市场营销与策划智慧树知到期末考试答案2024年

市场营销与策划智慧树知到期末考试答案2024年市场营销与策划生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。

A:多种经营B:产品开发C:市场开发D:市场渗透答案:市场开发产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

A:产品项目B:产品品牌C:产品线D:产品品种答案:产品项目某软饮料制造商尽可能通过更多批发商、零售商推销商品。这种分销策略是（）。

A:选择分销B:独家分销C:密集分销D:大量分销答案:密集分销企业开展公共关系活动的基础是()。

A:内部公众B:消费者公众C:政府公众D:金融公众答案:消费者公众一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。

A:专业杂志B:新媒体C:户外媒体D:电视答案:电视企业产品订价的最终目的是（）。

A:符合政策要求B:获得最大利润C:价格具有竞争力D:使顾客满意答案:获得最大利润威胁水平和机会水平都高的业务被称为()。

A:困难业务B:成熟业务C:理想业务D:冒险业务答案:冒险业务企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（）。

A:市场渗透B:产品开发C:市场开发D:多种经营答案:多种经营在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

A:附赠品包装策略B:再使用包装策略C:更新包装策略D:配套包装策略答案:配套包装策略影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。

A:心理因素B:社会文化因素C:个人因素D:环境因素答案:文化因素无差异性目标市场策略面对的是（）。

A:一个子市场B:相关市场C:整体市场D:多个子市场答案:整体市场在VI视觉要素中，（）是核心要素。

A:理念B:颜色C:名称D:标志答案:颜色消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）。

A:日用品B:便利品C:选购品D:特殊品答案:特殊品生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

A:密集分销B:选择分销C:直销D:独家分销答案:密集分销下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（）。

A:观察法B:问卷调查法C:询问法D:试验法答案:试验法导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（)。

A:求实心理B:求名心理C:求美心理D:求新心理答案:求新心理促销工作的核心是（）。

A:寻找顾客B:沟通信息C:建立良好关系D:出售商品答案:出售商品某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（）。

A:以旧换新B:季节折扣C:数量折扣D:现金折扣答案:现金折扣宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是()。

A:无差异市场策略B:密集性市场策略C:差异性市场策略D:低成本市场策略答案:差异性市场策略下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。

A:产品策划B:市场定位策划C:价格策划D:促销策划答案:市场定位策划与其他促销工具相比，()具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。

A:营业推广B:人员推销

C:公共关系

D:广告答案:营业推广产品特色属于产品整体中的()部分。

A:形体B:附加C:特色D:核心答案:特色在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是()。

A:人员推销B:广告C:公共关系D:营业推广答案:人员推销直接影响企业营销活动的环境因素是（）。

A:宏观环境B:微观环境C:社会经济因素D:政治法律环境答案:政治法律环境新产品开发过程的第四个阶段是（）。

A:商业分析B:产品概念的形成C:产品研制D:产生新构思答案:商业分析某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种()策略。

A:市场集中化B:产品专业化C:市场专业化D:全面市场覆盖答案:市场集中化下列各项不属于企业微观环境因素的是()。

A:政治法律B:竞争者C:营销中介D:顾客答案:政治法律企业形象策划系统包括（）。

A:其余选项都对B:理念识别系统C:视觉识别系统D:行为识别系统答案:其余选项都对儿童智力玩具一般宜选择()作为广告媒介。

A:广播B:电视C:杂志D:报纸答案:电视心理定价策略主要有（）。

A:声望定价策略B:招徕定价策略C:整数定价策D:习惯定价策略E:尾数定价策略答案:徕定价策略###数定价策略###望定价策略消费者所重视的新产品的特性包括()。

A:适用性B:相对优越性C:复杂性D:可试性E:明确性答案:相对优越性###适用性###复杂性###可试性###明确性在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。

A:产品线带动决策B:产品线换代决策C:产品线广度决策D:产品线长度决策E:产品线削减决策答案:产品线削减决策###产品线带动决策###产品线换代决策###产品线长度决策企业分销渠道设计的基本目标主要有（）。

A:声誉目标B:控制目标C:战略目标D:经济目标E:适应目标答案:声誉目标###控制目标###经济目标###适应目标企业CIS导入的时机有（）。

A:改善经营危机和扩大企业品牌差异性B:企业创立周年纪念C:开展国际化经营D:企业建成或改制重组答案:企业建成或改制重组;企业创立周年纪念;开展国际化经营;改善经营危机和扩大企业品牌差异性产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来?（）。

A:深度B:宽度C:长度D:黏度E:广度答案:宽度###广度###深度###长度###黏度营销策划的评估方法有（）。

A:对照比较法B:头脑风暴法C:关键事件法D:行为确定法E:综合评议法答案:关键事件法###对照比较法###综合评议法服务的主要特点是（）。

A:易消失性B:差异性C:可变性D:不可分离性E:无形性答案:无形性;不可分离性;可变性;易消失性集中性目标市场战略的优点是（）。

A:深入了解市场需要B:营销对象集中C:营销成本降低D:经营风险分散E:能满足不同需要答案:深入了解市场需要###营销对象集中###营销成本降低为找出消费者在购买特定产品过程中所表现出来的典型的购买决策阶段，可采取的主要方法有（）。

A:回顾法B:预期法C:惯例法D:反省法E:举例法答案:反省法###回顾法###预期法###举例法市场一般对哪些产品无需求（）。

A:稀有产品B:新产品或消费者平常不熟悉的物品C:人们一般认为无价值的废旧物资D:人们一般人认为有价值，但在特定环境下无价值的东西答案:人们一般认为无价值的废旧物资;新产品或消费者平常不熟悉的物品;人们一般人认为有价值，但在特定环境下无价值的东西促销组合的推式策略以()作为促销对象。

A:零售商B:批发商C:消费者D:生产者答案:批发商###零售商包装的效果不仅取决于包装设计，还依赖于企业对于包装策略的正确决策和灵活运用，目前经常采用的包装策略有（）。

A:再使用包装策略B:附赠品包装策略C:类似包装策略D:配套包装策略E:等级包装策略答案:再使用包装策略###等级包装策略###类似包装策略###配套包装策略###附赠品包装策略企业在提高市场占有率时应考虑的因素有：是否引起反垄断行为，是否提高企业经营成本，采取的营销策略是否正确。

A:错B:对答案:对品牌策划成功的关键是品牌名称的设计。（）

A:错B:对答案:错完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。（）

A:对B:错答案:对产品质量属于产品整体的核心部分。（）

A:正确B:错误答案:正确营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。（）

A:正确B:错误答案:错误在关系营销策划中，退出管理中的“退出”指的是顾客不在购买企业的产品或服务，终止与企业的业务关系。()

A:错B:对答案:对企业的营销策划活动是面向未来的系统工程。（）

A:对B:错答案:对体积庞大、笨重的产品一般宜选择较短的分销渠道。（）

A:错B:对答案:对点子常常