广州南越王墓博物馆

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一、南越王墓博物馆简介

南越王墓博物馆坐落在越秀山公园西面的象岗，是岭南地区年月最早的一座大型彩绘石室墓，共7室，深藏于岗顶之下20米，1983年6月被发觉，南越王墓仆人是南越开国之君赵佗的孙子——第二代南越王赵眜，其尸身穿丝缕玉衣。陵墓的建筑距今已有2100多年。陵墓中有15名殉葬人和1000多件宝贵的随葬品，主要是玉器和青铜器。

南越王墓是岭南地区汉墓中出土文物最多、考古收获最大的一座。它的发觉，为讨论秦汉时期岭南地区的开发、物质文化的进展、南越历史，以及广州早期城市的历史进展、汉越民族文化的融汇等，供应了极为珍贵的资料。发掘后，墓室就地爱护，并在其旁边辟建了占地1.4万平方米的西汉南越王墓博物馆。不少在南越王墓出土文物，被世人誉为“岭南文化之光”和“国宝”。

西汉南越王墓博物馆占地14000平方米。整体布局以古墓为中心，上盖覆斗形钢架玻璃防护棚，象征汉代帝王陵墓覆斗型封土。墓的东边为三层的综合陈设楼，北边为两层的主体陈设楼，用环绕的回廊上下沟通将三座建筑物连成整体。现在，全馆共有10个展厅，4800多平方米。1988年开馆以来，共接待观众175万人。现在，南越王墓博物馆已被选进世界80个闻名博物馆之中。该馆是广州越秀山一象岗文化史迹巡游线的主要景点，建筑以轴线对称布局，按参观路线依山建馆，拾级而上，把展馆、墓室及扩建之展室连成有机整体。该馆作为广州爱国主义训练基地之一，是人们了解广州历史的一个重要训练与参观场所。

二、南越王历史简述

回溯至2218年前,随着秦始皇大军扫平最终一个越人部落,岭南一隅登上了中国历史文化版图。秦始皇南平百越时,赵佗为秦军主将。秦统一岭南后,赵佗任龙川县首任县令。秦末,赵佗接任南海尉,随后吞并西南的桂林、象郡,立南越国,自称南越武王,统治岭南半个世纪以上。公元前196年,刘邦派陆贾出访岭南,赵佗接受了汉朝册封,南越国成为汉朝的诸侯国。在中原的支援和影响下,原本蛮荒蒙昧的岭南开头了第一次大规模的开发,在政治、经济、文化上都获得了飞跃式进展。

在转变岭南命运的一系列历史人物中,赵佗无疑是最重要的一位,他为岭南开发立了首功:率兵统一岭南;担当广东最早的古县龙川县首任县令;创立岭南历史上第一个割据政权南越国;推行郡县制,将中原先进的封建制度推广到岭南;施行与越杂处、和集百越的民族政策,促进中原移民与本地越族人民融合;推广中原先进文化和生产技术;归附西汉中央政权,维护了祖国的统一

赵佗和他制造的历史已经走远,但他为岭南地区两千多年来的不断进展打下了基础。他留下的精神财宝早已融入岭南人的血液之中。岭南文化、广东人精神中的许多本质性的内容,如开放性、包涵性、创新意识、务实精神、顾全大局等,都与赵佗这位南下干部一脉相承。赵佗和他的时代留下众多历史文化遗迹,更成为广东经济文化进展的珍贵资源。

三、南越王墓博物馆对外推广存在的问题

（一）对外宣扬工作不到位

通过网上搜寻，以及对南越王博物馆周边进行一系列的调研和向四周的同学搜集意见，我们发觉，南越王博物馆的宣扬渠道特别单一，虽然有官方网站及官方微博，但是更新特别不准时，而且内容不吸引。

通过分析和总结，我们发觉，南越王博物馆的宣扬存在如下问题

1、网站建设和管理不到位。虽然整个网站布置和设计比较美观大方，很有中国西汉时期的古代特色，但是并没能对线上宣扬起到应有的作用。

详细表现为：

1）网站上列出的最基本功能，并不能正常使用，如视频展现等。直接影响市民对南越

王博物馆的印象及对博物馆的了解。

2）网站更新不准时，对即将进行的展览没有预报，现行的展览公告等长时间不更新一次，似的感爱好的用户没有方法获得最新的资讯，更没有方法针对展览规划自己的出行。

3）网站内容不丰富，仅列出了常规的活动，第一页虽然看起来内容特别丰富，但是里面实质性的内容特别少，信息点不足，没有方法引起潜在公众的爱好。对于博物馆内的讨论成果的展现也是特别粗糙。

2、官方微博疏于管理，宣扬不给力

1）更新间隔长，最近一次更新是11月11日。并且微博内容多是直接转发，缺少原创，这样大大削减了公众与博物馆的有效互动。

2）原创微博多是领导参观的图片报道，缺乏文字，拉开了与市民之间的关系。

3）活动宣扬不到位，知晓大事的公众少。通过微博我们发觉博物馆进行了志愿者招募仪式。但是官方网站上及其他渠道都不能获得此消息。假如南越王博物馆的志愿者招募能像科学中心的志愿者招募一样，与各大高校建立联系，或者与一些高中建立挂钩联系，信任，会有更多的人参加到博物馆的口碑宣扬中，也更简单被当地广州市民所认可。

3、缺乏线下宣扬（立体宣扬不足）假如不主动在网上搜寻南越王博物馆，平常生活中很少能看到关于博物馆的公告或者信息。仅有的一些小宣扬也仅是在南越王博物馆地铁站四周一些简陋的展现橱窗，对博物馆形象的塑造甚至起到了反面的作用。

上述问题，导致广阔市民，或者游客，说起广州第一反应都是陈家祠、小蛮腰，黄花岗烈士等，甚至许多广州人都觉得自己生活的广州并没有多久远的历史，但其实，广州还是有来自西汉时期的古迹的，于是博物馆好像始终被人们忽视和遗忘。究其缘由，是因为博物馆平日缺乏和市民的有效互动，导致市民对博物馆的认可度低，大家下意识都会遗忘了博物馆的存在，简陋的宣扬更会让市民和游客们觉得南越王博物馆只不过是一个破旧的地方，不值得一去。（但其实博物馆还是特别美丽的。）

（二）品牌文化特色不足

人文历史博物馆是一个城市历史的沉淀，述说着这个城市的由来。人们说到西安，就会想起兵马俑，人们说起北京，就会想起故宫博物馆，但是人们说起广州，想到的往往是陈家祠，而真正代表这个城市古老历史的南越王博物馆却未能成为广州历史文化的代名词。这主要有2个方面的缘由：

1.历史久远，缺乏吸引力

人们对于南越王这段历史的不熟识，时间较为久远，感情不深。南越王历史文化究竟只是地方史，没能进入中国的正统历史，当地人对这一段历史的了解较少，更别说国内外游客。而且西汉距现在历史年月久远，人们对其情感的程度远不及陈家祠等近现代建筑深刻。为弥补这方面的不足，博物馆应将金缕玉衣等有代表性的文物作为吸引点，让更多讨论者和游客慕名而来，让当地人也能够引以为豪。

2.未能结合周边资源做好品牌定位

南越王墓博物馆在树立自身品牌文化的时候没有很好地结合周边地区的历史文化资源，例如龙川县赵佗的兴王之地。赵佗是南越王墓仆人赵昩的祖父，是南越国第一任国君，要将这段历史系统地呈现，应当将其资源整合起来，将南越王博物馆定位于广州岭南文化，广东精神的起源，打造一系列关于南越历史，广东历史的品牌文化。

四、推广方案

（一）网络等媒体推广

1、清楚南越王博物馆自身的定位——广州新八景之外的第九个景点。让广阔市民一项到广州就能像到广州曾经有个南越王，广州还是有很深得历史积淀的。进行大型的博物馆免费开放日活动，邀请大中学校同学，市民，媒体来参与活动，将南越王博物馆盼望成为广州

标志性景点的诉求告知广阔公众，并寻求市民的认可和支持。让全部质疑广州缺乏历史积淀的人都知道，广州还是有很久远的历史的。

2、对网站及微博加强管理。

网站及微博信息更新准时，确保基本功能都能应用。初次之外，对博物馆最近发生的逸闻趣事都能进行适当的报道，要让公众感觉到博物馆的存在。

增加原创微博，微博内容可以包括但不限于：博物馆近几年的转变，将来的规划，网友参观博物馆的感想，意见搜集等等

3、充分利用城市移动媒体，如地铁媒体、公车媒体等。

与地铁媒体相关节目合作，如介绍地铁站四周吃喝玩乐的节目，对南越王博物馆进行报道，每天乘坐地铁的人许多，而且在地铁上许多人都会选择关注地铁上正在播放的节目，因此能够到达的公众不行估量。

（二）针对特定人群的推广

1.针对同学群体：

（1）学校生的启蒙之旅

学校生对于历史的理解和接受力量相对来说较差，所以直接支配学校生参观博物馆，讲授南越历史的效用不大，但训练要从娃娃抓起，也不能忽视学校生这一群体，所以我们将博物馆的历史与广州比较出名的动漫文化相结合，通过动漫的形式展现历史文化，组织同学进行启蒙之旅的活动。

（2）中同学文化之旅

与各中学进行合作，签订定点社会实践（参观）历史文化训练基地场所，并邀请媒体对此活动进行报道，争取出镜率与市民的认同感。组织同学进行深度的历史文化普及训练文化之旅，并开展相应的学问文化竞赛，提高同学的乐观性，巩固同学所把握的历史文化学问。

（3）高校生的科研之旅

利用高校生学术讨论和专业实践的需求，吸引更多的高校生参加到南越王墓的考察调研，志愿为游客做讲解员。也可结合高校生的团日活动，

3.针对当地居民：

（1）时空隧道

在一些人流较多的广场设置宣扬南越王墓博物馆的历史文化展板，将其设计成时空隧道的形式，邀请来访人员进去参观，了解南越的历史文化和博物馆的特色之处；

（2）惠民政策

历史文化资源是祖辈留给我们共同的财产，我们都有权利去参观和了解我们的民族的历史由来，所以这种历史文物博物馆对游客收费尚可理解，但对于本地居民，这些有权利继承祖辈遗产的人来说，是不应当收费的，所以可以通过当地居民免费参观博物馆的形式，加深居民对南越王墓博物馆的感情，也进而使当地居民带动更多的游客到博物馆参观。

3.针对外来游客：

（1）与广之旅，广东中旅等旅行社合作，将南越王博物馆加入广州特色旅游路线中，或者为博物馆特地打造一条旅游路线，让游客有更直接的选择，能从旅行社了解知道南越王博物馆这个景点，将金缕玉衣等有代表性的文物作为吸引点，打造成为广州游必经地。

（2）定期进