市场营销学（山东女子学院）智慧树知到期末考试答案2024年

市场营销学（山东女子学院）智慧树知到期末考试答案2024年市场营销学（山东女子学院）市场领先者战略的核心是进攻。（）

A:错B:对答案:错按顾客购买目的或用途的不同，市场可以分为组织市场和消费者市场两大类。

A:错误B:正确答案:正确市场竞争的两种主要形式是价格竞争和非价格竞争。（）

A:错B:对答案:对面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

A:正确B:错误答案:错误非营利组织为了维持日常办公和组织运行的需要而进行采购，称之为日常性采购

A:错B:对答案:对控制窜货的首要问题是建立合理的差价体系。

A:错B:对答案:对产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

A:对B:错答案:错产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定其价格。

A:错B:对答案:对顾客是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A:错误B:正确答案:正确在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

A:错B:对答案:对市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。

A:错B:对答案:对企业在营销方面的独特竞争优势，会自动地在市场上得到表现。（）

A:对B:错答案:错顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

A:错B:对答案:错企业采用差别化的市场定位战略，就可以不用再追求技术和产品质量的提升。

A:对B:错答案:错组织用户改变原先所购产品的规格、价格或其他交易条件后再行购买，称为修正重购

A:错B:对答案:对一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。

A:对B:错答案:对推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。

A:错B:对答案:对即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

A:错误B:正确答案:正确市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（）

A:错B:对答案:对市场利基者取胜的关键在于专业化的生产和运营。（）

A:对B:错答案:对“我卖什么，顾客就买什么”属于下列哪种营销观念_________。

A:推销观念B:生产观念C:产品观念D:市场营销观念答案:生产观念市场追随者在竞争战略上应当（）。

A:不作出任何竞争反应B:跟随市场领导者C:向市场领导者挑战D:攻击市场领导者答案:跟随市场领导者以下哪种不是公共关系的作用？

A:沟通协调B:搜集信息C:咨询建议D:短期刺激答案:短期刺激_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A:供应商B:广告商C:营销中间商D:制造商答案:营销中间商以下哪种决策不属于广告的5Ms决策之一？

A:任务B:媒体C:顾客D:信息答案:顾客企业最重要的环境因素是_________。

A:顾客B:政府C:产品D:服务答案:顾客产品组合的_________是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目总数。

A:长度B:宽度C:关联性D:深度答案:长度向目标市场传播有关产品或服务方面的信息的广告的目标是什么？

A:强化B:说服C:提示D:告知答案:告知以下哪类渠道结构的顾客接触度最高？

A:独家分销B:密集分销C:选择分销D:中间分销答案:密集分销影响消费需求变化的最活跃的因素是___。

A:可任意支配收入B:个人收入C:人均国内生产总值D:个人可支配收入答案:可任意支配收入国内市场按购买动机可分为_________。

A:非营利组织市场B:消费者市场C:生产者市场D:国际市场E:中间商市场答案:消费者市场###生产者市场###中间商市场###非营利组织市场微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_______。

A:顾客B:企业本身C:社会公众D:市场营销渠道企业E:竞争者答案:企业本身###社会公众###营销渠道企业###顾客企业在选择目标市场策略时需要考虑的主要因素有（）。

A:产品生命周期阶段B:竞争对手的策略C:产品特点D:市场特点E:企业资源答案:产品特点###产品生命周期阶段###企业资源###市场特点人口细分的因素有（）。

A:使用情况B:年龄C:宗教D:家庭规模E:生活方式答案:宗教###家庭规模###年龄广告策略包括哪两大主要决策？

A:广告媒体B:广告时段C:广告信息D:广告费用答案:广告信息###广告媒体以下哪种渠道冲突属于垂直渠道冲突？

A:格力与国美B:国美与苏宁C:国美与格力的批发商D:格力与批发商答案:格力与国美;格力与批发商;国美与格力的批发商理想的目标市场必须具备的条件（）。

A:较少的竞争者B:有足够的市场需求C:有一定的购买力D:具有竞争优势E:企业有能力满足市场的需求答案:有足够的市场需求;有一定的购买力;企业有能力满足市场的需求;具有竞争优势企业确定业务范围时通常会受到哪些导向的支配和影响？（）

A:产品导向B:顾客导向C:品牌导向D:技术导向E:需求为导向答案:产品导向###技术导向###需求为导向###顾客导向以盈利为目的的国内市场包括________。

A:中间商市场B:消费者市场C:政府采购