【浅谈绿色营销与企业可持续发展4100字（论文）】

浅谈绿色营销与企业可持续发展目录TOC\o"1-2"\h\u3805浅谈绿色营销与企业可持续发展 126217一、绪论 18880二、企业发展绿色营销案例 220426（一）绿色营销 325245（二）可持续发展 323535三、绿色营销和企业可持续性发展的关系 36669四、企业发展绿色营销存在的问题 425381（一）消费者绿色意识尚未形成 414454（二）政府未采取有效的措施来支撑绿色营销的发展 513797五、企业发展绿色营销应采取的措施 522498(一)树立绿色营销观念 511197（二）坚持以政府为主导发展企业绿色营销 510408六、结束语 55790参考文献： 6摘要：可持续发展的重要理论就是不仅能够满足现阶段民众的具体需求，还不会对后世子孙的幸福、健康生活造成消极影响，从而实现经济、政治与环境以及资源的有序、绿色发展。绿色营销旨在企业在管理好日常运营的过程中，最大程度降低生产、发展对大自然生态造成的负面影响，让市场能够健康、科学运作下去。由于社会经济的快速发展，各企业应当将绿色营销作为导向，通过科学有效的决策，推动企业的经营更加健康、有序。本文对蒙牛铝塑包装回收的营销决策进行了具体分析，以期为企业的绿色、合理运营提供可靠借鉴。关键词：可持续发展；绿色发展；绿色营销；企业责任一、绪论现阶段，绿色环保和健康的消费理念已经成了全球经济运营的主要趋势，企业日常运营也面临着健康绿色潮流的冲击。世界性的绿色形态的快速蔓延，使得绿色运营方式逐步被顾客与从业者所认可。新时代背景下，企业运营的必经途径就是通过绿色运营决策，实现自身的可持续发展。企业是社会经济运行的重要载体，应当全面遵守低碳责任规则，主动建设合理的企业社会责任测评机制，快速实现低碳运营环境下的社会责任目标，努力发掘出符合时代发展趋势与我国国情的企业运营之路。企业发展绿色营销案例蒙牛集团铝塑包装回收营销决策如下：环保人员指出，最让人费解的是产品包装的回收系统。在城市中，具有聚乙烯铝塑包装材料回收科技的公司，其回收率低于20%,这些企业存在的主要问题是：包装回收数量的严重缺乏、未创建回收公司的地区的回收率更低、乡村和城镇的水渠与马路边到处都是，很难降解，这些连收废品的人员都不收，问题十分突出。

此时距离奥运会开幕仅剩下一年的时间，蒙牛集团尽管未争取到与奥运的协作权，但也能通过其他正当渠道全面应用奥运会提供的良好营销商机。奥运会在全国人民心中具有强大的号召力。

每一个卖点一件赠送一包纸巾或者一盒牛奶的营销方式在广大民众看来已经见怪不怪，大家已经形成了低端商品才会有赠品的印象。而通过环保的方式借助包装盒赠送牛奶才能将企业的社会责任感充分展现出来，也可以全面展现出蒙牛产品的真正价值，提升消费者对蒙牛产品的满意度。真正从人们的内心需求出发才能获得突出的成效。蒙牛无偿将牛奶赠送给中小学生的决策为树立良好的品牌形象奠定了基础，用包装盒换奶的计划满足了新时代绿色发展的需求，也赢得了当前关注环保的民众的心，以此让企业品牌影响力大增，使得广大顾客认同了企业的价值。最终为企业的可持续发展贡献了重要力量。企业实现可持续发展的关键构成内容就是绿色营销；其主要含义有两个方面，其一，为环保方面。通过原材料采购、产品设计规划、消耗能源再到生产、消费、回收等相应环节，保证资源的充分使用以及生态环境的健康、良好发展。其二，健康方面。从选择原材料、产品生产与运输以及销售等整个流程来看，各个流程不仅应当满足消费者的具体需求，还需要保证顾客的健康与安全。绿色营销绿色营销属于全新的销售理念，是进入新世纪之后营销领域的一次质的跨越。美国的肯毕提教授以前说过，绿色营销就是可以进行识别、规划和满足消费的社会需求之一,同时还能创造相应收益、实现可持续发展的管控过程。

通过本质意义这个角度而言，企业实施绿色营销是将环保理念当做自身的导向决策，将绿色消费作为立足点，将绿色健康视作重点，在满足顾客健康消费需求的基础上，以期达到规划的目的所展开的营销行为。绿色营销是传统销售模式的深入延伸与全面拓展，绿色营销有深层次的内涵，其时代性更突出。其强调的是产品消费全程的健康、环保、绿色以及合理，企业要实现的目标是有效需求与消费需求的和谐统一以及达到最理想的资源应用成效。从管理方面来看，绿色营销突出的是营销方式应当吻合社会环境、生态环境，为环境的健康发展带来支撑。绿色营销并非单一的概念，企业需要通过顾客的消费特质与市场现状以及产品的特征等，对绿色营销决策进行明确。（二）可持续发展可持续发展指的是，基于维护自然资源的品质与其带来的服务，让经济运行的纯利润提升至峰值，旨在确保大多数人的生存所需。具体来看，指的是社会、资源、经济以及环保有序、健康运行，可持续发展的重点就是环保、维护资源和经济运行可以协调统一发展。绿色营销和企业可持续性发展的关系执行绿色营销策略能显著促进企业的健康有序运营。企业是执行绿色营销的生力军，落实绿色营销决策可以显著提升企业的整体实力，实现可持续发展目标。（1）执行绿色营销决策对企业优化资源配置十分有利。绿色营销一直都和关注环保、节约资源密切相连，突出社会效益、企业利益与生态效益的协调一致。以上可以推动企业全面优化生产工艺、让产品逐步创新，并减少成本支出，充分提升企业的管控水平，对企业销售途径进行有效拓展，增加销售额，有效提升市场份额，进一步强化消费者对企业品牌的满意度与粘性，为发掘内部潜力、提升经济效益带来相应支撑。（2）绿色营销可以显著加强产品的核心竞争力。绿色产品的需求更加旺盛，环保产品已经成了当前人们消费的主要趋势；因此未来的主流态势将是环境竞争。（3）绿色营销可以显著提升企业的收益。绿色产品的环保价值与科技含量都很高，对顾客的健康有利，所以可以显著提升企业的经济收益。（4）绿色营销对打造高质量的企业文化、树立良好的品牌形象有利。借助绿色营销会进一步强化企业和民众维护生态环境的意识，为企业工作人员打造出绿色、对身心有益的工作氛围，以此激发工作人员的积极性与工作热情，还能够推进企业的优质文化创建，对企业的运营进行不断改善。企业想要在激烈的竞争中脱颖而出，只有服务与产品还不够，还需要科学的发展观、积极的社会责任感，这样才能在广大客户心中构建优质的企业形象。（5）绿色营销对企业执行全球化战略有利。世界市场竞争不断加剧，绿色壁垒是贸易保护的理想模式，可以建立起新的非关税堡垒。我们国家出口商品由于绿色壁垒导致被扣留、拒收以及终止协议的问题层出不穷，给我国企业带来了严重损失。而绿色营销是解决绿色贸易壁垒的最合理的决策。企业发展绿色营销存在的问题将焦点放在绿色产品设计与研发上，企业也进行了深层次的绿色营销。多个地区先后创建了绿色商店，并发挥了绿色产品的零售、批发和运输以及保存等作用，一部分企业还展开了绿色产品的技术引进和物资供应等项目。绿色营销还促进了绿色产业和绿色科技的快速运行。但因为企业各个层面的部分因素，部分企业太够重视短期利益与微观效益，置整体与社会的长期利益于不顾，这也对绿色营销的实施造成了相应影响。从现阶段来看，问题大致如下：（一）消费者绿色意识尚未形成通过现阶段来看，顾客认可绿色商品的原因是绿色营销将满足用户的利益作为立足点，其涉及到顾客的真正利益，可以吸引顾客前来消费。但因国内民众的总体素质不高，大部分顾客还不了解绿色营销的概念。就算已经知晓了绿色营销的定义，也是比较肤浅的层面。绿色意识的培养还应当借助有效的宣传模式才可能得到广大民众的认可。（二）政府未采取有效的措施来支撑绿色营销的发展绿色营销是新的营销理念，对协调社会利益、企业利益以及消费者的利益有着十分关键的影响，但还必须有政府的相应支撑，及时转换以往的观念，培育、提升民众的绿色意识。虽然在1992年我们国家就已经创设了绿色食品发展中心，到现在为止全国有大部分地区也构建了绿色食品办事处，成立了绿色食品环境质量测评机构，明确并实施了绿色食品标志经管措施与规则章程。电视台还编制了环保的宣传节目。但因为没创建统一的、具有权威性的组织，零散的环保举措并未全面、充分落实。政府需要积极践行自身职责，严格进行管控，健全绿色制度，通过强制措施推动企业展开绿色营销工作。企业发展绿色营销应采取的措施(一)树立绿色营销观念企业应在日常运营过程中打造绿色的企业文化，将环保全面贯彻到的运营策略中，企业在展开营销过程中既应当关注到客户利益和自身效益，还应当重视生态环境与社会公共利益。真正将环保渗透在产品的研发、生产和包装以及服务等流程中，不但要符合顾客的要去，让企业取得可观的收益，而且要让社会经济和环境协调一致。企业需要践行自身职责，及时对工作人员展开绿色教育，让工作人员了解环保的巨大作用，快速转变营销理念，才有可能在市场竞争中获得较多份额。并且，提升广大民众的绿色意识，激发人们保护生态环境的积极性，从而让绿色营销、绿色产品以及消费变成新时代人们认可的观念。（二）坚持以政府为主导发展企业绿色营销我们国家在长期的城市化创建中，不仅要依托政府这支无形的手对经济进行有效调节，还必须依托市场这支有力的大手对资源配置进行优化。政府能兼顾到广大民众的利益，对企业的日常运营进行合理规范，让企业迈向有序、健康的发展之路，借助行政与法律等途径对绿色营销进一步规范，提升制度法律的可行性，严格执法，使越来越多的企业积极参与到绿色营销工作中来。六、结束语在绿色需求不断提升、民众当前的生活环境不断恶化的形势下，企业应当及时改进自身发展理念，将绿色观念作为发展的导向，通过自己的环境特征，站在微观与宏观的角度上实施绿色营销，如此才能在激烈的市场竞争中夺得较多的份额。由于全球一体化的不断深入以及世界绿色贸易壁垒的存在，企业应当具备绿色营销意识，积极研发绿色商品，与国际接轨，才能在国际市场上打败对手，增加经济收益。参考文献：[1]杨红.浅论绿色营销与企业可持续发展的关系[J].辽宁行政学院学报,2006

[2]肖静.绿色营销：现代企业可持续发展的必然选择[J].

产业与科技论坛，2007

[3]杨春梅，陈立新.中国绿色营销的现状分析[J].现代管理科学，2005

[4]王磊.论绿