新媒体营销与运营智慧树知到期末考试答案2024年

新媒体营销与运营智慧树知到期末考试答案2024年新媒体营销与运营新媒体文案中正文的配图不可以是（）

A:搞笑的表情包B:相关信息的截图C:GIF动图D:与内容无关的产品图答案:与内容无关的产品图（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A:内容电商B:平台补助C:微商D:社群答案:社群“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。

A:善用谐音B:巧用修辞C:感情渲染D:文化特点答案:善用谐音下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（）。

A:新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B:新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C:新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感D:新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力答案:新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划直播的发展历程分为四个阶段，按照时间顺序是（）

A:移动端直播—PC端秀场直播—PC端游戏直播—电商直播B:PC端游戏直播—PC端秀场直播—移动端直播—电商直播C:PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播D:PC端秀场直播—移动端直播—PC端游戏直播—电商直播答案:PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（）

A:微博B:博客C:新闻客户端D:直播平台答案:新闻客户端对演员没有太多演技要求的短视频是（）

A:科技数码类B:脱口秀短视频C:美食类短视频D:故事叙述类短视频答案:科技数码类下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。

A:写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B:写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力C:写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D:写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价答案:写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的（）。

A:渠道B:促销C:广告D:网站答案:渠道“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。

A:话题式B:证明式C:标语式D:号召式答案:证明式问答平台营销是企业常用的一种新型的（）推广方式。

A:小助手B:专家论坛C:写作软件D:互动营销答案:互动营销下面对主图文案的说法不正确的是（）。

A:主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众B:场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C:视频主图的表现方式更加直观、立体D:主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图答案:主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众新媒体销售文案的建立可以分为5个步骤，这5个步骤按顺序排列为（）。

A:建立信任B:激发兴趣C:催促行动D:抓住注意力E:刺激欲望答案:抓住注意力###建立信任###激发兴趣###刺激欲望###催促行动标题中的常用符号有（）。

A:标点符号B:数字符号C:程度符号D:符号化用语答案:数字符号###标点符号###程度符号###符号化用语以下属于线下宣传内容引爆方式进行的是（）。

A:通过对线下活动的描述吸引线上报名B:通过与社群有关的KOL进行合作，引起他们转发C:通过与企事业单位合作，和他们一起进行线下活动D:通过对线下活动的总结建立线上的口碑和影响力答案:通过对线下活动的描述吸引线上报名写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（）。

A:技术文件B:竞争对手资料C:使用者反馈D:企业或产品宣传册答案:企业或产品宣传册###使用者反馈###技术文件###竞争对手资料社群营销的核心是做“容器”，这个“容器”的核心是装（）。

A:产品B:感情C:口碑D:活动答案:产品###口碑新媒体文案的正文结尾可采用（）方法。

A:金句结尾B:引导行动结尾C:话题讨论结尾D:神转折结尾答案:引导行动结尾###神转折结尾###话题讨论结尾###金句结尾常见的软文营销场所有（）。

A:官方网站B:网店、论坛或博客C:社交类媒体D:资讯类应用答案:官方网站###社交类媒体###网店、论坛或博客###资讯类应用新媒体发展趋势包括（）

A:社会化传播时代来临B:移动场景阅读时代来临C:参与感时代来临D:注意力经济时代来临答案:注意力经济时代来临;移动场景阅读时代来临;参与感时代来临;社会化传播时代来临博客营销包括以下哪些工作内容？（）

A:打造博客团队B:监测博客网站C:在博客门户或频道中做广告D:请优质博主发表专业文章答案:在博客门户或频道中做广告###请优质博主发表专业文章###打造博客团队###监测博客网站微信可以通过（）方法进行引流。

A:口碑推广引流B:论坛引流C:社群引流D:互推引流答案:互推引流###口碑推广引流###社群引流###论坛引流直播营销更受青睐的原因有（）

A:网络运营成本低B:获取的精准用户C:实时产生转化D:极强的实时互动性答案:极强的实时互动性;实时产生转化;获取的精准用户围绕分析数据与复盘过程两个层面，活动总结的步骤包括（）

A:过程复盘B:数据预埋C:数据统计D:效果分析答案:效果分析###数据统计###过程复盘标题中的亮点词汇有（）。

A:警惕B:震惊C:神奇D:妙答案:妙###神奇###警惕###震惊主播介绍商品使用数据背书时，数据的出处要有依据，最好是由品牌商出具。（）

A:对B:错答案:错恐吓常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。（）

A:错误B:正确答案:错误直播营销活动的场地分为室外场地和室内场地。（）

A:错误B:正确答案:正确助理即直播助理，主要负责辅助主播开展直播，是直播前端运营中常出镜的一个角色。（）

A:错误B:正确答案:错H5文案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景；二是文字和图片的搭配。（）

A:正确B:错误答案:正确对于有线下实体店的短视频创作者来说，同城发布短视频能够为实体店宣传和引流。（）

A:错误B:正确答案:正确H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（）

A:对B:错答案:错给粉丝发福利来引导直播信息扩散，是一种成本可控的低成本推广方式，更适合预算充足的新手团队。（）

A:正确B:错误答案:错误移动端营销是未来新媒体营销的主要阵地。（）

A:正确B:错误答案:正确软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（）

A:错B:对答案:错社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与社群成员之间的交流质量。（）

A:正确B:错误答案:错误社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。（）

A:对B:错答案:对悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。（）

A:正确B:错误答案:错误写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。（）

A:正确B:错误答案:正确猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。（）

A:错误B:正确答案:错误社群运营也是有生命周期的。（）

A:错误B:正确答案:正确IP不单单是“网红”，它可以是一个概念、一个形象，也可以是一些独特的技能。（）

A:正确B:错误答案:正确短视频创作者在选择带货产品时，需要根据受众群体确定产品，否则效果将大打折扣。（）

A:正确B:错误答案:正确“佣金+坑位费”模式中，供应商支付坑位费只能保证其商品出现在直播间，并不能保证商品的销售成绩。（）

A:错B:对答案:对新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。（）

A:错误B:正确答案:错误企业在搜索结果页面中植入营销信息，并且在用户使用搜索引擎时，引导目标用户点击该营销信息,这种营销方式是（）

A:搜索引擎优化B:搜索引擎营销C:大数据精准广告D:付费收录答案:AI参考:正确选项是【B：搜索引擎营销】。搜索引擎营销是企业通过搜索引擎进行的网络营销活动，其中包括在搜索结果页面中植入营销信息，引导用户点击，以达到推广产品和品牌的目的。其他选项中，搜索引擎优化是对网站进行的一种SEO优化，以提高其在搜索引擎中的排名；大数据精准广告是利用大数据技术对用户行为进行分析，针对目标用户投放广告；付费收录则是指企业通过付费给搜索引擎公司，使其收录企业的网站。这些都不是题干描述的营销方式。'第一代自媒体是（）

A:知乎B:博客C:微信D:微博答案:AI参考:第一代自媒体是博客。\n\n自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的一种方式。博客是第一代自媒体，它是一种基于互联网的个人页面，用户可以在上面发布文字、图片、视频等内容，是一种非常早期的自媒体形式。知乎、微信、微博都是在博客之后出现的自媒体平台，但它们的发展和影响远远超过了博客。'微电影即微型电影，是指能够通过互联网新媒体平台传播（）分钟的影片.

A:1~5B:5~10C:几分钟~60D:大于60答案:AI参考:正确答案是【B:5~10】。微电影是指能够在互联网新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期”制作和“微规模”投资的影片。因此，选项B“5~10分钟”是正确答案。'从用户角度出发，分享直播购物体验,作用是（）

A:提升用户对主播和直播间的信任度B:拉近主播与用户的心理距离，吸引用户关注主播C:提升主播和直播间的影响力D:打造主播的“专业”人设，吸引更多的行业人士关注主播、回看直播答案:AI参考:从用户角度出发，分享直播购物体验，作用是拉近主播与用户的心理距离，吸引用户关注主播。用户可以通过主播的分享，更直观地了解商品的特点和优惠信息，从而更好地选择适合自己的商品。同时，这种分享方式也可以让用户感受到主播的用心和专业性，提升用户对主播和直播间的信任度，从而增加用户的粘性和忠诚度。因此，答案为B：拉近主播与用户的心理距离，吸引用户关注主播。'（）因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。

A:智能手机B:促销C:广告D:网站答案:AI参考:正确选项是【智能手机】。\n\n智能手机因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。智能手机是一种携带方便、功能强大的便携式智能终端设备，可以通过网络进行信息交流和资源共享，因此成为了移动新媒体的典型代表。促销、广告和网站虽然也有其特点，但并不是移动新媒体的典型代表。'要想提高头条号的账号权重，下列表现不符合要求的是（）

A:坚持写原创内容B:信用分下降C:内容首发在头条号D:内容尽量处于同一领域答案:AI参考:要想提高头条号的账号权重，应该坚持写原创内容、内容尽量处于同一领域。这两个选项有助于增加头条号的专业性和独特性，从而提升账号权重。信用分下降并不是提高账号权重的有效方式。如果信用分下降，可能会影响头条号的质量和可信度，从而影响账号权重。而内容首发在头条号这一选项，虽然有助于提高头条号的内容质量和曝光率，但并不是提高账号权重的直接方式。因此，正确答案是B：信用分下降。'如果没有特殊说明，微博一般指的是（）。

A:腾讯微博B:网易微博C:新浪微博D:搜狐微博答案:AI参考:答案是C：新浪微博。\n如果没有特殊说明，微博一般指的是新浪微博。新浪微博是中国最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的社交功能。其他选项中的腾讯微博、网易微博、搜狐微博也是知名社交媒体平台，但它们相对于新浪微博来说，用户数量和影响力相对较小。因此，在没有特殊说明的情况下，微博一般指的是新浪微博。'微信公众号的内容设计原则是（）。

A:吸引人的文章标题B:冗长的内容C:美观的封面D:突出重点的内容答案:AI参考:微信公众号的内容设计原则是：\n\nA:吸引人的文章标题\nC:美观的封面\nD:突出重点的内容\n\n选项B:“冗长的内容”并不是微信公众号内容设计原则的主要方面，因为微信公众号的推送内容通常受字数限制，不宜过长。因此，以上四个选项中，正确答案是A、C、D。'以下属于社群营销变现方法的有（）。

A:社群服务变现B:社群营销变现C:社群产品变现D:社群聚合变现E:社群广告变现答案:AI参考:属于社群营销变现方法的有：社群服务变现、社群产品变现、社群广告变现。\n\n选项A、B、D本身就属于社群营销变现方法。而C选项中的“社群产品变现”本质上也是一种社群营销变现方法，因为它主要通过销售产品来获取收益。\n\n至于E选项，“社群广告变现”则是社群运营方通过为广告主发布广告获取收益，它虽然不属于主要销售产品或服务的方式，但它同样是一种主要的变现方式。因此，正确答案是：A:社群服务变现；B:社群营销变现；C:社群广告变现。'社群裂变步骤一般分为（）

A:拉新B:转化C:策划D:维护答案:AI参考:社群裂变步骤一般分为：A、拉新、C、策划。\n\n社群裂变的步骤通常包括拉新、策划和运营维护三个主要步骤。其中，拉新是指通过各种方式吸引新用户加入社群；策划是指根据目标用户和产品特点制定合适的推广策略和方案；运营维护则是指持续保持社群的活跃度和粘性，确保社群健康、有序地发展。\n\nB、转化这个选项在社群裂变中并不是主要目标，因为它更侧重于销售转化，而社群裂变的主要目标是增加用户数量和提升用户活跃度。D、维护这个选项虽然也是社群运营的一