探秘移动互联时代的市场营销智慧树知到期末考试答案2024年

探秘移动互联时代的市场营销智慧树知到期末考试答案2024年探秘移动互联时代的市场营销某家电企业生产的产品有冰箱、洗衣机、电视机三大类，其中：冰箱有四种型号、洗衣机有两种型号、电视机有五种型号，据此可以推知的结果是()。

A:该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为4、2、5B:该企业产品线的宽度为3，电视机的产品深度为5C:该企业产品线的长度为3D:该企业产品线的宽度和深度分别为11和3答案:该企业产品线的宽度为3，电视机的产品深度为5（）抽样是先将调研总体按某一标志分类，然后在各类中再随机抽取样本。（）

A:多阶段抽样B:配额抽样C:分层抽样D:整群抽样答案:分层抽样“寻求爱和归属”属于马斯洛需要层次论中（）的需要。

A:安全B:社交C:自我实现D:自尊答案:社交威胁水平高而机会水平低的业务是（)。

A:冒险业务B:成熟业务C:理想业务D:困难业务答案:困难业务在通用电器公司做法中，评价企业战略业务单元的标准是（）

A:市场吸引力和市场占有率B:市场吸引力和业务优势C:业务优势和相对市场占有率D:市场增长率和相对市场占用率答案:市场吸引力和业务优势一家服装商店为吸引消费者注意，给消费者以便宜的感觉，将各种时装的价格定为29元、39元、49元、59元等等。该商店采用的是心理定价策略中的（）策略。

A:声望定价B:整数定价C:招揽定价D:尾数定价答案:尾数定价“大润发”连锁超市销售的商品多数由超市向厂家订购，然后自己包装并用自主品牌“大拇指”出售。这种品牌所有者策略为（）。

A:统一品牌B:生产者品牌C:中间商品牌D:个别品牌答案:中间商品牌在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（）

A:决策者B:使用者C:购买者D:发起者答案:使用者从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A:把商品推销给消费者B:满足消费者的需求和欲望C:获取利润D:求得生存和发展答案:满足消费者的需求和欲望以下对于GE矩阵描述不正确的是（）。

A:GE矩阵分为业务的市场吸引力和企业的业务优势两个主要维度B:GE矩阵中的圆圈表示企业业务组合C:GE矩阵是由美国通用电气公司在上世纪70年代开发的业务组合分析矩阵D:GE矩阵中圆圈的大小表示某项业务市场规模大小答案:GE矩阵中圆圈的大小表示某项业务市场规模大小产品的有形部分所组成的是产品的（）。

A:延伸层B:服务C:实体层D:实质层答案:实体层以下关于撇脂价格策略的描述，哪一项是错误的？（）

A:是一种长期价格策略B:适用于需求价格弹性较低的产品的价格策略C:是一种新产品价格策略D:是一种高价格策略答案:是一种长期价格策略下列属于现今比较流行广告的是（）。

A:H5广告B:印刷媒介广告C:电子媒介广告D:直邮广告答案:H5广告市场营销的核心是（）。

A:促销B:分配C:交换D:生产答案:交换影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（）因素。

A:直接环境B:微观环境C:作业环境D:宏观环境答案:宏观内部报告系统向营销决策提供的是（）信息。

A:实际数据B:预测数据C:偶发事件D:数据分析答案:实际数据能为企业带来大量现金量的产品是（）。

A:问题类产品B:瘦狗类产品C:金牛类产品D:明星类产品答案:金牛类产品调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。

A:市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的。B:营销调研提供连续不断的管理信息。C:市场营销调研是为了解决具体问。答案:市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的产品组合宽度指（）。

A:产品品种数量B:产品项目总数C:每个产品项目数量D:产品线的数量答案:产品线的数量无差异性策略的最大优势是（）。

A:市场适应性强B:需求满足程度高C:成本的经济性D:市场占有率强答案:成本的经济性国际连锁汽车租赁品牌，安飞士（Avis）租车著名的广告语“我们是第二，所以我们更努力”使用的是一种（）定位。

A:文化象征B:用户C:竞争对手D:产品属性答案:竞争对手波士顿距阵中企业需要壮士断腕的产品是（）

A:金牛产品B:问题产品C:明星产品D:瘦狗产品答案:瘦狗产品汽车制造公司投资参股轮胎企业，实施的是_______策略。（）

A:垂直一体化B:向前一体化C:向后一体化D:水平一体化答案:向后一体化下列不属于市场细分有效标志的是（）。

A:可进入性B:可营利性C:可持续性D:可区分性答案:可持续性批发商和零售商属于（）。

A:商人中间商B:代理中间商C:供应商D:营销服务机构答案:商人中间商甲公司的广告为：不管是谁，在本公司都能买到合适的跑鞋，甲公司的目标市场选择策略为（）

A:产品专门化B:市场完全覆盖C:市场集中化策略D:有选择的专门化答案:产品专门化市场营销从用户观念走向竞争观念所处的时期为（）。

A:市场营销成长期B:当代市场营销C:市场营销成熟期D:市场营销导入期答案:市场营销成熟期以下对于BCG矩阵中金牛类业务描述正确的是（）

A:它是企业最能通过规模经济效益获取大量现金来源的业务B:该类业务的发展需要企业有很大的投入，风险性较大C:该类业务除特殊需要外，企业没必要保留，以免浪费资源D:这是一种双高类的业务答案:它是企业最能通过规模经济效益获取大量现金来源的业务那种气质类型的消费者购买商品一般喜欢时新商品，且易受宣传影响。（）

A:胆汁质B:黏液质C:多血质D:抑郁质答案:多血质相对市场占有率低而市场增长率高的业务属于问题类业务。（）

A:错B:对答案:对市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。（）

A:对B:错答案:对所谓“后向一体化”和“前向一体化”，前者指企业向原材料等上游环节发展，后者则指企业向下游产业发展。（）

A:对B:错答案:对推销和营销的本质相同，都是竞争消费者货币选票的形式。（）

A:对B:错答案:错恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（）

A:错B:对答案:对市场定位的“位”，是指地理位置。（）

A:错B:对答案:错当我们谈论康师傅方便面旗下红烧牛肉面、老坛酸菜面、老鸭高汤面等不同品牌时，我们焦点在于谈论产品组合的广度。（）

A:错B:对答案:错市场营销所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（）

A:对B:错答案:错市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。（）

A:对B:错答案:错营业推广适宜于弹性大的低值日用消费品。（）

A:错B:对答案:对“皇帝的女儿不愁嫁”是市场营销观念的具体体现。（）

A:对B:错答案:错产品生命周期是指某一产品的使用寿命。（）

A:错B:对答案:错消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。（）

A:错B:对答案:错新产品开发，试销并不是一个必须的环节。（）

A:错B:对答案:错所谓“后向一体化”和“前向一体化”，前者指企业向原材料等上游环节发展，后者则指企业向相关行业发展。（）

A:对B:错答案:错实力弱小的企业宜采用差异营销策略。（）

A:对B:错答案:错酸梅汤广告语“小别意酸酸，欢聚心甜甜”针对的马斯洛需求层次理论中的社交需要。（）

A:对B:错答案:对企业在现有的业务领域中继续投资和发展，一般称其为一体化成长机会。（）

A:错B:对答案:错品牌资产是依附于产品或服务之上的一种无形资产。（）

A:错B:对答案:对SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。（）

A:错B:对答案:错市场营销是一门（）。

A:社会学B:自然科