企业形象宣传片专业策划案

江西正博实业有限公司宣传片策划文案方案提交：深圳ⅩⅩ视觉传媒第一部分项目分析（一）背景说明本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全方面了解江西正博这一含有国际性视野企业。本片以展现企业关键竞争力和未来构想作为关键宣传点，让受众对正博有一个全方面了解，关键从关键竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。（二）宣传目标1.维护企业形象，对潜在商家进行引导；2.强化和合作商之间交流深度和广度，扩大潜在合作商认知，吸引更多合作；3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为用户，让江西正博企业形象和著名度有更一步提升。（三）诉求对象我们把江西正博宣传片受众对象定义为：1.合作商、加盟商、代理商、用户；2.投资方或合作伙伴；3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。第二部分宣传片思绪（一）表示专题是什么？——正德厚生，大行天下“正德厚生，大行天下”在表示上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚文化底蕴，又凸显了现代化企业进取精神；既和江西正博精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又和产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表示了企业社会担当，充盈着正博企业对本身严格责任意识，“大行天下”不仅预示了企业宏大远景，更凸显了产品内在含义。（二）受众看到宣传片后怎么想？该片利用传统制作模式和微电影表现手法相结合方法来表现，形式新奇，条理清楚，寓意深远，让受众真正了解江西正博过去、现在和未来。受众看了宣传片后清楚她们所要了解、想要知道——这是一家欣欣向荣企业，有一个团结奋进团体，有没有可比拟关键竞争力，是一个人性化管理企业，是一个有社会担当企业。（三）创意策略是什么？结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简练、明朗、清楚、新奇表现方法，把这一概念转化成让受众易于接收形态后加以表示，将观看者行动引上理想方向，使她们深信：江西正博是一家正在快速崛起集团企业，也预见了一个孕育着无限期望新未来。第三部分用户需求及处理方案（一）创意思绪1.江西正博实业是一家重视企业文化，有社会担当企业，而最能代表企业文化无疑是企业职员，最能表现社会担当无疑是企业最高决议层高瞻远瞩。我们从“尊重用户，关心职员”为创意出发点，将正博职员做为宣传片主角，江西正博从创建到现在，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为职员全部是见证者。所以，在每一个步骤，每一个部门每一位职员代表均发表一两句感言，来诠释企业生产步骤、发展历程、成功案例、企业关心、企业理念等。企业领导则从社会担当和远景展望来畅想企业未来。2.表现手法：利用场景再现方法表示要比单纯用讲解来表示更直接和更有效。经过真实场景、亲切态度、平实语言，再加之新奇拍摄手法和微电影小说情节渲染，颇具视觉冲击力和感染力。（二）我们处理方案1.我们策略：清楚情节思绪和新奇表现手法。2.引子：颇具创意片头（一男子，一女子和一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾）。3.展现：企业概况、企业文化、企业成就、管理、产品、合作商等（该部分包含企业“横空出世”和冉冉升起两小节）。4.展望：企业领导对未来计划，企业文化怎样提升（再铸辉煌）。5.片尾：领导、职员讲话，企业logo。（三）情节结构表章节时间表示专题内容备注引子30秒展现3分钟企业规模建筑规模生产规模初建访谈董事长正聚四海，博揽天下正博介绍、企业文化、成就该章节谈企业文化和管理同心同德，内外谋和管理、生产、产品研发、设计、惠泽之心，回馈社会人性化管理，帮扶社会展望2分钟任重道远，未来无疆访谈为主片尾30秒（四）正博宣传片策略1.明晰情节思绪：在情节安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”根本展开，利用企业企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业初建、介绍、经营策略、管理情况、文化理念、未来展望等内容展现片内。2.松弛有度表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白组成一门艺术，其表现风格由具体情节内容所决定。该片情节内容含有一个在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘意境，不仅表示一个来自企业本身大气势、大胸怀、大视野，更有一个负担社会责任大智慧、大德行、大思维。所以，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。3.时尚现代表现手法：——“引子”部分。高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有些人奋笔疾书（注意：最终一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8个大字）。太阳初升，高楼大厦、快步行走人群，脚部、鞋子特写，光亮划过大家身边，此时，一健壮男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚女子领着一天真浪漫孩子穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步。最终敲出正博企业logo标志。此画面不仅表现出了企业传承古蕴精华，而且还展示了企业天高地阔、奋发进取气势，给人以震撼力和美感。配用激越抒情音乐，完成和下章节转承启合。——“展开”部分。由“引子”过渡到该章节，因为时长限制，就刻意淡化企业发展历程，而着重突出企业文化、经营战略及人性化管理现实状况。该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管，从企业介绍、企业文化、企业布局、质量管理、产品工艺、销售网络、生产管理等方面一一访谈。推出字幕分别为“正聚四海，博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量，正见，正思维”、“正德厚生，大行天下”、“惠泽之心，回馈社会”、“同心同德，内外谋和”等。既表示了正博企业文化理念，又和“展现”内容相符合，含蓄地表现江西正博实业企业虚怀若谷内敛气质。旁白文字尽可能精美，要有说服力。——“展望”部分。该章节关键访谈企业董事长，谈未来计划和在国际上战略布局。访谈2位一线职员，谈对未来企业信心百倍和对“黄埔军校”了解。期间，穿插3位演员（一男一女一小孩）继续在奔跑和在婺源景区漫步镜头。最终，企业职员、忠诚用户、企业高管从不一样角度对正博总结一句话，推出企业理念，既是对正博认识，又和展望内容相契合，表明要成为行业标杆，打造行业著名品牌，成为世界领先鞋业生产基地决心。——“片尾”部分。展示正博关键建筑物和打出一组人物肖像，企业logo。同时，穿正博品牌男子在大海滑板，表示“正聚四海”意思，穿正博鞋子女子和孩子乘飞机翱翔国外，表示“大行天下”意思。第四部分制作步骤创意组在和正博实业企业深入沟通基础上，期望对正博企业、产品、管理概况了解得更为全方面。根据正博实业要求，创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。(一)脚本撰写：用户经过创意纲领后，进入专题片脚本撰写阶段（工作时间：3天）。（二）经过脚本后，进入摄制阶段（工作时间4天）。1.拍摄前准备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等；2.筹备会——向用户描绘拍摄细