全球播客市场调研和分析报告（英文版）-2024年1月上传培训课件

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TRENDSPodcastsKAPITEL

01Podcast-NutzungweltweitAnteilderBefragten,dieimletztenMonataufeinenPodcastzugegriffenhaben,inausgewähltenLändernweltweitimJahr2022NutzungvonPodcastsinausgewähltenLändernweltweit2022AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%IrlandSchwedenNorwegenSpanien46%44%42%41%USAKanadaSchweiz37%36%35%34%33%33%32%31%30%ArgentinienSingapurAustralienDänemarkÖsterreichFinnland3Beschreibung:DieseStatistikzeigtdasErgebniseinerUmfragezurNutzungvonPodcastsinausgewähltenLändernweltweitimJahr2022.ZumZeitpunktderErhebunggaben29ProzentderBefragtenausDeutschlandan,imvorangegangenenMonataufeinenPodcastzugegriffenzuhaben.MehrHinweis(e):Weltweit;JanuarbisFebruar2022Quelle(n):ReutersInstitutefortheStudyofJournalismPrognosezumAnteilderInternetnutzer,diePodcastshören,nachRegionenweltweitfürdieJahre2022bis2026PrognosezumAnteilderNutzervonPodcastsnachRegionenweltweitbis2026NordamerikaWesteuropaLateinamerika43,8%SüdkoreaJapan45,2%China50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%46,3%32,84%42,4%40,8%28,1%31,9%31,4%30,9%30,3%29,8%28,4%26,7%16,56%15,9%16%15,2%15,4%14,8%14,6%14,4%14%13,3%12,9%9,9%12,9%11,3%202220232024202520264/statistik/daten/studie/1353548/umfrage/anteil-der-nutzer-von-podcasts-nach-regionenInNordamerikahabenlautderPrognoseimJahr2022rund41ProzentderInternetnutzer:innenPodcastskonsumiert.BiszumJahr2026sollderAnteilderPodcast-Hörer:innenandenInternetnutzer:inneninNordamerikaaufrund46Prozentsteigen.MehrHinweis(e):Weltweit;August2022Quelle(n):eMarketer;InsiderIntelligencePodcast-WerbeumsätzeindenUSAindenJahren2015bis2022sowieeinePrognosebis2025(inMillionenUS-Dollar)PrognosederUmsätzemitWerbunginPodcastsindenUSAbis20254.5004.0003.5003.0002.5002.0001.5003.982,83.249,12.277,61.825,31.448,7842,320201.0005000708,12019479,12018257,42017118,9201668,62015202120222023*2024*2025*5Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieUmsätzemitPodcast-WerbungindenUSAindenJahren2015bis2022sowieeinePrognosebis2025.FürdasJahr2023schätztendieBefragten,dasssichderUmsatzmitWerbunginPodcastsindenUSAaufrund2,3MilliardenUS-Dollarbelaufenwird.MehrHinweis(e):USA;*Prognose.DieWertewurdenteilweisedenVorjahrespublikationenentnommen.MehrQuelle(n):IAB(U.S.)AnteilderwöchentlichenundmonatlichenPodcasthörerindenUSAindenJahren2008bis2023WöchentlicheundmonatlichePodcasthörerindenUSAbis2023ImvergangenenMonatIndervergangenenWoche45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%20082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220236Beschreibung:ImJahr2008hörtennurrundneunProzentderUS-AmerikanerabzwölfJahrenimvergangenenMonatmindestenseinenPodcast.DieserWertstiegbis2023starkan:ImJahr2023hörtenbereits42ProzentmindestenseinmalproMonateinenPodcast.Rund31ProzentschaltetenauchindervergangenenWocheeinenPodcastein.MehrHinweis(e):USA;2008bis2023;ab12JahreQuelle(n):PewResearchCenterPrognosezurAnzahlderwöchentlichenPodcast-HörerindenUSAfürdieJahre2022bis2026(inMillionen)PrognosezurAnzahlderwöchentlichenPodcast-HörerindenUSAbis2026140119,4120114,7109,1103,698,4100806040200202220232024202520267Beschreibung:LautderPrognosewirdsichdieZahlderwöchentlichenPodcast-Hörer:innenindenUSAimJahr2022aufrund98,4Millionenbelaufen.DieseZahlsollindenkommendenJahrenkontinuierlichsteigenundimJahr2026beivoraussichtlichgut119Millionenliegen.MehrHinweis(e):USA;September2022Quelle(n):eMarketer;InsiderIntelligencePrognosezurAnzahlderNutzervonPodcastsüberSpotifyindenUSAfürdieJahre2022bis2026(inMillionen)PrognosezurAnzahlderPodcast-NutzerüberSpotifyindenUSAbis2026504543,44239,54035,73532,2302520151050202220232024202520268Beschreibung:NachderPrognosesollsichdieAnzahlderNutzervonPodcastsüberSpotifyindenUSAimJahr2022auf32,2Millionenbelaufen.FürdasJahr2026wirdmit43,4MillionenNutzernvonPodcastsüberSpotifygerechnet.

MehrHinweis(e):USA;September2022Quelle(n):eMarketerKAPITEL

02Podcast-NutzunginDeutschlandNutzungsfrequenzvonPodcastsinDeutschlandinausgewähltenJahrenvon2018bis2023UmfragezurHäufigkeitderNutzungvonPodcastsinDeutschlandbis2023201820202022202316%14%14%12%13%12%11%11%10%10%10%8%6%4%2%0%9%8%7%7%6%5%4%4%1%(Fast)täglichMind.einmalproWocheMind.einmalproMonatSeltener10Beschreibung:ImJahr2023beliefsichderAnteilder(fast)täglichenNutzervonPodcastsinDeutschlandauf6ProzentundistdamitimVergleichzumJahr2020umzweiProzentpunktegestiegen.DerAnteilderwöchentlichenPodcast-NutzeristvonelfProzentimJahr2022auf13ProzentimJahr2023gestiegen.MehrHinweis(e):Deutschland;14-69JahreQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHAnteilderBefragten,diehinundwiederPodcastshören,inDeutschlandinausgewähltenJahrenvon2016bis2023UmfragezurNutzungvonPodcastsinDeutschlandbis202350%45%40%35%30%25%20%15%10%5%43%43%38%33%26%22%14%0%201620182019202020212022202311Beschreibung:DerPodcast-BoominDeutschlandhältan:SohörtensichnachaktuellenUmfrageergebnissenannährendzweivonfünfDeutschen(43Prozent)zumindestseltenPodcastsan.ImJahr2016warenesnoch14ProzentderMenscheninDeutschland,diezumindestseltenregelmäßigeVideo-oderAudiobeiträge,dieabonniertwerdenkönnen,überdasInternetgenutzthaben.MehrHinweis(e):Deutschland;n=1.159*;ab16Jahre;*DieAnzahlderbefragtenPersonenindenVorjahrenkannvariieren.MehrQuelle(n):BitkomAnteilderPersonen,diezumindestgelegentlichPodcastsundRadiosendungenaufAbrufnutzen,nachGeschlechtinDeutschlandimJahr2023NutzungvonPodcastsundRadiosendungenaufAbrufnachGeschlechtinDeutschland202335%30,8%30%25%20%15%10%5%28,2%0%MännerFrauen12Beschreibung:ImJahr2023lagderAnteilderHörervonPodcastsoderRadiosendungenzumNachhörenunterdenbefragtenMännerninDeutschlandbei30,8Prozent.UnterdenbefragtenFrauenlagderAnteilderPodcast-Hörerbei28,2Prozent.

MehrHinweis(e):Deutschland;CATI:24.04.–12.06.2023|CAWI:15.05.–13.06.2023;n=8.093;ab14JahreQuelle(n):BLM;BVDW;LandesanstaltfürMedienNordrhein-Westfalen;LFK;mabb;RMS;VAUNETAnteilderPersonen,diezumindestgelegentlichPodcastsundRadiosendungenaufAbrufnutzen,nachAltersgruppeninDeutschlandimJahr2023NutzungvonPodcastsundRadiosendungenaufAbrufnachAlterinDeutschland202350%45,9%45%40%35%30%25%20%15%10%5%39,5%17,4%0%14bis29Jahre30bis49JahreAltersgruppen50Jahreundälter13Beschreibung:ImJahr2023lagderAnteilderHörervonPodcastsoderRadiosendungenzumNachhörenunterden14-bis29-jährigenBefragtenbeiknapp46Prozent.Unterden30-bis49-JährigenstiegderNutzungsanteilzuletztauf39,5Prozentan.

MehrHinweis(e):Deutschland;CATI:24.04.–12.06.2023|CAWI:15.05.–13.06.2023;n=8.093;ab14JahreQuelle(n):BLM;BVDW;LandesanstaltfürMedienNordrhein-Westfalen;LFK;mabb;RMS;VAUNETAnteilderPersonen,diezumindestgelegentlichPodcastsundRadiosendungenaufAbrufnutzen,nachBildungsstandinDeutschlandimJahr2023NutzungvonPodcastsundSendungenaufAbrufnachBildungsstandinDeutschland202345%41,9%40%35%30%25%20%15%10%5%25,9%17%0%NiedrigMittelHoch14Beschreibung:UnterdenbefragtenPersonenmithohemBildungsstandwarderAnteilderPodcast-HörerimJahr2023deutlichhöheralsunterjenenmitniedrigemBildungsstand.Sogabenknapp42ProzentderBefragtenmithoherformalerBildungan,mindestensgelegentlichPodcastsoderRadiosendungenzumNachhörenzunutzen,währendsichdieserAnteilbeiBefragtenmitniedrigerformalerBildungauf17Prozentbelief.MehrHinweis(e):Deutschland;CATI:24.04.–12.06.2023|CAWI:15.05.–13.06.2023;n=8.093;ab14JahreQuelle(n):BLM;BVDW;LandesanstaltfürMedienNordrhein-Westfalen;LFK;mabb;RMS;VAUNETNettowerbeerlösemitPodcast-WerbunginDeutschlandindenJahren2019und2022undPrognosebis2023(inMillionenEuro)PrognosederWerbeerlösemitPodcast-Werbungbis202345424035302520151053829169020192020202120222023p15Beschreibung:ImJahr2022betrugendieNettowerbeerlösemitPodcast-WerbunglautBundesverbandDigitaleWirtschaft(BVDW)inDeutschlandrund38MillionenEuro.FürdasJahr2023wirdeinAnstiegauf42MillionenEuroprognostiziert.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):BVDWWelchefolgendenRadio-oderMusikformatenutzenSieimInternet?UmfragezurNutzungvonOnline-Audio-AngeboteninDeutschland2023AnteilderbefragtenOnline-Audio-Nutzer0%10%20%30%40%50%60%70%Musikstreaming-DiensteWebradio59,5%52,3%Simulcast-Sender41,9%Podcasts&RadiosendungenzumNachhörenWeb-only-Programmegesamt29,5%29%Online-"Ableger"vonklassischenRadiosendernHörbücheroderHörspieleimInternetGenuineWebradioprogramme22,8%24%19,8%16Beschreibung:LautdemOnline-Audio-Monitor2023gabenknapp59ProzentderbefragtenNutzeran,zumindestgelegentlichMusikstreaming-Dienstezunutzen.Webradio-Angebotewurdenderweilvonmehrals52ProzentderTeilnehmergenutzt.

MehrHinweis(e):Deutschland;CATI:24.04.2023bis12.06.2023CAWI:15.05.2023bis13.06.2023;8.093Befragte;ab14JahreQuelle(n):BLM;BVDW;LandesanstaltfürMedienNordrhein-Westfalen;mabb;RMS;VAUNETRankingderPodcastsmitdenmeistenDownloadsimOktober2023(inMio.)RankingderPodcastsmitdenmeistenDownloads2023AnzahlderDownloads0123456789Wasjetzt?(ZeitOnline)8,24Mordlust(PartnerinCrime/Seven.OneAudio)BaywatchBerlin(StudioBummens/Seven.OneAudio)MordaufEx(AufExProductions)4,254,184,14Apokalypse&Filterkaffee(StudioBummens/Seven.OneAudio)Lanz&Precht(ZDF)4,063,873,77Verbrechen(ZeitOnline)SWR2Wissen*(SWR)3,193,16DieNervigen(JuliaBeautx&Joey'sJungle)Verbrechenvonnebenan:TrueCrimeausderNachbarschaft(AudioAlliance)2,9817Beschreibung:DerPodcast"Wasjetzt?"vonZeitOnlinewurdelautmaPodcastimOktober2023rundachtMillionenmalheruntergeladenundwardamitdererfolgreichstePodcastinDeutschland.AufdenPlätzenzweiunddreifolgtenderPodcast"Mordlust"PartnerinCrimemitrund4,3MillionenDownloadsund"BaywatchBerlin"vonStudioBummsenmitrund4,2MillionenDownloads.MehrHinweis(e):Deutschland;valideDownloads;*DievalidenDownloadsdiesesPodcastsenthaltenaustechnischenGründenkeineSpotify-Abrufe.WertewurdenzumbesserenVerständnisderStatistikgerundet.

MehrQuelle(n):ag.maKAPITEL

03NutzungsgewohnheitenWiehäufighörenSiePodcastsoderRadiosendungenzumNachhören?NutzungshäufigkeitvonPodcastsundRadiosendungenaufAbrufinDeutschland202330%24,9%25%20%15%10%5%11%7,7%6,1%0%Täglich/fasttäglichEin-bismehrmalsinderWocheEin-bismehrmalsimMonatMindestenseinmalproMonat19Beschreibung:ImJahr2023beliefsichderAnteilderBefragteninDeutschland,dietäglichoderfasttäglichPodcastsoderRadiosendungenzumNachhörennutzten,aufrundsechsProzent.KnappeinViertelderBefragtengaban,mindestenseinmalproMonatdieseOnline-Audio-Angebotezunutzen.MehrHinweis(e):Deutschland;CATI:24.04.–12.06.2023|CAWI:15.05.–13.06.2023;n=8.093;ab14JahreQuelle(n):BLM;BVDW;LandesanstaltfürMedienNordrhein-Westfalen;LFK;mabb;RMS;VAUNETWiehäufighörenSiePodcasts?UmfragezurHäufigkeitderNutzungvonPodcastsinDeutschlandbis202360%50%40%30%20%48%15%12%9%8%10%0%6%1%1%Täglichoderfast

2-bis3-malinder

Ungefähreinmal

2-oder3-malprotäglichWoche

dieWoche

MonatSeltenerNiemalsSiehabenkeinenZugangzudiesemMediumWeißnicht20Beschreibung:LautStandardEurobarometer2022/2023gabeninsgesamtachtProzentderbefragtenBürgerDeutschlandsab15Jahrenan,täglichoderfasttäglichPodcastszuhören.FastdieHälftederBefragten(48Prozent)hörtenniemalsPodcasts.

MehrHinweis(e):Deutschland;12.Januar2023bis06.Februar2023;1.532(2023);ab15JahreQuelle(n):EuropäischeKommissionNutzungsfrequenzvonPodcastsinDeutschlandinausgewähltenJahrenvon2018bis2023UmfragezurHäufigkeitderNutzungvonPodcastsinDeutschlandbis2023201820202022202316%14%14%12%13%12%11%11%10%10%10%8%6%4%2%0%9%8%7%7%6%5%4%4%1%(Fast)täglichMind.einmalproWocheMind.einmalproMonatSeltener21Beschreibung:ImJahr2023beliefsichderAnteilder(fast)täglichenNutzervonPodcastsinDeutschlandauf6ProzentundistdamitimVergleichzumJahr2020umzweiProzentpunktegestiegen.DerAnteilderwöchentlichenPodcast-NutzeristvonelfProzentimJahr2022auf13ProzentimJahr2023gestiegen.MehrHinweis(e):Deutschland;14-69JahreQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHDenkenSiebitteeinmalaneinenormaleWoche:WievieleStundenhörenSieineinerdurchschnittlichenWochePodcasts?UmfragezurDauerderPodcast-NutzungnachAltersgruppeninDeutschland2023AnteilderBefragtenBiszu3Stunden40%3+Stunden60%Weißnicht0%20%80%100%1,4%120%14-29Jahre30-49Jahre50+Jahre62,3%36,3%65,5%32,8%1,7%1,3%69%29,7%22Beschreibung:KnappübereinDrittelder14-bis29-jährigenBefragteninDeutschlandhörtmehralsdreiStundenproWochePodcastsoderRadiosendungenzumNachhören-dasergabeinebundesweiteUmfrageimJahr2023.DamitfindensichinderjungenAltersgruppeetwasmehr"Vielhörer"alsindenälteren-unterdenÜber-50-JährigenbeläuftsichderAnteilnochauf29,7Prozent,während69ProzentderBefragtenbiszudreiStundenproWochemitdemHörenvonPodcastszubringen.

MehrHinweis(e):CATI:24.04.–12.06.2023;CAWI:15.05.–13.06.2023;n=2.088;ab14Jahre;Online-Audio-Nutzer,diePodcastsbzw.RadiosendungenzumNachhörenmindestenseinmalproMonathörenQuelle(n):BLM;BVDW;LandesanstaltfürMedienNordrhein-Westfalen;LFK;mabb;RMS;VAUNETDurchschnittlicheVerweildauerbeiderPodcast-NutzungjePersonaneinemNutzungstaginDeutschlandindenJahren2020bis2023(inMinuten)UmfragezurNutzungsdauervonPodcastsinDeutschlandbis20238068706050403020100514744202020212022202323Beschreibung:ImJahr2023beliefsichdiedurchschnittlicheVerweildauerbeiderPodcast-NutzungjePersonaneinemNutzungstagauf68Minuten.ImVorjahrwurdenPodcastsimDurchschnitt51MinutenjePersonaneinemNutzungstagverwendet.MehrHinweis(e):Deutschland;n=ca.1.200proWelle;14-69JahreQuelle(n):Seven.OneMediaGmbHWieoderwowerdenSieaufPodcastsoderRadiosendungenzumNachhörenaufmerksam?UmfragezuQuellenfürneuePodcastsinDeutschland2022AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%41,8%InsozialenMedienPersönlicheEmpfehlungenvonFreunden,Bekannten,KollegenAufderPodcast-Plattformbzw.-AppImRadio38%33,4%29,7%28,6%InanderenPodcasts,dieichhöreImFernsehen17%17%DurchThemen-CommunitiesoderForenimInternetInZeitungenundZeitschriften12,6%10%8,5%ÜberspezielleabonniertePodcast-NewsletterUnterwegsaufdigitalenAnzeigentafeln/PlakatenInanderenOnline-Medien11,2%Sonstiges2,7%24/statistik/daten/studie/1333955/umfrage/quellen-fuer-neue-podcasts-in-deutschlandSozialeMedienundpersönlicheEmpfehlungensinddiewichtigstenQuellen,umaufPodcastsaufmerksamzuwerden,gefolgtvonderPodcast-Plattform/-Apps.ÜberZeitungenundZeitschriftenstießen12,6ProzentderBefragtenaufneuePodcasts.MehrHinweis(e):Deutschland;CATI:04.05.2022bis22.06.2022;CAWI:10.05.2022bis22.06.2022;n=2.209;ab14Jahre;Online-Audio-Nutzer,diePodcastsbzw.RadiosendungenzumNachhörenmindestenseinmalproMonathörenQuelle(n):BLM;BVDW;LandesanstaltfürMedienNordrhein-Westfalen;LFK;mabb;RMS;VAUNETWienutzenSiePodcastsbzw.RadiosendungenzumNachhören?Istdasüber...GenutztePlattformenzumZugriffaufPodcastsundRadiosendungenaufAbruf2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%Spotify52,7%YouTubeAmazonMusic39,2%24,3%AudiothekvonARD,DeutschlandradioWebsite,AppvonRadiosendernAudible20,5%17,1%14,4%ApplePodcast11,5%10,8%RadioplattformenGooglePodcast8,9%Deezer7,2%6,7%6,1%AudioNowSpeziellePodcast-Apps/PodcatcherPodimo3,8%Acast1,1%25/statistik/daten/studie/913542/umfrage/genutzte-plattformen-zum-zugriff-auf-podcasts-und-radiosendungen-auf-abruf-in-deutschlandImJahr2023knapp53ProzentderbefragtenNutzervonPodcastsundRadiosendungenzumNachhörenan,dieseüberSpotifyhören.Rund39ProzentderPodcast-HörernutzenhierfürYouTube.AmazonMusickamaufeinenNutzeranteilvonrund24Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;CATI:24.04.–12.06.2023|CAWI:15.05.–13.06.2023;n=2.088;ab14Jahre;Online-Audio-Nutzer,diePodcastsbzw.RadiosendungenzumNachhörenmindestenseinmalproMonathörenQuelle(n):BLM;BVDW;LandesanstaltfürMedienNordrhein-Westfalen;LFK;mabb;RMS;VAUNETWienutzenSiePodcastsbzw.RadiosendungenzumNachhören?Istdasüber...GenutztePlattformenzumZugriffaufPodcastsundRadiosendungennachAlter2023AnteilderBefragten50Jahreundälter30bis49Jahre30%14bis29Jahre40%0%10%20%50%60%70%80%33,8%Spotify51,9%70,9%42,2%40%YouTube35,5%28,2%AmazonMusic27%17,2%16,4%47,9%Audiotheken,WebsitesvonRadiosendern27,4%10,4%11,6%12,4%ApplePodcast15,9%Audible16,3%10,7%14,4%Radioplattformen9,7%8,8%4,7%3,4%2,2%Deezer7,9%8,5%SpeziellePodcast-Apps/Podcatcher6,9%7,6%PodimoGooglePodcastAudioNowAcast3,4%5,9%11,7%9,5%5,6%6,4%8%5,3%0,4%1,5%1,2%26Beschreibung:JungeNutzervonPodcastsundRadiosendungenzumNac