抖音短视频方案课件

抖音短视频抖音短视频抖音短视频抖音营销方案PPT目录目录目录

01/抖音营销介绍

02/如何成为抖音网红款

03/成功案例分析

04/营销服务流程1THEUSERCANDEMONSTRATEONAPROJECTORORCOMPUTER,ORPRINTTHEPRESENTATIONANDMAKEITINTOAINAWIDERFIELD抖音营销介绍抖音营销介绍抖音营销介绍移动互联网下半场【短视频++内容营销】强势登陆聚声量强印象高互动重效果20XX达人短视频内容营销元年

01/抖音营销介绍KGCKolGeneratedCreation基于Research我们发现,对于用户来说，观看抖音主要是追求他的娱乐性，所以品牌在进行植入的时候，需要将娱乐性和趣味放在首位，吸引消费者观看

01/抖音营销介绍抖音最受欢迎的视频技术流在炫酷音乐中，流畅的运镜动作，配合完美的视频剪切，呈现炫酷感美食制作吃货最爱，各种意想不到的搭配，碰撞出美味的火花萌宠类可爱舞蹈萌化你心，呆萌二哈跌破眼镜

01/抖音营销介绍抖音最受欢迎的视频舞蹈类手指舞等刷屏舞蹈配合强节奏感音乐秀出舞姿搞笑配音类为鬼畜和搞笑的综艺电视剧片段配音，重新演绎美妆类化妆前后大变&女/男装大佬

01/抖音营销介绍2THEUSERCANDEMONSTRATEONAPROJECTORORCOMPUTER,ORPRINTTHEPRESENTATIONANDMAKEITINTOAINAWIDERFIELD如何成为抖音网红款如何成为抖音网红款如何成为抖音网红款从话题、推广角度、视频特点入手，全方位打造零成本病毒式传播，为平台爆款，助力网红产品养！用户与话题挑战,则传播时所有内容均在该话题下,可累声量话题切入根据产品特点，采用软性方式传播,给人真实的产品体验,推广角度传播视频整体画风，可吸引用户提高留存率。视频特点

02/如何成为抖音网红款1.简短直接2.产品名或利益点的露出3.意想不到的词语拼凑4.热门词汇入1.脑洞大开2.旧物新用3.产品点的露出4.与知名产品作对比5.DIY产品，赋予独特性1.时间碎片化2.搞笑类3.产品使用情境下露出（门前快速化妆）4.真实生活场景中展示5.美妆带货话题插入推广角度视频特点

02/如何成为抖音网红款从不同的推广角度切入脑洞大开给人意外的惊喜,从而引起关注口香糖包装纸折叠后，放在手机上，随手打造游戏外挂旧物新用贴近生活，原创性与独特符合用户追求个性的标签旧的物件，改造后有新用法

02/如何成为抖音网红款从不同的视频特点切入时间碎片化短时间+精内容的组合，让用户进入极致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的眼球，提高产品记忆点搞笑类搞笑软植入调动用户情绪，对产品好感度增加，从而种草用户进入抖音的路径从内容定制出发（千人面推送）用户进入抖音→内容瀑布流→用户感兴趣内容类型（用户与其互动，后台记录数据）→兴趣内容定向推送从KOL粉丝出发用户进入抖音→内容瀑布流→发现感兴趣的KOL→点击该KOL，浏览其发布的内容从自创型用户出发用户进入抖音→查看话题榜/歌曲→找到感兴趣的话题/歌曲→浏览该类目下所有内容或参与该内容

02/如何成为抖音网红款3THEUSERCANDEMONSTRATEONAPROJECTORORCOMPUTER,ORPRINTTHEPRESENTATIONANDMAKEITINTOAINAWIDERFIELD成功案例分析成功案例分析成功案例分析抖音网红款—日本ULUKA卸妆水美妆类KOL点赞数：129.5W评论数：1.1W转发数：5.8W推广角度脑洞大开用防水化妆品涂抹全脸，卸直播一片能全脸产品力露出强调实惠大碗、卸妆力强、全脸可用视频特点真实的生活场景家中，化妆台前（出门的场景）美妆带货美妆类KOL

03/成功案例分析抖音网红款—日本ULUKA卸妆水关于KGC：用户有强烈的购买意愿，用户乐于接受KOL带货形式，并觉得与众不同。购买平台和价格的讨论

03/成功案例分析活动玩法搜索挑战参与挑战发布挑战20位KOL（平均粉丝20w+）KGC的视频发布，400w+粉丝覆盖；获得20位KOL针对产品宣传原创短视频的创意使用权1000+朋友圈分享转发（每位达人活动人数平均50人）；85%用户为90后用户主力达人为95后和00后用户2:8男女比例70%以上来自一二线城市

03/成功案例分析投入总费用价值150w产品或50w现金20份KOL拍摄所需产品每位KOL获得一份品牌方的产品，以及每位KOL抽取10名粉丝每人获得的礼品日vv已超过集中创意向的病毒式营销时尚潮fun，引爆影响力疯狂转发扩散爆发期引发话题及大量围观30亿

03/成功案例分析4THEUSERCANDEMONSTRATEONAPROJECTORORCOMPUTER,ORPRINTTHEPRESENTATIONANDMAKEITINTOAINAWIDERFIELD营销服务流程营销服务流程营销服务流程1234678由品牌方给到本次活动的Brief。根据品牌方Brief，挑选50位符合要求的KOL供品牌方选择品牌方从50位KOL中选出40位确认可接受本次合作的20位kol（5个工作日内）拍摄Demo整合打包发送品牌方确认确认视频，确认Demo中可以改一版。（5个工作日内）活动结束，整理好Report发送品牌方。5品牌方确认下单安排产品送到我方仓库

04/营销服务流程感谢观看感谢观看感谢观看抖音短视频运营技巧主讲人：XXXX时间：10月26日目录CONTENTS1、抖音简介3、视频制作2、方向定位4、运营技巧1抖音简介抖音，记录美好生活！日活用户增长情况2.5亿3.2亿4亿6亿20XX年1月20XX年7月20XX年1月20XX年8月使用人群用户为90后85%多为95后/00后主力达人男：女性别比例4:6一二线城市用户70%日均使用抖音半小时以上38%流行内容唱歌舞蹈搞笑段子才艺表演励志鸡汤美女帅哥旅行美食兴趣教学名人故事名人故事用户偏好60后70后80后90后00后爱拍爱看舞蹈美食亲子风景二次元婚礼手工风景生活探店萌宠直播带货现状2020年受疫情影响，直播为媒体、线下展馆、旅游景区等机构打开另一扇窗，成为其与大众沟通的“新舞台”。0

1县长来直播”县长来直播“系列等活动，帮助农产品找到销路。截至4月11日，项目累计助力农产品销售3.2亿元。02罗永浩带货4月1日，知名公众人物@罗永浩在抖音进行了首场电商直播，带来超过1.1亿元的支付交易总额，累计观看人数超过4800w，并成为引爆全网的热点事件。03保利卖房保利在抖音上做了一场长达十小时的全时段直播，在秒杀时段，仅半小时就卖出了102套房源，认购额超2亿元。未来发展趋势深入生活随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的重要平台。5G赋能5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业以极低的成本获得巨大的曝光量，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！2方向定位抖音，记录美好生活！做什么内容想想自己擅长什么？论证可行性，思考制作难度、粉丝关注度、涨粉天花板等问题;根据自己特长或者第一想法去做内容;把握热点趋势，坚持定时更新，做好粉丝互动。第一阶段：第二阶段：第三阶段：发展方向一、有趣的二、有颜的三、有爱的四、有才的五、有景的六、有用的内容要么轻松，要么搞笑颜值够高，点赞一定高爱心帮扶，可爱宠物，都是热门题材特殊才艺让人望尘莫及图片可以直播当屏保生活小妙招，拿来就能用拍摄形式真人出镜确定拍摄场景、参与演员等,按照剧本执行拍摄；图文型用剪辑软件将图片文字合成，并配上背景音乐或解说词；录屏电脑、手机录屏，适合教育、游戏类视频。账号信息个性化头像头像突出，有辨识度，像素清晰;与账号主体内容相关;符合大众审美；账号名称全文字，10字以内，简单好记，与内容关联；个性签名介绍频道，引导关注评论等相关内容；置顶视频选择播放点赞高的视频进行置顶，并定期进行更换；3视频制作抖音，记录美好生活！创作灵感来源模仿创新模仿热门视频，进行二次创作。热门视频容易获得更多的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。站内与站外结合从站外、生取创作灵感，如百度、微博、知乎、公众号等等，都是创意来源，平时要注意收集。灵感INSPIRATION内容原则0

1有用有用的意思就是说，用户看完你的视频后，能够收获一些有价值的内容。02有趣据抖音官方数据显示，轻松娱乐类的视频内容，占据平台热门内容的25%，位居所有视频类型的首位。03有个性“个性”是让用户在海量内容中能快速记住你并且点开主页加关注的核心要素。记住要想被别人记住并且持续喜欢，一定要突出鲜明个个性，切记模棱两可。04有价值观“有价值观”是指，账号内容所体现的价值观，与目标用户群体的价值观契合。内容原则有趣，有梗，个性，真实，引发用户参与互动标题真实，贴近生活引发用户参与互动文案多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设选题统一调性，封面个性化干净，清晰展现人设封面风格统一，鲜明，按自己人设改造，避免土味造型垂直IP，分析受众，结合抖音和自己脚本拍摄注意事项01画面清晰光线明亮背景整洁；03不要出现其他APP的水印；02拍竖屏视频，尽量不要拍横视频；04视频必须为原创，长度在20—30秒为佳；4运营技巧抖音，记录美好生活！个性算法用户刻画从很多角度给用户画像，比如年龄、性别、历史浏览等。内容刻画利用技术对内容进行分类；感兴趣肯定不能直接去问用户是否喜欢，只能根据用户的行为去猜测用户的感受。什么是流量池流量池是抖音的核心算法获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池;通过标签筛选出符合平台自身标准的内容，将这些内容随机扔进一个小流量池;重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。第一阶段：第二阶段：第三阶段：提升四个指标通过提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升转发量；在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量；在视频描述中写到“心疼小姐姐的快点赞吧”可以提高点赞率；在视频描述中写到“一定要看到最后哦”可以提高完播率。点赞量评论量转发量完播率怎么写标题给好处标题一定要清晰的标出有几个好处，并在结尾处以问号结束;细分类别这种标题直接的表达了一种生活态度，目的是让同处同一种生活处境的人，直接针对一类人，产生共鸣；名人效应名人效应，是名人的出现所达成引人注意，强化事物，扩大影响的效应，或人们模仿名心理现象的统称；情感段子这种标题，即容易产生共鸣，又容易让人猎奇产生联想。黄金发布时间早7-9点这个时间大多数人刚睡醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上无聊看一看抖音有什么好玩的；中午12-13点忙了一上午，工作也好上学也罢，终于可以歇下来，趁着吃饭的档口赶紧刷刷抖音，看看最喜欢的小哥哥、小姐姐更新了没有；下午16-18点这个时间主要针对上班族，下午四五点，手里的工作基本处理得差不多，有时间翻翻抖音放松一下，坐等下班；晚上21点左右下课或者下班收拾完，终于可以躺在床上，干什么呢？刷抖音！演讲完毕感谢聆听主讲人：XXXX时间：10月26日抖音如何打造爆款视频HOWDOUYINCREATESPOPULARVIDEOS汇报人：XXX汇报部门：XXX目录01抖音运营实操指南DOUYINOPERATIONGUIDE02用户分类USERCLASSIFICATION03变现形式MONETIZATIONFORM04视频定位VIDEOPOSITIONING05补充知识SUPPLEMENTARYKNOWLEDGEPART01抖音运营实操指南抖音算法机制基础流量池播放率＞20%点赞率＞20%评论率＞20%完播率＞20%转发率＞20%长尾效应长尾效应老视频被新视频带火前期没有流量视频持续点赞PART02用户分类创作分类一级原创发布者再加工（伪原创）旁观者（自带流量）自己创作内容热点，趣味视频，流量巨大，不易生产。跟风热点视频做，做视频二次加工，例：XXXMV。粉丝自带巨大流量，评论区量变引发质变。视频分类官方话题例：助农美妆带货节假日搞笑类鸡汤类技术干货类美食类（探店，评测）旅游类影视类游戏类情感类音乐类萌宠类母婴类PART03变现形式变现形式卖号卖粉丝号精准粉丝属性商家引流广告收益官方星图收益店铺，商品橱窗收益卖货收益链接产品卖货平台引流签约平台MCN公会经纪人知识付费线下引流变现娱乐直播带货直播PART04视频定位视频标题及封面视频标题标题长度，吸引力完整度真实性视频封面清晰度、美观度完整性一致性视频内容选择01020304官方热门抢占可模仿账号追随热点做相关视频根据产品制作视频好看好玩视频（自带热门属性）产品有独特特点（增加用户记忆点）视频属性01020304清晰度有无黑边，马赛克抖音官方9:16，1080p分辨率画布大小16:9画幅完整度有无水印，画面整洁度PART05补充知识公司介绍XX公司20XX年在XX成立，20XX-20XX年在安徽、义乌、深圳、重庆、宝鸡、等地陆续设立分公司或办事处。1年来公司稳健向上发展，拥有娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺代运营、整合营销、艺人经纪等主营业务。作为业内首家提出“互联网+艺人经纪”运营模式的公司，XX拥有丰富的人物IP孵化经验与健康成熟的金字塔孵化体系，并于2019年启动战略新步伐与草根艺人开拓新媒体运营模式。截至目前公司艺人矩阵人数已超过1万，全约优质艺人近200人，拥有众多金牌主播、超级大V和全网现象级红人，全网平台粉丝总量超7000万。公司介绍短视频运营总部抖音MCN抖音工会短视频孵化基地直播带货孵化中心短视频培训总部国家广电影视人才培训地基助农扶贫视频电商运营中心企业短视频代运营服务中心5G直播带货基地公司业务介绍0102030405直播带货代运营短视频直播电商企业短视频代运营短视频拓客引流06IP孵化艺人孵化团队介绍视频制作短视频运营编导策划直播运营经纪人市场拓展公关团队活动执行帮扶指导感谢聆听THANKSFORLISTENING多彩科技产品项目推介汇报:优势设计2018.08.08SINOPECPOWERPOINTTEMPLATE目录项目介绍产品运营市场分析推广方案未来计划12345项目介绍您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。项目介绍您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。关键词右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。您可以点击文字框输入您的描述说明，或者通过复制粘贴，在此录入您的描述说明。在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。在此输入您的标题内容项目介绍您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题文本预设此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）如需更改请在（设置形状格式）菜单下（文本选项）中调整标题文本预设此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）如需更改请在（设置形状格式）菜单下（文本选项）中调整项目介绍您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题文本标题文本标题文本标题文本此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）项目介绍您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题文本此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）标题文本此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）标题文本此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）项目介绍您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。1234您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题文本您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题文本您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题文本您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题文本产品运营您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。产品运营您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。您可以点击文字框输入您的描述说明，或者通过复制粘贴，在此录入您的描述说明。在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。在此输入您的标题内容产品运营您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。80%35%这里输入相关标题这里输入相关标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题产品运营您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题内容标题内容标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。产品运营您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。市场分析您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。市场分析您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题市场分析您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。您可以点击文字框输入您的描述说明，或者通过复制粘贴，在此录入您的描述说明。在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。在此输入您的标题内容市场分析您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。123相关标题点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……。点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……。点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容……。50%市场分析您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后推广方案您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。推广方案您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题推广方案您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后推广方案您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。在此输入您的标题内容在此输入您的标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题推广方案您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。这里输入相关标题您的内容打在这里，或者通过复制