2023年日本手游市场IP联动趋势洞察分析报告

⽬录介绍/说明020408121722⽇本⼿游市场IP联动现况IP联动对⼿游的影响案例分析：荒野⾏动案例分析：怪物弹珠重点摘要3©2024SensorTower

Inc.-⽇本⼿游市场IP联动现状4©2024SensorTower

Inc.-⽇本市场头部⻓寿⼿游仍保持稳定的IP联动⽇本市场头部⻓寿⼿游应⽤信息与2023年IP联动次数2023年⽇本

2023年收⼊排名

IP联动次数游戏名称发⾏商品类

上市时⻓

全球总收⼊怪物弹珠智⻰迷城荒野⾏动mixiRPGRPG108亿美元70亿美元亿美元+125+1GungHoOnline5515+15+⽹易LINELINE1144LINE:DisneyTsum

Tsum亿美元+202012+10+LINEPokoPoko解谜12亿美元7亿美元+6亿美元+2929猫咪⼤战争PONOS

策略333312+10+3535妖怪⼿表噗尼噗尼

LEVEL-5

解谜5©2024SensorTower

Inc.-⽇本⼿游联动品牌类型多元，动漫IP为主要合2023年⽇本市场头部⼿游IP联动品牌⼿游动漫⼈物形象KOF'98

UMHelloKitty⼥神异闻录5电锯⼈东京复仇者DanganRonpa

V3MercStoriaSTREET

FIGHTER三丽鸥进击的巨⼈新世纪福⾳战⼠FinalFantasy初⾳未来熊本熊转⽣史莱姆假⾯骑⼠AngelsofDeath城とドラゴンJoJo的奇妙冒险⻤灭之刃东京喰种LINE:DisneyTsum

Tsum公主踢骑⼠Sweets葛叶钢之炼⾦术师FA⻝品/饮料线下娱乐线下商店机动战⼠⾼达⼑剑神咒术回7-11明治富⼠急七⼤罪罗森ROUND1芬达⽃牌传说名侦探全职猎⻨当劳⽇清中⼭赛⻢场海贼王炸串⽥中⻳⽥制果リアル脱出ゲームRe:从零开始的异世界⽣活SPY×FACODE:Kara

Tetsu寿司郎森永制果6©2024SensorTower

Inc.-2023年热⻔动漫IP与头部⼿游联动情况2023年⽇本市场与热⻔动漫IP「电锯⼈」、「东京复仇者」、「进击的巨⼈」、「新世纪福⾳战东京复仇者进击的巨⼈新世纪福⾳战⼠转⽣史莱姆电锯⼈智⻰迷城智⻰迷城荒野⾏动コトダマ城とドラ妖怪⼿表荒野⾏动怪物弹珠荒野⾏动⼝袋奇兵猫咪⼤战争智⻰迷城幻塔荒野⾏动胜利⼥神

姬荒野⾏动怪物弹珠Dead

byDaylightNET麻雀

MJ城とドラゴンEpicSeven実況パワルプロ野TheSevDeadlyS剣と魔法ス尼天堂W7©2024SensorTower

Inc.-IP联动对⼿游的影响8©2024SensorTower

Inc.-周期性的IP联动帮助⼿游提升⽤户活跃度2015Q4

-

2023Q4

《猫咪⼤战争》在⽇本市场MAU与排名⽉均活跃⽤户数(MAU)⽉均活跃⽤户数(MAU)排名2500万375万250万125万0万⾃2012年11⽉发布以来，PONOS旗下即时策略⼿游《猫咪⼤战争》连续多年每⽉推出IP联名活动，平均联动时间⻓达2周。5根据Sensor

Tower应⽤数据，在2015年第四季度⾄2023年第四季度的8年间，《猫咪⼤战争》在⽇本市场的⽉均活跃⽤户数(MAU)持续提升，2022年第四季度均值达到480万，在⽇本⼿游市场，其活跃⽤户规模仅次于《LINE:DisneyTsum

Tsum》和《怪物弹珠》。81114说明：数据统计截⾄2023年12⽉数据来源:

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Tower

商店情报9©2024SensorTower

Inc.-IP联动为⼿游周年庆造势，扩展新⽤户提升下载2016年

-2023年《怪物弹珠》⽇本市场下载量及周年庆当⽉IP联动⼀览表2016.102017.102018.102019.102020.102021.102022.102023.103周年4周年5周年6周年7周年8周年9周年10周年Cardfight!!Vanguard妖怪⼿表噗尼噗尼东京复仇者新世纪福⾳战⼠7-11Re：从零开始的异世界⽣活⻨当劳⼒保健罗森MARVELTsum

TsumJoJo的奇妙冒险⾃游空间进击的巨⼈联动IP魔法少⼥⼩圆Pasela⻄武铁道电击⽂库森永制果menuメニューAsahi

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DrinksJRA⻳⽥制果100万75万50万25万0万10©2024SensorTower

Inc.-IP联动显著提升内购收⼊，促进⼿游本地化说明：数据统计截⽌⾄2023年12⽉数据来源:

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商店情报2023年《荒野⾏动》、《第五⼈格》⽇本市场内购收⼊与IP联动荒野⾏动第五⼈格300万美元150万美元0万美元80万40万0万不死者之王⼥神异闻录5新世纪福⾳战⼠东京复仇者杀戮天使镰⽥光司弹丸论破V311©2024SensorTower

Inc.-案例分析：荒野⾏动12©2024SensorTower

Inc.-《荒野⾏动》⽹易游戏分类应⽤概况游戏类型：动作与策略发⾏时间：2017年11⽉游戏类别：射击发⾏商国家：中国游戏⼦品类：吃鸡游戏产品模型：中度下载量（全球）：9500万(次)2300

(

)下载量（⽇本）：

万

次游戏设定：现代内购收⼊（全球）：$24亿+(美元)游戏题材：军事$23

(

)内购收⼊（⽇本）：

亿

美元艺术⻛格：3D写实游戏视⻆：

第三⼈称评分（AppleStore）：盈利模式：线上活动，货币包，订阅，赛季通⾏证，战利品宝箱，新⼿礼包游戏标签：多⼈协作，多⼈PvP，公会13©2024SensorTower

Inc.-《荒野⾏动》频繁与热⻔动漫IP联动「新世纪福⾳战⼠」IP最受⻘睐2023年1-12⽉《荒野⾏动》IP联动⼀览表1⽉

2⽉

3⽉

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6⽉

7⽉

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10⽉

11⽉

12⽉第4弹⼥神异闻录5

东京喰种第2弹东京复仇者拳皇98终极对决动漫⼿游电锯⼈假⾯骑⼠转⽣史莱姆机动队Fate/stay

night[Heaven'sFeel]不死者之王新世纪福⾳战⼠第6弹其他WEGO三得利14

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Inc.-IP联动及新赛季助⼒《荒野⾏动》单⽇流⽔2023年1-12⽉《荒野⾏动》⽇本市场单⽇内购收⼊200万美元100万美元0万美元15

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Inc.-《荒野⾏动》与「东京复仇者」联动⽅式多样且融⼊变现策略《荒野⾏动》与动漫IP「东京复仇者」联动⽅式⼀览推出热⻔合作⻆⾊「天竺社⻓」推出⻆⾊、服装、道具等扭蛋2023年12⽉7⽇，《荒野⾏动》开启与著名动漫IP「东京复仇者」⻓达3周的联动，通过与时下热⻔⻆⾊「天竺社⻓」合作，推出新⻆⾊、服装、枪械、载具等限定商品，并融⼊扭蛋的变现模式。推出合作服装「天竺特攻服」推出限时协作任务与奖励Sensor

Tower商店情报数据显示，在合作开启当⽇，该游戏⽇流⽔激增4倍之多，超过140万美元，跃居⽇本⼿游收⼊榜第4名。推出合作枪械和载具推出全新声⾳动作特效说明：数据统计2023年12⽉6-7⽇《荒野⾏动》收⼊，「东京复仇者」联动内容来⾃SensorTower应⽤更新时间线与《荒野⾏动》官⽅⽹站及官⽅Twitter数据来源:

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Tower

商店情报，应⽤情报16©2024SensorTower

Inc.-案例分析：怪物弹珠17©2024SensorTower

Inc.-《怪物弹珠》mixi游戏分类应⽤概况游戏类型：动作与策略发⾏时间：2013年9⽉游戏类别：RPG发⾏商国家：⽇本游戏⼦品类：解谜RPG产品模型：中度下载量（全球）：5800万(次)4800

(

)下载量（⽇本）：

万

次游戏设定：虚构奇幻游戏题材：宝可梦/战⽃宠物艺术⻛格：2D动漫游戏视⻆：

俯视内购收⼊（全球）：$108亿(美元)内购收⼊（⽇本）：

亿

美元$107

(

)盈利模式：线上活动，货币包，订阅，抽卡，新⼿礼包，战利品宝箱评分（AppleStore）：游戏标签：⻆⾊收集，消除，多⼈协作，关卡18©2024SensorTower

Inc.-《怪物弹珠》每⽉均有IP联动，周年庆当⽉多达2023年1-12⽉《怪物弹珠》IP联动⼀览表1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉辉夜⼤⼩姐想让我告⽩机动战⼠⾼达

钢之炼⾦术师转⽣史莱姆地狱乐⻤灭之刃⼑剑神域天下王者我想成为影之强者！剧场版SPY×FAMILYCODE:

White东京复仇者动漫JoJo的奇妙冒险进击的巨⼈⻳⽥制果森永制果⻝品/饮料芬达Shaki⽇清炒⾯炸串⽥中商店/便利店寿司郎7-11寿司郎其他ROUND1ZOZOTOWNVISAVISA19©2024SensorTower

Inc.-IP联动促进《怪物弹珠》收⼊与⽉活均保持领先2014Q1

-

2023Q4

《怪物弹珠》在⽇本市场收⼊与MAU排名收⼊排名MAU排名从2014年开始，《怪物弹珠》开启了每⽉的IP联动，⽉均联动次数超过2次。123凭借频繁的联动运营，《怪物弹珠》与玩家保持⾼频互动，推动其收⼊和活跃⽤户均稳居市场前列。SensorTower商店情报显示，2014年⾄2023年的40个季度中，《怪物弹珠》有27(68%)个季度收⼊位列⽇本⼿游收⼊榜⾸，9(23%)个季度位列收⼊榜亚军。456就⽉均活跃⽤户(MAU)⽽⾔，《怪物弹珠》⻓期保持⽇本⼿游市场第2名。说明：数据统计截⾄2023年12⽉数据来源:

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商店情报20©2024SensorTower

Inc.-《怪物弹珠》保持10年增⻓全球累计收⼊达108亿美元2014年

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2023年

《怪物弹珠》全球累计收⼊趋势120亿美元90亿美元60亿美元30亿美元0美元凭借丰富的玩法和变现系统，与持续的IP联名运营等活动，《怪物弹珠》赢得⽇本玩家的⾼度认可，收⼊表现⼗分优异。截⽌⾄2023年12⽉，《怪物弹珠》全球累计内购收⼊已经达到108亿美元，成为⽇本市场发布时间最⻓且收⼊最⾼、最稳定的⼿游之⼀。说明：数据统计截⾄2023年12⽉数据来源:

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商店情报2014

2015

2016

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2018

2019

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2021

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Inc.-重点摘要•

IP联动在⽇本⼿游市场⼗分常⻅，已经成为诸多⼿游常态化运营策略，《怪物弹珠》、《智⻰迷城》、《猫咪⼤战争》等头部⻓寿⼿游IP联动⼗分频繁。•

⽇本⼿游联动品牌类型⼴泛，包括动漫IP