服装店营销策划书

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以纯服装品牌营销策划书

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姓名：吕朝峰姓名：谢红宇

学号：202211305学号：202211330

指导老师：董飞

院系：管理与经济学院

专业：市场营销指导老师：董飞院系：管理与经济学院专业：市场营销

名目

一、策划的目的4

二、分析当前的营销环境状况4

(一)、当前市场状况和市场前景分析4

1、品牌在现实市场中的表现4

2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力4

3、消费者的接受性5

(二)、对品牌影响因素进行分析5

1、宏观环境因素5

2、微观环境因素5

三、市场机会与问题分析6

(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析6

(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势7

四、品牌营销目标7

五、品牌营销战略（详细行销方案）7

（一）品牌定位7

（二）品牌设计7

1、名称设计7

2、标志设计7

（三）品牌共性8

（四）品牌形象8

1、品牌形象的概述8

2、品牌形象的构成8

3、品牌形象的塑造8

（五）品牌传播8

1.广告传播8

2．公关传播9

3.销售促进传播9

4.人际传播10

六、方案调整10

七．促销11

1.促销策略11

2.费用预算11附录市场调研报告

前言“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，

短短几年快速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我进展的重要力气源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神渐渐融入到“以纯”的设计当中，渐渐演化成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已进展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。

“以纯”自创立伊始就始终在提倡“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方

式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注意健康、喜爱运动、追赶时尚、有主见、是享受愉悦生活的共性人士。

“以纯”服装以满意年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人供应

时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上爱护消费者。其强大的设计师队伍每年来回于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简洁化为

可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的颜色、款式、结构比例等都有独到之处。

“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客宠爱，快速成为国内外休闲服装知名品牌之一。

受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我进展的重要力气源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神渐渐融入到“以纯”的设计当中，渐渐演化成中国时尚都市风格的年轻化代表。而“以纯”LOGO中特有的蓝色，结合其始终以来的健康和友爱的形象，更是被认为纯洁心灵和甜蜜爱情的象征。

YISHION商标不止消失在布标上，更经常被当作衣服上的图案，犹如一种精神的象征。

这就是“以纯”，它是一个代表健康与友爱的标志，极具生活气息的“以纯”是用爱心灌注品牌，它不仅关怀消费者，更关爱社会与世界。品牌

以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。由设计至顾客服务，由专卖店规划至广告，均以开放的态度、明确的信息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。以纯设有中央形象小组，为全部市场供应行销传播及视觉行销的综合形象方案，在世界各地传达同一声音、同一资讯，并因应地方需要和环境，采纳跨媒体行销，包括采纳大型广告板、杂志、名目、互联网络及属下专卖店。以纯在各地推行正面和健康的推广活动，目标全都，就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是公司主要的信息传递中心，供应舒适的环境，在橱窗展现包罗万有的货品，让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展现各种商品，透过视觉体验为顾客供应指导和灵感。第九大道的以纯带给顾客清爽自然的新感觉，为顾客供应时尚服装产品，使顾客的青春气质活力、自然、靓丽、纯真！

企业文化

诚信：做人做事必需诚恳，敢于担当责任；

人才：人才是我们最珍贵的资源；

客户：以客为先，让客人快乐满足是我们的服务承诺；

简洁：将简单的事情简洁化，提高工作效率；

进步：不断追求新学问，敢于创新。

公司使命：服务，为顾客供应时尚服装产品，成就时尚传奇！

抱负：把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。

社会责任：以纯支持中国的反毒运动，也乐观支持训练方案，帮助有需要人士。

标志释义

“以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境，精确     地体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”外形揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。

进展目标

把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。以纯标志释义

“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，精确     地体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”外形揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。

以纯品牌形象

“以纯”是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人共性进展潮流，鲜亮友善、布满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服装品牌中脱颖而出，进展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。香港三栖红星张柏芝、古天乐为品牌代言人。以纯2022年最新品牌形象代言人男装为韩国影视红星李准基，女装为09年快女十强。

一、策划的目的

品牌营销策划的目的，是要胜利地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为讨论的重点，在把握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、制造性的原则，为企业品牌的整体营销活动供应一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品