中国网络直播行业发展规模及趋势分析

中国网络直播行业发展规模及趋势分析是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界神经。第一，欧莱雅在美拍平台上，经过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈号角。第二，小米经过直播公布了小米无人机，听说在各个平台上观看总人数累计达成1092万。在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来时候，被视为业外人士王健林又直播了私人飞机斗地主。这几件事均发生在今年5月。毫无疑问，5月正是网络直播肇兴大好时节。伴随名人、明星和品牌企业加持，一大批移动视频直播取得了长足发展，而PC时代秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙，显得绿漆永在青春焕发。网络直播意味着内容生产力又一次重大革命。不过，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。在近两年直播平台数量爆发以后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般行业大整合就埋伏在不远前方。根据互联网行业经验，未来剩者可能在三家左右。环视一下周围就会发觉，在这个原来不大市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。一、直播市场规模市场规模百亿。不一样研究机构对于网络直播行业市场规模测算有所不一样，华创证券研究汇报认为直播行业含有120亿市场规模，艾媒咨询汇报认为该市场规模约为90亿。从这两个数字能够看出，包含广告、增值服务等在内网络直播市场规模已经达成了百亿等级。依据文化部4月公布数据，中国网络直播企业约有200家（其中，北京现在有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目标大网站，有40家左右），这一数量现在还在保持着增加，几乎每七天全部有1-2个企业进入这个行业。二、直播平台竞争猛烈不光如此，假如按动计算器快速计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定市场规模能够达成150亿元，那么，平均每家平台取得份额不足一个亿。市场碎片化严重。再假设全国7亿网民全全部是直播用户，即用户量扩大了3.5倍，那么市场规模对应扩大为150亿X3.5=525亿，即每家平台取得份额也仅为2.6亿元。这个数字能喂饱200多家嗷嗷待上市企业吗?三、直播蛋糕该怎么切从内容角度来看，能够来切这块蛋糕有四种刀法：演艺刀法、游戏刀法和电商刀法，另外还有部分新兴小飞刀，比如体育赛事、达人解惑、在线讲课等等。从盈利能力来看，现在关键是前三者为主。演艺类直播关键面向男性受众，捧红了很多女主播，盈利情况很好，平台挖角竞争猛烈；游戏类直播则面向游戏爱好者，但大量烧钱使其现在盈利前景仍然不明；电商类直播偏弱小，产生至今不到3个月，商业化潜力倒是不错。娱乐演艺类切下蛋糕大部分。娱乐演艺类是直播平台关键类型之一，包含早期YY、六间房，以后映客、花椒、秀色秀场，和现在美拍等新兴娱乐直播平台。其中，演艺类平台主播关键是依靠草根主播，经过唱歌、跳舞、聊天等个人才艺展示来吸引粉丝；而娱乐直播则是除了一般用户内容基础以外，将镜头对准了包含PGC原创播主、视频网红达人和娱乐明星在内多元化娱乐直播内容，或干脆就是由明星对自己个人生活进行直播。娱乐演艺类刀法切下来蛋糕最大。中国互联网演艺平台市场规模，54.3亿元，较增加49.2%，达77.7亿。游戏类刀法切下蛋糕相比就小了很多。中国现在游戏直播市场规模为11.7亿，这一数字在仅为2.7亿，估计市场规模将达成23.7亿元。用户规模为0.48亿，这一数字在估计将达成1亿。虽说增加速度快，不过食客众多：现在游戏直播行业关键直播平台有虎牙直播、战旗、龙珠TV、斗鱼TV、熊猫TV、火猫TV等，其中比较主流是斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠这五家。电商直播是新出现刀法，关键期望借助直播形式来促进消费，“消费类直播”是电商直播平台主打定位，现在以导流为主，产生收益不明。玩这套刀法关键有三个门派：第一，聚美优品于3月上线了直播功效，快要20个美妆品牌开设了直播账户，经过直播方法分享美容知识。粉丝能够发红包打赏，直播悬浮窗使用户能够一边观看主播，一边点击选购主播使用化妆产品。第二，蘑菇街4月上线了移动视频直播功效，包含穿搭、美妆、旅行、健身等专题，直播穿搭经验和化妆技巧、购物过程，现在拥有8000位主播。粉丝能够发红包、点赞、送礼品，为主播提升“颜值”，颜值和主播收入相关。平台设置“购物袋”功效，点击可即时弹出店铺商品页面。第三，“淘宝直播”于5月正式上线。推出“边看边买”功效，用户一边看直播，一边可直接下单选择主播推荐商品。相对前两块蛋糕而言，其它直播规模可能仅有多个亿。关键有体育直播何在线教育直播，比如，章鱼TV，速播直播吧，天天直播，体育虎等体育赛事直播平台。在线教育直播，有腾讯课堂，baidu传课，新东方，学而思等等。即使蛋糕切法各有不一样，但切了以后全部要吃掉。能不能吃饱，就成了大家很关心问题。而吃直播蛋糕情况就是，吃到份额不大，偶然可能会饿着，虽说不会饿死，但绝不会就此变成一个胖子。直播平台关键收入起源，包含广告赞助，增值服务，会员付费，电商导流等方法，部分游戏和体育平台还提供比赛竞猜等内容。现在直播平台关键盈利方法是广告赞助和增值服务。在广告赞助方面，广告是直播平台常规业务，商业赞助是今年新兴业务。比如，今年戛纳电影节官方赞助商欧莱雅邀请了樊野、章元一、雌和尚作为主播在美拍上进行直播。参与直播网红们能享受到赞助是：入住欧莱雅特定Martinez酒店、参观品牌化妆品展览区域、会见全球首席彩妆设计大师、参与顶尖时尚博主聚会和大师课堂、走戛纳红毯、参与酒会。现在这部分业务收入情况不明朗。在增值服务方面，关键是打赏费用分成。网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台上提供经验分享，或才艺演出等内容，依靠粉丝红包打赏或虚拟礼品来取得收入，直播平台依据不相同级或类别设置了礼品，分别对应现实中不一样额度费用，粉丝购置礼品赠予给主播产生了收入，主播和平台分成。主播粉丝越多，受欢迎程度越高，取得利润也就更高。在利润分配上，有两种模式，假如是两方分配，百分比大致为6：4；假如是三方分，百分比大致为6：3：1。总体而言，平台收入6成。直播分配主体假如分为三方，主播、工会和直播平台，比如YY和9158，分成百分比大多在主播30%，工会10%和平台60%。在部分小平台上，可能会达成55分成。假如没有工会，如六间房，仅有主播和平台两方分成，百分比大多在主播40%，平台60%。部分平台为主播设置了底薪，再依据流量和礼品表现进行分成，这部分主播分成百分比仍大多在30%-40%左右，平台分成约60%。虎牙直播固定分成中平台抽取60%，工会抽取8%，主播则为32%，映客主播经过映票来提现，提现百分比约为32%，平台取得68%。花椒直播平台为吸引主播，则主打“不抽成”，在主播提现过程中提取10%手续费，主播可取得礼品90%。据此，能够简单测算出平台收入。假设在一个大型平台上，有1000主播，每个主播每十二个月产生收入50万，那么十二个月收入可达成5亿元，根据64分成标准，平台取得3亿元。3亿元收入，意味着什么?可能还支付不了运行成本。这个数字肯定不正确。不过能够显示出，直播平台发展，受制于主播数量。假如你直播平台盈利模式过分依靠主播，而主播又是各家拼抢关键资源，那么你在未来竞争中将见面临利润下滑可能。再看看游戏直播，现在市场规模11.7亿元，被五家主流平台一分，平均每家分到手约2.4亿元。要知道，直播成本不老小。游戏直播关键成本包含带宽、内容、运行三个方面。其中宽带成本大约占40%，内容费用包含版权、赛事和战队，成本在30%-40%，运行成本约为20%，假如有推广，则还需要额外成本。2.4亿元再减掉一多半成本，利润能剩下多少?或许能赚一点，一点点而已。当然，这个市场还没有充足成长起来，未来还是有空间。相关直播平台运行成本情况，能够参考下面内容。网络直播是“贵族”玩具。原因有二：第一，网络成本。网络直播运行中需要消耗巨大服务器和带宽成本。直播中全部信息数据存放、传输全部在云端，需要庞大服务器数量和带宽支持。就按CDN一项来看，照业内标准，假设根据峰值在线人数100万每人消耗1M流量来结算，就意味着带宽最少为1T（1T=1024G）。第二，主播成本。著名游戏电竞主播在各大平台争抢下成为抢手资源，主播身价也跟着水涨船高。平台和著名游戏主播合作方法大多是巨额底薪加分成模式，很多著名主播如若风等，签约底薪在万左右。因为熊猫TV等新兴直播平台建立，而优质主播资源有限，各大平台之间竞争愈加激励，争抢主播大战硝烟弥漫，造成了主播身价短期内快速增加。因为直播运行成本较高，带宽等基础技术投入很大，聘用著名主播也有很大成本投入，很多平台处于亏损状态。即使直播平台盈利方法看似多样，但大多数关键依靠盈利来自于“增值服务”，商业模式比较单一。而对于粉丝经济高度依靠，使得平台主播尤为关键，一旦主播跳槽，就会损失大量用户，这也造成了重金争抢主播情况。在现在商业模式下，直播平台盈利情况仍然不够理想。如前文所述，直播这个蛋糕，贵族食物，狼多肉少，通常人吃不饱。因为市场空间有限，可能养活平台不会超出10个。其实这个数字还是大了一点，根据互联网行业规律，这个数字可能深入缩减为3个以内。假如只有3家平台，那么大家日子能够滋润部分了。四、直播发展趋势网络直播蛋糕吃起来比较辛劳，但它未来味道却很美。一个平台假如能把握未来趋势，未来自然轻易占领行业优势地位。这个未来趋势，将之归纳为多个关键词：名人化、商业化、移动化、短视频。名人化则是明星直播爆发之年，3月份范冰冰在巴黎时装周美拍直播广泛影响力成为引爆明星直播里程碑式事件，至今5个月时间内，已经有20多位名人明星经过不一样平台参与了直播。名人明星和网络直播平台，似乎存在天然联络。不够平稳镜头，色调日常场景，自由聊天气氛，这些更具“烟火气”情景让粉丝认为，她仿佛离明星近了很多。明星期望经过直播平台展现亲切感来增加人气，或出于某种特定需求，最常见是宣传品牌、节目、电视剧等，网络直播平台则期望借助明星人气为平台带来用户流量。从平台来看，明星是自带流量IP。明星拥有广大用户群体和巨大用户内容生产能力，极具发展潜力。直播平台有了名人明星加持，互利共赢“微直播”营销将会成为趋势，也将有更多品牌商为其买单。商业化生活类直播可能兔子尾巴长不了。商业化直播，或将大行其道。从客观来看，过去十二个月，各大平台围绕着著名游戏主播争夺战打得如火如荼，主播身价水涨船高，现在最终进入平稳期，不管是个人室内外演出还是游戏直播，这类生活娱乐秀，未来临时不会有太多变数。商业化直播值得关注。今年，自女主播papi酱点燃了资本化运作“烽火”，引发了社会公众广泛关注后，五月则出现了直播走向商业化标志性事件。5月25日晚，雷军独自完成了中国企业史上第一场产品公布会直播。在直播中雷军表示：“手机直播这一伟大时代来临了。这种方法以全新互动形式，动员企业家也来玩一玩。”王思聪一手创办了熊猫直播，陆续号召了不少大咖坐镇。5月27日，该平台直播了亚洲首富王健林一天，其中直播了她们在私人飞机上斗地主情况。一时引爆了网友们关注。当然，现在各大平台直播功效还处于比较低级阶段，未来需要深入提升产品功效和稳定性，以应对未来企业级实时视频会议需要。移动化目前直播行业向移动端发展已成定局。伴随移动化趋势发展，老牌直播平台纷纷推出移动端，还有更多移动直播应用不停产生。移动端视频用户百分比从开始走向了大爆发，，网络视频移动端使用百分比超出PC端，成为用户首选方法。直播行业移动化趋势随之而来，映客和花椒等一批移动直播APP出现，快速占领了市场。映客仅花了不到1年时间，就积累了千万等级用户，从7月到1月，六个月时间已经完成了三个轮次融资。除了移动化大趋势裹挟以外，直播平台向着移动端转移也符合其发展需要。首先，移动端产品功效设计相比较PC端产品开发难度相对较低，移动直播还解放了PC端场景限制，只要拿着手机，走到哪里全部能够直播，形式多样户外直播所以应运而生。短视频受制于网络流量成本压力，直播出现了向移动端发展趋势，催生了“短视频”应用。据媒体报道，5月，短视频小区“美拍”上线。美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达成1431万。短短9个月就拥有超出1亿用户，成长速度甚至超出instagram和facebook。短视频顺应了当今时代大家快节奏浏览习惯，短视频应用能够为用户省时间、省流量、省精力。拍摄过程简单，观看时间仅有几秒，上传后不需要等候转码，也不用观看广告，大大节省了时间；微视频占用内存和上传容量全部很小，便于传输和下载；应用内置滤镜效果，更省去了剪辑处理视频精力。竞争白热化以后竞争白热化以后，行业出现了两条新路，一条是综合化，一条是垂直化。部分老牌平台开始布局“泛娱乐化”策略，直播内容愈加综合化；部分新兴直播向着越来越多行业蔓延，包含电商、教育、体育、科技等领域。两种趋势全部标志着直播市场逐步走向成熟和细分。在“综合化”发展道路上，平台提供直播内容类型愈加丰富，满足用户多重娱乐需求。比如斗鱼即使主打游戏直播，但同时也引入了演艺类直播内容，不一样娱乐内容进行了整合。游戏本身互动娱乐性也在加强，早期游戏平台关键吸引男性用户，多是关注比赛本身，多年来游戏直