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文档简介

牡丹江雪堡（第十一届）广告策划方案姓名：冯佩佩班级：市场营销学号：2009111029引言：本文是以牡丹江雪堡讲点为营销对象，利用网络宣传,为其展开一个网络宣传方案,其目的是为推广“牡丹江雪堡”这一品牌概念，宣传“牡丹江雪堡”的消费意识，让“牡丹江雪堡”为人所知.（一）牡丹江雪堡资源简介牡丹江雪堡位于牡丹江江心岛上，目前为止已经成功举办了十届，自从2001年第一届雪堡举办后，雪堡就一直是牡丹江市的象征；是牡丹江人民的骄傲；也理所当然的成为雪城牡丹江对外宣传的主打品牌，与冰城哈尔滨的冰灯大世界相互补充，遥相呼应。牡丹江雪堡，这雪的世界、梦的家园，始终以最真挚的热情迎接着八方游客的到来。第十届雪堡占地7.3公顷，包括雪堡园区4.2公顷，附属用地3.1公顷（停车场、入口活动区、极限冰雪活动区、雪地摩托赛道等）。本届雪堡规划以张扬雪的文化艺术感染力为出发点，以“幻想王国”为全园主题名称，重点突出科幻世界的神奇色彩，共分为“雪堡十年回顾”、“科幻好莱坞”、“双结心大街”、“魔兽世界”、“奇幻潘多拉”、“走向未来”六大景区，分别展现的是雪堡十年来的回顾、好莱坞经典形象场景展示、爱情主题大街、(二)目标客户分析目标市场：主要以牡丹江地区及省份成圆形向外辐射，以黑龙江省为主体，华又将吸引更多的游客，更多的游客又创

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