母婴网站策划书

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母婴网站策划书

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1.母婴资讯网站策划书

2.母婴类网站频道、栏目策划书

3.母婴类网站经营策划书

1、母婴资讯网站策划书

一、母婴行业的进展背景

(一)市场进展分析

“赚女人和小孩的钱”是犹太人深化人心的一句千古经商名言，而就目前国内的形式而言母婴行业也是当之无愧的朝阳行业。在全国的一、二级市场，母婴用品消费由“温饱性消费”向“小康性消费”质变，母婴行业真正步入黄金期。从国内知名的摇篮网、宝宝树、妈妈说到红孩子、乐友、国内的母婴产业链正在日益的壮大。半年来的母婴群体终端工作让我熟悉到:消费者购物心理和行为上消失大量和持续性购物行为而且对价格日趋敏感。任一行业，当其商品消失由“浪费品”向“生活必需品”转化的拐点时，是该行业成长的爆炸期。我们必定要抓住这个黄金期大展拳脚的干一番。80后的一代是叛逆的一代，他们勇于接受新兴事物，而其中对网络的接触更是越来越多，网络可以给他们带来便利，也会让他们产生依靠。所以我们要建立的网站是母婴资讯网站，将来的进展还可能与B2C母婴商城结合，线下的冠名加盟，真正的实现线下加盟店+线上合作商城+专业服务网站的综合内容服务门户站。

(二)需求环境分析

1、消费力量极强

女性从怀孕开头，一个家庭就进入强消费期，孕妈妈的保健品、防护服、孕妇装、护理用品等;婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等;甚至胎教、家政服务、幼教服务，以及随之而来家庭买房、换房要求、小孩入学问题等等。可以说，一旦小孩进入家庭，家庭的刚性消费支出才刚刚开头。

2、信息需求旺盛

现在这个年月的父母缺乏育儿学问，同时对育儿的要求也特别高，从预备怀孕时起，将来的准妈妈们就迫切渴望关心--为了孕育健康的宝宝，自己该如何调整生活的方方面面?医院只做临床协作治疗，但很难供应关心和指导，对于孕妇某种养分元素在不同时期应当怎样补充，在饮食方面如何调整等，都得不到专业关心。对于这些疑问，孕妇们往往会征询长辈、同事、伴侣的阅历，但个体差异不同，毕竟怎样才更平安、更科学?

3、沟通共享需求强

由于准妈妈一般都有足够的休闲时间，并且有与人共享孕期、育儿阅历的需求，因此，他们特别迫切与同类人进行沟通。母亲这个群体，很重视品牌和口碑，她们为什么会买网站上出售的东西?往往是因为在网站上沟通了阅历。

二、建站的总体思路

(一)网站的整体布局和颜色的搭配

网站设有网站地图，便利用户了解自己该去哪个页面。同时，网站的页面深度不超过3层，便利客户。在后期推广上也便于搜寻引擎的抓取。

由于网站主题为育婴询问类，因此网站的整体风格体现温馨、新生朝气，主要要给扫瞄者体现简洁、温馨的感觉，同时要有迎接盼望、迎接新生的感觉。网站的主题风格是粉色调为主绿色调帮助。

(二)频道和栏目的设计的版块突显网站的特点

询问服务站的人群定位主要是20-30岁之间的爸爸妈妈和准爸爸妈妈，依据对此类人群的分析他们对培育下一代的意识是比较剧烈的，对于对孩子的训练很在乎。这类人群的接受力量是比较强强，接受力量比较的强。网站内容主要围绕宝宝、妈妈两个方面，从这两个方面设立相应栏目。

(三)网站栏目策划

两个模块整体布局

1:精品导读(热点栏目下的文章可以选择推举也可以按点击率排行)把每天重点推举的文章，放到导读模块中，可以从各大门户站中猎取。2:有话要说(父母的一句话小博客，可以大家共享心情140字暂定)新妈妈们肯定渴望有一个小平台记录每天的收获心得，我们供应这样一个小微博。

栏目细化

1:预备怀孕【珍宝方案】

预备怀孕是一段让人兴奋又忐忑的时间。不管是调理孕前饮食、做孕前检查还是了解排卵受孕的整个过程，我们要给预备怀孕的准爸爸准妈妈供应建议与关心。

2:怀孕期【孕育生命】

孕妈妈刚刚怀孕，对许多学问把握的不够或者根本一点也不懂，很可怕自己做错什么影响到胎儿，孕育生活版块意在为孕妈妈供应一个丰富的学问库关心孕妇更好的处理怀孕期间遇到的问题

3:分娩期

分娩是一个既代表结束又意味着开头的幸福的点。我们供应的是产后恢复与坐月子期间需要留意的问题，包括产后恢复等一系列问题。

4:0-1岁

母乳喂养，新生儿的护理，宝宝辅食的添加

5:1-3岁

开口说话到蹒跚学步，这个阶段是宝宝发育里程碑。配方奶粉的转换，养分的搭配，辅食添加原则，亲子嬉戏。

6:3-6岁

学前的健康与平安，发育和行为，潜能开发，日常照料。

7:无私母爱

全部育儿方面和妈妈相关的学问，留意事项的汇总。

8:父爱如山

全部育儿方面和爸爸相关的学问，留意事项的汇总。

9:平安防范

父母如何防范宝宝的平安隐患，宝宝从诞生到渐渐长大过程中可能遇到的突发状况，疾病。

10:早教100分

孩子是祖国的将来，民族的盼望，也是每个家庭的寄予。天下的父母，几乎都有“望子成龙、望女成凤”的欲望。随着社会的进步及人的思想观念的变化，独生子女的大量消