高级服饰陈列案例课件

高级服饰陈列设计

—A6商场企划案1PROJECT:DEPARTMENTWORKPROJECTLEADERBruce2artisticadj.艺术的；艺术家的activeadj.活跃的；积极的attractiveadj.有吸引力的；有魅力的affectionateadj.充满感情的；示爱的admirableadj.令人钦佩的；令人赞赏的accomplishedadj.有成就的；有造诣的；有教养的品牌诠释3品牌名称：ARTSIX客层：28~45ARTSIX购物中心所挑选之地段为蕴藏丰富文化传统的城市心脏地带，通过对周边社区的本地文化传统、人文生活及历史地理等进行多维度的梳理与整合，体现城市的创意活力，使区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同创造出独特而多彩的ARTSIX多元文化生活区，成为全新的艺术和文化象征及地标。ARTSIX购物中心市场定位ARTSIX定位于28岁至45岁追求现代生活的社会消费群体。ARTSIX的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并使其与购物形成强烈的契合。并非一味追求“高端”、“高档”。商场简介4购物指南商场购物指南女装Burberry、Songofsong、COACH、Maxmara、TommyHilfiger、TommyHilfiger、诗篇、MAX&CO、Marisfrolg、SU、EXCEPTION男装EMPORIOARMANI、

ANDREWMACKENZIE（AMK）、LIU·JOuomo、CK、DavidMayerNaman、VERRI、GIVENCH

珠宝饰品TIFFANY&CO、泰卓龙、SWAROVSLC、Follifollie鞋子集合区MAP化妆品集合区SEPHORA餐饮区Chico’s、TrèsHonoré

休闲小站CHANEL花店、Remicone冰淇淋、肖蒙马卡龙、MacrinaBakery面包店5建筑艺术的内部装修风格，让人购物更加轻松、愉悦内部装修风格设计6内部细节设计7

商业开业营销预算表1

项目时间/天费用/元合计/元

总计交通媒体BUS30100，000地铁20100，000机场30300，000500,000纸质媒体BAZAAR2期400，000VOGUE2期400，000800,000新媒体微信

30150，000微博30150，000QQ30150，000优酷30300，000750，000邀请明星范冰冰1天3000，000李子峰等3天300，0003300,0005350,000开业预算8

商业开业营销预算表2

项目单价/元数量/件金额/元

合计/元总计/元纸质宣传物料购物袋310，00030，000VIP卡11，0001，000购物指南55，00025，000开业宣传手册55，00025，000车辆车身贴纸500105，000邀请函21，0002，000媒体资料夹21，0002，000媒体资料CD21，0002，000920，000

装潢物料

橱窗64，0006320，000DP点50，0008400，000模特儿8，00030240，000960，0001，880，000开业预算9

商业开业营销预算表3

项目单价/元数量/件金额/元

合计/元总计/元场地会场租赁128，00028，000

现场搭建160，00060，00088，000人员

主持人130，00030，000礼仪小姐105005，000

形象顾问21，0002，00037，000

道具设备

投影仪21，0002，000

灯光音响115，00015，000

启动装置13,0003,000

鲜花布场101501，50021，500工作车辆61，0006，0006，000

酒店住宿82，00016，00016，000168，500开业预算10商业开业营销预算总表（单位：万元）交通媒体纸质媒体新媒体纸质宣传物料装潢物料发布会邀请明星合计509275929617330752开业预算11地理环境：上海市中心、淮海中路黄陂路路口（步行至人民广场大约8分钟）地铁1号线911、146等各路公交车交通非常便利附近有太平洋百货、苹果旗舰店、CARTIER旗舰店、TIFFINY旗舰店、利宝广场、中环广场、新天地及多座高档写字楼商圈分析12顾客档案核心年龄：28-45岁白领、时尚人士、艺术人士、媒体主编喜欢艺术、热爱生活、有时尚追求、关注时尚趋势活跃的、有吸引力的、有成就的、有教养的、有魅力的顾客档案13核心年龄：28-45岁白领、时尚人士、艺术人士、媒体主编喜欢艺术、热爱生活、有时尚追求、关注时尚趋势活跃的、有吸引力的、有成就的、有教养的、有魅力的顾客档案14流行趋势风格版15邀请函商场CATALOGO开业物料设计16

商场所用购物袋促销时用购物袋赠品购物袋包装袋设计17金卡会员普卡会员开业POP促销用POPVIP卡设计18商场品面图设计图设计理念：根据原有平面的直线走道调整成曲线人流动线，目的是增加商铺曲面及加宽加长商场走道，优点:1增加店铺展示面，创造更多商铺收益，2.人流动向的视线感觉更丰富，打破旧有直线人流动向的视觉沉闷感，3.延长延宽走道能使顾客行走更为舒适，增强商场档次，4.在特别增宽的走道上增加岛铺创造更多收益，同时能建议岛铺作休闲简便的餐饮方向，丰富及调剂顾客体验。

商场平面设计图19商场动线划分热区次热区冷区商场动线划分20商场休息区布局图60%40%21休息区视觉焦点60%40%视觉焦点22休息区视觉焦点60%40%POP设计23Marisfrolg女装精品区代表品牌—Marisfrolg女装代表品牌24品牌DNA：优雅、大气、经典、时尚品牌理念：Marisfrolg极其注重面料的选择，坚持使用丝、棉、羊毛等天然材质的高级面料，给予穿着者最舒适的着装感受，诠释女性内在的华贵品味。Marisfrolg每季的服装的面料来自于意大利、日本和法国，产品的性价比非常高！品牌理念健康，稳健，服务社会。客群定位：28~50岁女装代表品牌25女装代表品牌26店铺形象展示女装代表品牌27店铺动线规划画图试衣间收银台展示台沙发茶几次热区冷区镜子模特次热区女装代表品牌28男装代表区—LIU·JOuomo男装代表品牌29品牌理念LIU·JO

UOMO从东西方不同文化中吸取灵感，设计师在裁剪和图案设计上将男性的阳刚和优雅合而为一。苛求精细做工和严谨制衣，诠释奢华、低调、优雅的精致时尚感，主张细节的低调设计，精致剪裁，无与伦比的优雅。顾客定位35-45岁品牌DNA

浪漫优雅低调男装代表品牌30男装代表品牌31店铺形象展示男装代表品牌32男装代表品牌产品展示33沙发模特中岛柜叠装层板店铺动线规划男装代表品牌34鞋类集合店：MAP鞋类集合店35品牌介绍店面形象顾客定位MAPBYBELLE是百丽国际开设的鞋履品牌概念店。MAPBYBELLE为消费者引入了全新的概念，网罗欧洲、中国香港及本地最流行的鞋履品牌，包括：思加图、真美诗、妙丽、美丽宝以GEOX、MERREL等国际著名品牌，无论年轻一族还是动感型或优雅品味人士，均可在此感受一站式的购物体验。28岁~45岁鞋类集合店36店铺形象展示鞋类集合店37鞋类集合店38热区次热区冷区展台收银台展台展台展台店铺动线规划鞋类集合店39特色餐饮芬兰Chico’s——北美风味主题餐

餐厅的外观设计主要反映了现代的美国的街头文化以及美国城市的风味和浓浓的人情味儿所营造的温馨气氛，餐厅内部设计大胆时尚且温馨，Amerikka设计团队为餐厅创造了新的空间概念设计，以符合其新推出的食品、饮料和服务理念。在视觉设计方面，餐厅进行了全面的改造，运用了制作精致的褪色饰面装饰和由画家JuhaLahtinen和SamuliSuonperäuliSuonperä为餐厅创作的壁画。有黑铁焊接而成的圆形吊灯在空间内显得很是抢眼，与巨幅的壁画共同营造了经典的北美风情。鞋类集合店40SEPHORA品牌彩妆集合店化妆品集合店41品牌文化：SEPHORA开放和设计精致的店铺，使顾客可以自由地发掘尝试超过60个一线美容品牌,其中有传统经典的世界知名品牌，也有专业的潜力品牌，还有SEPHORA的自有品牌。产品种类相当齐全，包括：护肤保养、各类彩妆、最多最全的香水产品，以及洗浴、配件等产品。正规的引进渠道，专业的物流配送，开放式的货架，和专柜同步发行的新品，使顾客在SEPHORA可自由地选择和试用最新鲜，最齐全的美容产品。除此之外，SEPHORA还为您提供免费的美容彩妆服务，专业的美容顾问，提供有针对的美容指导建议。化妆品集合店42店铺形象展示化妆品集合店43店铺动线规划货架中岛展柜收银台热区收银台次热区冷区冷区次热区冷区次热区灯箱片化妆品集合店44饰品代表品牌——SWAROVSKI饰品代表品牌45品牌文化施华洛世奇（SWAROVSKI）是世界上首屈一指的仿水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。同时施华洛世奇也是以优质、璀璨夺目和高度精确的仿水晶和相关产品闻名于世的仿水晶工艺品品牌。饰品代表品牌46店铺形象展示饰品代表品牌47首饰、坠饰、时尚配饰、手表、塑像和摆件、家具装饰、电子配饰、文具、男士系列饰品代表品牌48中岛柜收银台形象墙中岛柜中岛柜热区次热区高柜组合高柜组合高柜组合高柜组合形象画形象画次热区冷区冷区冷区次热区热区店铺动线规划饰品代表品牌49芬兰Chico’s——北美风味主题餐厅特色餐饮店50特色餐饮51店铺平面图特色餐饮52巴黎TrèsHonoré餐厅——法式西餐厅特色餐饮53巴黎TrèsHonoré餐厅——法式西餐厅

“TrèsHonoré餐厅是一个五十年代日耳曼民族特质与新艺术风格的混合比如那些狩猎小屋、那些美妙的插画，它们在空间中互相融合，互相映衬，这正是我们想要的戏剧效果，带着点巫术的味道。”镜面上婀娜的丝网装饰画，出自德国著名插画家KatMenschik之手，它描绘了一所奇异的庄园：驯养巨型公羊奇怪尖嘴鸟的红发女神，眼目低垂，渐渐消逝的身影藏匿在罂粟花瓣与睡莲中，仿佛置身在一场奇幻离谱的梦境里，亦真亦幻，静静地漂浮着，倒映在无穷无尽的镜面中。这一系列姿态丰盈的画面引人深思，也让空间融化在浓厚的装饰意味中。特色餐饮54店铺形象展示特色餐饮55特色服务商场特色服务56特色服务：面包、冰淇淋、马卡龙、花店商场特色服务57橱窗灵感源橱窗58橱窗橱窗材质说明：背景：整个橱窗刷灰色复古墙漆背景是油画布喷绘中景是白色石膏塑像前景有玻璃贴59橱窗橱窗60橱窗橱窗橱窗材质说明：背景：整个橱窗刷灰色复古墙漆背景是手绘黑色埃菲尔铁塔两个复古油画框、两个发亮（LED）的LOGO前景是摄影道具灯61橱窗橱窗橱窗材质说明：背景：整个橱窗刷灰色复古墙漆、用硬纸板裁型做成罗马角斗场的形状中景是放映机道具62橱窗橱窗橱窗材质说明：背景：整个橱窗刷灰色复古墙漆、手绘黑色伦敦大桥道具老爷车63橱窗橱窗橱窗材质说明：背景：用亮片布封底将化妆刷放大作为主道具油漆桶上摆满化妆品散件64橱窗橱窗橱窗材质说明：背景：用亮片布封底用亮片做眼镜、嘴巴的化妆造型前景玻璃贴商场LOGO65户外广告开业宣传66开业宣传开通网络平台，线上线下同步关于我们人员招募隐私条款©2013ART6京ICP备13021320号开业宣传67开业宣传之夜—电影主题的秀场开业宣传电影最基本的符号，必定是时装；电影时装像芯片，储存了电影里的情节和情感，电影需要时装去表达电影本身，而我们透过电影时装，去回忆电影，回忆那份情怀与感受，穿上电影时装，与世界发生关系！A6，用电影故事讲述时尚的品牌，每一季都会用服饰来为大家演绎一场动人心魄的电影故事，让穿着者感觉置身其中，仿佛每个人都是女主角。68国际超模冠军李子峰之夜时尚影视明星范冰冰开业宣传开业宣传开业宣传6914年8月31日商业定位14年10月31日开工典礼14年11月30日招商实施14年12月15日A6之夜15年3月15日A6雅集项目规划阶段招商筹备阶段招商实施阶段市场调研、项目定位开业传播推广计划招商实施阶段

进入开业筹备阶段时尚半主力店、国际品牌招商百货公司招商商业辅助设计、招商策略制定零售、餐饮全面招商租户装修开业宣传开业宣传开业宣传7015年3月15日A6雅集15年5月A6之夜预热16年2月春节持续推广阶段

6万名会员目标渠道会员：通过DM寄送等方式，开拓业主、购物中心租户自有会员、上海及周边地区商场、高尔夫、银行等各类高端数据库资源，积累A6会员。15年6月6日盛大开业全面输出阶段大众宣传：A6信息全面发布，开业预告，大众会员招募，建立广泛的知晓度和参与度。用广告树形象，用活动聚人气通过每个月持续不断的联合各类租户、面对各类人群的各种形式的活动，逐渐加深A6的印象，丰富A6艺术的内涵，吸引、保持购物中心开业后的持续人气，提高购物中心客流量。开业传播推广计划开业宣传开业宣传开业宣传71年度促销方案

2015-2016年A6购物中心年度促销方案春季活动方案３月周日周一周二周三周四周五周六活动方案４月周日周一周二周三周四周五周六活动方案5月周日周一周二周三周四周五周六活动方案多彩的春天春季：季节性新品发布

１日妇女节活动准备３月２１日－４月２１日为复活节活动时间，利用西方独特的艺术风格，进行适时的活动推广。３月２１日－４月２１日为复活节活动时间，利用西方独特的咖啡风格，进行适时的活动推广。

1日劳动节活动开始5月１日为劳动节活动&5月12日母亲节活动，利用利用黄金周时机及其节日，加强新品等相关配套活动的实施推广。６日妇女节开始活动８日妇女节

１６日复活节活动准备12日母亲节

21日复活节21日复活节

26日劳动节准备

25日儿童节活动准备

夏季活动方案６月周日周一周二周三周四周五周六活动方案７月周日周一周二周三周四周五周六活动方案８月周日周一周二周三周四周五周六活动方案旅行的夏日夏季：季节性新品发布

1日儿童节６月１日为儿童节活动时间，６月１２日为端午节，６月１６日为父亲节，把握节日特点，突出进行针对性推广活动。

７月为炎热夏季旅游季节，活动开展以清凉新品发布及其物品推广为活动主题，突出夏日乐趣。

8月13日为七夕情人节，可推出中式情侣套餐、汉服等中国传统文化推广方案。２日端午节父亲节准备

５日七夕活动准备

七夕节活动开始

１２日端午节

１３日七夕

１６日父亲节

27日中秋节活动准备

秋季活动方案9月周日周一周二周三周四周五周六活动方案10月周日周一周二周三周四周五周六活动方案11月周日周一周二周三周四周五周六活动方案醉如秋日的爱河秋季：季节性新品发布

2日中秋节开始活动9月19日中秋节活动，中国传统团圆节日，结合店面本身风格及节日主题，进行针对性活动推广。

1日国庆活动开始10月1日国庆节活动，以黄金假期为主题，进行活动实施。10月31日万圣节活动的开展提高西方节日氛围，丰富店内活动丰富性。

11月27日感恩节活动，提高西方节日的认知及其丰富的店内活动。

19日中秋节

26日国庆活动准备

22日万圣活动准备

17日感恩活动准备

22日感恩活动开始

27日万圣活动开始

27日感恩节

冬季活动方案12月周日周一周二周三周四周五周六活动方案1月周日周一周二周三周四周五周六活动方案2月周日周一周二周三周四周五周六活动方案风情的冬日冬季：