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文档简介

M公司市场营销策略研究的开题报告一、研究背景：M公司是一家销售家居用品的企业，产品线涵盖了床上用品、浴室用品、餐厨用品等多个领域，一直以来以品牌力量和高品质产品赢得了顾客的信赖。随着市场竞争加剧以及消费者需求的变化，M公司面临着诸如品牌认知度不够、市场份额下滑等问题。为了进一步加强品牌的市场竞争力，提升销售业绩，M公司决定对公司的市场营销策略进行研究。二、研究内容：1.市场竞争状况分析：通过对M公司核心竞争对手的分析，了解市场中其他品牌的表现以及市场趋势，找出自己的竞争优势与劣势，为市场营销策略提供数据支持。2.品牌定位与策略：通过对消费者的调研以及市场趋势的预测，制定出品牌定位策略，并通过测试市场效果，优化完善。3.产品与服务：通过分析产品的核心卖点、销售渠道分析以及售后服务等，优化产品与服务的质量，并制定相应的策略。4.营销推广策略：通过市场调研，分析适合公司的营销渠道与方式，初步制定营销推广策略，并进行市场效果测试，不断优化与完善。三、研究目标：1.提升品牌认知度，增加市场份额。2.促进商品销售增长，提升客户忠诚度。3.优化产品质量，并增强售后服务能力。4.制定科学、有效的市场营销策略。四、研究方法：1.实地调查：了解消费者的购物习惯、购买需求等，获取市场营销的实际情况。2.问卷调查：对公司的顾客进行定性与定量的调查研究，发现市场需求和消费者意见。3.分析数据：通过对问卷调查和实地调查的数据分析，得出市场竞争状况、品牌定位、产品质量与服务、营销推广策略等。5.比较分析：通过对M公司与其他品牌的比较分析，找出公司的竞争优势及潜在的市场机会。六、研究时间表：研究阶段|时间安排---|---选题|3天调研与分析|30天报告起草与修改|15天报告最终定稿|2天七、研究预算：研究所需费用主要来自实地调查和问卷调查、数据分析、市场推广等方面，预算如下：项目|费用预算---|---实地调查和问卷调查|20000元数据分析|5000元市场推广|10000元预计总费用|35000元八、结论：M公司的市场营销策略研究是提升品牌竞争力、增加市场份额的关键性工作。研究目标明确，方法可

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