 鞋服 时 内 女 男 运 户 箱 运 女 运 男数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速运动卫衣/套头衫552.1%健步鞋390.2%睡裤/家居裤274.6%围巾三件套227.5%滑雪服211.6%羽绒马甲155.8%登山鞋/徒步鞋125.9%休闲运动套装92.0%耳套85.4%雪地靴58.1%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频07 PART012022年冬季服饰行业Top100话题 2022年冬季服饰行业Top100搜索词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频对应话题冬游玩家，city不walk，city要dirve趋势解读：从特种兵旅行到citywalk，"走出家门"即是一种生活方式，因此今年的冬季旅游也将会成为一股潮流风尚。此外，热衷自驾的旅游达人，纷纷在网上po出自己的线路攻略，即使是寒冷的冬季，都市人的出发热情仍然如火，渴望体验一把“在路上”的快乐。抖音【自驾】相关内容呈积极性波动，冬季露营，撒欢不止。自驾游不仅是一场旅程，更是一场生活的冒险。不论是寒风凛冽的山脉，还是雪花飘落的森林，自驾游带你穿越冬季的严寒，让你感受暖阳的拥抱，银装素裹的自然之美。在冬日的户外，你可以挑战那些充满乐趣的活动，如滑雪、雪橇、冰壶等。冬季自驾游的热度不输其他季节，在2022年12月，自驾游视频播放量迎来了一个小高峰。露营热度在冬季仍为户外出行的主旋律，氛围感拿捏住冬天的第一次自驾露营，#冬季露营的仪式感话题播放量5233.4万次，#冬季自驾游话题播放量246.8亿次。2022年9月-2023年10月抖音自驾游内容播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月

2022年12月-2023年2月抖音自驾内容出游形式露营周边1日游长途2日游短途3日游近邻数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月期间新发布视频08 PART01选择冬季自驾路线，更多人去内蒙阿尔山，欣赏充满异域风情小镇的纯白静谧；去黑龙江漠河，一路向北，追逐极光；去云南大理，静静感受彩云之南的柔嫩时光。还有独库公路、洱海、呼伦贝尔等等，也都有有别样的美。2022年12月-2023年2月抖音冬季热门自驾游路线阿尔山漠河大理独库公路洱海呼伦贝尔长白山北疆香格里拉九寨沟黄山海南环岛稻城西北大环线数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月组团自驾撒欢，来一场雪上自驾嘉年华12月19日-20日，哈尔滨抖音汽车热血赛场，集结80组抖音汽车达人和70＋年度高热车型，进行雪地竞速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知识抢答赛等八大测评科目挑战。本次活动，我们充分感受到自主品牌广汽传祺影豹HEV和传祺M8的雪中魅力。传祺影豹HEV：12.8万起,0-60km/h加传祺M8：宗师驾到冰雪奇境，2.0TM+强劲节油丰田THS混速3.4s,一箱油最长续航1537公里,超长动，王者动力热“雪“出击，首创续航,无充电焦虑!360度气囊矩阵全方位守护驰骋天地09 PART018510倍438倍472.2%229.2%153.8%TOP1冷藏冷冻/方便速食海鲜水产TOP2海鲜水产TOP3蔬菜TOP4水果TOP5肉及制品TOP6糕点/点心TOP7零食坚果TOP8米面干货生鲜粮油速食零食坚果饮料冲调乳品滋补保健酒类茶TOP9糖巧果冻TOP10乳制品数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月10PART01高质量猫冬催生家庭影音、护理保健电器需求网络、大家电和影音电器相关度的家庭影音设备热度明显增加，加之个人保健/护理电器，提高窝冬居家生活质量。边器务周略服脑/关器电攻机//体相电器戏D一络理件示游I牌网护显/M备品//器配/件/像脑设/备健器码育备件器配脑摄电储机络人家音机房C子能脑活玩板影记码牌网个大影手厨3电智电生电平摄笔数品2022年冬季VS秋季环比增速11 PART01抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。冬游记：「双旦音乐节」+「冬季生活市集」抖音多个垂类联合打造，聚焦「双旦音乐节」+「冬季生活品牌市集展」双重线下活动，结合艺人阵容+KOL邀约团+KOC观光团+UGC互动，共创优质活动内容，助推活动线上造势。汽车专场：「汽车热血赛场」抖音汽车承办，从「巡游羊城」到「冬游哈尔滨」，从citydrive到snowdrive，月月有精彩，周周有亮点；汽车定制专场玩法涵盖“云上直播逛车展+抖音汽车热雪大会”，基于冬季节点打造平台级达人营销大事件，为汽车品牌打造O2O活动闭环，助力汽车品牌产品力硬核输出、实现破圈营销。潮流运动专场：「抖音雪季地图」抖音潮流运动承办，以「潮流+冰雪」为主题策划冰雪限定项目，联合国内知名雪场及滑雪俱乐部，共创「雪季开板趴」、「当滑雪遇上」、「抖音冰雪市集展」三大主题玩法，线上同步推出雪季热点日历，通过雪场打卡地图活动卷动KOC，助力品牌引领冬季生活营销新趋势。知识科普专场：「知识前沿派对」抖音知识承办，围绕科技、科普、人文领域等优质作者，结合「年度科学科技界重点事件」，聚焦诺贝尔奖、顶科论坛等关键热门IP，打造年末抖音生活科普季，通过「站外热点事件宣推+站内长线征稿活动」，为品牌打造创新营销新阵地，多题材内容创意聚集，助力品牌生意增长。12 PART01冬季潮流生活趋势赛道版图TRENDTRACKMAP赛道预测方向早期成长期成熟期冰雪挑战者之路滑雪板轻音细雾大容量加湿器冲锋衣滑雪服保暖保湿修护睡眠唇膜防水夹克外套三合一冬游玩家美容养颜年轻焕发保湿霜咖啡色小牛皮圆头短靴冰雪征服者滑雪鞋滋润保湿不黏腻抽象线条男士安全出行儿童汽车座椅限定款唇釉真丝小方巾雪域探索者滑雪专用包懒人BB霜0度浅秀AR智能行驶车机导航自然色男士活力步伐引领者儿童运动鞋全家人都适用的清凉蜜柚皮糖滋润护手霜火锅伴侣米酒潮牌高街Oversize卫衣无添加倒蒸桃干经典醇厚原浆酒变色魅惑润唇膏档调温定时速热0糖0防腐剂水果罐头潮酷漆皮圆头小气泡养生壶即食手掰肠咖啡/巧克力香味香甜利口酒切尔西靴0糖0脂果冻蜂蜜酵素蒟蒻短款面包羽绒服古法沉香火炙灭菌鲜晒无核樱桃干冬季保暖贴身加绒裤（无焦糖）黄酒芳香甜美复古高颜值自清洁全能扫地机器人小包装手剥小银杏干红葡萄酒户外防滑防水缓震热能雪地靴山楂八物膏棒棒糖0糖什锦酸奶夹心热力驱散守护者舒适过冬高蛋白0糖巧克力礼盒散热器黑芝麻核桃粉软糯羊绒衫高速自清洁降噪破壁机温馨保暖时尚者普通外套暖冬护体守护者羽绒连体衣保暖透气厚底增高针织袜靴舒适缓步家居室内家居拖鞋13PART02趋势赛道精选名录锚定2023趋势品类，预测赛道方向早期：精选趋势赛道

早期成长期成熟期雪地靴所属板块服饰鞋包加绒裤所属板块服饰鞋包男士丝巾/围巾所属板块服饰鞋包

主题：舒适过冬指数总得分90.13核心震源：功能、场景内容热度关键词：徒步、滑雪、防水、防滑、80.94缓震用户兴趣度爆发月份：1、11、12月84.04市场消费潜力预测方向100徒步、滑雪（场景）+缓震、防水、防滑（功能）户外防滑防水缓震热能雪地靴主题：舒适过冬指数总得分75.32核心震源：功能、场景内容热度关键词：保暖、御寒、防寒、生活、74.94送礼用户兴趣度爆发月份：1、10、11、12月74.59市场消费潜力预测方向77.24保暖、御寒、防寒（功能）+生活、送礼（场景）冬季保暖贴身加绒裤主题：0度浅秀指数总得分74.64核心震源：功能、情感内容热度关键词：羊绒、真丝、生活、送礼76.5用户兴趣度爆发月份：1、10、11、12月72.93市场消费潜力预测方向75.98羊绒、真丝（功能）+生活、送礼（场景）抽象线条男士真丝小方巾

羊绒衫（女）主题：舒适过冬指数总得分82.45所属板块核心震源：功能、场景内容热度服饰鞋包76.71关键词：软糯用户兴趣度爆发月份：1、10、11、12月81.38市场消费潜力预测方向83.19薄款（功能）+软糯（场景）软糯羊绒衫滑雪服主题：冬游玩家指数总得分74.75所属板块核心震源：功能、情感内容热度服饰鞋包75.1关键词：保暖、黑白、耐磨、坚定、浪漫用户兴趣度爆发月份：1、2、11、12月74.92市场消费潜力预测方向74.42保暖、黑白、耐磨（功能）+（场景）+坚定、浪漫（情感）冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一滑雪鞋主题：冬游玩家指数总得分73.26所属板块核心震源：功能、场景内容热度服饰鞋包73.6关键词：保暖、黑白、耐磨、滑雪、户外、运动用户兴趣度爆发月份：1、2、11、12月73.42市场消费潜力预测方向72.93保暖、黑白、耐磨（功能）+滑雪、户外、运动（场景）冰雪征服者滑雪鞋滑雪专用包主题：冬游玩家指数总得分72.51所属板块核心震源：功能、情感内容热度服饰鞋包72.85关键词：多功能、防水、便携、滑雪、登山、户外用户兴趣度爆发月份：1、2、12月72.67市场消费潜力预测方向72.19多功能、防水、便携（功能）+滑雪、登山、户外（场景）雪域探索者滑雪专用包

滑雪板主题：冬游玩家指数总得分71.01所属板块核心震源：功能、场景内容热度服饰鞋包71.35关键词：纤维、超轻、耐用、滑雪、运动、训练用户兴趣度爆发月份：1、2、12月71.17市场消费潜力预测方向70.70纤维、超轻、耐用（功能）+滑雪、运动、训练（场景）+好看、性价比（情感）冰雪挑战者之路滑雪板14 PART02樱桃干所属板块食品健康小银杏所属板块食品健康男士BB霜所属板块美妆

主题：暖冬食愈指数总得分99.78核心震源：功能、情感内容热度关键词：零食、新鲜、孩子100用户兴趣度爆发月份：1、12月100市场消费潜力预测方向75.66零食、新鲜（功能）+孩子（场景）鲜晒无核樱桃干主题：暖冬食愈指数总得分73.43核心震源：功能、场景内容热度关键词：零食、即食、办公室76.18用户兴趣度爆发月份：12月72.11市场消费潜力预测方向74.01零食、即食（功能）+办公室（场景）小包装手剥小银杏主题：0度浅秀指数总得分73.78核心震源：功能、场景内容热度77关键词：遮瑕、控油、自然、素颜、男士、懒人用户兴趣度爆发月份：1、2、3月71.71市场消费潜力预测方向74.32遮瑕、控油、自然（功能）+素颜、男士、懒人（场景） 自然色男士懒人BB霜

芝麻粉主题：暖冬食愈指数总得分73.63所属板块核心震源：功能、情感内容热度食品健康74.38关键词：代餐、高蛋白、健康、0糖、早餐用户兴趣度爆发月份：11、12月72.45市场消费潜力预测方向75.15代餐、高蛋白、健康、0糖（场景）+早餐（功能））高蛋白0糖黑芝麻核桃粉羽绒连体衣主题：舒适过冬指数总得分73.81所属板块核心震源：功能、情感内容热度亲子生活73.31关键词：保暖、卡通、防水、外出、婴幼儿、新年用户兴趣度爆发月份：1、10、11、12月73.35市场消费潜力预测方向76.2保暖、卡通、防水（功能）+外出、婴幼儿、新年（场景）暖冬护体守护者羽绒连体衣成长期：精选趋势赛道早期成长期成熟期切尔西靴（女）主题：0度浅秀指数总得分弹力靴/袜靴主题：舒适过冬指数总得分所属板块83.72所属板块82.3核心震源：功能、情感内容热度核心震源：功能、情感内容热度服饰鞋包服饰鞋包85.8468.73关键词：真皮、秋冬、欧美关键词：防汗、显高、辣妹、时尚用户兴趣度用户兴趣度爆发月份：1、9、10、11、12月82.62爆发月份：1、9、10、11、12月69.71市场消费潜力市场消费潜力预测方向83.7预测方向94.64真皮（功能）+秋冬、欧美（场景）潮酷漆皮圆头切尔西防汗、显高（功能）+辣妹、时尚（场景）保暖透气厚底靴增高针织袜靴15 PART02短靴（女）主题：0度浅秀指数总得分所属板块63.64核心震源：场景、功能服饰鞋包内容热度关键词：真皮、咖啡、精品、高级65.25用户兴趣度爆发月份：1、10、11、12月62.8市场消费潜力预测方向63.62真皮（功能）+咖啡、精品、高级（场景）咖啡色小牛皮圆头短靴桃干主题：暖冬食愈指数总得分78.36所属板块核心震源：场景、功能食品健康内容热度关键词：零食、解馋、营养丰富、68.89孩子、办公室用户兴趣度爆发月份：1、2、6、11月70.64市场消费潜力预测方向85.72零食、解馋、营养丰富（功能）+孩子、办公室（场景）》无添加倒蒸桃干力娇酒主题：暖冬食愈指数总得分77.1所属板块核心震源：功能、场景食品健康内容热度关键词：咖啡、巧克力、便利店、73.2限量款、成就用户兴趣度爆发月份：1月、12月71.14市场消费潜力预测方向80.56咖啡、巧克力（功能）+便利店、限量款（场景）+成就（情感）“咖啡/巧克力香味香甜利口酒”手部保养套装主题：0度浅秀指数总得分所属板块83.15核心震源：场景、功能个护家清内容热度关键词：保湿、滋润、补水、花园、72.62旅行、沐浴用户兴趣度爆发月份：9、11、12月83.63市场消费潜力预测方向81.52保湿、滋润、补水（功能）+花园、旅行、沐浴（场景）》全家人都适用的滋润护手霜散热器主题：舒适过冬指数总得分78.67所属板块核心震源：功能、情感内容热度家居家电关键词：便捷、节电、散热、办公、76.41办公室、壁挂用户兴趣度爆发月份：9、10、11、12月70.82预测方向市场消费潜力便捷、节电、散热（功能）+办公、办公室、壁挂82.76（场景）热力驱散守护者散热器

滋补营养糖主题：暖冬食愈指数总得分所属板块80.08核心震源：场景、功能内容热度食品健康关键词：益生菌、0%糖、补钙、熬夜、62.04生日、加班用户兴趣度爆发月份：2、6、10月83.62市场消费潜力预测方向80.2益生菌、0%糖、补钙（功能）+熬夜、生日、加班（场景）山楂八物膏棒棒糖柚脯/柚干主题：暖冬食愈指数总得分所属板块77.35核心震源：功能、情感食品健康内容热度关键词：零食、即食、办公室80.59用户兴趣度爆发月份：1、12月67.97市场消费潜力预测方向80.66零食、即食（功能）+办公室（场景）清凉蜜柚皮糖唇膜主题：0度浅秀指数总得分所属板块83.86核心震源：场景、功能美妆内容热度关键词：死皮角质、淡化唇色、良心76.55国货、睡前用户兴趣度爆发月份：1、2、10、11月77.02市场消费潜力预测方向87.96死皮角质、淡化唇色（功能）+良心国货、睡前（情感）》保湿修护睡眠唇膜USB加湿器主题：冬游玩家指数总得分所属板块79.09核心震源：场景、功能内容热度3C数码85.86关键词：用户兴趣度爆发月份：1、11、12月66.24市场消费潜力预测方向83.54轻音细雾大容量加湿器16 PART02成熟期：精选趋势赛道早期成长期成熟期卫衣（男）主题：0度浅秀指数总得分86.1所属板块核心震源：场景、功能内容热度服饰鞋包79.16关键词：Oversize、美式、文化用户兴趣度爆发月份：1、2、9、10、11、12月80.23市场消费潜力预测方向90.35Oversize、美式（功能）+文化（场景）潮牌高街Oversize卫衣普通外套主题：舒适过冬指数总得分89.6所属板块核心震源：功能、情感内容热度亲子生活61.85关键词：休闲、洋气、保暖、运动、潮流、户外用户兴趣度爆发月份：1、3、10、11、12月78.18市场消费潜力预测方向100休闲、洋气、保暖（功能）+运动、潮流、户外（场景）温馨保暖时尚者普通外套汽车座椅主题：冬游玩家指数总得分65.48所属板块核心震源：场景、功能内容热度亲子生活56.74关键词：安全、舒适、透气、潮流、出行、辅食用户兴趣度爆发月份：6、11月52.61市场消费潜力预测方向67.38安全、舒适、透气（功能）+潮流、出行、辅食（场景）安全出行儿童汽车座椅破壁机主题：暖冬食愈指数总得分66.48所属板块核心震源：场景、功能内容热度家居家电73.19关键词：自清洁、快速、轻便、高温、早餐用户兴趣度爆发月份：11月70.51市场消费潜力预测方向63.34自清洁、快速、轻便、高温（功能）+早餐（场景）》高速自清洁降噪破壁机

羽绒服（女）主题：舒适过冬指数总得分80.82所属板块核心震源：功能、情感内容热度服饰鞋包80.62关键词：羽绒、鹅绒、国货、都市用户兴趣度爆发月份：1月、10月、11月、12月70.31市场消费潜力预测方向88.4羽绒、鹅绒（功能）+国货、都市（场景）短款面包羽绒服儿童运动鞋主题：0度浅秀指数总得分70.13所属板块核心震源：场景、功能内容热度亲子生活57.54关键词：透气、休闲、防滑、运动、潮流、户外用户兴趣度爆发月份：11月73.2市场消费潜力预测方向63.97透气、休闲、防滑（功能）+运动、潮流、户外（场景）活力步伐引领者儿童运动鞋室内家居拖鞋主题：舒适过冬指数总得分69.79所属板块核心震源：场景、功能内容热度家居家电49.19关键词：保暖、防滑、新款、居家、室内、家用用户兴趣度爆发月份：10、11、12、1月54.13市场消费潜力预测方向73.96保暖、防滑、新款（功能）+居家、室内、家用（场景）舒适缓步家居室内家居拖鞋扫地机器人主题：舒适过冬指数总得分58.73所属板块核心震源：功能、情感内容热度家居家电66.32关键词：多合一省力、免清洗、消毒、解放双手用户兴趣度爆发月份：6、11月55.64市场消费潜力预测方向58.99多合一省力、免清洗、消毒（功能）+解放双手（情感）自清洁全能扫地机器人17 PART02养生壶50.36口红主题：暖冬食愈指数总得分所属板块核心震源：功能、情感内容热度所属板块家居家电美妆52.79关键词：快煮、多档、定时、小气泡、实用主义用户兴趣度爆发月份：2、3月48.37市场消费潜力预测方向50.25快煮、多档、可拆卸、定时（功能）+实用主义（情感）多档调温定时速热小气泡养生壶

主题：0度浅秀指数总得分93.59核心震源：功能、情感内容热度关键词：提升气色、变色、观感享受、98.79全新上市用户兴趣度爆发月份：1、2、11、12月95.78市场消费潜力预测方向80.54变色魅惑润唇膏液态精华

主题：0度浅秀指数总得分唇彩/唇蜜/92.72唇釉

主题：0度浅秀指数总得分64.84所属板块美妆糖果/果冻所属板块食品健康熏腊/香肠/火腿制品所属板块食品健康

核心震源：场景、功能 内容热度关键词：干性肤质、医美、注射、58.59激励、盈润透亮、舒缓护肤用户兴趣度爆发月份：6、11月57.53市场消费潜力预测方向99.99维稳修护舒缓精华主题：暖冬食愈指数总得分87.87核心震源：场景、功能内容热度关键词：零食、0糖、0脂、解馋、98.98健康用户兴趣度爆发月份：1、12月99.88市场消费潜力预测方向70.17零食、0糖、0脂、解馋、健康（功能）蜂蜜酵素蒟蒻0糖0脂果冻主题：暖冬食愈指数总得分79.43核心震源：功能、情感内容热度关键词：即食、零食、下酒72.98用户兴趣度爆发月份：1、12月66.83市场消费潜力预测方向78.19即食、零食（功能）+下酒（场景）即食手掰肠

所属板块美妆白酒所属板块食品健康干红静态葡萄酒所属板块食品健康

核心震源：功能、场景内容热度关键词：国货高颜值、不粘杯、飒酷、65.75限定款用户兴趣度爆发月份：2、11月73.71市场消费潜力预测方向54.87滋润保湿不黏腻限定款唇釉主题：暖冬食愈指数总得分84.99核心震源：场景、功能内容热度关键词：酱香、色泽好、网红83.26用户兴趣度爆发月份：1、11月84.55市场消费潜力预测方向85.51酱香（功能）+色泽好、网红（场景）经典醇厚原浆酒主题：暖冬食愈指数总得分78.95核心震源：功能、情感内容热度关键词：芳香、分享装、假日48.29用户兴趣度爆发月份：1、2月62.42市场消费潜力预测方向83.29芳香、分享装（功能）+假日（场景）芳香甜美复古高颜值干红葡萄酒18 PART02米酒主题：暖冬食愈指数总得分77.03所属板块核心震源：场景、功能内容热度食品健康73.77关键词：解辣、解腻、社交用户兴趣度爆发月份：1、2月71.11市场消费潜力预测方向80.52解辣、解腻（功能）+社交（场景）火锅伴侣米酒水果罐头主题：暖冬食愈指数总得分72.64所属板块核心震源：功能、情感内容热度食品健康67.9关键词：新鲜、零食、即食、办公室、下午茶、早餐用户兴趣度爆发月份：1、7、8月58.96市场消费潜力预测方向72.96新鲜、零食、即食（功能）+办公室、下午茶、早餐（场景）0糖0防腐剂水果罐头黄酒主题：暖冬食愈指数总得分66.67所属板块核心震源：场景、功能内容热度食品健康69.24关键词：古法、焦糖、婚宴用户兴趣度爆发月份：1、2、11、12月71.16市场消费潜力预测方向64古法、焦糖（功能）+婚宴（场景）古法沉香火炙灭菌（无焦糖）黄酒

智能车主题：冬游玩家指数总得分机导航73.51所属板块核心震源：功能、情感内容热度汽车56.31关键词：AR、导航、智行、旅游、改装、倒车用户兴趣度爆发月份：2、3、4月51.52市场消费潜力预测方向79.55AR、导航、智行（功能）+旅游、改装、倒车（场景）AR智能行驶车机导航夹心巧克力主题：暖冬食愈指数总得分65.98所属板块核心震源：功能、情感内容热度食品健康67.41关键词：零食、0糖、解馋、追剧、生日用户兴趣度爆发月份：1、12月56.75市场消费潜力预测方向64.5零食、0糖、解馋（功能）+追剧、生日（场景）0糖什锦酸奶夹心巧克力礼盒19 PART02PART03趋势赛道信号解读｜跟上2023趋势信号赢得赛道竞争信号一：冰雪装备科技化，提高冬季户外活动的安全与便利抖音平台#滑雪话题累计视频播放量达346.6亿次

趋势解读：随着科技的发展和户外冰雪运动的普及，冰雪装备也在不断地升级，从传统的滑雪板到现代的电动滑雪车，从普通的雪地靴到有加热系统的雪地靴，都体现了科技给冰雪装备带来的改变。这些装备不仅提高了冬季户外活动的安全性，也极大地提升了户外活动的便利性和舒适性。趋势特点：科技冰雪：冰雪装备开始采用高科技的材料和设计，如使用防水透气的材料制作滑雪服，或在滑雪头盔中加入GPS定位系统装备在提供防护的同时，也能提供更多的功能，如导航、通信舒适冰雪：为了让人们在享受冰雪运动的乐趣时，也能感到舒适，许2多冰雪装备也开始关注产品的舒适性，如使用柔软的填充物提高滑雪服的保暖性，或是在雪地靴中加入加热系统，使人们在寒冷的环境中也能感到温暖信号二：冬季食饮滋养结合，提高生活质量和健康水平抖音平台#冬季美食话题累计视频播放量达1.2亿次

趋势解读：人们健康意识不断提升，冬季养生饮食也在不断地升级，为人们提供了更多的健康保障。高科技饮食如富含营养的保健食品、易消化的食物、可提高免疫力的食品等，让冬季养生变得更加科学而健康。趋势特点：高科技饮食的崛起：饮食科技化为冬季养生提供了更多的可能性。例如，富含1营养的保健食品可以提供人体需要的营养，增强抵抗力易消化的食物可以保护人们的胃，避免冬季常见的胃病；可提高免疫力的食品则可以帮助人们抵御冬季常见的疾病，保障健康科技赋能饮食体验：科技不仅提高了饮食的营养性，也极大地提升了饮食体2 验。例如，智能烹饪设备可以帮助人们在冬季精确地控制食物的烹饪时间和温度，保证食物的口感和营养食品检测仪等科技产品，也为饮食安全提供了保障，让饮食更加健康安全20 PART03信号一：冰雪装备科技化，提高冬季户外活动的安全与便利赛道案例1：冬季户外活动的保暖利器，科技化的滑雪服赛道案例1滑雪服搜索量增速行业搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“滑雪服”的搜索量趋势滑雪服160.56%80.4%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月预测方向：冲锋衣滑雪服保暖防水夹克外套三合一2022年2023年爆发月份：1月、2月、11月、12月随着户外冰雪运动的普及，滑雪服已经成为冬季户外活动的必备装备。现代的滑雪服不仅注重保暖和防水性能，还通过科技的力量，如防水透气材料、智能恒温系统等，为滑雪者提供更优质的体验。滑雪服的设计也十分人性化，考虑到滑雪运动的特点，滑雪服在关键部位增加了防护和加强，如膝盖和臀部，既能保护滑雪者，也不影响运动的自由度。同时，滑雪服的外观设计也非常时尚，色彩丰富，让滑雪者在享受滑雪运动的同时，也能展现自我个性。此外，许多滑雪服品牌也非常注重与消费者的互动，经常在社交媒体上分享滑雪知识和滑雪技巧，让消费者在享受滑雪运动的同时，也能提升自己的滑雪技能，实现了“滑雪技能与装备并进”的新体验。赛道核心人群画像占比TGI排名城市排名城市32.00%2601北京6重庆43%24.00%1952上海7杭州TGI=8216.00%TGI=1001303成都8广州8.00%6557%4武汉9深圳18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+00%求性别分布求年龄分布求地域分布需需需数据来源：巨量算数官网-算数指数-滑雪服-人群画像，2022年11月-2023年10月功场情心防水心滑雪心颜值核雨滴无痕，湿润不侵入核雪地舞者，速度与激情核美观大方，视觉享受防风户外科技感疾风知劲草，挡风护温暖天地为伴，探索无限科技面料，保暖技术保暖机能风性价比寒冷不侵身，温暖如春舒适耐用，前卫感经济实惠，物超所值概念方向：透气防水技术，保暖舒适，动感时尚设计，联名款/明星同款防水技术 动感剪裁 内置NFC芯片

滑雪服赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长160.56%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以18-40岁群体为主，男女性别相对均衡。主要分布地区涵盖多个一线城市。未来的滑雪服可能会融合更多的智能技术，例如内置的加热元件、GPS定位，甚至是为运动性能分析而设计的传感器。此外，与环保材料的结合将满足市场对可持续发展产品的需求。在多样化和个性化趋势的推动下，滑雪服的市场前景看好，特别是对那些将高功能性和时尚设计完美结合的品牌和产品。21 PART03赛道案例2：冬季户外探险的温暖守护，独一无二的雪地靴赛道案例2雪地靴搜索量增速行业搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“雪地靴”的搜索量趋势雪地靴226.44%286.67%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年预测方向：户外防滑防水缓震热能雪地靴爆发月份：1、11、12月随着户外冰雪活动的日益盛行，雪地靴已经成为人们冬季探险的必备装备。现代的雪地靴不仅注重保暖和防滑功能，还通过科技的力量，如防水透气材料、智能恒温系统等，为消费者提供更舒适的穿着体验。雪地靴的设计也十分人性化，鞋底采用特殊的防滑材料，增加了在雪地上行走的安全性。同时，鞋内采用保暖材料，保证了良好的保暖效果。此外，雪地靴的外观设计也非常时尚，色彩丰富，让消费者在享受冰雪探险的同时，也能展现自我风格。此外，许多雪地靴品牌也非常注重与消费者的互动，经常在社交媒体上分享户外冰雪活动的知识和技巧，让消费者在享受冰雪探险的同时，也能提升自己的户外活动技能，实现了“冰雪探险与装备并进”的新体验。赛道核心人群画像占比TGI34.00%18028%25.50%135TGI=54TGI=10017.00%9072%8.50%4518-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+0%0求性别分布求年龄分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-雪地靴-人群画像，2022年11月-2023年10月能景功场心保暖心户外核水波荡漾，润而不渍核自然的呼唤，探险的乐园防水登山省时便携，说走就走挑战自我，一步一景防滑徒步稳如泰山，步步安心迈开脚步，心随景迁

排名城市排名城市1北京6苏州2重庆7西安3上海8杭州4深圳9武汉5郑州10广州求地域分布需感情心舒适核身心合一的愉悦，无拘无束的自在体验心灵的共鸣，情感的选择实用尺寸适宜，需求相称概念方向：创新隔热材料，全方位抗寒保暖，稳固防滑外底雪地靴赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长226.44%。目标消费人群中女性为主，占比72%，其中一线城市的31-40岁人群占比较大。现代雪地靴结合了先进的保暖技术和耐用材料，通过其防滑设计保证穿着者在积雪和冰面上的稳定性和安全性。未来的雪地靴有望通过更环保的材料和可持续生产方式来减少对环境的影响，同时融入智能技术，如热量调控系统，提供更加个性化和舒适的体验。厚底雪地靴翻毛雪地靴时尚雪地靴22 PART03信号二：冬季食饮滋养结合，提高生活质量和健康水平赛道案例1：冬季养生的甜蜜伴侣，科技感十足的滋补营养糖赛道案例1滋补营养糖搜索量增速行业搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“滋补营养糖”的播放量趋势滋补营养糖150.00%531.38%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月预测方向：山楂八物膏棒棒糖2022年2023年爆发月份：2月、6月、10月随着健康养生的观念普及，营养糖也在不断创新升级，以满足不同消费者的需求。特别是在冬季，人们需要的不仅仅是保暖，更需要补充充足的营养。因此，一种具有高科技含量、功能性强，同时又美味可口的滋补营养糖应运而生。这些营养糖采用了生物科技，保证了糖的营养成分，同时也能滋补身体。此外，这些营养糖在口感和外观设计上也非常考虑消费者的需求，无论是味道的选择还是形状的设计，都极具创新和个性，既能满足补充营养的需求，也能满足日常零食的需求，真正实现了健康与美味的完美结合。赛道核心人群画像占比TGI30.00%18040%22.50%135TGI=77TGI=10015.00%9060%7.50%450%0TGI=12624-30岁31-40岁41-50岁求18-23岁51岁+性别分布求年龄分布需需数据来源：巨量算数官网-算数指数-营养糖-人群画像，2022年11月-2023年10月功场心益生菌心熬夜核肠道守护神，平衡内环境核缓解疲劳0%糖生日纯净享受，健康甜蜜欢喜的庆典补钙加班骨骼之盾，强壮每一步 日常能量补给

排名城市排名城市1广州6深圳2上海7东莞3北京8佛山4重庆9杭州求5成都10苏州地域分布需感情心满意核心之所愿，期望的达成新鲜情感的倾斜，乐于尝鲜推荐信赖的背书，口碑的传递概念方向：精选天然原料，全面补充能量，口感甘甜健康养生滋补营养糖赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长150.0%，该赛道的兴趣群体以24-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着健康意识的增强，越来越多的人开始注重日常饮食的营养价值。滋补营养糖顺应了这一趋势，它不仅作为一种快速补充能量的甜品，而且兼顾了滋补健康的功能。未来的滋补营养糖产品可能会更加个性化，满足不同消费者的特定需求，如针对运动员的能量棒，或者为有特定健康问题的人群设计的功能性糖果。同天然糖水果糖养生糖时，随着消费者对食品成分的透明度要求日益提高，产品的成分来源和加工过程也将成为品牌竞争的重点。23 PART03赛道案例2：冬季养生的便捷选择，营养丰富的水果罐头赛道案例2水果罐头搜索量增速行业搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“水果罐头”的搜索量趋势水果罐头176.64%929.39%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年预测方向：0糖0防腐剂水果罐头爆发月份：1、7、8月随着健康养生的观念普及，水果罐头也在不断创新升级，以满足不同消费者的需求。特别是在冬季，由于新鲜水果的供应减少，人们需要的不仅仅是补充维生素，更需要方便快捷的食物选择。因此，一种具有高科技含量、营养丰富，同时又方便快捷的水果罐头应运而生。这些水果罐头采用了先进的食品加工技术，保证了罐头内的水果保持新鲜，同时也能补充冬季所需的维生素和微量元素。另外，这些水果罐头还采用了人体工程学的设计，例如易开罐设计，让消费者在享受水果的同时，也能感受到便捷。此外，这些水果罐头在口感和保存期上也非常考虑消费者的需求，无论是水果的种类选择还是糖分的控制，都极具创新和个性，既能满足补充维生素的需求，也能满足日常零食的需求，真正实现了健康与便捷的完美结合。赛道核心人群画像占比TGI排名城市排名城市34.00%1601北京6深圳51%25.50%120TGI=1002上海7广州TGI=9817.00%803杭州8重庆8.50%4049%4苏州9西安18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+0%0性别分布年龄分布地域分布求求求数据来源：巨量算数官网-算数指数-水果罐头-人群画像，2022年11月-2023年10月能景感功场办公室情心新鲜心职场人的第二家，心喜欢核核高效工作的小天地核零食下午茶新鲜悠闲时刻的甜蜜伴侣，闲暇时光的小确幸，口袋里的美味大自然的味道，采摘即食的鲜活日常小憩的格调时光即食早餐推荐晨光中的能量启动，快速解馋，美味即现信任的传声，经验的共享一日之计在于晨概念方向：自然果香，四季共享，便捷营养之选水果罐头赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长176.64%，目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比51%，女性占比49%，其中一线城市的31-40岁人群占比较大。未来的水果罐头产品可能会更加注重使用无添加剂、有机或非转基因水果，并且在包装上提供更多的健康信息和透明度。此外，创新的包装设计，如易开盖和小份装，也可以提升消费体验，满足不同消费者的需求。随着技术的发展，水果罐头的品种和口味也将更加多样化，以吸引全球各地的消费者。天然有机罐头小包装水果罐头混合水果罐头24 PART03PART03趋势赛道信号解读｜跟上2023趋势信号赢得赛道竞争信号三：冬季美容护肤，从基础保养到科技升级，效果与便利性并存抖音平台#美容护肤话题累计视频播放量达59.3亿次

趋势解读：随着科技的发展和消费者对美容护肤需求的提升，冬季美容护肤也在不断的升级和创新。许多护肤品牌推出独特的冬季护肤产品，如深度保湿霜、抗冻脸霜等，这些产品能够在冬季的干燥环境中，为肌肤提供充足的水分和滋养，帮助消费者维持肌肤的健康和美丽。趋势特点：“冬日护肤”变身“科技美肤”：使用纳米技术提升产品的吸收效果，或是利用生物科技增加产品的保湿效果。科技的引入，使得护肤产品在保护肌肤的同时，也能给消费者带来更优质的使用体验整装待发的护肤知识，无需费力“冬”入“美肤”：为了帮助消费者更好地应对冬季的皮肤问题，许多品牌在2 社交媒体上分享冬季护肤的知识和技巧消费者能够轻松掌握冬季护肤的方法，获得健康、美丽的肌肤。信号四：科技驱动下的冬季自驾新体验，汽车内饰和保养的智能化革新抖音平台#冬季出行话题累计视频播放量达3234.8万次

趋势解读：汽车内饰和保养科技化，提高冬季自驾出行的安全性和舒适性。高科技汽车内饰如座椅加热、智能导航系统、车载空气净化器等，以及汽车的智能保养设备如电池健康管理系统、智能充电桩等，让冬季自驾出行变得更加安全而舒适。趋势特点：智能装备的崛起：1智能导航系统可以帮助驾驶者在复杂的冬季路况中准确导航对于电动车，电池健康管理系统和智能充电桩可以有效地帮助驾驶者进行车辆保养，延长车辆寿命科技赋能自驾体验：智能导航系统可以帮助驾驶者准确找到目的地，避免迷路车载娱乐系统如高清触控屏、车载蓝牙音箱等，也为自驾出行提供了娱乐，让自驾出行更加丰富多彩25 PART03信号三：冬季美容护肤，从基础保养到科技升级，效果与便利性并存赛道案例1："护手新趋势：科技推动的手部保养套装"赛道案例1手部保养套装搜索量增速行业搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“手部保养套装”的搜索量趋势手部保养27.00%198.68%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月预测方向：全家人都适用的滋润护手霜2022年2023年爆发月份：9月、11月、12月消费者对美容护理的需求日益增长，在冬季手部保养成为重头戏。手部保养套装，包括护手霜、去角质膏以及修护精华等，提供了一站式的护手方案，满足了消费者的需求。手部保养套装种类丰富，例如，有些产品具有滋养、保湿、修复等多重功效，既可以保护手部皮肤，又可以改善肤质，满足不同消费者的需求。这些保养套装的设计也十分人性化，如一些产品采用了便携式包装，方便消费者在任何时候都能进行手部护理。此外，一些护肤品牌还推出了手部保养套装的使用教育和培训服务，帮助消费者更好地了解手部保养的知识和技巧，提升了消费者的使用体验。赛道核心人群画像占比TGI排名城市排名城市40.00%1601上海6成都19%30.00%120TGI=1002北京7苏州TGI=3620.00%803广州8杭州10.00%4081%4重庆9西安18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+0%0求性别分布求年龄分布求地域分布需需需数据来源：巨量算数官网-算数指数-手部保养-人群画像，2022年11月-2023年10月功场情心保湿心花园心喜欢核润泽守护，肌肤的深层呼吸核自然的怀抱，色彩的盛宴核心跳的频率，偏爱的选择滋润旅行性价比经济与质量的平衡，理智细腻呵护，滋养每一寸肌肤心灵的远航，探索的足迹的选择补水沐浴价格付出与得到的量度，消费源源不断，活力之泉洗净尘埃，身心的洗礼的基石概念方向：精致护理，温润呵护，美甲养护一体化手部保养套装赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长27.0%，该赛道的兴趣群体以31-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个一线旅游城市。在日常生活中，手部是最频繁使用且容易暴露在外界环境中的部位，因此容易受到损伤和老化。随着人们生活水平的提高和美容意识的增强，手部保养套装在市场上的需求增长迅速。为了满足不同消费者的需求，未来的手部保养套装可能会更加注重天然成分的使用、更具针对性的护理功能，以及更个性化的香味护手霜 美甲养护一体 保湿美白护手霜 包装设计，以提升用户的使用体验和满意度。26 PART03赛道案例2："男士护肤的新选择：科技驱动的男士BB霜"赛道案例2男士BB霜搜索量增速行业搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“男士BB霜”的搜索量趋势男士BB霜49.04%195.57%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年预测方向：自然色男士懒人BB霜爆发月份：1月、2月、3月随着男士护肤意识的提升，男士BB霜逐渐成为了男士护肤品中的新宠。男士BB霜不仅能有效地保湿润肤，还能提供轻微的遮瑕效果，使肌肤看起来更加健康自然。市面上的男士BB霜种类丰富，从不同的功效到不同的品牌，都能满足不同消费者的需求。例如，有些产品具有防晒、抗氧化等多重功效，既可以保护皮肤，又可以改善肤质。这些BB霜的设计也十分人性化，如一些产品采用了便携式包装，方便男士们在任何时候都能进行补妆。此外，一些护肤品牌还推出了男士BB霜的使用教育和培训服务，帮助消费者更好地了解BB霜的使用方法和效果，提升了消费者的使用体验。这不仅实现了"男士护肤"的新趋势，也推动了"科技美容"的新理念。赛道核心人群画像占比TGI排名城市排名城市38.00%3001北京6杭州81%28.50%2702上海7重庆TGI=15519.00%1803成都8苏州9.50%TGI=1009019%4广州9西安18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+00%求性别分布求年龄分布求地域分布数据来源：巨量算数官网-算数指数-男士bb霜-人群画像，2022年11月-2023年10月能景感功场素颜情心遮瑕心心推荐裸妆效果，清透颜值核瑕疵无迹，自然肌核核口碑相传，值得信赖控油男士必备专为男性，量身定制清爽守护，自信面庞美肤之选，秋冬好物自然懒人神器一步到位，简化护肤毫无修饰，素颜心之所倾，个人偏好概念方向：隐形瑕疵，自然肤色，轻盈护肤三效合一男士BB霜赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长49.04%，该赛道的兴趣群体以18-30岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个南方城市。在现代男性日益注重外表和肤质的背景下，男士BB霜应运而生，成为男性护肤品市场中的新宠。这类产品不仅提供基础的护肤效果，如保湿和滋润，还结合了修饰肤色和隐瞒瑕疵的功能，使得男性用户能够享受到快速便捷的肌肤美化体验。市场上的男士BB霜产品趋向于简约而男性化的包装设计，以吸引男性消费者，同时也强调产品的多功能性和高性价比。随着男性美自然肤色 抗皱修复均匀肤色容意识的提升和市场需求的增长，男士BB霜的种类和功能有望继续扩展，为男性提供更多元化和个性化的选择。27 PART03信号四：科技驱动下的冬季自驾新体验，汽车内饰和保养的智能化革新赛道案例1：出行安全守护：科技驱动的乘坐舒适与安全赛道案例1儿童安全座椅搜索量增速行业搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“儿童安全座椅”的搜索量趋势儿童安全98.82%316.21%座椅数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月预测方向：安全出行儿童汽车座椅2022年2023年爆发月份：6月、11月随着交通安全意识的提高和相关法律法规的实施，儿童安全座椅已经成为了家庭出行的必需品。市场竞争主要体现在安全性、舒适性、易用性、设计和价格等方面。最为重要的安全性方面，采用五点式安全带、ISOFIX固定系统、侧面冲击保护、可调节座椅角度和高度等技术。同时高端安全座椅还可能包括更多的创新性功能，比如使用高科技材料来减轻座椅重量、内置传感器监测儿童的安全状况，或者与车辆的系统集成等。赛道核心人群画像占比TGI排名城市排名城市38.00%2001北京6深圳38%27.00%1502上海7苏州TGI=7318.00%TGI=1001003广州8西安9.00%5062%4成都9郑州TGI=1300%05重庆10杭州求18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+求性别分布求年龄分布地域分布需需需数据来源：巨量算数官网-算数指数-安全座椅-人群画像，2022年11月-2023年10月感能景功场情心安全心潮流心安全核守卫相随，坚实保障核时尚前沿，引领潮流核确保守护，保障措施便携出行颜值方便实用，体验自由驰骋，放心出行情感连结，内心喜悦安心旅行简单放心使用，呵护感受安全助力，旅途伴侣简约大气，品质与价值概念方向：人体工程定制，智能舒适体验，环保科技材料汽车座椅赛道解读：该赛道抖音2023年搜索量同比增长98.82%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以24-40岁的女性为主，主要分布地区涵盖多个一线城市。随着材料科学和技术的进步，可以预期未来的儿童汽车安全座椅将会更加轻便、更加安全。例如，利用先进的复合材料可以降低座椅的重量，同时保持或提升其强度和撞击保护能力。此外，智能技术的融合，比如集成的传感器可以实时监测儿童的状态，以及座椅安装的正确性，从而提细分成长阶段人体工程定制材质创新座椅高安全性。环保趋势也会影响到儿童安全座椅的市场，采用可回收或生物降解材料制造的安全座椅可能会受到更多家庭的欢迎。28 PART03赛道案例2：未来智行：科技驱动的精准与即时智能车机导航赛道案例2智能车机导航行业搜索增速2022年11月-2023年10月抖音“智能车机导航”的搜索量趋势搜索量增速288.81%智能车机46.67%导航数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年11-2023年10月vs2022年11-2023年10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月预测方向：AR智能行驶车机导航2022年2023年爆发月份：1月、2月、3月随着汽车科技的不断升级和消费者对行驶安全与便利性的需求增加，智能车机导航正在逐渐成为车载信息娱乐系统的重要组成部分。科技驱动的智能车机导航不仅能提供精确的路线规划，还能实时更新交通信息。未来，随着AI技术、5G等更多的科技将会融入到智能车机导航中，将使智能车机导航的精确性和实时性达到前所未有的高度。赛道核心人群画像占比TGI排名城市排名城市36.00%1401上海6东莞82%27.00%TGI=1001052北京7重庆TGI=15718.00%703广州8成都9.00%3518%4深圳9杭州18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+00%求性别分布求年龄分布求地域