《临空经济学导论》课件-第四章第三节 熟悉企业市场竞争策略

熟悉企业市场竞争策略《临空经济学导论》第四章第三节-1CONTENT目录垄断竞争市场四种市场结构的比较05完全竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场01知识目标：了解不同类型市场上的厂商价格及产量决策问题02能力目标：能够结合市场结构类型对面临的市场做出正确判断，制定适合的策略方案03素质目标：培育因果分析的思维3学习目标完全竞争市场完全竞争厂商的需求曲线厂商只能被动接受给定的市场价格，而且厂商不会、也没有必要去改变这一价格水平。因此，单个完全竞争厂商的需求曲线是一条既定市场价格水平出发的水平线。P0QPed厂商需求曲线P0QPeSDE市场需求曲线OQ（亿）PS1D1E1P1OQ（万）PP1d1完全竞争市场完全竞争厂商S2D2P2d2P2E2接受既定市场价格并不意味完全竞争市场的价格是固定不变的。厂商的需求曲线可以出自各个不同的给定的市场均衡价格水平，但它们总是呈水平的形状。完全竞争厂商的收益曲线1、厂商的收益的概念总收益（TR）：厂商出售一定量商品的所有收入。TR(Q)=P·Q平均收益（AR）：平均每一单位商品的销售所获得的收入。AR=TR(Q)/Q=P·Q/Q=P边际收益（MR）：厂商每增加一单位的产品销售所得到的总收入的增加量。MR（Q）=ΔTR（Q）/ΔQ或MR（Q）=dTR(Q)/dQ=d(P*Q)/dQ=P这说明完全竞争厂商的边际收益曲线就是厂商的需求曲线。综上所述，我们知道了完全竞争厂商的收益曲线的特征：第一，由于完全竞争厂商所面临的市场价格是给定的，且AR=MR=P，所以，完全竞争厂商的AR曲线MR曲线和需求曲线d三线重叠，它们用同一条由既定价格水平出发的水平线d表示.第二，由于MR=dTR/dQ，MR值是TR曲线的斜率，且MR是一个正值的常数，所以，完全竞争厂商的TR曲线是一条由原点出发的呈上升趋势的斜率不变的直线。完全竞争厂商的收益曲线例：某完全竞争厂商的收益销售量Q价格P总收益TR=P×Q平均收益AR=TR/Q边际收益MR=△TR/△Q100200300400500111111002003004005001111111111完全竞争厂商的短期均衡（一）完全竞争厂商的短期均衡短期生产中，完全竞争厂商是在给定的固定资产的生产规模下，通过对可变要素的调整，从而对产量进行调整，实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。完全竞争厂商利润最大化的均衡条件厂商利润最大化的原则MR=MC如果在MR=MC时，厂商是获利的，则厂商所获得的一定是相对的最大利润；如果在MR=MC时，厂商是亏损的，则厂商所遭受的一定是相对的最小的亏损。

不同情况下的完全竞争厂商的短期均衡第一种情况：平均收益大于平均总成本，即AR>SAC,厂商获得超额利润。在图中，根据MR=SMC的利润最大化的均衡条件，厂商利润最大化的均衡点为MR曲线和SMC曲线的交点E，相应的均衡产量为Q*。在Q*的产量上，平均收益为EQ*,平均成本为FQ*。由于平均收益大于平均成本，厂商获得利润。在图中，厂商的单位产品的利润为EF，产量为OQ*,两者的乘积EF*OQ*等于总利润量，它相当于图中的阴影部分的面积。第二种情况:平均收益等于平均总成本，即AR=SAC,厂商的经济利润为零，但获得全部的正常利润。由于在这一均衡点E上，厂商既无利润，也无亏损，所以E点称为盈亏相抵点。在图中，厂商的需求曲线d相切于SAC曲线的最低点，这一点是SAC曲线和SMC曲线的交点。这一点恰好也是MR=SMC的利润最大化的均衡点E。在均衡产量Q*上，平均收益等于平均成本，都为EQ*，厂商的经济利润为零，但厂商的正常利润实现了。由于在这一均衡点E上，厂商既无利润，也无亏损，所以E点称为收支相抵点。第三种情况:平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，即AVC<AR<SAC,厂商亏损,但继续生产。这是因为，只有这样，厂商才能在用全部收益弥补全部可变成本以后还有剩余，以弥补在短期内总是存在的不变成本的一部分，所以在这种亏损情况下，生产比不生产强。第四种情况:平均收益等于平均可变成本，即AR=AVC,厂商亏损,处于生产与不生产的临界点，也就是说厂商生产或不生产的结果都是一样的。这是因为，如果厂商生产的话，则全部收益只能弥补全部的可变成本，不变成本得不到任何弥补。如果厂商不生产的话，厂商虽然不必支付可变成本，但是全部不变成本仍然存在。其中，E点AR=min（AVC）称为停止营业点。第五种情况：平均收益小于平均可变成本，即AR<AVC,厂商亏损,停止生产。因为，在这种亏损情况下，如果厂商还继续生产，则全部收益连可变成本都无法全部弥补，就更谈不上对不变成本的弥补了。而事实上只要厂商停止生产，可变成本就可以降为零。显然，此时不生产要比生产强。完全竞争厂商的短期均衡总之，完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC其中，MR=AR=P。在短期均衡时，厂商可以获得最大的利润，可以利润为零，也可以得到最小的亏损。21完全竞争厂商的长期均衡

在长期生产中，所有的生产要素都是可变的，完全竞争厂商可以对全部生产要素投入量进行调整，实现利润最大化。表现在两个方面：（1）厂商对生产规模的调整，或者说厂商对最优生产规模的选择。（2）厂商进入或退出一个行业，即行业内企业数量的调整。22完全竞争厂商长期均衡的条件23完全竞争厂商长期均衡的理解长期均衡状态,P=LACmin意味着，在长期竞争中，只有生产效率最高，长期平均成本最低的厂商才能生存。行业内的所有厂商均在最有效率条件下进行生产，能最有效地利用资源。长期中，消费者按最低平均成本支付价格，这是消费者可能支付的最低价格。从而使全体消费者得到最大满足。因此，完全竞争市场机制能够以最有效率的方式配置经济资源。垄断竞争市场02垄断竞争市场一、垄断竞争：是介于竞争和垄断这两种极端情况之间的一种市场结构。二、垄断竞争市场的特征1.存在着产品差别。2.厂商的数目比较多，每个厂商所面临的需求不受到其竞争对手决策的影响。3.厂商可以没有限制地进入(或退出)一个市场。垄断竞争厂商的需求曲线

（一）需求曲线的位置

垄断竞争厂商面对的需求曲线，既不同于完全竞争厂商所面对的水平需求曲线，也不同于垄断厂商所面对的比较陡峭的向右下方倾斜的需求曲线，而是介于这两者之间的相对平坦、向右下方倾斜的曲线。

（二）需求曲线d和D线d线为想象需求线；

D线为市场份额需求线。垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的收益曲线

垄断竞争厂商的收益曲线寡头垄断市场03寡头垄断市场一、寡头垄断市场的含义少数几家厂商控制了某个行业所有产品的生产和销售的一种市场结构。二、寡头市场的成因市场规模较小，只能容纳下几家厂商。规模经济。长期进入的障碍。政府扶持。寡头市场三、寡头市场的特征：厂商很少“多数”和“少数”的区别在于看厂商之间是否想到此注视着，如果厂商都在密切注意其它厂商的行动并据此做出自己的反应，那么就是“少数”。相互依存厂商进入和退出困难。寡头垄断既可以是同质寡头垄断，也可以是差异性寡头垄断。（水泥、工业酒精）基本上是寡头厂商生产标准化产品；许多消费品行业（如汽车、轮胎、电力设备、香烟及许多体育用品行业）则为差异性寡头垄断行业，这些差异性寡头之间通常会开展由大量广告活动所支持的非价格竞争。寡头市场寡头的均衡１、寡头之间的勾结好处：得到的利润像完全垄断一样多卡特尔：正式的公开的勾结领袖价格：各寡头定价时不会各行其是，而是都围绕一家较大寡头的价格定价，把此寡头的价格作为领袖价格。领袖价格降价，其他寡头跟着降价，领袖提价，其他寡头都跟着提价。寡头市场寡头的均衡2.勾结能成功吗：寡头之间的博弈卡特尔的困境Ｂ厂商合作不合作Ａ厂商合作1800，18001000，2000不合作2000，10001500，1500结论：寡头的公开勾结是非法的；非公开的勾结在第一次可能不会成功实现，在多次博弈以后也可能会成功实现。完全垄断市场04完全垄断市场1、定义：垄断（MONOPOLY）又称完全垄断或独占，是指市场完全由一家厂商所控制的情形，即市场上只有一个卖者。

2、完全垄断市场须具备的几个条件：第一，市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。第四，厂商可以根据获取利润的需要，实行差别价格。所以，在垄断市场条件下，垄断厂商可以控制和操纵市场价格。3、完全垄断形成的原因①对资源的独占：一个厂商控制了用于生产某种产品的某种基本资源的全部供给；②专利权：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特殊物品的唯一权利；③政府特许：获得政府赋予的特许权；邮政业、烟草④自然垄断：规模经济派生的自然垄断。某些行业（铁路业、城市供水、供电等）完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线1.厂商的需求曲线：由于垄断市场只有一个厂商，垄断厂商所面对的需求曲线，就是该产品的市场需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线。

QODP垄断厂商的需求曲线反需求函数：2.垄断厂商的收益曲线垄断厂商的收益曲线QOPMRD(AR)Q0Q1不完全竞争市场条件下，只要厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，相应的厂商的各种收益曲线就具有以上的基本特征。1、平均收益曲线——垄断厂商的平均收益曲线和需求曲线重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线，表明在每一个销售量上AR=P。2、边际收益曲线——完全垄断厂商的边际收益MR曲线位于平均收益AR曲线的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜的曲线。3、总收益曲线——由于每一销售量上的MR值就是相应的TR曲线的斜率。所以TR曲线是先增后减的曲线，即当MR>0时，TR曲线的斜率为正；当MR<0时，TR曲线的斜率为负；当MR=0时，TR曲线达到最大值。完全垄断厂商的短期均衡短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下，通过产量和价格的调整来实现MR=SMC的利润最大化的原则。垄断厂商短期均衡的条件为：MR=SMC垄断厂商在短期均衡时可以获得最大的利润，可以利润为零，也可以蒙受最小的亏损。厂商的短期均衡有可能出现三种情况：盈利、收支相抵、亏损。完全垄断厂商的长期均衡1、垄断厂商的长期均衡的基本特征：（1）垄断厂商长期可以调整全部生产要素的投入量，从而实现最大利润；（2）垄断行业排除了其他厂商加入的可能性。因此，在长期，垄断厂商可以实现并维持经济利润（超额利润）。垄断厂商的长期均衡含义：由于垄断行业只有一家厂商经营该行业的全部产品，不存在第二家企业，所以，即使垄断者存在超额利润（经济利润），在长期也不可能象完全竞争行业那样通过其它厂商进入，消除超额利润。因此垄断者的长期均衡是指由垄断者在长期、自己进行调整而达到的利润最大化的价格与最优产量点的决定。垄断