服装产品开发流程

321服装公司产品开发流程以企划为主导的产品开发流程以设计师为主导的产品开发流程以时尚买手为主导的产品开发流程1PARTONE以企划为主导的产品开发流程企划为主导的产品开发，是以市场调研和大数据分析为基础，对市场数据进行收集、分析、反馈，从而保持商品运作活性优势。1.1企划内容商品企划阶段产品设计阶段样衣制作阶段产品销售阶段3214市场研究重点关注零售市场业态、消费心理转变、竞争品牌的产品及营销策略、新增品牌的市场入驻策略、供应商的供货及价格趋向等方面。品牌定位品牌定位的基本流程，分为识别竞争者、销售业绩分析、目标市场分析、市场定位分析、营销策略分析、未来目标分析。设计企划建立在流行资讯及市场销售数据搜集整理的基础上，设计企划由企划部门和设计师共同完成，它对产品设计阶段的主题、色彩、款式、面料、工艺等有指导意义。生产企划针对前期数据调研结果，测算出店铺产品的SKU数（库存量单位），通过往年销售数据及市场预测，公众号：营销星球制订生产计划、确定生产预估量。生产企划是后期生产管理的重要参考。营销企划营销企划的制订是建立在了解市场、消费者风格的基础上，针对于流行的宣传载体制订可行的宣传方案。它可能针对某特定节假日、近期流行影视剧或者突发性事件等制订事件营销战略，最大限度地吸引品牌及IP形象粉丝，抢占市场份额。商品企划阶段设计师也会参与商品企划中的设计企划，根据商品企划中的主题情景，形成初步的设计构思，并通过草图形式表现出来，多次修改之后选出符合要求的设计稿。产品设计阶段样衣制作阶段产品销售阶段样衣制作需要打版师的配合，样衣做成后可能需要多次试穿、修改和确认。销售模式有自营、经销商代理、电商渠道等，销售期间会产生大量数据，通过分析其销售趋势，计算库存周转天数，综合考虑后安排之后的备货或者促销计划。MD产品开发模式提供平面图方案门店组合及款式数量提供面料小样流行市场讯息图案筛选主题设定款式开发面料趋势面料筛选平面设计师设计助理产品开发MD设计师技术助理提交样板技术要求市场反馈MD产品开发模式目标企划情报企划概念企划组合企划项目企划设计企划推进企划订货会原辅料入库原辅料下单商品下单新品上市新品入库组合培训新品销售销售分析下一季目标企划日本某时装公司产品开发流程市场调研目标市场设定环境分析流行预测品牌命名及定位环境分析流行预测服装总体设计服装品类组合构成服装销售策略宏观环境服装市场环境企业内部环境以企划为主导的产品开发流程廓形选定色彩选定面料选定细节特征确定促销策略待客服务风格廓形色彩面料品类服饰配件1.2企划特点1、设置企划部门2、重视市场信息收集3、强调计划性4、以信息化、大数据背景为支撑5、拥有优秀的产品开发团队1.2企划特点2PARTTWO以设计师为主导的产品开发流程2.1设计师品牌中国部分独立设计师品牌目标市场调研流行趋势分析销售数据分析市场定位产品线计划产品开发主题款式平面图款式开发定稿款式规格制定款式成本计算展示和订货投产和上市廓型/细节趋势面料趋势颜色趋势面料选择颜色/印花/图形款式规格单生产工艺新品开发流程图2.2新品开发流程图设计创意确定设计任务设计方向确定面料和款式设计开发样衣制作评审大货生产投放市场设计师主导的产品开发流程2.2新品开发流程图理性部分感性部分设计提案关于设计企划案，一般包含理性和感性部分。理性部分一般包括公司目标定位、消费者定位、上市计划、产品大类计划等等。上市计划部分主要是品牌对每季服装的上市波段以及具体安排等，产品大类部分是指对产品类别、组合搭配、产品数量等内容进行整体规划、设计等。感性部分主要是对市场信息的实地调研的一手信息，具有一定的个人倾向性。新品开发的各类设计信息设定也属于感性部分，包含设计主题、设计理念、设计类型、产品风格、色彩选择、花型图案等。设计资源①消费信息∶直观反应消费者意愿及倾向。②流行信息∶将市场流行趋势与品牌进行匹配。③生产信息∶便于服装产品设计开发的时间安排。④合作信息∶了解各种与自身品牌运作有关的外部合作方面的信息。做设计企划时需要大量的信息资料，可以帮助设计师获取更多的灵感、创意，以及对服装品牌的理念风格延伸也有参考意义。公众号：营销星球产品开发组织结构各环节的工作方式产品开发流程2.3流程管理3PARTTHREE以时尚买手为主导的产品开发流程新品牌不断冲击，国际品牌强势入侵竞争激烈商业模式陈旧、经营模式粗放模式陈旧品牌定位不清晰，打造爆款心理产品同质化对趋势把握不准确，外销受阻，内销疲软产能过剩运营乏力大数据应用艰难，运营模式难出新意缺乏专业人才，流动性较大人才困境人力成本、运费成本、原材料成上升成本攀升电商冲击电商的价格和流量叫板传统产品传统服装业面临的困境买手分类大类细分特点具体工作零售买手店铺买手店长或销售转型而来负责品牌进货、协调零售、市场推广、视觉营销等方面工作。代理商买手采买现货负责向品牌商订货，主要包括组货、商品管理、销售跟踪、市场推广、店铺陈列等。品牌买手供货型商品企划、产品开发负责商品企划、款式开发和组织生产。直营型控制零售环节负责配合销售部门监控销售数据并做出快速反应。买手的市场行为准确把握目标市场进行流行预测参与设计环节联络供应商制订采购计划制订商品计划跟进生产和物流（跟单）终端推广进行复盘安排下期工作收集销售数据与处理问题品牌定位品牌产品风格目标消费群销售模式太平鸟女装时髦、帅真有年轻态度25到35岁的都市女性直营加盟为主、代理为辅；销售渠道上采取百货、购物中心、街店、电商相协调的“四轮驱动“策略，公司门店布局实施“以二三线城市为重点、一线城市及四线城市并行推广“战略。播broadcast知性、优雅都市文艺25至35岁左右的知性女性线下销售为主、线上销售为辅；在实体门店销售方面主要采用直营和经销相结合的销售运营模式，并在2016年尝试联销模式。准确把握目标市场进行流行预测参与设计环节联络供应商制订采购计划制订商品计划跟进生产和物流（跟单）终端推广进行复盘，安排下期工作收集销售数据与处理问题熟悉目标消费群，了解竞品相关信息，多角度定位品牌。根据目标人群进行有选择的分析判断，选择合适的流行元素。给设计师或者供应商一些建议，将预测的卖点融入服装。了解供应商的现货，以及货品交期，拿到相关样品与报价等等。参考上一季度销售数据和下一季度的