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文档简介

课程：什么是广告创意思维设计师根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达到理想传播效果的创造性形象思维，我们称之为广告创意思维。ADVERTISINGCREATIVETHINKING广告创意思维=具象的视觉符号广告创意之移花接木法两个有关联的事物分开来看，就很普通显得没有创意，但把不同事物的局部进行拼接重组，可能碰撞出不一样的创意效果。ADVERTISINGCREATIVETHINKINGADVERTISINGCREATIVETHINKING广告创意之倒行逆施法当先觉的认知和经验已经不能带给我们独特的创意灵感时，我们需要反其道而行之。逆向思维会让我们发现平时没注意到的事物，从而产生不一样的创意想法。ADVERTISINGCREATIVETHINKING广告创意之攀龙附凤法俗称的借势法。让需要宣传的事物与其他事物产生某种关联，借助这一事物的影响来衬托宣传的事物。ADVERTISINGCREATIVETHINKING广告创意之文字变阵法广告除了通过画面来呈现，还可以通过文字来表达概念，通过文字的排列形式也可营造富有创意的广告画面。ADVERTISINGCREATIVETHINKING广告创意之寻果问因法由果问因，不仅能带给你独特的创意角度，而且更能突出营销产品的特性。ADVERTI

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