小红书《哇塞！生活家》招商通案

42%的受访者认为品质生活必须拥有舒适的居住环境与2021年相比上升了3名“我好爱我的家”品质生活需要的要素NO.1NO.2NO.3健康的身体生活工作平衡足够的自由和时间家美好生活的载体疫情激发用户对舒适环境与品质生活需求，家电/数码、家居/家装品类消费增长今天的消费者，极度重视舒适的「居住环境体验」年轻⼈搜索、种草、购买、分享过去一年购买过的品类记录提升「家⽣活」品质的⼀切好物+7%家居/家装较2021年+6%家电/数较2021年数据来源：尼尔森调研2023年3月“在⼩红书

找到爱家的朋友”人均月收入+212.1k较20用户人均月消费+05k为品质生活与体验买单较人均月消费占收入比⼩红书的⽤户，拥有稳定的收⼊42%2023年，消费占收入比不变，小红书用户收入与消费水平大幅上涨⼈均⽉收⼊相较2021年上升2344元⼈均⽉消费⽀出同步上升895元，消费⽔平可观大家电消费5083元“在这⾥

学会经营我的家”最近1年看“家生活”有关内容的渠道TOP10（TGI值）（多选）经常用小红书偶尔用小红书25020015010050209164家生活最TOP信息渠道1211011121021129811298110101109101106989896105100今天年轻⼈平均会使⽤5个信息渠道

获取“家⽣活”灵感凡是使⽤过⼩红书的消费者已将其作为“家⽣活”内容的Top30小红书B站微博家电/数码线下门店朋友/熟人/微信群微信公众号电商平台品牌连锁家具店抖音快手信息渠道数据来源：青年志2023年「家生活」调研⼩红书有着真实、⾼质、多样化的“家⽣活”内容⼀站式⽀持⽤户构建“家⽣活”的多⾯⽀持#多样全⾯的灵感内容#⾃发的⽤户互动灵感笔记收集本在装修/布置的过程中，要寻找解决⽅案时有备选的家居/家电/数码产品辅助主意拿定#场景化的笔记分享家电建材购买清单年轻化家庭改造装修/布置新家前，获取更多想法和经验时“哇塞！我看到了有意思的家”势我的收纳分享装修⼲货决策场#37.3亿浏览量#16.5亿浏览量提升幸福感的家居好物#10.8亿浏览量灵感场趋势场装修灵感库提升幸福感的家居好物#42亿浏览量#10.8亿浏览量新家的100个快递#3.1亿浏览量家居新趋势我的装修⽇记#17.7亿浏览量#129.6亿浏览量品牌趋势品牌趋势品牌趋势⽯头科技阳台局改卡萨帝严丝合缝宜家睡眠新⽅式扫地机、洗地机、洗烘⼀体等产品卡萨帝宜家床品零嵌冰箱1w⼈参与讨论搜索涨幅品类排名TOP4上升Q1内容曝光TOP11亿++98.5%“⼩红书看到了家⽣活的未来趋势”以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬”「

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美细腻⼊微，在细⼩需求的极致满⾜中，获得满当当的幸福感找回消失的睡眠隐⾝的⼤块头不被定义的家外向型收纳朴拙⽣花，在⾃然简单的底⾊上，营造个性化“景观”⼿机叠叠乐电⼦OOTD家生活十大趋势品牌如何与平台⼀起赢得⽣活家们的⼼？携手品牌引领行业趋势•

官方发布背书，最in趋势强势占位•

首个创新型长线化IP，单季项目周期3个月起•

平台+品牌共同运营趋势阵地，优质原生感内容持续沉淀IP亮点总览平台家ꢇ活ꢅꢆ书最in趋势强势引领100个哇塞博主家巡游主题展官ꢁ拍摄趋势主题ꢂꢃ品牌趋势内容深度定制主阵地/榜单/ꢅꢆ书运营特ꢄ玩法/周边渠道赋能【引流资源】开屏、信息流、ꢂ焰热搜最ꢃ化辐射机会ꢄ群【搜索词】活动词、趋势词、品牌词全ꢆ位拦截ꢁ户搜索ꢇ为【内容阵地】活动H5、活动话题页、活动专区持续输ꢀꢁ户最新洞察【创新产品】活动惊喜盒ꢅ、点赞特效、H5福利组件激发ꢁ户参与热情平台十大趋势&匹配客户找回消失的睡眠家有打卡地随心流动的家给家做个SPA精致叠buff可合作品类：可合作品类：可合作品类：可合作品类：可合作品类：厨电、洗烘套装、卫浴电视、沙发、投影仪灯具空调、扫地机器人、空气净化器、净水器个护小家电-美容仪、电动牙刷、吹风机床垫、枕头、按摩仪香薰灯、蓝牙音响隐身的大块头不被定义的家外向型收纳手机叠叠乐电子OOTD可合作品类：可合作品类：可合作品类：可合作品类：可合作品类：3C配件、智能眼镜穿戴设备等厨电、冰箱、电视洗烘套装、全屋智能沙发、大家电冰箱、柜类、洗烘套装整装定制手机、电脑、3C等瓷砖、油漆、灯具注：以上合作品类仅供参考，实际以项目执行为准00个「哇塞博主家」长线主题运营小红书“家生活编辑部”运营打造，分版块、长线化经营借势平台十大趋势，网罗最新消费洞察，持续沉淀品牌优质内容⼈

家哇塞的哇塞的100位⽣活⽅式类KOL⼩红书家⽣活趋势场景家是⽣活的容器家的模样，也映照着我们⽣活的模样精选100个小红书「哇塞」博主!"#$%&'()*+,-./%&0123456789:;<=>?@+

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@penghunana@子回头是浪@陈背心生活态度代@IrisQuan@Valerieyeah@DannyZhou@彭璐@三生食记@五月七_@王小潮表@Hailie@Miaaayep@⿊⿊圣@周芊芊新居⼊伙的资深⽺绒时髦家莫兰迪⾊系质感穿搭玩家恋爱⼩跑四年的时尚辣妹⾐品满分的空间陈列设计师@Crazy_go@疏野阿曾@叫我洋泡泡就好日常内容有@研旧所@Charlotte的治愈食光家居场景@阿梨小姐@五五二十五yo

@xxxdandanxxx注：以上博主为方向示意，最终名单以实际上线为准，每双月更新呈现100种小红书的「哇塞」家居范式“这家也太好宅了吧”“你是懂空间美学的”“简直是长在⼼巴上的家”居家露营⼩森林薄嵌⼤块头我的家会听话多巴胺卧室卫⽣间的情调⼣阳落地窗浴室收纳抄作业新居超好躺设计尽头是减法角落改造户型布局情感智控便捷净化移动收纳风格色彩设计高级小众我的完美⼤平层给宝宝的⼲净家中古风⼩屋有多赞为国风⼼动⼀整套搬完家⼩家⼈⼈夸复制粘贴⾃建房移动电视有够爽被原⽊风拿捏线上阵地持续运营最in家生活趋势全年在线活动专区活动话题页IP主阵地H5!"#$%超想逛你家！「哇塞⽣活家」线下展·全国巡游路线线

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边福利任务玩法!"#$%欢迎线上串门！100个「哇塞友邻」的家小红书家生活十大趋势家有打卡地我家阳台超美der！趋势现象（精选内容笔记）代表博主家（精选哇塞的家）五颜六色的家最酷了随⼼流动的家!"#$%&'注：以上资源内容将于9月底正式上线年终趋势盘点平台共创榜单/白皮书趋势榜单趋势⽩⽪书结合家ꢀ活ꢁꢂ趋势，围绕ꢃ业及细分品类年终盘点趋势榜单及平台颁奖，认证趋势品牌围绕品牌趋势，深化趋势洞察及最新热点结合ꢄ群、场景及品类产品，深度共创品牌内容年度趋势品牌榜品牌年度趋势专题白皮书年度趋势好物榜年度趋势博主榜注：以上资源为方向示意，以实际执行为准线上友邻线下串门，欢迎薯友来家坐坐全国巡游线下展，每双月落地1场9.29-10.6国庆黄金周——小红书x上海·红星美凯龙（平台必做）互动玩法刺激UGC笔记丰富线上引流资源官方号召发布｜探展笔记官方流量扶持现场打卡任务植入｜品牌互动福利专区活动开屏｜活动信息流｜火焰热搜活动搜索专区|活动话题页｜活动H5注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准沉浸式互动玩法，引爆线下活动氛围搭建百位kol/koc串门打卡官方活动邀约，打造城市级家居内容热点分享现场产品种草真实体验小红书官方搭建设计，结合真实薯友授权家居灵感扫码可进入其小红书主页互动打卡活动周边小红书惊喜互动装置，吸引用户「随便坐坐」进行打卡解锁积累一定数量后可获得相应惊喜好礼以具备温度的小红书家居氛围感内容组成不同空间风格下的家居美学设计指南书注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准家生活伙伴联盟，集结全国300+特色渠道链

本地社区链

综合卖场链

品牌门店疗愈馆、⼩众餐厅/花店/民宿等⽣活美学场所红星美凯龙、欧亚达、居然之家等综合家居卖场品牌超级旗舰店、核⼼经销商等重点区域门店线上线下场景打通，多圈层覆盖目标人群线上以活动H5为主阵地深度串联目标人群生活场景线下以家⽣活联盟合作店铺为主阵地品牌家有打卡地带活动话题发送打卡笔记线下领取福利丰富线上内容池活动话题页品牌官方出品正片地图组件聚合店铺打卡信息，号召全城⽤户打卡参与以真实体验为合作店铺引流①

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