浅析新媒体时代下新闻播音主持特点与技巧

第第页浅析新媒体时代下新闻播音主持特点与技巧【内容摘要】新媒体的高速发展的社会时代背景推动下，我国日新月异的移动信息技术，互联网技术应用等科学技术高速发展，普及运用到我国社会经济各个主要行业领域。新闻播音专业运用现代先进水平的数字互联网、信息技术手段以及其他新媒体技术工具等高科技手段，不断探索改变了人们对于传统社会的一种信息快速获取手段和现代信息快捷交流获取方式，在未来新媒体时代，如何真正将这种传统社会媒体与现代新媒体进行完美地融合，这是每位播音员都要考虑的问题。本文深入探讨了新媒体时代电视新闻播音和播音创作的样态和面临挑战的发展变化，结合当下新媒体时代背景环境下中国新闻电视播音及创作的工作形式所应受到的重要影响程度及其未来可能的创新发展战略方向，对当下新闻与播音及创作的样态变化的基本特征规律及发展优化应对策略问题及未来新媒体时代视野下的新闻电视节目播音艺术的创作新定位方向进行展开了分析。【关键词】新媒体；特点；技巧引言传统播音主持比较模式化，其已经不符合听众的审美观点，随着社会的发展，新媒体的发展也越来越迅速，听众对于新闻节目主持人的要求也越来越高。新媒体时代下，电视台的播音主持技巧、特点随着高效、便捷传播的信息走进了人们的视线。一、相关概念的阐述（一）新媒体的概念随着社会与科学技术的不断发展，近年来越来越多的人关注这一名词。新媒体是相对于传统媒体，如：报刊、广播、电视等，而发展起来的一种新的媒体形态，它是指利用数字技术、网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、互联网等传播渠道，结合手机、计算机等输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频等信息及服务的新型传播形式与手段的传播形态。因此，严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体。新媒体是一个相对的概念，是一个通俗的说法，严谨的来说是“数字化互动式新媒体”，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。相对于报刊、户外媒体、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体可以被形象地称为“第五媒体”。新媒体有以下几大特征：（1）新媒体的海量性新媒体的出现不仅扩大了用户的参与范围，还给用户带来了大量的传播信息。每个人都可以使用各种各样的社交平台分享内容，信息在表现形式上也更加富有多样性。新媒体能够将文字、图片、音频、视频等多种表现形式集中于一体，带给用户的是更加震撼的视觉听觉享受效果。（2）新媒体的交互性使用新媒体的用户不仅可以从社交平台获取各种新闻消息，还可以在社交平台上发表自己的观点，分享自己的感受。例如，今日头条的用户可关注社会近期的热点等，了解时代当下的热门话题，就如同人人拥有麦克风，人人都是自媒体，用户改变了过去单一的信息接受角色，已经具有传播者和接受者双重身份，这使信息传播者的门槛更上一层楼，从传统大众传媒走入寻常百姓家传播主体变得更加多元化。（3）新媒体的精准性新媒体具有多样化的特点，新媒体的出现能够为不同的用户提供多样化的内容，用户可以自主选择内容和服务。网络市场上的公司、服务商也可以进一步对用户进行细致区分，向不同属性的群体分别提供不同的个性化产品和服务，为信息的分众异质化传播提供了可能，从而提高了信息传播的专业性、精准性和有效性。在用户主导传播的局面下，用户拥有更大的选择权、更高的自由度。新媒体更加注重用户的个性化体验，这有利于满足用户的个性化需求。（4）新媒体的及时性新媒体的出现不仅使用户可以随时随地获取自己需要的信息，新兴的移动社交应用如微博、抖音、微信，以及各大短视频平台等媒介更是可以将用户分享的内容第一时间发布出去，让信息直接传授给受众。（二）新媒体时代下新闻播音对工作的潜在要求新媒体时代下，新闻播音根据不同领域的播报被细分为不同的种类，主要涉及区政治、民生、经济和文化。这在无形中对主持工作者增加了更加专业化的要求，同时行业的进步也离不开工作者的白律自律意识和职业操守。如今，电视台向主持人提出了一些新的课题，主持人的潜在要求等。作为专业台的传播主体的主持人，需具备专业的基础知识，同时也应满足新闻播音对工作的潜在要求。第一，新闻播音主持工作者需要具备丰富的经验和处理紧急情况的能力，对一些新的主持人来说，由于他们训练少，缺乏经验，播报时不知道如何开场，显得手足无措，表现得非常紧张。其实，这不算什么，主持行业和其他行业一样，都有一个熟能生巧的过程，只要历练得多了，有了丰富的主持经验，自然就不会紧张了。主持人紧张恐惧的原因有很多，这种表现是比较普遍的，只要有针对性地进行克服，就能做到轻松自如地进行主持活动。美国著名记者、主持人沃尔特·克朗凯特说过：“在公众面前，是人都会紧张得心里直打鼓，秘诀是如何克服紧张，让心里的小鼓打得有节奏。”第二，新闻播音主持工作者需要及时提升自我修养和专业水平，适应时代发展的脚步。很多人都羡慕优秀的主持人在舞台上电视上锦心绣口、出口成章，他们优雅大方、知识渊博，面对观众与听众侃侃而谈。这些优秀的主持人之所以能够拥有这样的形象，与他们丰富的文化修养是密切相关的。正如著名主持人敬一丹所说：“主持人首先是个人，然后是个文化人，最后才是个节目主持人。”如此可见，丰富的文化修养是主持人能否承担起主持人职业功能的关键。所谓主持人的文化修养，是指主持人在主持活动中，为了完成主持任务和特定的工作目标，在文化知识、文化品位等方面所具备的更加完善的能力。丰富的文化修养是主持人必备的素质，也是金牌主持人立身的根本、成功的基石。主持人拥有丰富的文化修养，也可以为主持人带来许多方面的提升。一是能够提高主持人的心理素质。人的行动是受心理支配的，心理素质的优劣与事业有很大的关系。对主持人来说，良好的心理素质需要丰富的文化修养来做后盾。二是有利于主持人的气质培养。对主持人来说，气质影响着主持人的仪容仪表，同时也标志着能否受到观众喜爱，观众很容易接受拥有良好气质的主持人。而气质的培养和保持，可以通过文化修养来提高。三是可以增强主持人的工作感召。感召既是一种能力，也是主持人做好主持工作的本领，这种本领的增强同样可以通过文化修养来提高。第三，新闻播音主持工作者需要对生活有独到的见解，播报时流露真情实感。电台和电视台节目中的大部分素材都来源于日常生活当中，这就要求播音主持人员在日常工作中也能够展现更多生活中的内容，将节目内容与生活相融合。广播节目唯一的信息传递载体是声音，如果播音主持人所运用的语言过于单一或苍白，就无法传递给听众足够的信息，也无法使听众在头脑中形成立体的画面。播音主持人应学会从日常生活中汲取有价值的信息，从点滴的小事入手，关注细微的情感变化，主动拉近与听众之间的距离。除此之外，声音不同于文字，除了具备信息传播的功能之外，语气、语调、重音等都能够展现播音主持人的情感，播音主持人员应主动参与到节目信息收集与整理的过程中，通过了解更多与播音主题相关的内容，才能更好地释放情感，使广播节目能够产生更强大的感染力，从而传递更加正确的舆论导向。二、新媒体环境下新闻播音的特征（一）新闻播音形式的非正式化在这传媒时代，新闻播音的节目模式内容和节目风格已经基本是没有太大差别，这也就自然使得新闻的播音趋于"机械化"，这样的新闻播音无法体现出主持人的个性，他是国家和政府的代言人，他的一言一行都显得更加庄严肃穆，自然离不开"高高在上"这个词。比如央视《新闻联播》，可以说是整个新闻播音界的楷模，主持人的衣着和言辞的精辟，让很多新闻类的播音节目都趋之若鹜，虽然他们的主持风格很严谨，也很认真，但也太“刻板”了。随着新媒体的兴起，新闻节目的传播方式也发生了变化。许多电视节目开始以“说”为主，取代了以往的严肃报道。如辽宁电视台《说天下》节目采用“说"代替“报”的形式，主持人用简单、通俗的语言对新闻事实进行点评，并将其传达给观众。它比传统的新闻报道更贴近生活，也更受民众欢迎。受众对新闻报道的态度更注重个人和个体对新闻事件的看法，同时也更注重对新闻报道的风格和内容的偏好。主持人语言的转变，也是新闻"非正式"的具体体现。现在很多的电视台新闻节目，很多电视台主持人已经都完全不那么像以前一样那么地严肃和冷漠了，用说的基本上都是些简单通俗的地方语言，还有就是一些小地方特色的一些方言，以此形式来逐渐拉近一些观众彼此的文化距离。例如，《630新闻》(《珠江新闻眼》)、四川有线电视《新闻书场》、绍兴卫视《师爷说新闻》、温州卫视《百晓说新闻》等新闻节目纷纷亮相。这让新闻播音更加贴近百姓生活，更加准确直观的反应当地的风土人情。（二）新闻播音传播策略的新颖化新闻传播策略的新颖化可以从新闻传播内容和新闻传播形式两个方面体现。例如在新媒体环境下《新闻联播》形象变得大胆直接，不仅什么都能评，还什么都敢评。《新闻联播》中大量使用的网络词语和网络事件，使受众的认知成本大大下降，而新闻内容在保持新闻真实性的前提下，又能增加节目的趣味性和人情味。能够更大程度地由内而外信任和依赖《新闻联播》。其次，在短视频平台上，以新闻传播的方式广受欢迎，《新闻联播》于2019年8月24号正式推出了“央视新闻”，一天之内就有近一千五百万的粉丝，截止到五月，《新闻联播》的官方微博已经有了2720.5万的粉丝。当诙谐给力的表达遇上严肃认真的新闻主播，这一软一硬的"反差萌"使人们逐渐打破《新闻联播》枯燥无聊的刻板印象。将《新闻联播》内容搭配上鬼畜音乐和搞笑字幕，使观众的视听体验不断升级。与时俱进的内容生产方式，也使得《新闻联播》金句频出，引发了社交平台上的传播热。《新闻联播》内容搭配上鬼畜音乐和搞笑字幕，使观众的视听体验不断升级。与时俱进的内容生产方式，也使得《新闻联播》金句频出，引发了社交平台上的传播热。这种新媒体新闻受众即将超越图文，因为大多数年轻人没有时间阅读，短视频利用了年轻人碎片化的时间，短视频内容不仅是阅读也是娱乐。新闻传播内容和传播形式焕然一新的改变充分展现新闻传播策略的新颖化。三、新媒体时代下新闻播音存在的问题（一）受众选择的多样化随着新媒体全球化时代的深入发展，信息的传播发展的速度将也逐渐不受任何时间地点与地理空间范围的任何限制。人们更倾向于通过智能手机和平板电脑来获得和整理信息，而电视已经不是人们获取信息的最好方式了。与传统的电视新闻相比，新媒介所具备的庞大的信息量和趣味性，要比传统的电视新闻节目更具吸引力。尽管电视新闻在信息传递上更为客观、更为规范，但在新媒体时代，受众显然并不看好。例如通过移动设备就可以在网络中搜索到自己感兴趣的信息。而新闻节目中如果仍然采用传统的方式进行信息的传播，节目的收视率必然不会增高，观众会觉得不如自己在网络上自主搜索，甚至有些观众还会产生厌倦感，久而久之不利于新闻播音的进一步发展，使新闻播音停滞不前，最终被新媒体环境所淘汰。因此，在未来新媒体时代，广播电视节目和主持人面临的着一种越来越大程度的行业竞争与压力，人们往往对自己随时也可以获得信息的这种新的媒介技术方法和新媒体技术方法更加地青睐，对目前的新闻播音节目的发展产生了巨大的冲击和影响，从而导致了广播电视节目的传播效率和收听率持续走下坡路，而新闻播音的社会关注度和影响力也在逐渐降低。同时，网络直播平台的出现，也给新闻主播带来了巨大的冲击和影响。（二）话语权面临挑战在传统媒体时代，以大众传统、大众媒介如报纸、电视杂志等传统媒介信息为主导特征，受众与电视媒介的关系最为紧密。这直接就间接导致了中国电视新闻节目播音主持人在传统广播电视行业里的长期称为“垄断”，并一直有其一定高度的社会权威性，因而使得在许多传统视听媒介领域中，新闻的播音及主持都在许多传统的媒介行业中一直拥有了较高度的话语权，同时又由于其名称自身也本身就已经一直地具有着了有着很较高程度的上的社会行业权威性，使得“公信力”几乎同时也都已经成为中国了传统新闻节目播音员的另一个代名词。在这种新媒体时代的发展与潮流影响下，新兴网络数字媒体已经逐渐地对整个中国在电视新闻业务及新闻播音的话语权发起出了新挑战。人人随时随地地免费上网，同时可以成为网络新闻信息内容的自由信息发布者，也能随时免费做一个网络新闻内容的自由信息评论者，受众甚至还能更加广泛地积极踊跃的主动参与和投身到一个新时代网络环境大潮中。随着这些多种多样形式的新媒介信息资料的信息传播或发布的方式也又都更容易地符合着广大社会受众群的信息观看方式习惯和直觉。随着网络资讯科技的迅速普及和新媒体的迅猛发展，新闻播音其影响力逐渐减弱。新闻主播的解说和评论已不再是观众的唯一选择，每个人都可以在法律的许可下自由发表意见，这就导致了传媒话语权的变化。（三）标签猎奇效应明显近年来，由于媒介技术的复杂多样，新闻播音鱼龙混杂，人们对信息尤其是新闻的真实性越发关注。这时为新闻播音节目例如这时为新闻播音节目例如，江苏电视台“抗疫专题”栏目播放的《国务院办公厅：武汉市红十字会的工作，就是从这两条虚假信息中，拼凑起来的。前半段是人民日报的视频，后半段是湖北省红十字会的消息，再加上一张经过人工处理的照片，才能做出这样的事情。更值得反思的是，由于受猎奇心理的驱使，贴标签的行为更容易出现在虚假新闻之中。当下新闻播音与新媒体的激烈竞争环境使得生存成为新闻播音的首要问题，这一方面带来从业人员新闻专业素养的歪曲产生一昧抢发新闻的现象，使得假新闻层出不穷;另一方面新媒体环境下新闻把关难度的加大。从而导致了新闻播音猎奇效应明显。四、新媒体下新闻播音的创新发展策略（一）强化自身风格，差异化吸引新媒体时代下对于新闻播音的创新发展策略主要有两点。例如，强化自身风格，新闻节目主持一直都是一项相当有挑战性的日常工作，而好主持的风格特点则都是通过展现主持人个人魅力特色以及主持专业技能特色的最佳体现。比如对于做好新闻节目严谨认真的态度，对自己的一言一行都要负起责任，不要为了流量而炒作，制造虚假新闻，引起民众的恐慌。央视新闻主播朱广权在这一点上，以更贴近观众的语言，让新闻广播更贴近百姓的日常生活。新闻播音除强化自己的风格外，还应具备不同的吸引力。例如，在《主播说联播》中出现了“我不要你觉得，我要我觉得”、“阿中哥哥”、“最靓的崽”以及“凉凉”这些网络用语，用最简洁的语言来表述，以及主持人亲自主持的各种新闻，让中国的很多人对国际新闻产生了浓厚的兴趣。总的来说，新闻播音应该首先要充分使用那些能够引领网络潮流、通俗生动以及新颖独特的网络现代节目主持等艺术语言，以满足广大的受众群体强烈的观看需求，合理、巧妙、准确地引导受众使用一些当代的网络流行语，不断培养调整语言的思路和语言创新及优化的主持原创风格，将一些原来看上去比较枯燥乏味的新闻信息内容及时转化为当下比较新鲜又有趣的新闻资讯，紧跟新媒体时代的步伐，将这种具有充分发挥社会前瞻性、独特性、时代性意义的新闻内容及时传播给全国广大受众。（二）跟进时代步伐，数据化整合通常来讲，数据分析新闻注重对现有数据分析本体的深入发掘，注重对数据分析的“研发”和数据分析可视化的“制造”。在采访和制造数据分析新闻报道的工作流程中，不仅满意于对数据分析信息自身的生动表达，还有对数据分析新闻报道文字可读性的要求，还坚持对“数据信息源头”的告知意识，让用户在阅读数据报道时能够明晰其来源。在新媒体时代下，数据分析报道不仅要引发公民的广泛注意和兴趣，同时也要充分考虑了报道的及时性，充分考虑发布数据分析报道的机会。建立在大数据基础平台之上的海量数据新闻报道可以体现为一种“扫描式数据新闻报道”，它包括了扫描式问题搜集、扫描式事件分析、扫描式主题呈现与扫描式事件解读四个方面，首先，新闻记者要通过采用"大数据挖掘整理技术"才能完整获取重大事件相关事、物、人资料的海量数据新闻报道;其次，观众想要收集的所有事物、物、人的海量数据信息能够被精确地分析和展示；此外，观众在“大数据可视化处理”和“专题可视化”的适当结合下，能够准确、简洁、生动地呈现所要分析的资料；此外，观众可以精确地扫描所有与该话题相关的事物和人。例如，新冠肺炎在2020年席卷世界，迅速地引起了公众和媒体的高度重视。数据新闻依靠数据和数据的可视化，能够提供实时的病例数据，对疾病的发展趋势进行精确的预测，因此在突发事件的报道中得到了广泛的应用。全方位地利用视觉化的优势，使新闻事实得到立体呈现，使报道更具说服力、更清楚（三）充分利用新媒体环境，趣味化传播新媒体时代下传播的媒体技术是多种多样，新闻播音行业同样可以合理运用好这些传播技术，不断的增添自身趣味性。比如目前一些新型网络综艺直播的平台，抖音、斗鱼直播平台等就是在进行直播内容的创作同时也就合理利用好了这种新媒体技术。在2018年11月，在第5届国际互联网大会上，新华社与搜狗公司正式推出了第一个合成的“AI合成主播”，公开主持直播的画面视频。随着全球AI应用技术研究的持续不断深入发展，随着人工智能技术的发展，2019年两会上，中国政府又一次将人工智能技术的优势展现给了世界，而央广新闻网则是将人工智能技术运用到了极致，通过AI的新颖特性，将人工智能的魅力发挥到了极致，在两会的直播平台上，可谓是大放异彩。与此同时，CCTV还将在央广新闻等公共平台上，发布“知否知否两会”的AI问答栏目。人工智能技术在媒体载体和趣味表达方式上的创新，引发了广大轰动。AI主播能够充分利用自身独特新奇的优势，通过将整个社交互联网资源相互无缝链接，将自己获取过的互联网大数据技术和自己储备起来的海量资讯加以整合。新媒体时代下，扩大受众对主流媒体的认同，充分利用新媒体环境，趣味化传播，开创新闻联播新的舆论阵地。例如，《主播说联播》是一个多元化的直播平台，在抖音、微博、微信、B站等平台上进行直播。采用垂直屏幕的短片，每一集的时间仅为一、二分钟，充分发挥各大平台的优势，将其融合在一起。符合当下受众的接受习惯及接受方式，与传统媒介相比，它的传播更加广泛，更加有趣，更加容易被接受。《主播说联播》在新媒体时代的成功实现了跨媒体的传播，使得国有传媒在新媒体中占据一席之地，并牢牢掌握着自己的话语。在把控娱乐性、趣味性的同时正确引领舆论导向。新闻播音应该充分利用这些人工智能，合理展现新闻播音的行业规划，积极运用摄影技术与3D相互融合，实现新闻播音在报道中的灵活运用，有效提高新闻播音的时效性，增强新闻播音的观赏性和趣味性。【结语】本文通过阅读文献和分析资料研究新媒体时代下新闻播音的特征，及时发现了新闻播音在发展中的不足和问题，提出了针对性的措施和解决对策，促进了新闻播音在新媒体时代下的不断发展，也给刚踏进这一行业的新闻工作者，提供一定的借鉴作用。首先，强化自身风格，差异化吸引。新闻播音需要结合自身的风格特征，巧妙合理的利用网络语言，更加贴近生活的风格展示。将自身风格与节目完美融合，实现最佳的新闻播音效果。将一些枯燥乏味的新闻内容与新媒体语境下的特征，变得更加具有潮流性和趣味性，从而丰富新闻播音的内容。其次，跟进时代步伐，数据化整合。通过对于新媒体环境下数据新闻的资料整合，通过对于大数据的分析了解新闻播音的走向，建立数据新闻的发展体系。根据大数据分析整理新闻内容。从而使新闻播音的时效性不断增加，也为今后的数据新闻进行一定的理论依据支撑，改变原有的新闻模式。最后，充分利用新媒体环境，趣味化传播。合理使用AI、HD、公众号、短视频等新型传播技术，增添新闻播音的趣味性，从而使受众的体验感不断上升。对于自身行业前景也不断改良，不断扩大新闻播音的发展路径，是新闻播音的内容更加丰富，将新媒体时代下的新闻播音与传统新闻播音进行完美融合。新媒体环境下新闻播音体系是标准的、动态的。通过对标准的细化、对评价体系的完善，不仅可以促进新闻播音的播出质量，还有利于提高播音员主持人才队伍的质量，符合当今时代的发展需求，让我们共同期待新闻播音更加美好的未来。

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Abriefanalysisofthecharacteristicsandskillsofradiostationinthenewmediaera[Abstract]Underthesocialbackgroundoftherapiddevelopmentofnewmedia,China'srapidmobileinformationtechnology,Internettechnologyapplicationandotherscienceandtechnologydeveloprapidly,popularizedandappliedtoallmajorindustriesofChina'ssocialeconomy.Newsbroadcastingprofessionalusingthemodernadvancedlevelofdigit