武麻高速公路广告位规划方案专项方案

封面：武麻高速公路一期广告位布点计划方案DevelopmentPlanofAdvertisingLocationforWu武汉元唐户外广告WuhanYuantangOutdoorMediaCo,Ltd序言(FOREWORD)：今天，户外媒体已深入渗透于武麻生活之中，“关注户外媒体，了解户外媒体内容，愈加好和户外媒体进行沟通”，已成为各企业投放户外广告时必需选择。现代城市发展需要有和之相适应现代户外媒介来提升城市形象，美化城市环境，丰富市民生活乐趣，更为工作带来种种便利。于是，越来越多城市及企业开始重视建设本身独特品牌形象，以得到更多关注，户外广告最大特点，是其资源不可替换性。紧随公路建设以后，除地方经济腾飞和汽车、旅游等大量相关产业崛起外，更有车流、物流、人流所带动起来庞大信息流。多种商业信息在这个通路上快速传输、扩散开来，靠就是在全国近百条高速主干线上成千上万个户外单立柱广告牌,它们也同时成为公路沿线关键环境景观。这些全部说明，高速沿线户外广告对大家经济、文化生活全部是不可或缺。在高速公路户外广告行业中，不是单纯面对用户进行媒体功效介绍，也不是举行部分媒体推荐会等就能奏效，而是针对目标用户需求及潜在需求，主动提供相关媒体特征及相关知识，从而教育消费者，激发其潜在需求，形成广告企业和用户需求互动，带动持久销售。这全部是所谓“知识营销”。现实中，不少用户在高速公路户外广告投放上付出大量资金，却总是在出发点和实际效果间存在距离，原因何在？就是因为消费者对于媒体及相关地域、道路特征等知识缺乏，不合适户外广告投放难以达成最好效果。这些就要求高速公路户外广告经营者不能仅仅站在自有媒体销售角度，而要真正站在用户立场之上，为用户进行正确高速公路户外广告投放策划。专业化、规范化、国际化高速公路户外广告营销，必将赢得用户对高速公路户外广告媒体形式深入青睐，高速公路户外广告终将成为一道靓丽风景线。目录：PART1武麻高速一期广告位布点计划武麻高速一期广告位布点环境介绍武麻高速一期广告位布点环境分析武麻高速一期广告位布点目标武麻高速一期广告位布点标准广告牌关键表现形式广告牌设置相关法律法规广告牌制作及施工规范广告牌管理及维护规范PART2武麻高速一期广告位布点方案武麻高速一期广告位全局整体布点武麻高速一期广告位布点计划关键区域武麻高速一期广告位布点区域计划示意图武麻高速一期广告位微观具体布点武麻高速一期广告位布点清单武麻高速一期广告位各互通点展示武麻高速一期广告位全程跨线桥布点武麻高速一期全程跨线桥布点示意图武麻高速一期全程跨线桥布点效果图PART1武麻高速一期广告位布点计划布点环境介绍武麻高速公路是武汉城市圈外环高速公路关键组成部分、湖北省交通关键建设工程、国家计划沪蓉高速公路关键组成部分，同时也是继汉孝、汉英、青郑、汉蔡后，武汉城市圈第5条通车快速出口路。武麻高速公路起于湖北和安徽交界麻城长岭关，经木子店、麻城市、宋埠、永佳河、红安县，止于武汉市黄陂区和红安县交界长岭岗，一头和武汉七条出城高速公路之一——“汉麻高速”对接，另一头连着合（肥）六（安）高速公路，全长101公里，快速连接省内红安、麻城等地，同时缩短湖北、安徽两地交通时间。布点环境分析武麻高速公路设计车速110公里/小时，全线采取双向四车道高速公路标准建设布点目标经过对武麻高速广告位第一期计划，建立武麻高速广告位管理体系，有效地指导武麻高速广告位计划布局，使广告牌成为城市一道风景线，达成社会、经济和环境景观效益高度统一。经过对武麻高速广告位第一期计划，实现武麻高速广告牌整体艺术布局；有效控制城市广告牌对城市景观、城市形象、城市视觉环境影响，强化城市广告位规范管理，形成有品位、有特色武麻高速广告环境。经过对武麻高速广告位第一期计划，为武麻高速广告位管理提供技术依据经过武麻高速广告位第一期计划，为具体计划、单位标志布点和设计提供计划要求，从而消除和整改传统广告牌负面影响，深入促进城市商业活动繁荣和多样性，宣传武汉，活跃地方经济，提升城市著名度依据现在情况和发展需求，对高速公路广告牌进行科学布点设计，基础满足武麻高速公路未来发展需求。布点标准高速公路广告牌，因为受众率和达率在传输效果中举足轻重，所以它往往设置在车流量集中、车辆减速慢行处。计划应遵照“限制总量、计划设置、提升级次、科学管理、美化城市、促进经济”指导思想，同时必需对高速公路广告牌布点定下科学计划标准，才能确保标志资源充足利用。标准一：含有国际化视野提倡（和时俱进环境保护一体化标准，达成资源和消耗友好平衡；在布点同时，植入经济效益和社会效益相结合招商推广标准；整体性、创新性、规范性、控制性、可操作性布点标准）避免（避免资源挖掘浮于表面，避免社会和经济效益脱钩）标准二：强调可连续发展提倡（布点方案分期计划，分阶段实施确保满足7-发展需求；在布局计划同时，考虑经营方法可连续性、灵活性；兼顾考虑后期维护工作和环境呼应）避免（避免户外媒体和公路环境关系缺失，现有常规经营模式短视）标准三：把握安全性布点标准提倡（严格按摄影关法律法规计划，一切布点规范、规则以正式条令条例为参考依据；切实考虑制作、施工、验收、维护安全性标准；严抓布点计划连贯性，杜绝漏洞、隐患）避免（避免广告规范度底，违反相关法规，安全意识微弱）表现形式大型高立柱高立柱设置于特设支撑柱上，以立柱式T型或P型为主，高速公路广告牌设置面向密集车流和人流路段，采取世界尖端时尚广告塔设计结构，在整体效果上处于视觉环境制高点，形象十分突出，含有公布面积大、可视距离广、视众人数多、视觉效果显著、介入强势、影响深远、美化城市等特点。是建立品牌长廊关键载体。是企业推广品牌、产品及形象首选。跨线桥高速公路上面积最大广告牌，在桥梁两边栏杆，覆盖面广，辐射能力强，视觉传达醒目、清楚、冲击力强，传输效果好，记忆率最高，直达目标受众。因为所经车辆视野无阻挡，传输效果极佳。适宜公布和推介产品，也能够连续宣传某一系列产品。进出站看板进出站看板通常在出站口，人流量、车流量很集中之地，看板面积大所以视觉效果清楚且冲击力强。含有阅读强迫性好、受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、受众层面差异等特点。山体、护坡看板依山体及护坡地势为看板公布载体，因为地势较低，位置几乎和视线平行，且看板面积大，停留时间长，强烈吸引在途旅行者（驾乘人员）注目。另外山体看板公布时间长，覆盖面广，费用低于高速沿线其它形式，直接面向各层次人群，填补其它标志设施先天不足。龙门架横跨于路面之上，视角度绝佳，适合各类品牌广告形式，对树立和强化品牌或企业宣传含有极强针对性。相关法律法规现在没有具体针对高速公路广告牌法律法规，所以此次计划我们参考了《湖北省城市道路管理实施措施》、《湖北省公路路政管理条例》、《武汉市城市计划管理措施》、《武汉市户外广告招牌设置技术规范》、《中国道路交通安全法》、《中国公路法》、《《中国公路管理条例》、《湖北省高等级公路管理条例》、《湖北省户外广告管理实施措施》、《中国广告法》、《武汉市户外广告设置总体计划》、《武汉市户外广告设置管理措施》、《武汉市城市管理行政许可实施措施》等相关要求，结合这些法律法规，我们制订了武麻高速公路广告牌管理部门、严禁设置广告情形、审批登记程序、设置期限、广告内容和法律责任等相关内容。管理部门武麻高速一期广告位主体审查管理部门为武麻高速公路管理处。严禁设置情形利用交通标志和交通安全设施；妨碍生产或人民群众生活，损害市容市貌；妨碍道路防护绿地、公共绿化；国家机关、文物保护单位和名胜景点建筑控制地带；县级以上人民政府严禁设置户外广告设施或区域。审批登记程序申请人在取得武麻高速一期广告位使用授权后，向广告位所属路政管理部门提出申请，填写《湖北省占（利）用高速公路许可申请表》；广告位所属路政管理部门对申请人经营资质等法定条件进行审核，经审核同意后，颁发《湖北省占（利）用高速公路许可证》；申请人持《湖北省占（利）用高速公路许可证》和相关材料到相关部门办理户外广告登记手续后，将全部相关资料提交武麻高速公路管理处立案；公布内容经同意设置户外广告，应该使用规范化文字，内容真实、健康、正当；画面右下角应该标明户外广告设置同意文号和设置人名称；版面空置时间超出15日，应该以公益广告补充；广告内容中公益宣传内容所占面积或时间百分比，不得低于10%。完工验收工程完工验收应由建设单位主持，安装单位和设计单位参与，邀请相关质量监督部门联合检验验收。法律责任因为设置者过失，造成设施坠落、坍毁等，造成她人损害，设置者应该依法负担民事责任。工程验收规程签协议——设计——施工——验收审查设计单位资质、人员是否符合规范及协议要求审查图纸是否符合规范及协议要求审查施工单位资质、人员、设备等是否符合协议及规范要求施工组织设计报验原材料进场前按规范报验材料及成品合格证、检测汇报等证实材料施工过程中需提供证实材料：混凝土、钢筋、螺栓、焊缝（无损检测）、涂层厚度（漆膜厚度）等检测汇报。检测汇报需由符合对应检测资格第三方检测机构出具。设置规范A各类广告牌形式立交互通区高立柱高立柱双面体：单位面积为7米×20米，版面最下缘距路面高度不宜小于12米；高立柱三面体：单面面积为7米×20米，版面最下缘距路面高度不宜小于12米；高立柱下边缘距路面垂直高度为15米，高立柱牌面外援滴水线距护栏大于4米；高立柱版面宜和行车方向斜交角度应大于60度。根本上广告版面不得沿行车方向平行设置。人形（车行）天桥（附着式看板）人形（车行）天桥广告牌：依据桥梁侧面面积大小合理确定人行天桥、车行天桥版面尺寸（长×宽），但其版面上边缘不宜高于桥梁栏杆护手，下边缘不得低于梁（板）底面；看板高度不得大于5米；看板底部距桥体下边缘0.3米以上（看板底部和路面净空不得小于5.5米）；宽度不得超出根本两侧防撞护栏。公路根本两侧（高立柱）高立柱牌面高度不得大于8米，宽度不得大于20米；高立柱牌面外缘滴水线和防撞栏距离大于4米；根本单侧纵向间距不得小于800米，根本两侧标志设施相对纵向间距大于500米。服务区（附着式顶楼看板）看板底部必需紧贴楼顶，其最大间距不得大于0.5米，看板不得超出建筑物两侧墙面，结构架严禁外露。山体及护坡标志山体及护坡标志标志须依据山体本身角度和结构进行考虑，严禁遮挡人造绿化，严禁影响整体景观，不可重合设置。龙门架标志设施门架设置净空须超出5.5米，且不得影响公路交通标志使用。B广告牌设置间距要求高立柱双面体广告设置间距标准上高速公路根本同侧应大于1000米，最小不得小于500米；广告位计划后不得调整规模，因计划设置点地质结构或周围环境部适合设置广告牌，不在影响安全情况下经主管部门审核同意后可合适调整位置；中小型立交区域内高立柱三面体广告不得多于2个，大型立交区域内高立柱三面体广告不得多于4个；同一类型广告标准上只准设置相同规格广告设施，并根据上述间距设置，并不得以不一样规格广告设施套置。C特殊区域广告设置要求高速公路根本不得设置灯箱广告和沿路线走向看板广告；高速公路根本两侧护面墙、挡土墙和挂网锚喷边坡等结构物不得设置油漆类广告；高速公路收费广场和服务区（停车区）公路用地范围和公路建筑控制区内，可设置灯箱广告和看板广告。但不得因设置广告影响收费广场和服务区（停车场）使用功效；高速公路互通式交区域（以互通式立交加减速X道起点为准）公路用地范围和公路建筑控制区内，广告设置应同时满足以下要求：互通式立交每个绿化封闭区域内，广告牌设置数量不宜过多，应避免拥堵，杜绝安全隐患。D严禁设置广告区域高速公路中央分隔带；互通式立交区域内跨线桥梁；高速公路独立渡槽、拱式人（车）行天桥、凹形竖线曲线半径小于4000米范围内人（车）行天桥、桥梁桥墩高度大于10米人（车）行天桥、有特殊景观造型人（车）行天桥；隧道进出口分离式路基间宽度小于25米绿化带；交通事故易发路段和关键交通标志设置点同侧200米前范围、互通式立交桥区域根本前后200米范围内路段（以减速车道起点和加速车道止点为准）；平曲线半径小于500米路段内侧；竖曲线半径小于6500米凸型曲线顶点前后200米范围；特殊造型坡屋顶等不宜设置广告站房顶；膜结构等不宜设置广告收费天棚；10、严重破坏企业公路景观区域。施工及规范高速公路广告牌工艺、材料和设备要求：高速公路广告牌版面衬底色应和交通标志牌有显著区分，严禁大面积使用易和交通标志混淆绿色、黄色、棕色；高速公路广告牌设施应避免使用眩目材料，照明光应由下而上，不可将照明光源指一直车方向，不得影响车辆行驶安全；高速公路广告牌防雷等级应按其安装位置，依据现行《建筑物防雷设计规范》要求确定，其防雷装置必需含有预防直击雷、感应雷和雷电波侵入方法；高速公路广告牌版面不宜使用反光材料制作。画面部分应选择坚固耐久、不易褪色材料；高速公路广告牌不宜使用投光（射光）照明；高速公路广告牌支撑形式应尽可能避免使用门架式（天桥除外）；大型钢结构广告牌设施应由含有钢结构设计资质单位进行设计，出具完整结构施工图，明确结构要求、材料规格及连接点防腐、防锈等内容；钢结构广告牌设施应由含有建筑安装结构施工资质企业按图制作、安装施工高速公路广告牌设计必需满足以下标准和规范要求：1、《公路工程技术标准》（JTGB01-）２、《建筑结构荷载规范》（GB50009-）3、《钢结构设计规范》（GB50017-）4、《户外广告设施钢结构技术规程》（CECSL48:）5、《建筑物防震设计规范》（GB50011-）6、《建筑物防雷设计规范》（GB50057-94）7、《民用建筑电气设计规范》（JGJ/T16-92）8、其它必需遵照相关标准、规范和要求高速公路广告牌管理及维护规范广告牌设施日常维护管理高速公路广告牌设施应依据结构类型进行维护，标准设置者应定时检验广告牌设施，对存在锈蚀、油漆脱落、龟裂和风化等现象应立即进行清理、除锈、修复和重新涂装，发觉结构稳定性存在问题应立即进行专题检验；高速公路广告牌设施每十二个月不得少于一次专题检验，使用5年以上广告位设施应增加专题检验频率。专题检验应关键检验广告位牌构件连接点（焊缝、螺栓和锚栓）和结构稳定性。对节点松动或焊缝有裂痕现象应立即加固、修复和重新焊接。发觉结构稳定性存在问题应立即委托含有资质单位进行检测和加固，不能够经过加固确保安全应立即拆除；对广告牌照明、供电、电器控制设备应定时维护，确保用电安全，对灯光照明应做到即坏即修。有灯光照明广告牌，出现损坏后应在48小时内修复；除公路防护、养护需要外，严禁在武麻高速公路两侧建筑控制区内修建筑物和地面构筑物，需要在公路两侧建筑控制区内埋设管线、电缆等设施、设置广告牌，应该事先经武汉绕城高速公路管理处同意后方可实施；喷绘画面须定时清洗更换，设置在建筑物上灯箱，每三个月应清洗一次。广告牌设施特殊季节强化管理在大风、大雨特殊季节中，应加强多高速公路广告牌检验和维护，对关键地段（高地坡、立交桥、大桥等）进行关键检验。发觉有基础不牢、被外力冲垮和破坏存在安全隐患，应立即采取有效方法确保安全；在大风频发季节前，应对广告牌结构进行全方面检验和维护，关键对结构强度、刚性、结构节点、焊缝、螺栓和地脚栓等进行检验和维护；大风季节应对广告牌版面连接牢靠程度进行检验和加固处理。对老化和锈蚀支架进行除锈和加固工作，检验广告牌拉绳和灯具支架牢靠安全。PART2武麻高速一期广告位布点方案一、武麻高速一期广告计划布点依据现在武麻高速总体布点设计要求，在不违反湖北省武汉市相关法律法规前提下，布点要求分区设置、合理布