品牌传播史智慧树知到期末考试答案2024年

品牌传播史智慧树知到期末考试答案2024年品牌传播史我国第一个广告学专业在（）创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。

A:深圳大学传播系B:北京广播学院新闻系C:北京大学新闻系D:厦门大学新闻系答案:厦门大学新闻系1927年，上海有6家广告社组织成立了（），这是广告同业最早的组织。

A:中华广告同盟B:中华广告公会C:中国广告协会D:中华广告协会答案:中华广告公会我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（）。

A:《广告学纲要》B:《广告须知》C:《广告心理学》D:《广告学》答案:《广告须知》在（），官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

A:戊戌维新前后B:原始社会C:商朝D:唐朝答案:戊戌维新1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。

A:瑞士雷达表广告B:参桂补酒广告C:凤凰牌自行车广告D:荷花牌洗衣机广告答案:瑞士雷达表广告1979年6月25日，（）刊登了文革后的第一条生产资料广告。

A:《人民日报》B:《天津日报》C:《文汇报》D:《光明日报》答案:《天津日报》我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）

A:社会广告B:口头广告C:实物广告D:标记广告答案:社会广告1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告

A:书籍B:缝纫机C:香烟D:打字机答案:打字机能够全面直观地反应宋代广告发展情形的画作是（）。

A:《东京梦华录》B:《千里江山图》C:《清明上河图》D:《梁梦录·茶肆》答案:《清明上河图》鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A:《京报》B:《遐迩贯珍》C:《中外新报》D:《东西洋考每月统记传》答案:《遐迩贯珍》近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。

A:《察世俗每月统记传》B:《东西洋考每月统计传》C:《遐迩贯珍》D:《上海新报》答案:《东西洋考每月统计传》中国广告开始进入现代的标志是（）广告的出现。

A:报纸B:电影C:互联网D:招幌答案:报纸新中国成立初期，全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须以“（）为主”。

A:商业B:纯正C:艺术D:服务答案:纯正中国广告学会成立于（）。

A:1936年B:1949年C:1982年D:1983年答案:1982年（）是清代时期出现的具有中国民族风格的一种文字广告形式。

A:对联广告B:酒旗广告C:灯笼广告D:招牌广告答案:对。最早清政府颁布的《商标试办章程》，不仅由把持海关总税务司职务的英国人赫德所代拟，而且是由外国人控制下所执行的，目的是保护其在华利益的需要，但这一举动也把商标意识带入了中国。（）

A:错误B:正确答案:正确《申报》创立后，美查采取“中国化”策略，将西方近代报业文明与中国本土文化融会贯通，富有创造性地塑造了《申报》。（）

A:正确B:错误答案:正确苏轼，世称苏东坡，北宋著名的文学家、书法家，是北宋中期文坛领袖，在诗、词、散文、书、画等方面取得很高成就。是宋代“顶流”代言人。（）

A:对B:错答案:对抗日战争时期，国货品牌为了宣扬爱国精神，偏向选择战斗英雄作为代言人。（）

A:正确B:错误答案:错误在清末民初的数十年内，中国近代民族工业呈现了良好的发展势态，这段时期也被学界称为“中国资产阶级的黑暗时代”。（）

A:错误B:正确答案:正确《万国公报》是外国传教士所办的中文报刊当中历史最长、发行最广、影响最大的一家期刊，它从第2期开始发通栏广告，多为银行、药房、轮船等行业广告。（）

A:错B:对答案:对1928年9月工商部颁布的《中国国货暂定标准》中，《标准》规定了国货的四原则：其中第四条是工作，应充分雇用本国工人，不得聘用任何一名外国技师。（）

A:错误B:正确答案:正确五四运动之后，为了和“洋货”区隔开来，防止国货在混乱中受到牵连，人们还对国货进行了界定，其中又以1928年9月工商部颁布的《中国国货暂定标准》最为清晰（）。

A:错误B:正确答案:错误出土于陕西省宝鸡市岐山县董家村的西周中期青铜器卫盉铭文是中国发现的最早的地契。（）

A:正确B:错误答案:正确《万国公报》，该刊物出版40年，是外国传教士所办的中文报刊中历史最长、发行最广、影响最大的一家期刊。它从第2期就开始刊发通栏广告，多为银行、药房、轮船等行业广告。（）

A:错B:对答案:对1972年，《广告时代》杂志刊登了系列文章《再定位时代的来临》，标志着定位理论的形成。（）

A:错误B:正确答案:错误清代的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。（）

A:对B:错答案:对整合营销传播理论开始呈现“价值共创”趋势。（）

A:错误B:正确答案:正确吟唱广告是在原始口头吆喝、吟唱广告宣传的基础上发展、衍化而来的声响广告的另一种表现形态。（）

A:错误B:正确答案:正确西周时，市官们对不能上市交换的物品作了法律规定,对市场、农业生产社会经济起到了一定保护作用。（）

A:对B:错答案:对《新闻报》，1872年4月30日在上海创刊，被认为是中国现代报纸开端，也被称为“研究中国近现代史的‘百科全书’”。（）

A:正确B:错误答案:错误新中国刚成立后，婚礼的必需品被概括为“四个一工程”，以下哪一项不属于（）。

A:痰盂B:热水壶C:自行车D:脸盆答案:AI参考:正确答案是：B:热水壶。\n四个一工程是指脸盆、痰盂盆、暖水瓶和洗脸架。因此，不属于婚礼必需品的是热水壶。故选B。'清朝前期，号称“天下四聚”的四大商业城市不包括（）。

A:佛山B:汉口C:苏州D:广州答案:AI参考:正确答案是A：“佛山”。\n\n清朝前期，号称“天下四聚”的四大商业城市是汉口、苏州、佛山和广州。其中，汉口是湖北的商业中心，苏州是江南的商业中心，广州是广东的商业中心，而佛山并不是其中之一。因此，本题答案为A。'五四运动时期，路牌广告的主要内容不包括（）。

A:影剧广告B:香烟广告C:药品广告D:电视广告答案:AI参考:正确答案是D：电视广告。\n五四运动时期，电视广告还没有发明出来，因此选项D不正确。其他选项A、B、C都是当时路牌广告的主要内容。'“文革”后广告恢复初期，广告的设计模式一般是（）。

A:艺术装饰B:简单告白+艺术装饰C:摄影技艺D:简单告自答案:AI参考:答案是D：简单告白。\n在“文革”后广告恢复初期，广告的设计模式一般是简单告白，即广告内容简洁明了，主要传达商品或服务的信息。在这个时期，广告行业刚刚恢复，技术和设备相对落后，因此广告设计也相对简单。同时，由于当时的社会环境和经济条件，广告主也更注重广告的实际效果，而不是过于追求艺术装饰或摄影技艺等。因此，简单告白成为了当时广告设计的主流模式。'国货品牌还擅用广告宣传，创作各种爱国主题的广告以吸引国人购买产品。如中法大药房生产的“人丹”直指日本“仁丹”，在报纸上大登广告：“欲洗奇耻，速用国货，中国人请服中国人丹”。大爱国牌香烟则登出广告语：“诸君，吸烟事小，爱国事大，务望一致提倡国货，以免丧失利权”，以国家利权大义的角度劝告国人吸国产烟，突显品牌格局。（）

A:错B:对答案:AI参考:答案是B：对。\n\n该题是判断题，根据题干中的描述，国货品牌通过广告宣传和创作各种爱国主题的广告来吸引国人购买产品，这种做法是正确的。因此，正确答案是B，即“对”。题目中提到的广告宣传和爱国主题的广告符合国货品牌的营销策略，旨在提高品牌知名度和吸引消费者购买。'1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的广告会议。提出的“四性一格”是指社会主义的思想性、政治性、真实性、艺术性和民族风格。（）

A:对B:错答案:AI参考:正确。\n\n根据题目中的信息，商业部在1959年召开的广告会议中提出了“四性一格”，即社会主义的思想性、政治性、真实性、艺术性和民族风格。因此，答案为A：对。'近代时期，中国的民族企业的商标设计体现出了自己鲜明的风格和特点，多采用中国的传统节日图案和民间戏剧神话故事等商标设计，常见的有龙、凤、喜、寿。（）

A:对B:错答案:AI参考:答案是B：错。近代时期，中国的民族企业受到西方文化的冲击，商标设计多采用西方的图案和标识，而非中国传统图案和神话故事。同时，部分企业也会使用中国传统的图案和标识，但并非普遍现象。因此，不能简单地认为近代时期的中国民族企业的商标设计体现出了自己鲜明的风格和特点。'1949年11月中央人民政府文化部明确“宣传中国人民解放战争和人民大革命的伟大胜利，宣传中华人民共和国的成立，宣传共同纲领，宣传把革命战争进行到底，宣传工农业生产的恢复与发展”的方针，并具体要求内容要“着重表现劳动人民新的、愉快的斗争和生活和他们英勇健康的形象”。因此，以英雄、伟人之名进行品牌化宣传成为这个时代的新特点。（）

A:对B:错答案:AI参考:答案是B:错。根据题目描述，中央人民政府文化部在1949年明确了宣传方针，并具体要求内容要着重表现劳动人民新的、愉快的斗争和生活和他们英勇健康的形象，但并没有明确指出以英雄、伟人之名进行品牌化宣传成为这个时代的新特点。因此，选项B是错误的。'整合营销传播理论开始呈现“价值共创”趋势。（）

A:错B:对答案:AI参考:答案是B：对。整合营销传播理论已经开始呈现“价值共创”趋势。整合营销传播是一种综合性的、一体化的营销传播战略，它强调各种营销手段的整合和协同作用，以实现更好的营销效果。在这个过程中，企业和消费者之间的互动和合作越来越重要，消费者不再是被动的接受者，而是参与到产品和服务的创造过程中，从而实现了价值共创。因此，整合营销传播理论开始呈现出“价值共创”的趋势。'澳门东兴火柴厂注册的“___”牌火柴商标，它的商标以中国结的传统盘长纹图案为主，将传统图形元素进行抽象化设计，通过符号的传统寓意来象征中国人民团结一心，振兴国货，挽回权利的爱国之情。

答案:"AI参考:澳门东兴火柴厂注册的“国风”牌火柴商标。"灯笼广告形式多样，酒楼常使用___型。

答案:"AI参考:正确选项应为：A、绢灯笼灯笼广告形式多样，其中绢灯笼是酒楼常使用的类型之一。绢灯笼具有轻便、易携带、易保存等特点，适合用于室内装饰和广告宣传。同时，绢灯笼的色彩丰富，图案多样，可以制作出各种形状和主题的灯笼，非常适合用于酒楼的装饰和广告宣传。因此，正确选项为A、绢灯笼。"360度品牌管理，需要完成以下步骤：一是___；二是品牌检验；三是品牌探测；四是品牌写真。

答案:"AI参考:正确选项是：一、品牌调研。完整的360度品牌管理需要完成以下几个步骤：1.品牌调研：对品牌的市场环境、消费者需求、竞争态势等进行深入了解和分析，为品牌发展提供数据支持。2.品牌检验：对品牌在不同市场和渠道的表现进行评估，包括品牌形象、传播效果、销售业绩等方面，以便及时发现问题并进行调整。3.品牌探测：通过市场调查、消费者调研等方式，了解品牌在消费者心目中的认知和态度，以便更好地制定品牌策略。4.品牌写真：根据品牌调研和检验的结果，制定品牌战略和视觉识别系统，包括品牌名称、标志、色彩、广告语等，以便更好地传达品牌的核心价值和形象。所以，完成360度品牌管理需要首先进行品牌调研。"在___广告中，广告主实现了从媒体购买到受众购买的转变，广告媒介实现了从媒介代理到广告交易平台的转交，受众特征出现了从碎片化到标签聚合化的转变，广告公司更是从创意驱动走向技术驱动，移动广告业将向程序化购买的DSP平台转型。

答案:"AI参考:在数字化广告中，广告主实现了从媒体购买到受众购买的转变，广告媒介实现了从媒介代理到广告交