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门户网站广告位定价模型研究的开题报告题目：门户网站广告位定价模型研究研究背景：随着互联网技术的发展，门户网站作为一种重要的网络平台已经得到了广泛的应用。门户网站的主要特点是信息聚合、资源共享、服务平台、客户端入口等特点，已经成为社会中不可缺少的组成部分。门户网站拥有大量的用户流量，丰富多样的内容和丰富多样的广告形式，成为了吸引广告主的重要平台。然而，在门户网站上展示的广告位的定价模型尚未得到充分研究。目前，门户网站广告位定价效果并不尽如人意，许多门户网站的广告位价格不能准确反映广告位的真实价值，这导致了许多广告主的投放效益下降，并影响了门户网站本身的企业形象和市场竞争力。研究目的：通过对门户网站广告位定价模型的研究，可以为门户网站提供科学合理的广告投放价格建议，增强广告位的价值。具体来说，研究的目的包括：1.分析门户网站广告位的主要特点和影响因素，建立门户网站广告位的定价模型2.探索门户网站广告位的价值评估方法，建立门户网站广告位投放成本的定量分析模型和价值获取效益的模型3.开发门户网站广告位的定价系统，实现多级别门户网站广告位的价值评估和定价控制研究内容：本研究主要包括以下方面的内容：1.门户网站广告位的特点和影响因素分析。2.门户网站广告位的定价模型构建，主要涉及平均收益定价、市场占有率定价、竞争定价等模型。3.门户网站广告位的价值评估方法，包括门户网站中的广告参与夹层（AdScape）分析、广告曝光分析和广告点击率（CTR）分析等。4.门户网站广告位的定量分析模型，包括投资成本、广告曝光、广告点击率以及税收等方面。5.门户网站广告位的控制模型，主要包括门户网站广告位的点击率控制、广告转换率控制、广告素材管理、移动广告交换媒体等。研究方法：本研究将采用文献资料法、案例研究法和实证分析法等综合方法进行。具体来说：1.文献资料法：主要从学术期刊、会议论文等渠道收集关于门户网站广告位的定价模型、效果分析、市场状况、投放策略等相关研究文献。2.案例研究法：通过对国内外典型门户网站的广告位定价模型、广告投放策略进行深入研究，寻找可行性高的控制模型和定价模型。3.实证分析法：采用量化分析方法，通过搜集大量数据、有效计算价值分析、投放效果评估等方法，初步验证定价模型和控制模型的科学性和实际效果。预期成果：1.提出一种科学有效的门户网站广告位定价模型。2.建立一个完整的门户网站广告投放效果评估系统，对投放效益进行准确的量化测评。3.提供多种广告定价策略和定价控制模型，满足不同广告主的需求。4.可以为门户网站的广告投放效果提高、提高门户网站商业价值做出贡献。参考文献：[1]孙宇.互联网广告的现状和发展趋势[J].当代经理人,2014,18(3):63-66.[2]邹玲.互联网广告的发展与趋势研究[J].电子科技大学,2015.[3]王欢欢.基于竞争的互联网广告定价研究[J].物流与采购,2015.[4]赵红霞.基于效益最大化策略的门户网站广告投放模型研究

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